Das Beste aus dem App-Marketing im Jahr 2022 machen: Trends, Chancen und ASO-Strategien
Veröffentlicht: 2022-02-24
Da das neue Weihnachtsfest 2022 ansteht, ist es der richtige Zeitpunkt, Ihre App-Geschäftsbranche und Ihren App-Marketing-Zustand im vergangenen Jahr zu überprüfen und einen neuen App-Marketingplan auf der Grundlage Ihrer Bewertungsforschung zu erstellen.
Wir haben Daten aus dem erfahrenen Jahr 2021 in den beiden wichtigsten App-Stores, Apple und Google Play, gesammelt, um App-Vermarktern dabei zu helfen, die App-Marketing-Trends zu klären, die neuen Möglichkeiten auszugraben und effektive ASO-Strategien zu entwickeln, die ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen.
Apple Store- und Google Play-Daten 2021, auf die Sie sich konzentrieren müssen
Apple und Google kontrollieren über iOS bzw. Android mehr als 95 % des App-Store-Marktanteils.Wie wir alle wissen, entwickeln täglich Zehntausende von Entwicklern Apps und Spiele für die Plattformen iOS und Google Play. In weniger als fünf Jahren hatten sowohl Apple als auch Google über eine Million Apps und Spiele verfügbar, was beiden Unternehmen Millionen In-App-Einnahmen bescherte.
Die professionellen technischen Teams sowie ihre ständige Erforschung des App-Marktplatzierungsalgorithmus, der intelligenten Werbestrategie, des hervorragenden Designs und der guten Benutzererfahrung heben eine kleine Anzahl von Anwendungen und Spielen hervor und gewinnen ihren Anwendungserfolg.
Was ist die beliebteste App-Kategorie bei Google Play 2021?
Laut dem neuesten App-Marktforschungsbericht von 2021 können wir leicht etwas finden:
- Gaming-Apps waren die beliebteste App-Kategorie im Google Play Store und machten 13,72 % der weltweit verfügbaren Apps aus;
- Bildungs-Apps belegten mit einem Anteil von 9,31 % den zweiten Platz.
Wir haben bereits einige effektive Werbetipps und -strategien geteilt, die Ihnen helfen, Ihre Gaming-Apps und Bildungs-Apps voranzutreiben, um mehr zu erfahren über: So gewinnen Sie in der Match-3-Spielekategorie im App Store oder So bewerben Sie Bildungs-Apps für Kinder im App-Marketing .
Schlüsselstatistiken des Google Play App Store
- Der App Store von Google Play hat 2,39 Millionen Apps und 442.000 Spiele
- Spiele machen 15,6 % des Google Play Store aus
- Bildungs- und Business-Apps sind die zweit- und drittbeliebtesten Kategorien
- Kostenlose Apps machen 96,2 % des Google Play Store aus
Google Play und App-Monetarisierung
Google Play ist die weltweit größte digitale Vertriebsplattform für Android-Apps und bietet Nutzern fast 3,49 Millionen mobile Apps zur Auswahl. Die meisten mobilen Apps bei Google Play sind kostenlos verfügbar. Ab März 2021 können mehr als 96 % der Android-Apps ohne Vorabgebühren heruntergeladen werden, was andere Monetarisierungsstrategien für mobile Apps wie In-App-Werbung und In-App-Käufe nicht ausschließt.Seit April 2021 besteht das nach Umsatz führende Android-App-Ranking des globalen Google Play Store hauptsächlich aus Spiele-Apps, darunter die mobile Version der beliebten Battle-Royale-Spiele PUBG und Clash of Clans .
Bei den App-Einnahmen hinkt Google Play jedoch dem ewigen Konkurrenten Apple App Store hinterher. Im gleichen Zeitraum erwirtschaftete Apples eigener Digital Store 19 Milliarden US-Dollar an Einnahmen aus mobilen Anwendungen.
Was sind die beliebtesten Apple App Store Kategorien 2021?
Laut dem neuesten App-Marktforschungsbericht von 2021 können wir leicht etwas finden:
- Spiele waren die beliebteste iOS-App-Kategorie und machten insgesamt 21,49 % der aktiven Apps aus;
- Business-Apps waren die zweitbeliebteste Kategorie im Apple App Store mit einem Anteil von 10,10 % aller aktiven Apps, die Business-Apps waren.
Apple App Store-Schlüsselstatistiken
- Apples App Store hat 3,6 Millionen Apps und 984.000 Spiele
- Spiele machen 21,8 % des App Store aus.
- Wirtschaft und Bildung sind die zweit- und drittbeliebtesten Kategorien
- Kostenlose Apps machen 92,3 % des Apple App Store aus
ASO-Strategien, die Ihnen dabei helfen, das Beste aus dem App Store herauszuholen
4 Schritte, um die Metadaten Ihrer App für das App-Wachstum vorzubereiten
- Keyword-Recherche, um Ihre potenziellen Benutzer anzusprechen
- Achten Sie auf Titel, Untertitel und Beschreibung Ihrer App
- Kreatives Design über Icon, Screenshots & Video zur Verbesserung der Konversionsrate
- Achten Sie auf Ihre App-Bewertungen und Rezensionen
Stichwortforschung
Wir haben bereits im letzten Artikel über die Keyword-Recherche gesprochen: How to Find Target ASO Keywords for Your App with ASO World Keywords Research Tool .Immer noch verwirrt mit Ihren Ziel-Keywords? Vielleicht verdeutlichen Ihnen die folgenden Fragen die Entscheidung:
- Was ist mit Ihrer Persönlichkeit?
- Welche Schlüsselwörter werden Ihre Benutzer verwenden, um ihre Suchabsicht auszudrücken?
- Was ist mit Ihren Konkurrenten und ihren Top-Keywords im App Store?
- Wie beschreiben Benutzer in ihren Rezensionen Ihre oder die Apps Ihrer Mitbewerber?
- Welche Keywords können die Funktionalität und Features Ihrer App beschreiben?
- Welche Keywords bringen Ihren Konkurrenten Traffic, einschließlich bezahlter und organischer.
Versuchen Sie einfach, diese Fragen zu beantworten, und üben Sie mit Keyword-Analyse-Tools oder Plattformen wie Google Trends, Ahrefs, Semrush, Appannie und so weiter.
App-Titel-, Untertitel- und Beschreibungsoptimierung
Der App-Name, die App Store-Schlüsselwörter und der Untertitel, die Sie für Ihre App auswählen, sind Schlüsselelemente für die Auffindbarkeit Ihrer App im App Store.Was müssen Sie über Titel, Untertitel und Beschreibung der App im iOS App Store wissen?
iOS-App-Store
App-Titel: Der Titel Ihrer App ist die allererste Zeile auf Ihrer Produktseite im App Store. Es wird fett dargestellt und befindet sich rechts neben dem Symbol Ihrer App.
App-Untertitel: Der Untertitel erscheint direkt unter dem Titel auf Ihrer App Store-Produktseite. Es befindet sich auch rechts neben dem Symbol Ihrer App.
App-Beschreibung: Die Beschreibung Ihrer App befindet sich unterhalb des Medienbereichs (App-Vorschau und Screenshots), der angezeigt werden kann, indem Sie auf der Produktseite nach unten scrollen.
Google Play Store
App-Titel: Ähnlich wie im Apple App Store ist der Titel Ihrer App die allererste Zeile auf Ihrer Produktseite im Google Play Store. Es wird fett dargestellt und befindet sich rechts neben dem Symbol.
App-Kurzbeschreibung: Der Google Play Store enthält keinen Untertitelbereich. Stattdessen erhalten Entwickler Zugriff auf eine Kurzbeschreibung, die sich unterhalb des App-Medienbereichs auf Ihrer Google Play Store-Produktseite befindet und bis zu 50 Zeichen enthalten kann.
App-Langbeschreibung: Die Langbeschreibung wird angezeigt, indem die Kurzbeschreibung erweitert wird. Es kann bis zu 4.000 Zeichen umfassen und gibt App-Entwicklern viel Platz, um App-Funktionen, Markengeschichte, Informationen zu sozialen Kanälen usw.
Um sicherzustellen, dass einige Fragen Ihnen dabei helfen, einen perfekten Titel, Untertitel und eine Beschreibung für Ihre App zu erhalten:
- Welches sind Ihre wertvollen Keywords nach der Keyword-Recherche?
- Welche beliebten Keywords haben Ihre Konkurrenten auf ihrer Produktseite verwendet?
- Wer sind Ihre Zielbenutzer?
- Was ist mit dem Alter, den Interessen, dem Beruf, dem Mobilgerät und den Gewohnheiten Ihrer Benutzer?
- Welche Funktionen unterscheiden Ihre Apps oder Spiele von Ihren Mitbewerbern?
Kreatives Design: App-Icons, Screenshots & Video
Die Frage, wie die Produktseite kreativer gestaltet werden kann, dürfte das attraktivste Thema für App-Vermarkter sein. Wir haben darüber im letzten Artikel ausführlich gesprochen: App-Icon-Optimierung: Ein praktischer Leitfaden zur Steigerung der App-Conversion-Rate .Wählen Sie Videos und Bilder aus, die Aufmerksamkeit erregen und die spezifischen Vorteile der Verwendung Ihrer Lösung aufzeigen. Befolgen Sie einfach unsere Punkte unten.
Wie machen Sie Ihre App-Icons, Screenshots und Videos leistungsfähig?
- Wählen Sie eine App-Screenshot-Ausrichtung (horizontale Ausrichtung ist oft besser).
- Entscheiden Sie sich für auffällige Bilder. Verwenden Sie wenig Text und vermeiden Sie kleine Details, die schwer zu erkennen sind.
- Setzen Sie Ihr stärkstes Bild an die erste Stelle.
- Befolgen Sie die Richtlinien zur Bildgröße für iOS und Google Play.
App-Bewertungen und Rezensionen
Wenn Sie eine Anwendung freigeben, müssen Sie so früh wie möglich einen Vorteil gegenüber der nächsten haben, die um die Aufmerksamkeit des gleichen Benutzers wetteifert.Aber warum sollte sich der Benutzer in stark gesättigten und wettbewerbsintensiven Umgebungen wie den Apple- oder Google Play-Stores dafür entscheiden, Ihre App gegenüber dem Äquivalent Ihres direkten Konkurrenten herunterzuladen? Wie nutzen Sie Funktionen wie Bewertungen und Rezensionen zur Optimierung Ihrer App im Rahmen Ihrer ASO- und Wachstumsstrategie? Bewertungen und Rezensionen sind entscheidend für Ihre ASO-Strategie.
Die 2 folgenden Faktoren machen App-Bewertungen und Rezensionen wichtiger:
- Die Auswirkung auf die Sichtbarkeit der Suche mit 4-5 Bewertungen;
- Die Benutzerakquise hängt von einem guten Bewertungsmanagement ab.
Die Benutzerakquise hängt von einem guten Bewertungsmanagement ab
Die Verwendung von Bewertungen und Rezensionen zur Optimierung Ihrer App wird Ihnen letztendlich dabei helfen, Ihre Benutzerakquisitionsrate zu steigern. Je besser die Bewertungen und Rezensionen sind, desto vertrauenswürdiger wird Ihre App sein und desto mehr Benutzer werden sie herunterladen.
Die meisten Benutzer sehen sich die durchschnittliche Fünf-Sterne-Bewertung, die Gesamtpunktzahl und die schriftlichen Rezensionen an, bevor sie eine App herunterladen – egal, ob diese kostenlos oder kostenpflichtig ist. Zusammen bilden diese Metriken einen guten Bezugspunkt für Benutzer, die entscheiden, ob sie den Download-Button drücken oder nicht. Laut Apptentive überprüfen 80 % der Nutzer Bewertungen und Rezensionen, um festzustellen, ob sie eine App herunterladen, und halten sie für wichtiger als verbales Feedback.
Die Auswirkungen auf die Sichtbarkeit der Suche
Die durchschnittliche Bewertung Ihrer App bestimmt, wo sie erscheint und welchen Rang sie auf den Suchergebnisseiten erhält. Wenn Ihre App nur wenige oder niedrige Bewertungen erhält, wirkt sich dies natürlich unweigerlich auf die Sichtbarkeit in der Suche aus – da große App-Stores hoch bewertete Apps mit mehr Sichtbarkeit belohnen.
Schlüsselwörter spielen auch eine wichtige Rolle bei der Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer App und der Benutzerakquise. Je mehr Schlüsselwörter in Benutzerbewertungen erscheinen – insbesondere im Google Play Store – desto einfacher ist es, für diese Schlüsselwörter im Suchverkehr zu ranken. Bewertungen können die Sichtbarkeit Ihrer App für neue Benutzer erhöhen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre App heruntergeladen wird. Es ist ratsam, bei der Durchführung Ihres ASO-Audits Schlüsselwörter zu berücksichtigen, da die Ergebnisse für das Ranking Ihrer App weitaus aussagekräftiger sein können.
Bei Google Play können Sie die Präsenz Ihrer App erhöhen, indem Sie Ihre Keywords in Ihre Antworten auf Nutzerrezensionen aufnehmen. ASO hat einen größeren Einfluss auf den Play Store als auf den App Store, sodass es Ihre Sichtbarkeit in der Suche verbessern und gleichzeitig Ihrer Kundenbindung langfristig zugute kommen kann.
*Für ASO-Anfänger haben wir den Artikel ( Apple Store Ranking Algorithm Report: Searching List Rules and Searching List Update Time ) vorbereitet, um den App Store Ranking-Algorithmus zu erklären, damit Sie Ihre relevanten Arbeiten einfacher starten können.
Ein kostenpflichtiger Service über App-Bewertungen und Rezensionen kann ebenfalls in Betracht gezogen werden. Achte jedoch darauf, dass der Inhalt natürlich ist.
Eine gut bewertete App mit vielen positiven Bewertungen wird besser sichtbar sein und mit zunehmender Wahrscheinlichkeit heruntergeladen werden. Sie können auch unsere Artikel lesen ( ASO Advanced Strategy: How to Reply to App Reviews on App Store& Google Play), um Ihre App-Bewertungen im App Store und bei Google Play zu verbessern.