9 Tipps, um die SEO-Vorteile von Long-Tail-Keywords voll auszuschöpfen
Veröffentlicht: 2023-01-30Das Erstellen von Inhalten zur Befriedigung von Long-Tail-Suchanfragen ist eine oft übersehene Strategie. Es ist einfach, nach größeren Gewinnen zu streben, aber die Konzentration auf die kleineren Gewinne kann zu starken langfristigen Ergebnissen führen. Bei SEO gewinnt oft langsam und stetig das Rennen.
Die Suche hat sich weiterentwickelt und das Reden über Schlüsselwörter mag altmodisch erscheinen. Aber Long-Tail-Abfragen waren noch nie so wichtig.
Da die Suche heutzutage für viele Menschen zur zweiten Natur geworden ist und die Sprachsuche immer beliebter wird, wird die Suche immer dialogorientierter. Das Erstellen von Inhalten zur Befriedigung dieser Art von Abfragen kann wirklich von Vorteil sein.
Um die besten Ergebnisse mit dieser Strategie zu erzielen, müssen Sie sie sorgfältig angehen. In diesem Artikel werde ich einige Tipps behandeln, um mehr SEO-Vorteile aus Long-Tail-Abfragen zu ziehen.
Long-Tail-Keywords: Was sind sie und warum sollten sie für SEO verwendet werden?
Long-Tail-Keywords sind bestimmte Wörter oder Phrasen, die tendenziell einen besseren Conversion-Wert haben. Sie sind in der Regel länger (drei bis fünf Wörter) und haben ein geringeres Suchvolumen.
Wenn Long-Tail-Keywords nicht Teil Ihrer Strategie sind, verpassen Sie viele Chancen. Fast 95 % der US-Suchanfragen erhalten weniger als 10 Suchanfragen pro Monat, wie eine groß angelegte Studie von Ahrefs ergab.
Es ist auch allgemein anerkannt, dass 15 % der Suchanfragen bei Google neu sind. Diese Statistik wurde von Google viele Male bestätigt, zuletzt im Jahr 2022, wie von Barry Schwartz im Search Engine Roundtable berichtet.
Long-Tail-Abfragen können einfacher zu ranken sein und haben das Potenzial dazu Eliminieren Sie Mehrdeutigkeiten, um qualifizierten Traffic und Conversions zu fördern.
Was ist eine Long-Tail-Strategie?
Eine Long-Tail-SEO-Strategie ist eine Technik, die den Fokus auf Suchbegriffe mit geringerem Volumen legt. Diese SEO-Taktik nutzt eine niedrigere Wettbewerbsrate, um qualifizierten Website-Traffic zu steigern.
Dies kann ein sehr effektiver Ansatz sein, da die Absicht des Suchenden bei Long-Tail-Begriffen normalerweise viel klarer ist. So können Sie sicherstellen, dass Sie wirklich relevanten und wertvollen Traffic erfassen.
9 Tipps zur Maximierung der SEO-Vorteile von Long-Tail-Keywords
Während die Nutzung von Long-Tail-Keywords leistungsfähig und effektiv sein kann, ist es wichtig, dies auf eine geplante und überlegte Weise anzugehen.
Hier sind meine Top-Tipps, um die besten Ergebnisse aus Ihren Long-Tail-Möglichkeiten zu erzielen.
1. Fangen Sie klein an, gewinnen Sie an Zugkraft
Eine Long-Tail-Keyword-Strategie ist ideal, um in einem neuen Markt Fuß zu fassen.
Wenn Sie eine neue Website starten oder ein neues Thema behandeln, kann es hilfreich sein, Ihren Fokus auf Long-Tail-Keyword-Phrasen in Ihren Inhalten zu richten, um Sie bei der richtigen Zielgruppe sichtbar zu machen.
Long-Tail-Keywords werden naturgemäß seltener gesucht und sind sehr spezifisch. Das bedeutet, dass die Leute, die danach suchen, in der Regel eine sehr klare Absicht haben.
Das Erstellen großartiger Inhalte zur Befriedigung dieser Anfragen ist ideal, um Ihren Ruf bei den richtigen Leuten aufzubauen. Es ist auch eine großartige SEO-Strategie, um Dinge in Gang zu bringen und Rankings zu Themen aufzubauen, die für Ihre Nische relevant sind.
Hier ist zum Beispiel Amore Coffee, eine kleine Kaffeemaschinenvermietung in Großbritannien, die das Beste aus dem Long-Tail macht.
Das ist nur ein Beispiel, aber auf ihrer Website haben sie es geschafft, für eine Vielzahl detaillierter Long-Tail-Suchanfragen rund um ihr Hauptthema Kaffee in Großbritannien zu ranken:
Dies bildet eine gute Grundlage für ihre Zielgruppe, um sie über Suchmaschinen zu entdecken.
Es ist unwahrscheinlich, dass sie große Mengen an Verkehr erzeugen, aber sie werden Menschen erreichen, die wirklich an dem interessiert sind, was sie zu bieten haben.
2. Bleiben Sie relevant und bauen Sie Ihre Präsenz auf
Wenn Sie mit Long-Tail-Abfragen arbeiten, ist es wichtig, Ihre Auswahl sorgfältig zu treffen. Erstellen Sie Inhalte nicht nur um ihrer selbst willen.
Wählen Sie Themen aus, die in engem Zusammenhang mit Ihrem Fachgebiet oder Produktangebot stehen. Weichen Sie nicht zu weit von Ihren Kerngeschäftszielen ab.
Stellen Sie sicher, dass Sie hochrelevante Inhalte erstellen können, die hilfreich sind und einen Mehrwert bieten. Dies wird Ihnen helfen, die Falle eines „Suchmaschinen-zuerst“-Ansatzes zu vermeiden, von dem Google in seinen hilfreichen Inhaltsrichtlinien aktiv abrät.
Zu den „Don’ts“ gehören:
• Haben Sie sich entschieden, ohne echtes Fachwissen in ein Nischenthema einzusteigen, sondern hauptsächlich, weil Sie dachten, Sie würden Suchverkehr erhalten?
Was Ersteller über das August 2022-Update für hilfreiche Inhalte von Google wissen sollten, Google Search Central Blog
• Produzieren Sie viele Inhalte zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden?
In den meisten Themenbereichen gibt es viele relevante Long-Tail-Abfragen, an denen gearbeitet werden muss.
Der Weg zum Erfolg beginnt damit, die richtigen auszuwählen und sie unerschütterlich an Ihr Publikum und Ihre Ziele anzupassen.
3. Definieren Sie Ihre Ziele
Bevor Sie mit der Arbeit an Ihren Inhalten beginnen, denken Sie darüber nach, was Sie erreichen möchten.
- Schreiben Sie einen ausführlichen Artikel, mit dem Sie eine organische Ranking-Position erreichen möchten?
- Gibt es ein Featured Snippet oder People Also Ask (PAA)-Feld, das Sie für diese bestimmte Long-Tail-Phrase erfassen möchten?
- Wäre es für Ihr Unternehmen wertvoller, in der Sprachsuche angezeigt zu werden?
Ihr primäres Ziel wird den Inhalt beeinflussen, den Sie schreiben.
- Um auf ein Featured Snippet oder PAA abzuzielen, müssen Ihre Inhalte objektiv, kurz und bissig sein.
- Für einen allgemeinen organischen Ranking-Artikel müssen Sie das Thema eingehend untersuchen und Ihre eigene einzigartige Perspektive oder Expertise hinzufügen.
- Für die Sprachsuche sollten Sie auf das hervorgehobene Snippet abzielen, wenn es eines für Ihre Long-Tail-Suchanfrage gibt. Aber mit dem Fokus auf Long-Tail haben Sie bereits einen Schritt in Richtung Optimierung für die Sprachsuche gemacht.
Für die Long-Tail-Abfrage „Wie viel Wert wird eine Erweiterung meinem Haus hinzufügen“ in Großbritannien hat Yopa mit ihrer einfachen und objektiven Antwort das Featured Snippet gewonnen:
Insgesamt erhält Yopa jetzt mehr organischen Traffic durch ihren Artikel:
Der ausführlichere Artikel von Check a Trade hat jedoch einen guten organischen Rang und eine bessere Gesamtsuchsichtbarkeit.
Wenn Sie also eine klare Vorstellung davon haben, was für Ihr Unternehmen am vorteilhaftesten wäre, bevor Sie mit der Arbeit beginnen, können Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.
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4. Führen Sie gründliche Recherchen durch
Verbringen Sie Zeit und Mühe mit der Recherche, bevor Sie beginnen. Zu den großartigen Keyword-Recherche-Tools, mit denen Sie Long-Tail-Keywords finden können, gehören Answer the Public, Also Asked und Answer Socrates.
Sie können Long-Tail-Keyword-Daten von Tools wie Semrush und Ahrefs extrahieren. Branchenforen, Reddit und Quora, können dabei helfen, Ihrer Recherche eine weitere Dimension hinzuzufügen.
Nichts geht über gründliche Recherche. Es gibt Ihnen zusätzliche Einblicke in die Art und Weise, wie Ihre Zielgruppe sucht, die Themen, die für sie interessant sind, und gemeinsame Themen innerhalb eines Themenbereichs. Sparen Sie bei diesem Schritt nicht, auch wenn die schiere Menge an Ideen zunächst überwältigend erscheinen mag.
Verwenden Sie Ihre Recherche, um Long-Tail-Keywords zu definieren, die für Sie und Ihr Publikum wirklich wichtig sind. Der Aufbau einer starken Strategie zur Unterstützung Ihrer Hauptziele (und zur Unterstützung dieser wertvollen Short-Tail-Keywords) ist viel effektiver als ein zufälliger Ansatz.
Schauen Sie sich einfach all die Fragen an, die Sie zur SEO-Strategie beantworten könnten, die in Sekundenschnelle generiert werden können:
Einige davon werden sich überschneiden und andere werden für bestimmte Unternehmen oder Publikationen relevant sein.
Nehmen Sie sich Zeit, um die Möglichkeiten einzuschätzen, recherchieren Sie weiter und vertiefen Sie sich wirklich in die Denkweise Ihres Publikums, bevor Sie sich auf Ihre Long-Tail-Reise begeben.
5. Hängen Sie sich nicht am Suchverkehr auf
Eine häufig gestellte Frage zum Targeting bestimmter Long-Tail-Keywords lautet: „Was ist mit dem Suchvolumen?“
Es ist ein Rätsel. Als SEO-Profis kann es kontraintuitiv erscheinen, Zeit und Mühe in die Erstellung von Inhalten für Suchanfragen zu investieren, die laut Keyword-Recherche-Tools kein oder ein geringes Suchvolumen aufweisen.
Der Trick bei einer Long-Tail-Strategie besteht darin, sich nicht um das Suchvolumen zu kümmern. Es ist wichtiger, sich zu fragen, ob die Suchanfrage für Ihr Unternehmen relevant ist und ob Sie einen Mehrwert bieten können.
Durch eine Long-Tail-Strategie können Sie ein tiefes Verständnis der Wissenslücken Ihrer Zielgruppe gewinnen und dazu beitragen, ihre Sucherfahrung zu optimieren.
Mark Williams-Cook behandelt das Thema Nullvolumen-Keywords und warum sie wichtig sind im Detail in seiner kürzlich erschienenen SEO-Präsentation in Brighton. Sie können sich auch das begleitende Video ansehen, um ausführliche Ratschläge zu erhalten.
6. Kombinieren Sie Ihre Keywords
Jeder einzelne Suchbegriff kann ein geringes Suchvolumen haben. Aber es gibt einen Grund dafür. Dies liegt oft daran, dass längere Keyword-Phrasen auf viele verschiedene Arten eingegeben werden können. Die Suchabsicht mag dieselbe sein, aber verschiedene Personen werden dies auf unterschiedliche Weise formulieren.
Darüber hinaus sind viele dieser spezifischen Schlüsselwörter miteinander verbunden und decken verschiedene Facetten desselben Themas ab. Wenn Sie einen langen Artikel schreiben, können Sie mehr Verkehr generieren, indem Sie eine ganze Reihe von langen Phrasen in einer detaillierten Ressource abdecken.
Jeder erfolgreiche Inhalt wird für mehrere Schlüsselwörter eingestuft, also denken Sie über die Kombination von Begriffen nach, die Sie in Ihren Inhalt aufnehmen möchten, anstatt sich auf bestimmte Schlüsselwörter zu konzentrieren.
Hier ist ein Beispiel für einen beliebten Artikel auf Search Engine Land darüber, wie Google künstliche Intelligenz einsetzt. Dieser Schnappschuss zeigt eine kleine Auswahl der Long-Tail-Keywords, für die es rankt:
Sie können sehen, dass diese alle dasselbe Thema abdecken, aber möglicherweise verschiedene Facetten dieses Themas diskutieren.
Dies ist Keyword-Clustering, aber in Wirklichkeit bedeutet es, die Dinge für die Leser effektiv zu organisieren und einer logischen Struktur zu folgen.
7. Gruppieren Sie eng verwandte Artikel
Um die Kraft einer Long-Tail-Strategie wirklich zu nutzen, erstellen Sie eine Reihe verwandter Artikel, die sich auf verschiedene, eng verwandte Keyword-Cluster konzentrieren.
Verknüpfen Sie diese Artikel miteinander, um klare Wege von einem Thema zum nächsten zu schaffen, und bauen Sie sie alle um eine Eckpfeilerseite herum auf, die auf Ihren Hauptbegriff abzielt.
Dieser Ansatz ist als Hub-and-Spoke- oder Pillar-Page- und Topic-Cluster-Methode bekannt.
Jeder Artikel enthält eine Reihe verwandter Schlüsselwörter, die eine nützliche Ressource bilden. Ihre Verknüpfung hilft Suchmaschinen, sie zu kontextualisieren, und hilft Benutzern, auf Informationen zuzugreifen, die für sie nützlich sein könnten, ohne Ihre Website zu verlassen.
Zum Beispiel gruppiert Express Doors Direct alle nützlichen Artikel rund um Innentüren so, dass sie von der Hauptkategorieseite aus zugänglich sind, um die Benutzerreise zu unterstützen:
Auf diese Weise können die Besucher ihrer Website, wenn sie Fragen zu ihrem Kauf haben, einfachen Zugang zum Support erhalten.
Suchmaschinen können feststellen, dass all diese Inhalte zusammengehören und das Gesamtthema Innentüren unterstützen.
8. Vergrößern
Die Ausrichtung auf einen Long-Tail-Term wird keine Auswirkungen haben. Wer diesen Ansatz verfolgen will, muss langfristig denken.
Planen Sie jeden Monat Zeit für Ihre Long-Tail-Strategie ein und erstellen Sie die Menge an qualitativ hochwertigen Inhalten, die Ihre Grenzen zulassen. Für eine kleine Website könnte dies ein Artikel sein, für größere Teams könnten Sie viele angehen.
Seien Sie konsequent, strukturiert und organisiert. Machen Sie Pläne für die Zukunft und halten Sie sich daran.
Ideengenerierung, Recherche, Inhaltserstellung und Optimierung sollten fortlaufende Prozesse sein. Dies ist eine langfristige Strategie und kein schneller Gewinn. Regelmäßiges Arbeiten kann sich wirklich auszahlen.
9. Optimieren
Testen, lernen und optimieren. Sobald Ihre Inhalte erstellt sind, verwenden Sie die Daten der Google Search Console, um die Long-Tail-Keywords zu ermitteln, für die sie ranken.
Sie könnten Sätze entdecken, an die Sie ursprünglich nicht gedacht hatten. Dies könnte Möglichkeiten für weitere Optimierungen oder zusätzliche Inhalte bieten.
Sie werden auch Gelegenheiten zur Verbesserung finden, wenn der Inhalt Ihre ursprünglichen Ziele nicht erfüllt hat.
Wenn Sie das gewünschte Snipped- oder PAA-Feld nicht erfasst haben, überprüfen Sie die Länge Ihres Textes, die Objektivität und die enthaltenen Entitäten. Das Tool zur Verarbeitung natürlicher Sprache von Google ist wirklich nützlich, um dies zu beurteilen.
Ein wenig Optimierung geht einen langen Weg. Es hält den Inhalt frisch und aktuell und bietet eine bessere Benutzererfahrung.
Liebe den Longtail
Mein letzter Tipp ist, sich Ihre Long-Tail-Strategie zu eigen zu machen. Die Möglichkeiten sind vielfältig und die Ergebnisse können wirklich lohnend sein.
Fangen Sie an und sehen Sie, wohin es Sie führt. Sie werden vielleicht überrascht sein, was Sie über Ihr Publikum erfahren und wen Sie mit Ihren Inhalten erreichen.
Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.
