Sollten Sie sich nur auf eine Art von Marketingkanal konzentrieren?
Veröffentlicht: 2023-08-02Viele Vermarkter streben heute danach, ein Alleskönner zu sein. Aber wir alle kennen die Redewendung, oder? Letztendlich sind sie alle Meister des Nichts.
Wenn Sie in Ihrem Unternehmen eine Marketing-Führungsrolle innehaben, möchten Sie wahrscheinlich vielseitig sein und alle Arten von Marketingkanälen beherrschen. Wir sind hier, um zu sagen, dass es wahrscheinlich nicht sofort praktikabel ist. Es liegt an Ihnen, jeweils eine Art von Marketingfähigkeiten zu erlernen.
In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf die Spezialisierung im Marketing und untersuchen, wie die Konzentration auf eine Marketingart zu herausragenden Ergebnissen, einem verbesserten ROI und dem Wachstum Ihres Unternehmens führen kann.
Wir können uns darauf verlassen, dass sie immer wieder neue Ideen einbringen
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Warum sich auf eine Art von Marketing konzentrieren?
Zweifellos sind Marketingprofis für ihre Vielseitigkeit und Anpassungsfähigkeit bekannt, aber selbst die erfahrensten Personen haben ihre Grenzen.
Wie ein Zirkusartist, der versucht, zu viele Teller zu drehen, kann der Versuch, mehrere Marketingkanäle gleichzeitig zu verwalten, ein Balanceakt mit hohem Risiko sein, der oft zu verminderter Effizienz und Effektivität oder, schlimmer noch, zum Absturz und Brennen führt.
Als Vermarkter üben wir eine Leidenschaft für unser Handwerk aus und sind stets bestrebt, unsere Fähigkeiten zu erweitern und neue Strategien zu erlernen. Es ist unbestreitbar verlockend, in vielen Dingen kompetent zu sein, aber das passiert nicht in ein paar Monaten. Es passiert nicht einmal über einen Zeitraum von ein paar Jahren.
Tatsächlich dauert es technisch gesehen fast 10.000 Stunden, um jede Fertigkeit wirklich zu beherrschen.
Um das volle Potenzial unserer Marketingbemühungen auszuschöpfen, ist ein Paradigmenwechsel erforderlich – ein Übergang vom Mythos des Multitaskings zur Kunst des fokussierten Fachwissens:
Bei diesem Ansatz wird berücksichtigt, dass es zur Erzielung optimaler Ergebnisse am besten ist, jedem Teammitglied einen Marketingkanal zuzuweisen.
Bei der Spezialisierung geht es nicht nur um individuelles Wachstum, sondern auch um die Förderung eines leistungsstarken Teams. Wie ein fein abgestimmtes Orchester spielt jedes Teammitglied ein einzigartiges Instrument und bringt sein Können ein, um eine harmonische und kraftvolle Symphonie der Marketingkampagnen zu schaffen.
Dieser Fokus auf individuelles Fachwissen lässt sich auf die kollektiven Bemühungen des gesamten Teams übertragen. Wenn jeder seine Bemühungen auf seine jeweiligen Kanäle ausrichtet, entsteht eine zusammenhängende Marketingstrategie, die präzise und zielgerichtet funktioniert.
Spezialisierung: Ein langfristiges Ziel
Wir kapieren es. Aus logistischen Gründen ist es nicht immer praktikabel, einen Kanal einer Person zuzuordnen. Möglicherweise verfügen Sie nicht über die Kapazitäten, so viele Spezialisten einzustellen, die sich ausschließlich auf eine Sache konzentrieren können.
In der Anfangsphase eines Unternehmens oder Startups sind die Ressourcen wahrscheinlich begrenzt und die Teammitglieder müssen möglicherweise mit einer Vielzahl unterschiedlicher Aufgaben jonglieren, um das Schiff über Wasser zu halten. Eine solche Vielseitigkeit ist zweifellos lobenswert und oft notwendig, um die Herausforderungen eines aufstrebenden Unternehmens zu meistern.
Wenn Ihre Organisation jedoch wächst und mehr Ressourcen erhält, wird es umso sinnvoller, Ihre Teammitglieder darin auszubilden, in einer bestimmten Sache die Besten der Besten zu sein.
Wenn sich beispielsweise ein Teammitglied vollständig auf Facebook-Werbung konzentriert, kann es kopfüber in die Welt der Social-Media-Werbung eintauchen. Sie werden zu Experten für Zielgruppen-Targeting, Anzeigenkreationen und Leistungskennzahlen.
Ebenso wird ein weiteres auf Google Ads spezialisiertes Teammitglied zum Meister der Suchabsicht, Keyword-Optimierung und Kampagnenstruktur. Diese Liste geht mit jeder Art von Marketingkanal weiter.
Während jedes Teammitglied tief in die Feinheiten seines jeweiligen Marketingkanals eintaucht, wird es zu wahren Handwerkern, die ihre Fähigkeiten und ihr Wissen ständig verfeinern. Ihre Fähigkeit, sich in den Feinheiten ihres Fachgebiets zurechtzufinden, zeichnet sie aus und ermöglicht es ihnen, kreative Strategien zu entwickeln und sich schnell an sich entwickelnde Trends anzupassen.
Das Schöne an der Spezialisierung liegt in ihrer Wellenwirkung. Da jeder einzelne Vermarkter in seinem Fachgebiet erfolgreich ist, ist der kollektive Einfluss auf die Leistung des gesamten Teams tiefgreifend. Mit jeder Kampagne gewinnen sie wertvolle Erkenntnisse und lernen aus Erfolgen und Herausforderungen gleichermaßen. Dieses Wissen fördert die kontinuierliche Verbesserung und führt zu einem positiven Kreislauf von Wachstum und Erfolg.
Wenn Sie einem Teammitglied die Beherrschung eines einzelnen Marketingkanals anvertrauen, geben Sie ihm den Raum, sein volles Potenzial auszuschöpfen und kontinuierlich außergewöhnliche Ergebnisse zu liefern. Letztendlich werden sie zur Elite ihres Fachs gehören, indem sie die Effektivität von Kampagnen maximieren, Budgets optimieren und Zielgruppen präziser ansprechen.
Folglich steigt der ROI dieses spezifischen Marketingkanals sprunghaft an und schafft einen klaren Weg zu nachhaltigem Erfolg.
Überlastung vermeiden und Verantwortlichkeit verbessern
Ein überlasteter Vermarkter, der für zahlreiche Kanäle verantwortlich ist, läuft Gefahr, seine Ziele zu verfehlen.
Wenn sie dünn gesät sind, fällt es ihnen möglicherweise schwer, mit allen Aspekten Schritt zu halten, was zu einer geringeren Effizienz und Gesamtleistung führt. Als Führungskräfte müssen wir erkennen, dass Verantwortung nicht bedeuten sollte, Einzelpersonen für die Bewältigung einer überwältigenden Anzahl von Aufgaben verantwortlich zu machen.
Anstatt in die Falle zu tappen und zu erwarten, dass Vermarkter Superhelden sind, müssen wir eine Kultur der Konzentration und Verantwortung fördern. Der Schlüssel liegt darin, die Stärken und Leidenschaften unserer Teammitglieder zu verstehen und sie mit den richtigen Marketingkanälen in Einklang zu bringen.
Wenn es Marketingfachleuten ermöglicht wird, sich auf einen oder mehrere Kanäle zu konzentrieren, die ihrem Fachwissen entsprechen, können sie tief in ihr Fachgebiet eintauchen und ein Kompetenzniveau entwickeln, das zu bemerkenswerten Ergebnissen führt.
Dieser fokussierte Ansatz zur Verantwortung kommt nicht nur dem einzelnen Vermarkter zugute, sondern bereichert auch das Team als Ganzes. Da jedes Mitglied die Verantwortung für seinen Fachbereich übernimmt, ist es stolz auf seine Rolle und verspürt ein gesteigertes Verantwortungsbewusstsein. Diese Eigenverantwortung führt zu Engagement, da sie wissen, dass ihr Erfolg direkt zu den gemeinsamen Erfolgen des Teams beiträgt.
Darüber hinaus können Marketingspezialisten ihre Fortschritte präzise messen, wenn sie sich auf bestimmte Kennzahlen und Ziele konzentrieren. Verantwortung ist nicht länger eine einschüchternde Wolke, die über ihnen hängt, sondern vielmehr ein Kompass, der sie zum Erfolg führt.
Als Führungskräfte liegt es in unserer Verantwortung, ein Umfeld zu schaffen, das diese Erfolgskultur fördert. Es beginnt mit einer offenen Kommunikation und dem Verständnis der Ziele jedes einzelnen Teammitglieds.
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Der Wert der Fokussierung in Marketing und Wirtschaft
Im Marketing wie auch in der Wirtschaft ist der Fokus eine starke Kraft:
So wie ein fokussiertes Unternehmen seine Bemühungen auf seine Kernstärken beschränkt, zielt ein fokussierter Marketingansatz auf bestimmte Kanäle und Strategien ab. Diese Art der Fokussierung hilft uns, Probleme zu lösen, Prozesse zu optimieren und Erfolge zu erzielen.
Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen um ein Startup handelt, versuchen Sie nach besten Kräften, sich jeweils auf eine Sache zu konzentrieren. Nehmen Sie sich die nötige Zeit, um es zu meistern und eine Autorität auf Ihrem Gebiet zu werden.
Ermutigen Sie Ihr Team, Experten in den von ihnen gewählten Bereichen zu werden, und Sie werden sehen, wie sich dieses fokussierte Fachwissen in bemerkenswerten Ergebnissen niederschlägt. Zu gegebener Zeit werden Sie Ihr Dienstleistungsangebot weitgehend ausbauen, aber Sie wollen nicht zu schnell an dieses Ziel heraneilen, sonst laufen Sie Gefahr, sich zu sehr aufzublähen.
Abschließende Gedanken zu Marketingkanälen
Das Ziel könnte darin bestehen, eine umfangreiche Auswahl an Serviceangeboten anzubieten, aber Sie werden sowohl für sich selbst als auch für Ihr Unternehmen besser abschneiden, wenn Sie sich anstrengen und Ihre Fähigkeiten jeweils in einer einzigen Sache verfeinern. Gleichzeitig sollten Sie die Menschen in Ihrem Unternehmen dazu anregen, sich Fähigkeiten anzueignen, für die Sie weder die Zeit noch die Aufmerksamkeit haben.
Sie sind vielleicht ein SEO-Experte, aber schlecht in PPC. Und rate was. Das ist in Ordnung! Man muss nicht alles auf einmal sein. Es ist wahrscheinlich besser, dass Sie es nicht tun.
Investieren Sie in andere, denen Sie vertrauen können, dass sie die Führung anderer Arten von Marketingkanälen übernehmen. Wenn Sie dies tun, beschleunigen Sie das Tempo, das erforderlich ist, um in einer Vielzahl von Medien echte Kenntnisse zu erlangen.
Wenn Sie bereit sind, sich auf das Wachstum Ihres Unternehmens zu konzentrieren, können Ihnen die Experten für Wachstumsstrategien von Single Grain helfen!
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