Wichtige Updates der Plattform für soziale Anzeigen: Zusammenfassung 2019

Die Menge an neuen Funktionen und Updates, die 2019 eingeführt wurden, war überwältigend. Darin sind wir uns alle einig, aber können wir uns darüber einig sein, welche Updates die größten Auswirkungen auf die Werbebranche für bezahlte soziale Netzwerke haben werden? Hier ist meine Zusammenfassung der Top-Updates von 2019 auf den beiden großen Plattformen: Facebook und LinkedIn.

Facebook

Transparenz-Updates

Das offensichtlichste Thema der Aktualisierungen der bezahlten Facebook-Werbung im Jahr 2019 war die Verbesserung ihrer Transparenz, einschließlich der Einführung der neuen Markensicherheitstools, der eingeschränkten Ausrichtung, der Anzeigenbibliothek und mehr, die ich hier nicht behandeln werde.

Im November wurden neue Tools zur Markensicherheit eingeführt, die Werbetreibenden einen eigenen Platz im Anzeigenmanager zum Anwenden von Sperrlisten, zum Herunterladen neuer und verbesserter Lieferberichte und zum Festlegen eines Inventarfilters auf Kontoebene bieten. Facebook hat seine Partnerschaften im Bereich der Markensicherheit weiter ausgebaut, wobei Zefr als jüngstes Mitglied DoubleVerify, Integral Ad Science und OpenSlate unterstützt, um Tools zu unterstützen, die den Bedürfnissen von Werbetreibenden entsprechen. Weiße Listen für Publisher sind jetzt für ausgewählte Werbetreibende verfügbar, die zuvor möglicherweise zu zögerlich waren, in diesen Bereich einzusteigen, und dieses Inventar soll 2020 erweitert werden.

Für Werbetreibende in der Wohnungs-, Beschäftigungs- und Kreditbranche wurden Targeting-Beschränkungen eingeführt, die sie daran hindern, nach Alter, Geschlecht oder Postleitzahl auszurichten. Insgesamt werden diese Unternehmen weniger Targeting-Funktionen für geschützte Klassen haben. Ich erwarte, dass im Jahr 2020 ähnliche Updates eingeführt werden, da Facebook versucht, die schwierige Balance zwischen der Betreuung von Werbetreibenden und dem Sicherstellen, dass die uns zur Verfügung stehenden Tools nicht missbraucht werden, zu finden.

Aaron Childs, Senior Paid Social Account Manager bei Hanapin, ging in seinem Beitrag Anfang dieser Woche über das Auffinden von Facebook- und Instagram-Anzeigen ausführlich auf die Anzeigenbibliothek ein. Schauen Sie es sich an und erfahren Sie, wie dieses Tool von Werbetreibenden genutzt werden kann.

Funktionsupdates

Der Anzeigenmanager hat das ganze Jahr 2019 über viel Aufmerksamkeit erregt, mit folgenden Highlights:

• Ein komplett neues Oberflächendesign mit neuer Seitenleistennavigation, einer Ansicht verschachtelter Ergebnisse und einer kombinierten Such- und Filteransicht.
• Aktualisierte Geschäftsbenachrichtigungen mit leicht verständlichen Warnungen für die drei Hauptkategorien; Konto, Anzeigen und Seiten.
• Die kontoübergreifende Berichterstellung ermöglicht detaillierte Aufschlüsselungen und Gruppierungen über Konten hinweg, die Analyse der kumulierten eindeutigen Häufigkeit und Reichweite über die Konten hinweg sowie die Analyse von Informationen und aggregierten Metriken über die Konten hinweg.
• Mit der neuen Copy-and-Paste-Funktion wird die Produktion einfacher. Diese Funktion wurde nicht nur eingeführt, sondern es wurde auch ein ähnliches Update eingeführt, das Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, die bestehenden Interaktionen eines Beitrags (Reaktionen, Kommentare, Freigaben) bei Verwendung der Duplizierungsfunktion zu übernehmen. Dies kann es ermöglichen, weiterhin Social Proof zu aggregieren, während verschiedene Targeting-Strategien getestet werden.
• Eine neue Anzeigenvorschau bietet Werbetreibenden einen genauen Blick darauf, wie Ihr Creative auf Facebook-Placements aussehen wird. Da die automatisierte Auslieferung immer häufiger vorkommt, ist dies wichtig, um sicherzustellen, dass Anzeigen das Markengefühl bewahren, egal wo sie geschaltet werden.

Funktionsupdates

Das Event-Setup-Tool wurde eingeführt, um Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, benutzerdefinierte Ereignisse und Parameter ohne zusätzliche Codeimplementierung zu erstellen, wenn das Facebook-Pixel auf die gesamte Website angewendet wird. Dadurch werden die Eintrittsbarrieren gesenkt, um einen detaillierteren Überblick darüber zu erhalten, wie Ihre Anzeigen bestimmte Aktionen beeinflussen, die ein Nutzer auf Ihrer Website ausführen soll. Sehen Sie sich dieses On-Demand-Webinar von Hanapin an, in dem wir spezifische Anwendungsfälle für dieses Tool untersuchen, um:

• Verwenden Sie die Offline-Konvertierung von Facebook, um Kampagnen mit realen Ergebnissen zu verfolgen
• Optimieren Sie Kampagnen für reale und Online-Ergebnisse
• Wenden Sie Offline-Verhaltensdaten an, um Akquisition, Bindung und Wachstum zu fördern
• Bauen Sie mit dem Besuchsverhalten von Kunden bessere Lookalike Audiences auf.

LinkedIn

Targeting-Updates

Interessen-Targeting ist für alle Werbetreibenden verfügbar und verwendet Signale aus der Interaktion mit Inhalten auf LinkedIn und Suchanfragen auf Bing. Dies bietet Werbetreibenden eine breitere Alternative oder eine andere Ebene zum granularen Targeting auf Unternehmen/Stellenbezeichnungen, für das LinkedIn bekannt ist.

Lookalike Audiences können aus jeder gültigen übereinstimmenden Audience erstellt werden, z. B. Site-Besucher, Account-Listen oder Kundenlisten. Diese Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, die richtige Zielgruppe leichter anzusprechen, und kann eine großartige Ergänzung zu Ihrem taktischen Prospektionstool sein. Dieses Update tritt in die Fußstapfen von Facebook, die diese Plattform zu einer ihrer erfolgreichsten Plattformen gemacht und Targeting-Funktionen genutzt haben.

And-Oder-Targeting für zielbasierte Werbung hilft Ihnen, Ihr Targeting weiter zu verfeinern, indem Sie Ihre Zielgruppe weiter eingrenzen oder Personen ausschließen. Sie können beispielsweise leitende Mitarbeiter eines bestimmten Unternehmens ansprechen, aber auch die Ausrichtung auf Personen in einer bestimmten Branche erweitern. Dieses Beispiel unten richtet sich an Personen, die „derzeit bei Fisher Investments arbeiten“ ODER „in einem Unternehmen der Finanzbranche arbeiten“ und „mehr als 5 Jahre Erfahrung haben“.

Funktionsupdates

Für Lead-Formulare wurden mehrere Aktualisierungen eingeführt, darunter die Möglichkeit, Lead-Formulare nach der Erstellung zu bearbeiten und die verfügbaren Felder von 7 auf 12 zu erhöhen. Dies kann jedoch zu einem Zustrom von Leads mit geringerer Qualität führen. Dieses Update ermöglicht es Werbetreibenden, Nutzer vor der Conversion besser vorzuqualifizieren und die Lead-Qualität zu verbessern. Zusätzlich zu normalen Feldern wie E-Mail, Name, Firmenname und -größe oder demografischen Informationen sind jetzt benutzerdefinierte Fragen und Kontrollkästchen verfügbar. Da die Datenregulierung und der Datenschutz nur noch problematischer werden, können diese Felder verwendet werden, um die Zustimmung zu allem einzuholen, wofür die Daten verwendet werden könnten.

Darüber hinaus hat LinkedIn seine Integrationen mit diesen Lead-Formularen und Match-Audiences weiter verstärkt, wobei Hubspot die wichtigste Ergänzung des Jahres 2019 ist. Plattformintegrationen wie diese sind für große Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, die Informationen auf effiziente Weise an und von ihrem System senden müssen , und wir können davon ausgehen, dass LinkedIn diese im Jahr 2020 weiter einführt.