Marketing-Grundlagen: Definition, Zweck und 4 Möglichkeiten, Ihr Geschäft anzukurbeln

Haben Sie schon einmal versucht zu beschreiben, was Marketing ist, und hatten dann Schwierigkeiten, eine konkrete Antwort zu geben?

Mach dir keine Sorgen, du bist nicht allein.

Marketing deckt ein breites Spektrum an Aktivitäten und Disziplinen ab, was die Definition zu einer Herausforderung macht. In diesem Blog behandeln wir einige Marketing-Grundlagen und erklären, wie man einige Taktiken anwendet.

Was ist Marketing?

Die American Marketing Association definiert es als:

„Die Aktivität, die Gruppe der Institutionen und Prozesse zur Erstellung, Kommunikation, Bereitstellung und zum Austausch von Angeboten, die für Kunden, Klienten, Partner und die Gesellschaft insgesamt von Wert sind.“

Was wir ehrlich gesagt etwas fluffig finden.

HubSpot definiert Marketing als:

„Alle Maßnahmen, die ein Unternehmen ergreift, um durch hochwertige Botschaften ein Publikum für die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens zu gewinnen. [Es] zielt darauf ab, durch Inhalte einen eigenständigen Mehrwert für Interessenten und Verbraucher zu schaffen, mit dem langfristigen Ziel, den Produktwert zu demonstrieren, die Markentreue zu stärken und letztendlich den Umsatz zu steigern.“

Diese Definition ist besser, wir sind jedoch der Meinung, dass ihr einige wichtige Punkte fehlen. Wir glauben, dass Marketing viel mehr ist.

Es geht nicht nur darum, etwas zu verkaufen, sondern auch darum, warum Sie es verkaufen. Es ist menschliche Psychologie vom Feinsten: zu wissen, warum Menschen kaufen und was sie dazu motiviert, bei Ihnen Geld auszugeben.

In diesem Artikel möchten wir detaillierter darlegen, was Marketing ist, und die Grundlagen des Marketings einschließlich der Prinzipien und Theorien diskutieren, die es definieren.

Was ist der Hauptzweck des Marketings?

Ähnlich wie die Definition von Marketing kann die Definition seines Zwecks eine Herausforderung sein. Aber letztendlich geht es beim Marketing um Wachstum . Deshalb ist es wichtig, eine Strategie zu haben und zu planen, wie diese umgesetzt wird.

Im Laufe der Jahre wurde viel darüber geschrieben und mehrere Theorien und Konzepte aufgestellt, um der Disziplin eine gewisse Struktur zu verleihen. Im Folgenden gehen wir auf einige dieser Marketing-Grundlagen ein, um zu zeigen, wie moderne Vermarkter an die Entwicklung einer Marketingstrategie herangehen.

Was sind die vier Ps des Marketings?

Die Wurzeln des modernen Marketings lassen sich bis ins Jahr 1964 zurückverfolgen, als Neil Borden von der Harvard Business School über den 12-Komponenten-Marketing-Mix schrieb.

Neil versuchte, die Hauptaufgaben der im Marketing tätigen Personen zu definieren. Damals steckte das Marketing noch in den Kinderschuhen und die meisten Theorien betrafen die Herstellung physischer Produkte.

Im Laufe der Zeit wurde die 12-Komponenten-Mischung verfeinert und schließlich entstanden die vier Ps des Marketings. Dies ist sicherlich etwas, was Sie im Rahmen einiger Marketing-Grundlagen wissen sollten:

• Produkt
• Preis
• Ort
• Förderung

Produkt

Wir verwenden oft den Ausdruck „Produkte und Dienstleistungen“, wenn wir darüber sprechen, was ein Unternehmen verkauft. Wenn wir im Marketing über ein Produkt sprechen, verwenden wir damit einen Begriff, der alle materiellen und immateriellen Gegenstände umfasst.

Ein guter Vermarkter kennt jeden Aspekt seines Produkts . Sie haben Zeit damit verbracht, den Markt zu studieren, mit Kunden zu sprechen, um deren Herausforderungen zu verstehen, und dann an der Entwicklung eines Produkts mitgewirkt, das diese Kundengruppe bedient.

Sobald ein Produkt erstellt ist, besteht Ihre Aufgabe als Vermarkter darin, es Ihren Kunden auf eine Weise vorzustellen, die sie anspricht. Sie wissen, wie Sie für dieses Produkt werben und auf welche Vorteile und Funktionen Sie sich konzentrieren müssen, um das Interesse qualifizierter, kaufbereiter Leads zu wecken.

Preis

Sobald Sie ein Produkt haben, von dem Sie wissen, dass es den von Ihnen gewählten Markt anspricht, müssen Sie sich für einen Preis entscheiden, der davon abhängt, wie viel der Markt zu zahlen bereit ist.

Dies ist keine einfache Berechnung; Als Vermarkter müssen Sie Ihre Kundengruppe kennen, wissen, was sie am meisten schätzt und wie viel sie verdienen, wenn Sie einen Rabatt anbieten sollten (und wie viel).

Jeder Aspekt der Preisgestaltung kann Einfluss darauf haben, ob ein Produkt erfolgreich ist oder nicht.

Ort

Wie werden Sie Ihr Produkt verkaufen? Online oder im stationären Handel? Muss es auf eine bestimmte Art und Weise präsentiert oder in einem bestimmten Bereich des Ladens aufgestellt werden?

Wo wird das Produkt beworben? Zeitschriften? Nur online oder eine Mischung aus beidem?

In diesem P geht es darum, wie Ihr Produkt (wörtlich und im übertragenen Sinne) auf dem Markt platziert wird und wie sich dies dann darauf auswirkt, wie das Produkt von potenziellen Kunden gesehen wird.

Förderung

Das letzte Puzzleteil, dieses P, konzentriert sich darauf, wie Sie Ihr Produkt bewerben. Marketing deckt ein so breites Spektrum an Aktivitäten ab, dass die Möglichkeiten zur Werbung nahezu unbegrenzt sind.

Von Printwerbung bis hin zu Online-Anzeigen, Sonderangeboten, Rabatten und Ausverkäufen – Ihre Wahl hängt von Ihrem Produkt und Ihrer Kundengruppe ab.

Welche Social-Media-Plattform werden Sie nutzen? Wirst du bloggen? Werden Sie E-Mail-Marketing nutzen? Diese Aktivitäten fallen unter die Werbung und sind Teil jeder Marketingstrategie.

Weitere Marketingtheorien: Was sind Marketingkonzepte?

Marketingkonzepte sind ein Sammelbegriff, der mehrere Ansätze oder Konzepte beschreibt, die der Werbung oder Entwicklung eines Produkts oder einer Dienstleistung zugrunde liegen können. Sie untermauern Marketingphilosophien, die Aufschluss darüber geben, wie man an die Werbung für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung herangehen könnte. Dies ist ein wichtiger Teil der Marketing-Grundlagen.

Fünf Konzepte liegen dem Marketing zugrunde:

• Das Produktionskonzept dreht sich um Massenmarketing und geht davon aus, dass Kunden leicht zugängliche und erschwingliche Produkte suchen. Es betont den Gedanken, der Nachfrage der Verbraucher nach leicht verfügbaren und kostengünstigen Angeboten gerecht zu werden.
• Das Produktkonzept besagt, dass sich ein Kunde in erster Linie auf die Qualität, Eigenschaften und Vorteile eines Produkts konzentriert.
• Das Verkaufskonzept ist das Konzept des „Hard Sell“. Es wird davon ausgegangen, dass Ihr Kunde nicht bei Ihnen kauft, es sei denn, Sie drängen ihn dazu.
• Das Marketingkonzept konzentriert sich auf die Bedürfnisse Ihres Kunden und fragt, was sein größtes Problem ist. Finden Sie das heraus und entwickeln Sie dann ein Produkt, um das Problem zu lösen.
• Das Societal-Marketing-Konzept baut auf dem vorherigen Konzept auf und besagt, dass Sie sich auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden konzentrieren und sicherstellen sollten, dass Ihre Lösung ethisch ist und keinen Schaden anrichtet.

Diese Konzepte bilden zusammen die Grundlage des modernen Marketings, und es lohnt sich, sie alle zu berücksichtigen und zu verstehen , auch wenn Ihr Hauptaugenmerk nur auf einem der Konzepte liegt.

Was sind die wichtigsten Arten des Marketings?

Wir haben also über die Theorien des Marketings gesprochen, aber wie sieht es mit der tatsächlichen praktischen Praxis im Alltag aus? Wie sieht das tägliche Marketing eines Unternehmens aus? Dies ist ein wichtiges Thema und zu umfangreich, um es hier zu behandeln, aber zunächst beschränken wir uns auf eine Zusammenfassung.

Marketingaktivitäten lassen sich in zwei Bereiche unterteilen, unter die alle anderen Aktivitäten fallen. Diese sind:

• Inbound-Marketing
• Outbound-Marketing

Inbound-Marketing

Inbound-Marketing ist der Prozess des Aufbaus und der Vertiefung Ihrer Beziehung zu Ihren bestehenden Kunden. Dies kann Folgendes umfassen:

• SEO – Suchmaschinenoptimierung oder der Prozess der Optimierung Ihrer Website, um in der Google-Suche einen möglichst hohen Rang zu erreichen
• Content-Marketing – Alle von Ihnen produzierten Inhalte, sei es in Ihren sozialen Medien oder auf Ihrer Website, gelten als Marketing.
• Soziale Medien – In Verbindung mit Content-Marketing ist Mundpropaganda eine wirkungsvolle Möglichkeit, Ihr Produkt zu vermarkten.

Outbound-Marketing

Beim Outbound-Marketing geht es darum, neue Kunden zu gewinnen. Es kann verschiedene Formen annehmen, darunter Print- und Fernsehwerbung, Flyer, Plakate, persönliche Treffen, Verkaufsgespräche und Sponsoringverträge.

Vier Möglichkeiten, Ihr Geschäft mit Marketing anzukurbeln

Wenn Sie gerade erst mit der Werbung für Ihr Unternehmen oder Produkt beginnen, sollten Sie von Anfang an einige Dinge tun, um das zu vermarkten, was für Ihr Unternehmen wichtig ist.

1- Verstehen Sie Ihre Kunden und Ihre Produkte – Social Media

Vor allem müssen Sie wissen, wer Ihr idealer Kunde ist und welche Probleme Ihr Produkt für ihn löst .

Sie können dies auf verschiedene Arten tun, aber am einfachsten ist es über Ihre Social-Media-Plattformen. Bauen Sie Beziehungen zu Ihren Kunden auf, stellen Sie ihnen Fragen, veranstalten Sie Wettbewerbe, beantworten Sie ihre Anliegen und antworten Sie auf ihre Fragen und Kommentare.

Soziale Medien sind nicht schnell, aber Beständigkeit wird sich letztendlich auszahlen, indem sie Ihnen hilft, einen treuen und langfristigen Kundenstamm aufzubauen.

2- Erstellen Sie eine E-Mail-Liste und schreiben Sie einen Newsletter

Der Aufbau einer E-Mail-Liste muss nicht kompliziert sein. Mehrere E-Mail-Marketing-Dienste bieten kostenlose Konten für Einsteiger an.

E-Mail-Marketing ist durchaus einen Versuch wert, es ist relativ günstig und es gibt Belege dafür, dass eine gute E-Mail-Marketingkampagne Gold wert ist.

Vermarkter hören oft davon, dass die Liste (E-Mail-Liste) Gold wert sei. Das Geheimnis eines langfristig erfolgreichen Geschäfts liegt in der Pflege einer dauerhaften, respektvollen Beziehung zu Ihren bestehenden Kunden . E-Mail ist eine zuverlässige Möglichkeit, dies zu tun.

3- Investieren Sie in SEO und lokales SEO

Eine weitere langfristige Strategie, die sich auszahlt, ist eine frühzeitige Investition. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für die Keywords optimiert ist, für die Sie ein Ranking erzielen möchten, und stellen Sie sicher, dass Ihr Google My Business vollständig ist.

Dies ist besonders wichtig, wenn Ihr Hauptgeschäftstreiber Kunden sind, die geografisch in Ihrer Nähe sind. SEO ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie eine langfristige Strategie verfolgen möchten, die sich auf lange Sicht selbst trägt.

4- Starten Sie einen Blog

Wenn es um die Werbung für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte geht, kommt es auf den Inhalt an . Gute Inhalte helfen Ihnen, Vertrauen aufzubauen, Autorität in Ihrer Nische zu erlangen und sich als Ansprechpartner oder Unternehmen in dem von Ihnen gewählten Bereich zu etablieren.

Erstellen Sie eine Marketingstrategie und beobachten Sie, wie Ihr Unternehmen wächst

Dies war ein kurzer Überblick über die Marketing-Grundlagen; Es gibt jedoch noch viel mehr zu besprechen. Wenn Sie eine Marketingstrategie zusammenstellen möchten oder Beratung bei der Planung Ihres Marketings benötigen, lassen Sie sich von Rock Content unterstützen.

Unser Marketingplanungspaket 2023 bietet Ihnen Zugriff auf drei Cluster von Marketing- und Vertriebsressourcen, die Sie durch Folgendes führen:

• Ergebnisanalyse und Zielsetzungen
• Erstellen eines Aktionsplans
• Ausführung und Verbesserungen

Wir können Ihnen auch bei einer der wichtigsten Taktiken helfen, die bei der Gestaltung Ihrer digitalen Marketingstrategie erforderlich sind: der Erstellung von Inhalten.

WriterAccess von Rock Content ist die ideale Plattform, um Sie bei der Rationalisierung Ihrer Content-Produktion zu unterstützen und die Effizienz KI-gestützter Tools mit der Kreativität menschlicher Autoren zu kombinieren.

Warum probieren Sie es nicht noch heute aus? Genießen Sie 14 Tage lang kostenlosen Zugang zu unserem Netzwerk erfahrener Autoren und entdecken Sie, was großartige Inhalte für Ihr Unternehmen tun können!