Lookbooks: Wie man mit hochwertiger Lifestyle-Fotografie den Umsatz steigert

Sie verkaufen nicht nur ein Produkt. Sie verkaufen einen Lebensstil.

Wenn Sie ein anspruchsvolles Lifestyle-Produkt verkaufen, klingen diese Worte wahrscheinlich wahr. Ob es sich um Kleidung, Kosmetik, Schuhe oder Möbel handelt, Sie wissen, dass es nicht immer ausreicht, Kunden nur ein Foto Ihres Produkts zu zeigen. Sie müssen Ihre Kunden ansprechen, eine Geschichte erzählen und ihnen das Gefühl geben, dass sie den Lebensstil oder die Erfahrung kaufen, die mit Ihrer Marke verbunden sind.

Lange Zeit waren Online-Shops bei der Präsentation von Lifestyle-Produkten ziemlich eingeschränkt. Händler werden ermutigt, klare, gut beleuchtete Produktfotos zu machen, vorzugsweise vor einem weißen Hintergrund, die ihr Produkt so detailliert wie möglich zeigen. Während diese Art von Fotos wichtig sind, um bei vorsichtigen Online-Käufern Vertrauen aufzubauen, benötigen einige Produkte einen realen Kontext, um ihren Wert zu verdeutlichen.

Betreten Sie das Lookbook, ein langjähriges Herzstück von Modemagazinen wie Elle und Vogue, das Online-Händler gerade erst zu nutzen beginnen. Im Gegensatz zu Produkt- und Katalogseiten, die Produkte in der Regel in einem schlichten, zweckmäßigen Zustand präsentieren, bieten Lookbooks Kontext und präsentieren sie in einer realen, visuell ansprechenden Umgebung. Sie geben Kunden eine Vorstellung davon, wie ein Produkt verwendet wird, wozu es gut passt und wie es in ihr Zuhause oder ihren Lebensstil passen könnte.

Sie sind wahrscheinlich damit vertraut, wie große Marken wie Gap und Levi's redaktionelle Bilder verwenden, um ihre Produkte zu präsentieren. In den meisten Fällen zeigen diese Fotos auch andere Produkte. Hier können Sie sehen, wie Levi's neben seinen klassischen 511s eine Mütze und eine Jeansjacke anbietet. Die kontrastreiche „Low-Fi“-Beleuchtung und -Einstellung dieser Fotos verleiht den abgebildeten Produkten einen coolen Faktor.

Ebenso nutzt Minna Goods Lifestyle-Fotografie, um ihre Produkte in einen realen Kontext zu setzen. Sie können sich leicht vorstellen, wie die Decke Eva in Ihrem eigenen hellen, aufgeräumten Zuhause aussehen könnte.

Bei Lookbooks geht es jedoch um sorgfältiger durchdachtes Styling und hochwertige, auffällige Fotografie. Wie Gillian Massel, Content-Strategin bei Shopify, es ausdrückt: „Beim Online-Lookbook geht es nicht nur um hübsche Bilder – es geht darum, ein fesselndes und kreatives Surferlebnis zu schaffen. „Von kreativen Layouts über clevere Hover-Animationen bis hin zu integrierten Videos verschieben viele Marken die Grenzen und finden neue Wege, um ihre Produkte zum Leben zu erwecken.

Nachdem wir nun den Grund für die Erstellung von Lookbooks ermittelt haben, wollen wir uns damit befassen, wie Sie eines für Ihren eigenen Shopify-Shop erstellen können. Wir behandeln drei Optionen:

• Verwenden Sie ein Shopify-Design, das Lookbooks unterstützt
• Installieren Sie eine Lookbook-App
• Heimwerken mit Photoshop

Wir geben Ihnen einen Überblick über die einzelnen Punkte sowie einige Dinge, die Sie beachten sollten, unabhängig davon, welchen Ansatz Sie wählen.

1. Verwenden Sie ein Shopify-Design, das Lookbooks unterstützt

Vogue ist das erste Shopify-Theme mit einer integrierten Lookbook-Vorlage, die Produkte aus Ihren Kollektionen in einem attraktiven Raster im redaktionellen Stil anzeigt. Sobald Sie die Vorlage auf eine Seite anwenden, ruft das Thema automatisch Bilder von Ihren Produktseiten ab, um ein Lookbook zu erstellen, das Kunden auf die gleiche Weise durchsuchen können, wie sie ein Mode- oder Wohnmagazin durchblättern würden.

Kunden, die das Lookbook durchsuchen, haben nicht nur die Möglichkeit, Produkte im Kontext zu sehen, sie können auch wichtige Kaufinformationen sehen, einschließlich Produktname, Preis und Beschreibung. Am wichtigsten ist, dass sie jederzeit ein Produkt in ihren Warenkorb legen können.

Ein weiterer Ort, an dem Vogue hochwertige Fotografie im redaktionellen Stil nutzt, ist die Produktseite. Vollflächige Bilder und eine unendliche Bildlauffunktion (die automatisch andere Produkte aus der Kollektion lädt) ahmen das Erlebnis nach, durch einen Kleiderständer im Geschäft oder einen physischen Katalog zu blättern, wo alle ihre Optionen an einem Ort präsentiert werden.

2. Installieren Sie eine Lookbook-App

Wenn Ihr Design Lookbooks nicht standardmäßig unterstützt, können Sie den gleichen Effekt dennoch erzielen, indem Sie eine Shopify-App in Ihrem Shop installieren. Eine schnelle Suche im App Store zeigt eine Reihe von Optionen – die besten davon bieten ansprechende Layouts, intuitive Drag-and-Drop-Oberflächen und sogar Social-Media-Integrationen. Hier ist unsere Top-Auswahl:

• EVM Lookbook - Diese App ist einfach und benutzerfreundlich und ermöglicht es Ihnen, mit Tags versehene Lookbooks mit einer Vielzahl unterschiedlicher Layouts zu erstellen. Kunden können mehrere Produkte in einem einzigen Bild „entdecken“, indem sie mit der Maus über Markierungen fahren, um Produktdetails zu erweitern.

Und wenn Sie wirklich nicht den App-Weg gehen möchten, können Sie sich mit einem Shopify-Experten in Verbindung setzen, um eine Lookbook-Vorlage zu erstellen, die auf Ihr Thema zugeschnitten ist.

3. DIY mit Photoshop

Wenn Sie einen kreativen, unternehmerischen Geist und einen Nachmittag Zeit haben, möchten Sie vielleicht einfach abtrünnig werden und Ihr eigenes Lookbook erstellen. Sie sind vielleicht nicht in der Lage, den ganzen Schnickschnack einer App einzubacken oder das Site-übergreifende Layout eines Lookbook-fähigen Designs zu erreichen, aber mit ein wenig Ellbogenschmalz und Photoshop-Know-how sollten Sie in der Lage sein, sich dem Effekt anzunähern .

Nehmen Sie Gamma Folk, das das pazifische Thema verwendet. Sie haben mehrere Bilder in einer einzigen Bilddatei angeordnet und Negativraum verwendet, um ein interessanteres Rasterlayout nachzuahmen. Diese bearbeiteten Bilder werden auf einer benutzerdefinierten Seite als einfacher Stapel von Bilddateien präsentiert – und das Ergebnis ist ein elegantes Lookbook für ihren Schmuck und ihre Accessoires.

Minna Goods, die wir bereits erwähnt haben, verfolgt einen ähnlichen Ansatz mit dem Startup-Thema. Minna Goods ist ein hervorragendes Beispiel für eine Marke, die ihren Online-Shop regelmäßig aktualisiert und neue Lookbooks erstellt, um die saisonale Entwicklung ihrer Marke zu demonstrieren. Sie haben viel über das Design ihrer wunderschönen Haushaltswaren nachgedacht, was sich in ihren sorgfältig kuratierten Online-Lookbooks widerspiegelt.

Sie können ein Minna-ähnliches Lookbook erstellen, indem Sie mehrere Bilder in ein Fotobearbeitungsprogramm wie Photoshop hochladen und herumspielen, bis Sie ein gewünschtes Layout erreicht haben. (Einige kostenlose Fotobearbeitungssoftware kann möglicherweise ähnliche Effekte erzielen.) Wenn Sie von leeren Schiefertafeln eingeschüchtert werden, können Sie ein Tool zum Erstellen von Collagen verwenden und Ihr Design dann als Bilddatei exportieren. Erstellen Sie eine neue Seite in Shopify, laden Sie sie auf eine neue Seite hoch und verknüpfen Sie sie mit Ihrer Website-Navigation. Beachten Sie, dass verschiedene Designs unterschiedliche Inhaltscontainergrößen verwenden, also denken Sie daran, wenn Sie Ihr Layout entwerfen.

Unabhängig davon, wie Sie Ihr Lookbook erstellen, gibt es einige Dinge zu beachten. Nachfolgend finden Sie unsere vier wichtigsten Ratschläge.

Investieren Sie in hochwertige Fotografie

Ein Lookbook ist nur so stark wie die Bilder, die es enthält. Denken Sie über die Stimmung und Ästhetik nach, die Sie vermitteln möchten, und investieren Sie dann Ihre Zeit und Ihr Geld, um sicherzustellen, dass Ihre Fotos richtig gemacht werden. Egal, ob Sie einen professionellen Fotografen oder ein professionelles Model engagieren, Zeit damit verbringen, den perfekten Ort zu finden, sicherzustellen, dass Sie eine große Auswahl an Aufnahmen machen, oder all das, der beste Weg, um die Qualität Ihres Lookbooks sicherzustellen, besteht darin, in hohe Qualität zu investieren Fotografie.

Eine Geschichte erzählen

Als Online-Händler ist es das Ziel eines Lookbooks, Ihre Kunden zu fesseln und ihnen zu helfen, sich selbst zu sehen, wie sie das vorgestellte Produkt verwenden und den damit verbundenen Lebensstil leben. Denken Sie in diesem Sinne darüber nach, wie Sie Ihre Produkte vermarkten. Was ist toll an ihnen? Welches Problem sollen sie lösen? Welche Lifestyle-Vorteile können Kunden beim Kauf erwarten? Wenn Sie diese Fragen beantworten können, indem Sie in Ihren Lookbooks eine zusammenhängende Geschichte erzählen, sind Sie auf dem richtigen Weg.

Hören Sie nicht bei nur einem auf

Abgesehen davon, dass sie Ihnen helfen, Verkäufe zu tätigen, sind Lookbooks eine großartige Möglichkeit, die Entwicklung Ihrer Marke zu demonstrieren. Die Aktualisierung Ihrer Lookbooks von Saison zu Saison oder bei der Einführung neuer Kollektionen ist eine todsichere Methode, um das Interesse Ihrer Kunden aufrechtzuerhalten. Es zeigt, dass Ihre Marke aktuell, informiert, zukunftsweisend und entwicklungsfähig ist. Wenn Sie ein Designer, Hersteller oder Handwerker sind, zeigt dies, dass Sie Ihre Arbeit schätzen – und wenn Sie Ihre Arbeit schätzen, werden Ihre Kunden dies auch tun.

Passen Sie Ihr Unternehmen darauf an

Nicht jeder Online-Shop ist gleich und nicht jeder Shop braucht ein Lookbook. Wenn Sie beispielsweise elektrische Komponenten oder Tintenpatronen verkaufen, ist Ihre beste Wahl wahrscheinlich ein Thema, das Ihre Produkte einfach und für das zeigt, was sie sind. Bei solchen bedarfsorientierten Produkten geht eine gute Beschreibung viel weiter als ein hyperstilisiertes Fotoshooting.

Wir erwarten, dass 2017 viel mehr Lookbooks im E-Commerce auftauchen werden. Gut gemacht, sind sie eine effektive Möglichkeit, High-End-Lifestyle-Produkte zu präsentieren und die Popularität von Lifestyle-Bildern, die auf Pinterest und Instagram zu sehen sind, in Direktverkäufe für zu verwandeln Ihr Online-Shop.