China erobern: So erstellen Sie ein WeChat-Miniprogramm

China bedeutet WeChat. In diesem Artikel erklären wir, wie Sie ein WeChat-Miniprogramm erstellen – eine winzige App, die für jedes Unternehmen erforderlich ist, das auf diesen riesigen Markt abzielt.

Inhalt:

1. Was ist ein WeChat Mini-Programm und wie funktioniert es?
2. Welche Unternehmen benötigen Mini-Programme?
3. Welche Arten von Miniprogrammen gibt es auf WeChat?
4. So erstellen Sie Ihr eigenes WeChat-Miniprogramm
5. So bewerben Sie Ihr WeChat Mini-Programm
6. Was kostet ein WeChat Mini-Programm?

Was ist ein WeChat Mini-Programm und wie funktioniert es?

In weniger als zehn Jahren hat sich der von Tencent entwickelte chinesische Messenger WeChat zu einem vollständigen und weitgehend unabhängigen Ökosystem entwickelt, ähnlich wie China selbst. Heute bietet WeChat ein Social Media Netzwerk, einen App Store, Shops, ein eigenes Bezahlsystem und eine riesige Auswahl an Handyspielen.

WeChat ist der Ort, an dem praktisch jeder in China seine Zeit verbringt, also ist es der perfekte Ort, um Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Und mit den WeChat-Miniprogrammen, Unteranwendungen innerhalb der WeChat-App, ist dies einfacher denn je.

WeChat-Miniprogramme sind kleine Apps, die sich direkt in WeChat integrieren und in der WeChat-App ausführen. Sie unterscheiden sich von herkömmlichen Apps dadurch, dass sie schneller laufen, einfacher zu entwickeln sind und nicht installiert werden müssen. Sie bieten Unternehmen auch Zugang zur enormen Nutzerbasis von WeChat. Aber sie haben ihre Grenzen.

WeChat-Miniprogramme sind schnell, weil sie klein sind – das Limit für ein WeChat- Miniprogramm beträgt 10 MB , um sicherzustellen, dass sie nicht viel Rechenleistung benötigen. Aber aus dem gleichen Grund sind sie nicht reif für Funktionen – Sie können nur so viele Funktionen in nur 10 MB erstellen.

Außerdem können Benutzer keine Miniprogramme auf WeChat Moments teilen, einem sozialen Netzwerk-ähnlichen Bereich für WeChat-Benutzer.

Es gibt zwei Möglichkeiten, ein Miniprogramm für Ihr Unternehmen zu nutzen:

1. Bauen Sie ein Mini-Programm mit nur den wichtigsten Funktionen und bieten Sie Ihren Kunden eine vollständige App für alles andere.
2. Erstellen Sie mehrere Miniprogramme mit jeweils nur wenigen Funktionen.

Obwohl es möglich ist, nur ein Mini-Programm zu haben, ohne eine native mobile App zu entwickeln, verwenden die meisten Unternehmen ihre Mini-Programme, um ihren Kunden die wichtigsten Funktionen zur Verfügung zu stellen, bieten aber dennoch eine App in voller Größe für diejenigen an, die es wünschen. Ein Miniprogramm kann auch als Werbung für die wichtigste native App dienen.

Siehe auch: So starten Sie eine App in China

Welche Unternehmen benötigen Mini-Programme?

In China verwendet Ihr Unternehmen wahrscheinlich WeChat , unabhängig davon, wer die Zielgruppe Ihres Unternehmens ist. Ein Mini-Programm kann also auf jeden Fall nicht schaden. Es gibt jedoch Unternehmen, die mehr als andere von einem WeChat Mini-Programm (oder mehreren) profitieren können.

Internet-Datentarife in China sind teuer – so sehr, dass nur etwa 58 % der Bürger einen Internetzugang haben. Wie bereits erwähnt, ist einer der größten Vorteile von WeChat Mini-Programmen, dass sie klein sind und nicht installiert werden müssen. Durch die Verwendung eines Miniprogramms anstelle einer nativen App können Ihre Kunden Internetverkehr sparen. Dies macht Mini-Programme bei Nutzern mit geringer Kaufkraft besonders beliebt – insbesondere bei denen, die in Städten der Kategorien 3 und 4 leben.

Die meisten Käufe über Miniprogramme im Jahr 2018 beliefen sich auf einen Betrag zwischen 200 und 1.000 Yuan pro Monat (das sind etwa 30–145 US-Dollar) . Wenn Sie also erschwingliche Produkte oder Dienstleistungen verkaufen und/oder Ihre potenziellen Kunden wenig ausgeben, müssen Sie unbedingt über ein WeChat Mini-Programm verfügen.

Gleichzeitig macht die Einfachheit, mit der Benutzer ihre Ziele über Mini-Programme erreichen können – Dinge kaufen, Aufgaben erledigen oder einfach nur Zeit mit einem Spiel totschlagen – auch in Tier-1- und Tier-2-Städten beliebt.

Welche Arten von Miniprogrammen gibt es auf WeChat?

Die kurze Antwort auf diese Frage ist vielfältig. Wenn es in JavaScript codiert werden kann, in die Größenbeschränkung von 10 MB passt und den WeChat-Nutzungsbedingungen und der chinesischen Gesetzgebung entspricht, kann es in ein WeChat-Miniprogramm umgewandelt werden.

WeChat-Neuigkeiten

Da die Mehrheit der Internetnutzer in China – 600 Millionen – WeChat nutzt , ist es keine Überraschung, dass es zu einem wichtigen Akteur in der Nachrichtenbranche geworden ist. Ein Mini-Programm kann ein Kommunikationskanal für Benutzer sein, um mit Nachrichtenagenturen zu interagieren, und ein schneller Link zu offiziellen WeChat-Konten, wo Updates sofort und mühelos hinzugefügt werden können. Egal, ob Sie eine offizielle Nachrichtenagentur oder ein YouTube-Influencer sind, ein Mini-Programm kann eine bequeme Möglichkeit sein, neue Follower zu gewinnen.

WeChat-Minispiele

Minispiele werden bei WeChat immer beliebter: Im Laufe des Jahres 2018 hat sich die durchschnittliche Zeit, die mit Spielen in WeChat verbracht wird, mehr als verdreifacht, von 5,3 auf 17,4 Minuten täglich. Und der Trend geht weiter.

WeChat Mini Games ähneln Hyper-Casual-Spielen insofern, als sie kurze Sessions bieten, leicht sind, eine leicht verständliche Mechanik haben und dennoch sehr vielfältig sind. Wenn Sie daran interessiert sind, mobile Spiele zu entwickeln, lesen Sie unseren Leitfaden zum Erstellen eines hyper-lässigen Spiels.

Im Mai 2019 machten Spiele 15% der Top 100 WeChat Mini-Programme aus.

WeChat-E-Commerce

E-Commerce macht 18% aller Mini-Programme auf WeChat aus. Die Plattform bietet zwei wichtige Anreize für E-Commerce-Unternehmen, Miniprogramme zu nutzen:

• Die WeChat-Benutzerbasis ist eine der größten in China
• Die Ladegeschwindigkeit von Miniprogrammen löst impulsive Kaufentscheidungen aus

Es ist einfach, die Kaufentscheidung zu überdenken, während Sie darauf warten, dass eine Seite geladen wird. Miniprogramme werden schnell geladen (da sie klein sind) und ihre nahtlose Integration mit WeChat Pay (dem eigenen Zahlungssystem von WeChat) ermöglicht einen schnellen Kauf. Benutzer sehen ein Produkt, sehen, dass es rabattiert ist (z. B. bei einem saisonalen Angebot) und kaufen im Handumdrehen.

Dies betrifft jedoch in den meisten Fällen nur bezahlbare Produkte.

O2O (online-to-offline)

In letzter Zeit werden Miniprogramme zunehmend von stationären Einrichtungen wie Restaurants und Autoservices genutzt. McDonald's China hat ein Mini-Programm, das Kunden Rabatte bietet, wenn sie einem Kassierer ein Mini-Programm auf ihrem Telefon zeigen. Unternehmen können eine Anzeige in der Nähe ihres Geschäfts mit einem QR-Code für einen Rabattgutschein platzieren: Kunden scannen den QR-Code, senden ihn an ein WeChat-Miniprogramm, laden ihn herunter und erhalten einige Vorteile für die Verwendung. Rabatte und Boni sind die am weitesten verbreitete Verwendung von Miniprogrammen in physischen Geschäften.

So erstellen Sie Ihr eigenes WeChat-Miniprogramm

Die Entwicklung von WeChat-Miniprogrammen ist nicht schwierig, wenn Sie ein Entwickler mit Kenntnissen in JavaScript sind, der Programmiersprache, mit der Miniprogramme erstellt werden. Wenn Sie selbst kein Entwickler sind, können Sie diese Aufgabe jederzeit an eine Entwicklungsfirma übergeben.

Der gesamte Prozess der Entwicklung von WeChat-Miniprogrammen ist ziemlich einfach : Die meisten Funktionen in Miniprogrammen sind standardmäßig. Es ist möglich, das Aussehen Ihres WeChat Mini-Programms anzupassen, aber diese Anpassung ist begrenzt. Die API-Integration ist ebenfalls eingeschränkt – eine HTTP-Abfrage ist nur für von WeChat genehmigte Websites zulässig. Der Grund für all diese Einschränkungen ist die perfekte Integration und schnelle Funktionalität innerhalb des WeChat-Ökosystems.

Tencent (die WeChat-Muttergesellschaft) bietet Software für Mini-Programm-Entwickler an, mit der sie ihren Code schreiben (oder ihn einfügen, wenn sie ihn in einem anderen Programm schreiben), überprüfen, ob die App so aussieht, wie sie sollte, sie testen und einreichen für Rezension. Sie benötigen lediglich ein Miniprogramm-Konto, um die Software zu verwenden. Und sobald Ihr Mini-Programm überprüft und genehmigt wurde, ist es online und Benutzer können in WeChat danach suchen.

Die Schwierigkeit besteht nur darin, einen WeChat Mini App-Entwickler zu finden – einen Spezialisten, der Code mit dem proprietären JavaScript-Framework von Tencent schreiben kann. Unsere Frontend-Entwickler bei Mind Studios sind mit WXML und WXSS bestens vertraut, sodass wir Ihnen bei der Erstellung eines Miniprogramms helfen können.

Hier sind einige Empfehlungen, was Sie beim Aufbau eines erfolgreichen Miniprogramms beachten sollten:

1. Halten Sie es so einfach wie möglich – Alle zusätzlichen Schritte verbrauchen den für die App zugewiesenen Speicherplatz und erhöhen die Zeit für die Benutzer, um die Aufgabe zu erledigen.

2. Gestalten Sie das Design Ihres WeChat-Miniprogramms so einfach wie möglich – Miniprogramme werden verwendet, um Dinge schnell und effizient zu erledigen, also entfernen Sie alles, was keinen Zweck erfüllt.

3. Priorisieren – Recherchieren Sie, welche Funktionen in Ihrer nativen App oder auf Ihrer Website von Kunden am häufigsten verwendet werden, und erstellen Sie ein Miniprogramm unter Berücksichtigung dieser Funktionen.

4. Konzentrieren Sie sich auf eine einzelne Funktion (oder maximal zwei) – Anstatt Funktionen zu beschneiden, um eine native App zu imitieren, erstellen Sie mehrere Mini-Programme um die Kernfunktionen herum.

5. Responsive Design ist ein Muss – ältere und kleinere Telefone sind in China nicht so selten.

So bewerben Sie Ihr WeChat Mini-Programm

Es gibt zwei beliebte Möglichkeiten zum Teilen auf WeChat – Senden von Inhalten an persönliche und Gruppen-Chats und Posten in WeChat-Momenten. Wie bereits erwähnt, können Sie jedoch keine Links auf Moments teilen, einschließlich Links zu Miniprogrammen, wodurch Sie meistens direkt in Chats teilen können.

Aber wie bei den meisten Hindernissen im Leben gibt es Wege, dies zu umgehen.

Vor kurzem haben Unternehmen damit begonnen, QR-Codes für die Werbung für Mini-Programme auf Moments zu verwenden . Es ist ein ziemlich cleverer Weg, das Link-Sharing-Verbot zu umgehen, da ein QR-Code im Wesentlichen nur ein Bild ist, auch wenn er einen Link darin verbirgt.

Kontaktieren Sie beliebte WeChat-Benutzer – Influencer, wichtige Meinungsführer – und bitten Sie sie, für Ihr Mini-Programm zu werben. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, insbesondere wenn Ihr Unternehmen E-Commerce in der Mode- und Schönheitsbranche umfasst. Heutzutage gibt es eine Vielzahl beliebter chinesischer Beauty-Blogger, und die meisten von ihnen haben Konten bei WeChat mit Tausenden von Followern. Sie können einen QR-Code für Ihr Mini-Programm in ihren Moments teilen, damit jeder sie sehen und verfolgen kann.

Und natürlich können Sie jederzeit die digitale Grapevine nutzen – direktes Chat-Sharing mit speziell gestalteten kleinen Bannern. Wir empfehlen, die Banner zum Teilen von Miniprogrammen abwechslungsreich, bunt und attraktiv zu gestalten, damit die Karte beim Teilen in einem aktiven Chat leicht erkannt und erinnert wird.

Was kostet ein WeChat Mini-Programm?

Niedrige Entwicklungskosten sind neben der Entwicklungsgeschwindigkeit einer der größten Vorteile von Miniprogrammen.

Ein WeChat Mini Programm kann mit folgenden Spezialisten entwickelt werden:

• 1 Projektmanager
• 1 UI/UX-Designer
• 1 Frontend-Entwickler
• 1 Backend-Entwickler

Mini-Programm-Tests können direkt in der von Tencent bereitgestellten Software durchgeführt werden, sodass kein herkömmlicher QA-Spezialist erforderlich ist. In zwei Fällen können Sie auch im Backend überspringen:

• Wenn Ihr Miniprogramm nur eine Ergänzung zu Ihrer nativen App ist, haben sie in diesem Fall denselben Server
• Wenn keine Datenspeicherung erforderlich ist, in diesem Fall benötigt Ihr Mini-Programm überhaupt keinen Server

Da WeChat Mini-Programme normalerweise nicht mehr als ein paar Funktionen haben, ist ihre Entwicklung einfach und schnell. Die Kosten für ein WeChat Mini-Programm hängen stark von Ihrem Unternehmen und den spezifischen Funktionen ab, die Sie implementieren müssen. Bei Interesse kontaktieren Sie uns für einen Kostenvoranschlag.

WeChat-Miniprogramme für den chinesischen Markt

WeChat Mini-Programme sind jung, aber ihre Nutzung nimmt schnell zu. Wer den chinesischen digitalen Markt anstrebt, sollte wahrscheinlich ein WeChat Mini-Programm erstellen – oder es zumindest ernsthaft in Betracht ziehen . Auch wenn das Gesamtkonzept noch lange nicht perfekt ist, sind die Vorteile der WeChat Mini-Programme bereits klar:

• WeChat-Werbung bei einer großen Nutzerbasis
• Große Möglichkeiten, neue Kunden zu finden
• Einfache Integration in das WeChat-Ökosystem
• Geringe Entwicklungskosten und einfach zu starten
• Einfacher Zugriff und muss nicht heruntergeladen werden

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen und Informationen zur Entwicklung einer App für die WeChat-Plattform suchen, setzen Sie sich mit uns in Verbindung . Unsere Spezialisten beantworten alle Ihre Fragen, geben Tipps und Empfehlungen und erstellen eine Kostenschätzung.