Wie Sie mit Makrotrends Schritt halten, die sich auf die PPC-Leistung auswirken

Das Verständnis von Makrotrends ist entscheidend, um fundierte Entscheidungen in Ihrem PPC-Konto zu treffen. Aus diesem Grund müssen Unternehmen einen ganzheitlichen Überwachungsplan erstellen, der alle relevanten Datenpunkte berücksichtigt.

3 Möglichkeiten, um die PPC-Leistung im Auge zu behalten, behandelte die umfassende Überwachung Ihrer bezahlten Suchleistung.

Dieser Artikel zeigt, wie Sie Überwachungs- und Analyseprozesse für Ereignisse auf Makroebene einrichten, die sich auf Ihre gesamte PPC-Leistung und Ihr Geschäft auswirken.

Kontextualisieren Sie Ihre PPC-Leistung mit der Überwachung von Makrotrends

Verschiedene externe Faktoren können sich auf Ihre bezahlten Suchbemühungen auswirken. Daher sollte Ihr PPC-Überwachungsplan Ihnen helfen, aufkommende Trends in Ihrer Branche aufzudecken, damit Sie Ihre Werbestrategien entsprechend anpassen können.

Das Verfolgen von Nachrichtenzyklen, PR und Mitbewerberaktivitäten kann wertvolle Einblicke in Ihre Branche und den Vergleich Ihrer Werbeleistung liefern.

Hier sind einige Vorteile der Makrotrendüberwachung für PPC:

• Krisenmanagement : Die Überwachung von PR durch Google Alerts kann Ihnen helfen, negative Presse oder Publicity schnell zu erkennen. Sie können dann potenzielle Schäden an Ihrem Markenruf sofort mindern.
• Chancenidentifikation : Wenn Sie den Überblick über die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber behalten, wissen Sie, was in Ihrer Branche funktioniert und nicht. Verwenden Sie dies, um neue Wachstumschancen zu ermitteln und Strategien zu entwickeln, um Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben.
• Benchmarking : Der Vergleich Ihrer PPC-Kampagnen mit denen Ihrer Mitbewerber liefert auch Benchmarks für die Kampagnenleistung. Klare Benchmarks legen realistische Ziele und Erwartungen für Ihre Werbemaßnahmen fest und geben Bereiche an, die optimiert werden müssen.
• Kosteneinsparungen : Durch die Überwachung von Makrotrends können Sie Ihre Werbeausgaben basierend auf Branchentrends und Marktbedingungen optimieren.

Dies kann zu erheblichen Kosteneinsparungen führen und Unternehmen dabei helfen, einen besseren Return on Investment (ROI) für ihre Werbemaßnahmen zu erzielen.

Tools zur Überwachung von Makrotrends

Diese Überwachungstools sind nützlich, um über PPC-Makrotrends auf dem Laufenden zu bleiben.

• Google Analytics : Dieses kostenlose Webanalysetool liefert Daten zum Website-Traffic, zum Nutzerverhalten und zu Conversions. Es hilft Ihnen, die Leistung Ihrer bezahlten Suchkampagnen zu verfolgen und zu analysieren und Verbesserungsbereiche zu identifizieren.
• Google Search Console : Das Verfolgen organischer Suchmetriken wie Impressionen, Klicks und Klickraten kann Ihre bezahlte Suchstrategie informieren.
• Google-Trends : Dieses kostenlose Tool verfolgt Suchtrends und -muster in verschiedenen Regionen und Sprachen.
• Google Alerts : Sie können dies anpassen, um Erwähnungen von Schlüsselwörtern oder Ausdrücken in einer bestimmten Sprache, Region oder Quelle wie Nachrichten, Blogs oder Videos zu verfolgen. Wählen Sie die Häufigkeit der Benachrichtigungen aus, die von „je nach Vorfall“ bis „einmal am Tag“ oder „einmal pro Woche“ reichen kann.
• Ergebnisberichte : Sie werden überrascht sein, wie aussagekräftige Gewinnberichte für börsennotierte Unternehmen sein können. Wenn Sie einen Kunden in dieser Kategorie haben, sollten Sie an dessen Verdienstanrufen teilnehmen.

Antizipieren Sie potenzielle Trends und Schwankungen mit Prognosen

Auf historischen Daten basierende Jahresprognosen (YoY) können realistische Erwartungen an Ihr Kampagnenergebnis setzen.

YoY-Prognosen verbessern die Prognosegenauigkeit, ermöglichen es Ihnen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, erleichtern die langfristige strategische Planung und verbessern die Verantwortlichkeit.

Tools zum Erstellen von Leistungsprognosen

Ein paar kostenlose Ressourcen können Ihnen helfen, Prognosen basierend auf Ihrer historischen PPC-Leistung zu erstellen.

Microsoft Advertising, Google Ads und Google Sheets

Laden Sie Ihre historischen Leistungsdaten direkt von den Anzeigenplattformen (Google und Microsoft) herunter, um monatliche Prognosen für das kommende Jahr zu erstellen.

Sie sollten Ihre Prognosen anpassen, indem Sie Daten ausschließen, die von bestimmten Strategien oder Änderungen in Ihren PPC-Konten betroffen sind.

Beispielsweise hat Ihr Unternehmen im Sommer möglicherweise einen einmaligen Sonderverkauf durchgeführt, der den Umsatz ankurbelte. Dies ist jedoch kein jährlicher Verkauf und sollte daher nicht in Ihr Projektionsmodell integriert werden.

Google-Leistungsplaner

Der Leistungsplaner ist ein kostenloses Tool von Google Ads, das Werbetreibenden hilft, die Leistung ihrer Google Ads-Kampagnen zu erstellen und zu prognostizieren.

Sie müssen wichtige Informationen zu Ihrer Kampagne eingeben, z. B. Ihren Zielstandort, das Anzeigenformat, die Gebotsstrategie und das Budget.

Sie müssen auch Keywords auflisten, auf die Sie in Ihrer Kampagne abzielen möchten. Nachdem Sie diese Informationen eingegeben haben, analysiert der Leistungsplaner historische Leistungsdaten aus Ihrem Google Ads-Konto und verwendet maschinelle Lernalgorithmen, um die zukünftige Leistung Ihrer Kampagnen zu prognostizieren.

Kostenpflichtige Tools

Wenn Sie ein robusteres Projektionsprogramm entwickeln möchten, können Sie sich die folgenden Tools ansehen:

• Optmyzr: Optmyzr verfügt über eine Prognosefunktion, mit der Sie die potenzielle Leistung Ihrer Google Ads-Kampagnen basierend auf Ihrem Budget und anderen wichtigen Kennzahlen abschätzen können.
• AdStage: Mit AdStage können Sie die potenzielle Leistung Ihrer Kampagnen über mehrere Werbekanäle, einschließlich Suchmaschinen, abschätzen.
• NinjaCat: Die Fähigkeit von Ninjacat, die PPC-Leistung vorherzusagen, beinhaltet die Verwendung historischer Daten, um zukünftige Ergebnisse vorherzusagen. Die Plattform kann vergangene PPC-Leistungsdaten analysieren, einschließlich Klicks, Impressionen, Conversions und andere relevante Metriken.

Die Konkurrenzüberwachung informiert Ihre Analyse auf Makroebene

Die regelmäßige Überprüfung der Werbeaktivitäten Ihrer Mitbewerber kann Ihnen ein besseres Verständnis dafür vermitteln, was für sie funktioniert und was nicht.

Tools zur Unterstützung der Wettbewerbsüberwachung

Entdecken Sie Wettbewerbseinblicke mit den wichtigsten PPC-Plattformen. Google und Microsoft stellen Tools bereit, die Einblicke in die Aktivitäten der Wettbewerber bieten.

Einblicke in Google Ads-Auktionen

Google Ads Auction Insights ist ein kostenloses Tool, das Ihre Leistung mit der anderer Werbetreibender in derselben Auktion vergleicht.

Sie können es verwenden, um zu sehen, wie oft Ihre Anzeigen neben den Anzeigen Ihrer Mitbewerber geschaltet werden, und um Bereiche zu identifizieren, in denen Sie möglicherweise zurückfallen.

Registerkarte Microsoft-Werbewettbewerb

Der Wettbewerb-Tab bietet wertvolle Einblicke in den Wettbewerb für Ihre Kampagnen. Ihre Auktionseinblicke-Berichte können einen Überblick über die Leistungskennzahlen Ihrer Mitbewerber geben und wie sie im Vergleich zu Ihren abschneiden.

Google-Alerts

Sie können Google Alerts verwenden, um Ihr Unternehmen zu überwachen, aber es ist auch eine hervorragende Strategie, um Warnungen für Ihre Hauptkonkurrenten einzurichten. Sie können wichtige Ankündigungen machen, die für Ihre Kampagnen aufschlussreich wären.

Ergebnisbericht s

Wenn Sie kritische Konkurrenten in Ihrer Branche haben, sollten Sie auch an deren Verdienst teilnehmen! Aus diesen Anrufen können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen. Unternehmen stellen Gewinnberichte, strategische Initiativen und mehr bereit.

Kostenpflichtige Tools

Einige hilfreiche kostenpflichtige Abonnement-Tools können Ihnen dabei helfen, Ihre Wettbewerbsüberwachungspraktiken zu informieren. Sehen Sie sich die unten aufgeführten Tools an, wenn Sie mehr als die kostenlosen Tools benötigen.

• Mit Semrush können Sie die organischen und bezahlten Suchstrategien Ihrer Mitbewerber analysieren. Sie können es verwenden, um festzustellen, welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, welche Anzeigentexte sie verwenden und wie hoch ihr Budget ist.
• SpyFu ist auf Wettbewerbsanalysen für PPC-Werbung spezialisiert. Sie können den Anzeigenverlauf Ihrer Mitbewerber, die leistungsstärksten Keywords und Variationen der Anzeigentexte sehen. Sie können es auch verwenden, um negative Keywords zu identifizieren, die Ihre Konkurrenten verwenden, was Ihnen bei der Optimierung Ihrer Kampagnen helfen kann.
• SimilarWeb: SimilarWeb bietet Einblicke in den Website-Traffic Ihrer Konkurrenten, einschließlich woher ihr Traffic kommt, welche Seiten gut funktionieren und welche Kanäle sie verwenden, um den Traffic zu steigern.

Bleiben Sie über Makrotrends auf dem Laufenden

Zahlreiche externe Faktoren können sich auf Ihre PPC-Leistung auswirken. Daher sollten Sie die Kampagnenleistung priorisieren und basierend auf diesen Daten optimieren.

Wenn Sie Ihre Wettbewerbslandschaft verstehen und Trends und Wettbewerber beobachten, können Sie sich einen kleinen Vorteil verschaffen.