7 Lektionen, die Sie aus Präsidentschaftskampagnen für die Vermarktung Ihres Plugins lernen sollten

Nun, das Präsidentschaftsrennen 2016 ist definitiv in vollem Gange. Die Kandidaten für jede Partei stehen fest und es vergeht kein Tag, an dem wir nicht in den Nachrichten etwas über Donald Trump oder Hillary Clinton hören. Während ihre ständige Präsenz in den Medien definitiv der Tatsache zugeschrieben werden kann, dass die Wahlen im November schnell näherrücken, ist Tatsache, dass alles, was wir zu diesem Zeitpunkt über sie lesen und hören, Teil ihrer laufenden Marketingkampagnen ist.

Sie fragen sich vielleicht: Wenn sie bereits die Nominierungen ihrer Partei haben, warum müssen sie sich dann um Marketing kümmern? Die Antwort darauf ist einfach: Weil Marketing niemals aufhören sollte – nicht für einen Präsidentschaftskandidaten, nicht für eine Marke und nicht für ein Unternehmen. Wenn Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verkaufen möchten, ist es entscheidend, bei Ihrem Publikum immer auf dem Laufenden zu bleiben, und kontinuierliche Marketingbemühungen sind ein sicherer Weg, um sicherzustellen, dass dies geschieht.

Eines der Dinge, die sie dir zu Beginn oft nicht sagen, ist, dass du als WordPress-Entwickler nicht nur für die Erstellung deines Plugins verantwortlich bist, sondern dass du es auch vermarkten musst. (Es sei denn, Sie haben die Mittel, um einen professionellen Vermarkter dafür zu bezahlen.)

Als WordPress-Entwickler sind Sie nicht nur für die Erstellung Ihres Plugins verantwortlich, sondern müssen es auch vermarkten.Tweet

Nun, das ist scheiße, nicht wahr? Vielleicht wissen Sie nicht das Geringste über Marketing und möchten Ihre Zeit lieber damit verbringen, an neuen Plugins zu arbeiten oder ältere zu aktualisieren, als mit dem Produkt prahlen zu müssen, das Sie gerade entwickelt haben. Aber es muss nicht so sein. Solange Sie bereit sind, im Voraus etwas vorzubereiten und sich dann jeden Tag ein wenig Zeit zu nehmen, können Sie Ihr WordPress-Plugin erfolgreich vermarkten, wie so viele andere es konnten.

7 Marketingkampagnen-Tipps der Präsidentschaftskandidaten 2016

Wenn es jemals ein Beispiel für richtig gemachtes Marketing gäbe, wäre die politische Arena der Ort, an dem man suchen sollte. Glücklicherweise ist es ein Wahljahr, also werfen wir einen Blick darauf, was die Präsidentschaftskandidaten durch ihre eigenen Marketingbemühungen erreicht haben und wie Sie diese auf Ihre eigenen Plugin-Werbebemühungen anwenden können.

Marketing-Tipp Nr. 1: Glauben Sie an Ihr Produkt

Sie denken wahrscheinlich, wenn Sie ein Plugin erstellt haben, um die Erfahrung der Webentwicklung oder des Webdesigns zu vereinfachen, werden die Leute es finden und verwenden wollen, oder?

Wahrscheinlich nicht.

WordPress hat derzeit 46.047 Plugins in seinem kostenlosen Plugin-Verzeichnis. Darüber hinaus gibt es Plugins, die über kostenpflichtige Marktplätze wie Envato sowie über die persönlichen Websites von Entwicklern angeboten werden. Das ist eine Menge Konkurrenz, die Ihre WordPress-Benutzer sichten müssen, um Ihr Plugin zu finden.

Was auch immer der Zweck sein mag, Sie haben viel Zeit und Mühe in den Aufbau und die Perfektionierung Ihres Plugins investiert. Bevor Sie es mit der Welt teilen – ob kostenlos oder gegen eine Gebühr – stellen Sie sicher, dass Sie ehrlich an Ihr Plugin glauben und ein solides Verständnis dafür haben, was es für WordPress-Benutzer bewirken wird. Wenn Sie Ihrem eigenen Produkt nicht vertrauen oder an es glauben, wird es sehr schwierig sein, es von anderen abzuheben oder überhaupt jemanden zum Kauf zu motivieren.

Wer macht es richtig?
Bernie Sander.

Jeder der diesjährigen Kandidaten hatte ein Alleinstellungsmerkmal, aber viele von ihnen verloren oft das Endergebnis aus den Augen: Was würden sie nach ihrer Wahl für das Land tun? Obwohl Sanders die Nominierung seiner Partei nicht gewann, war er ein großartiges Beispiel für jemanden, der konsequent an sein Versprechen glaubte und darüber sprach, anstatt Widerhaken und Beleidigungen mit der Konkurrenz auszutauschen.

Marketing-Tipp Nr. 2: Entwickeln Sie ein gut definiertes Image

Quelle: Geschäftseingeweihter

Haben Sie als Entwickler eine Website für sich selbst erstellt? Wie wäre es mit einer Website, die Ihren Plugins gewidmet ist? Wenn Sie sich von der Konkurrenz abheben möchten, müssen Sie Ihrem Publikum zeigen, warum sich Ihr Plugin von den Zehntausenden anderer auf dem Markt erhältlicher unterscheidet. Es ist auch wichtig, Ihrem Publikum einen Ort zu geben, an dem es mehr über Sie und Ihr Produkt erfahren und etwas kaufen (oder herunterladen) kann.

Laut Marken- und Marketingexperte Tim Calkins „ist das das Erste, was Sie tun müssen, um eine Marke aufzubauen; um die Leute darauf aufmerksam zu machen und nicht in der heutigen Unordnung zu verschwinden.“

Wer macht es richtig?
Donald Trump.

Unabhängig davon, wie Sie über Trump denken, lässt sich nicht leugnen, dass er eine gut entwickelte und leicht identifizierbare Markenpersönlichkeit hat. Von seinem Wahlkampfslogan „Make America Great Again“ bis hin zu seiner Darstellung als erfolgreicher Geschäftsmann hat Trump sein Image auf den Punkt gebracht und seine Website spiegelt diese Identität und Botschaft wider.

Marketing-Tipp Nr. 3: Investieren Sie etwas Geld

„Man muss Geld ausgeben, um Geld zu verdienen.“ Leider trifft dieses Zitat besonders zu, wenn es darum geht, eine erfolgreiche Marketingkampagne durchzuführen. Eine gut gestaltete Website und organische (unbezahlte) Werbung für Ihr Plugin werden Ihnen dabei helfen, einige Türen zu öffnen. Wenn Sie jedoch hoffen, echte Zugkraft zu erlangen, müssen Sie etwas Geld in zusätzliche Marketinganstrengungen investieren.

• Schalten Sie Pay-per-Click-Anzeigen in sozialen Medien, um sich einem neuen Publikum vorzustellen, das Sie sonst vielleicht nicht gefunden hätte.
• Fügen Sie Retargeting zu Ihrer Website hinzu, um Ihr Plugin bei WordPress-Benutzern im Gedächtnis zu behalten, nachdem sie Ihre Website besucht haben.
• Fügen Sie Ihr Plugin einem Marktplatz (wie Envato) hinzu, um die Sichtbarkeit und den Umsatz zu steigern.

Mindestens etwas Geld in die Vermarktung Ihres Plugins zu investieren, ist nicht optional, sondern eine Notwendigkeit.Tweet

Wer macht es richtig?
Jeder.

Laut einer von Borrell Associates durchgeführten Studie werden die Werbeausgaben in diesem Wahljahr voraussichtlich ein Allzeithoch von 11,4 Milliarden US-Dollar erreichen – eine Milliarde davon allein im digitalen Bereich. AdRoll führte eigene Untersuchungen zu diesen digitalen Werbemaßnahmen durch und stellte fest, dass die Mehrheit der diesjährigen Kandidaten Retargeting auf ihrer Website nutzte und Anzeigen in sozialen Medien platzierte.

Marketing-Tipp Nr. 4: Holen Sie sich Social Proof

Wenn Sie neu in der Plugin-Entwicklung sind, ist Ihnen vielleicht nicht bewusst, wie wichtig Social Proof für den endgültigen Erfolg Ihres Produkts und Ihrer Marke ist. Ein kurzer Blick auf die „Featured“-Plug-in-Liste von WordPress zeigt diesen Punkt ganz deutlich. Und es ist nicht nur die Anzahl der Installationen oder Sternebewertungen, die dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit Ihres Plugins zu steigern.

Die WordPress-Community ist es gewohnt, sich auf das Feedback anderer zu verlassen, um zu wissen, wann sie einem neuen Produkt vertrauen können. Daher ist der Aufbau des sozialen Beweises (Testimonials) um Ihr Plugin herum äußerst wichtig für Ihre Marketingbemühungen. Finden Sie kreative Wege, um Ihren Einfluss zu erhöhen: Stellen Sie Ihr Plugin führenden WordPress-Influencern vor, laden Sie Ihr Plugin in das WordPress-Plugin-Verzeichnis hoch und teilen Sie Pressemitteilungen, die den Start Ihres Plugins ankündigen, mit WordPress-Nachrichtenseiten.

Die WordPress-Community ist es gewohnt, sich auf das Feedback anderer zu verlassen, um zu wissen, wann man einem neuen Produkt vertrauen kann. Twittern

Wer macht es richtig?
Hillary Clinton.

Während Clinton letzten Monat eine Reihe von Unterstützern aufstehen und ihre politischen Fähigkeiten beim DNC unterstützen ließ, war es das Zeugnis von Präsident Barack Obama, das Bände darüber sprach, wer sie als Person ist und wohin sie das Land führen wird. Sie hat auch eine Vielzahl von Verbindungen zu liberalen Nachrichtenagenturen und Prominenten, die ihre Kandidatur regelmäßig unterstützen.

Marketing-Tipp Nr. 5: Unterhalten Sie sich mit Ihrem Publikum

Marketingkampagnen können aus verschiedenen Gründen unterschiedlich sein. Hinter jeder effektiven Marketingkampagne steht jedoch eine universelle Wahrheit: echte Kommunikation. Ihr Publikum möchte wissen, dass hinter dieser Marke eine Person steht und dass Sie zuhören, was sie zu sagen hat.

Einer der ersten Orte, an dem Sie mit der Interaktion mit der WordPress-Community beginnen sollten, sind soziale Medien. Beteiligen Sie sich an Gesprächen rund um WordPress-Themen, folgen Sie anderen WordPress-Entwicklern und sorgen Sie für Relevanz und Aktualität. Etablieren Sie sich als Experte auf diesem Gebiet, damit Sie ein Publikum haben, das bereit ist, zuzuhören, wenn es an der Zeit ist, über Ihr Plugin zu sprechen und es zu teilen. Und vergessen Sie auch nicht Ihren Blog oder Ihre E-Mail. Sie sprechen mit einem Multi-Channel-Publikum, also sollten Sie ihre Aufmerksamkeit an allen Fronten auf sich ziehen.

Wer macht es richtig?
Clinton (E-Mail) und Trump (Soziales).

Wussten Sie, dass Clintons E-Mail-Liste größer ist als die von Trump? Und nicht nur das, sondern dass ihre E-Mails eine Absprungrate von 4 % (der Durchschnitt liegt bei 21 %) und eine Öffnungsrate von 14 % haben? E-Mail kann ein äußerst wertvolles Marketinginstrument sein und sollte verwendet werden, um Ihr Plugin und Ihre Marke regelmäßig vor Kontakten, Followern und potenziellen Benutzern zu halten.

In Sachen Social Media weiß Donald Trump, dass dort seine Stärken liegen, und das macht er sehr gut. Wenn Sie ihn jemals sprechen gehört haben, wissen Sie, dass seine kleineren, leicht verdaulichen Sätze eingängig, oft kontrovers sind und sich wirklich gut in die sozialen Medien übertragen lassen. Er äußert sich auch immer zu aktuellen Trends oder direkt/indirekt mit seiner Kampagne zusammenhängenden Themen, und zwar zeitnah.

Marketing-Tipp Nr. 6: Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum

WordPress-Benutzer möchten nicht, dass Sie über Ihre Ausbildung und jahrelange Erfahrung in der Entwicklung von Plugins sprechen. Sie wollen hören, was Ihr Plugin für sie tun kann. Macht es SEO einfacher? Erhöht es die Sicherheit ihrer Website? Bietet es erweiterte Designfunktionen? Wenn Sie mit Ihrem Publikum sprechen, müssen Sie die Frage beantworten: „Was können Sie für mich tun?“

Es ist auch wichtig, auf einfache Weise zu kommunizieren und sich dennoch auf das Handeln zu konzentrieren. Konzentrieren Sie sich auf die Probleme der WordPress-Benutzer – insbesondere, wenn Ihr Plugin etwas Besseres bietet als andere verwandte Plugin-Lösungen. Verwenden Sie eine handlungsorientierte Sprache, die eine emotionale Reaktion hervorruft. „Zeit sparen“, „SEO verbessern“, „Ihre Website sichern“, „Kostenlos herunterladen“.

Wer macht es richtig?
Zu viele, um sie aufzulisten.

Kommt es zur Wahl, verspürt der amerikanische Wähler normalerweise eine gewisse Ernüchterung über den Zustand der Nation, und die meisten Kandidaten wissen genau, wie sie ihre Kandidatur um eine vereinfachte Version dieses Problems herum formulieren können. Das deutlichste Beispiel dafür sind verschiedene Slogans, die in den letzten Jahrzehnten verwendet wurden.

• Donald Trump: „Macht Amerika wieder großartig“
• Bernie Sanders: „Mach mit bei der politischen Revolution“
• Barack Obama: „Veränderung, an die wir glauben können“
• Bill Clinton: „Es ist Zeit, Amerika zu verändern“
• George HW Bush: „Eine freundlichere, sanftere Nation“

Das soll nicht heißen, dass Ihr Plugin einen Slogan braucht, aber wenn Sie einfach zusammenfassen können, wie Ihr Plugin Benutzerschmerzen lindern kann, sind Sie auf dem richtigen Weg.

Marketing-Tipp Nr. 7: Verlassen Sie sich auf die Daten

WordPress-Benutzer sind sehr lautstark. Wenn es ein bekanntes Problem mit einem Plugin gibt, stehen die Chancen gut, dass es bereits irgendwo online behoben wurde. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie recherchieren, die Daten studieren und Ihrem Publikum zuhören, bevor Sie der WordPress-Community ein neues Produkt vorstellen.

• Sie können sich anhören, was die Leute online über WordPress-Funktionalitäten sagen, die möglicherweise fehlen oder problematisch sind, und ein Plugin erstellen, um diesen Bedarf zu decken.
• Sie können recherchieren, um wichtige Statistiken zu finden, die die Problemlösungsfähigkeiten Ihres Plugins unterstützen.
• Sie können die Ergebnisse Ihrer bezahlten Marketingbemühungen nutzen, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren, damit Sie Ihr Plugin durch regelmäßige Upgrades, Tutorial-Screenshots und FAQs besser auf ihre Bedürfnisse zuschneiden können.
• Sie können Analysen auf Ihrer Website und in sozialen Medien verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingbemühungen nicht umsonst sind.

Wer macht es richtig?
Clinton.

Joel Benenson, ehemaliger Marketingstratege von Obama und aktueller Stratege im Clinton-Wahlkampf, sagte über die Macht der Daten: „Wir neigen dazu, analytisch sehr aggressiv vorzugehen. Man muss eine 360-Grad-Sicht auf die Wettbewerbslandschaft entwickeln, um den richtigen Weg zum Sieg einzuschlagen.“

Basierend auf den Veränderungen, die die Leute bei ihren Kampagnenmarketingbemühungen festgestellt haben, sowie dem sich verändernden Gesicht ihrer Website im Laufe des letzten Jahres ist es sehr klar, dass Clintons Team sich auf Benutzerdaten verlässt, um ihre Kampagne relevant und flüssig zu halten.

Einpacken

Wenn Sie ein relativ neuer Entwickler ohne eine solide und sehr vertrauenswürdige Markenbekanntheit sind, die Ihr Produkt unterstützt, wird die gesamte Marktsättigung es Ihrem Publikum erschweren, Ihr Plugin zu finden. WordPress ist eine Plattform, die von Millionen geliebt wird, und ihre Benutzer vertrauen darauf, dass sie ihnen immer die besten Website-Tools zur Verfügung stellen wird. Geben Sie also WordPress (und seinen Benutzern) einen Grund, Ihrem Plugin zu vertrauen, indem Sie eine aufmerksamkeitsstarke Marketingkampagne erstellen um es herum.

Jeder der Kandidaten von 2016 hat eine Reihe von Stärken und Schwächen gezeigt, die alle Menschen wie Ihnen eine hervorragende Gelegenheit bieten, Ihre eigenen Marketingbemühungen zu verbessern. Denken Sie einfach an die folgenden Punkte und Sie sollten auf dem besten Weg sein, Ihr WordPress-Plugin effektiv zu bewerben (und zu verkaufen!):

• Glauben Sie an Ihre Marke und Ihr Produkt.
• Kenne deine Zuhörer.
• Beteiligen Sie sich an der WordPress-Community.
• Seien Sie dort, wo Ihr Publikum ist.
• Halte es einfach.

Ist Ihnen bei einer dieser Marketingkampagnen für die Präsidentschaftskandidatur irgendetwas Spektakuläres aufgefallen, das es wert ist, erwähnt zu werden? Wir würden uns freuen, wenn Sie sich eine Minute Zeit nehmen, um uns dies im Kommentarbereich unten mitzuteilen.