So vermarkten Sie Ihr Unternehmen mit Social Media

Sie brauchen wahrscheinlich keine Statistiken, um zu verstehen, wie wichtig es für Unternehmen ist, auf Social Media zu vermarkten. Aber hier sind ein paar, um Ihnen eine Vorstellung von der Reichweite der sozialen Medien zu geben:

• Derzeit sind weltweit 3,78 Milliarden Nutzer in den sozialen Medien – das ist fast die Hälfte der Weltbevölkerung.
• Internetnutzer verbringen durchschnittlich 144 Minuten pro Tag in sozialen Medien.

Abgesehen von Zahlen ist Social Media ein wertvoller Marketingkanal für jedes Unternehmen. Es ermöglicht Ihnen, hyperspezifische Zielgruppen mit gezielter Werbung auf jeder Plattform zu erreichen. Da Ihre Konkurrenten höchstwahrscheinlich bereits in sozialen Medien Marketing betreiben, sollten Sie außerdem die Chance nicht verpassen, Ihre Marke einem ähnlichen Publikum vorzustellen.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie Inhalte für soziale Medien erstellen und welche Plattformen für die einzelnen Inhaltstypen am besten geeignet sind.

So erstellen Sie Inhalte

Der Wettbewerb in den sozialen Medien ist hart und Sie werden wahrscheinlich keine Ergebnisse sehen, wenn Sie ohne Strategie mit dem Posten beginnen. Bevor Sie also beginnen, führen Sie eine Publikumsrecherche durch, um herauszufinden, welche Plattformen Ihre Zielgruppe bevorzugt und welche Inhaltstypen bei ihr ankommen.

Wenn Sie nicht bereits eine große Fangemeinde haben, werden Sie mit organischen Beiträgen nur so weit kommen. Das bedeutet, dass Sie in bezahlte Posts und Anzeigen investieren sollten, und die besten Inhaltstypen, die Sie für Werbung ausprobieren können, sind Bilder, Videos, Geschichten und Influencer-Kampagnen.

Lassen Sie uns in die Best Practices und Top-Social-Media-Plattformen für jeden Inhaltstyp eintauchen.

Bilder

Am besten geeignet für: Instagram, Pinterest

Dies ist einer der am einfachsten zu erstellenden Inhaltstypen. Sie können Fotos mit einem Smartphone aufnehmen, professionelle Fotos erhalten, indem Sie mit einem Fotografen zusammenarbeiten, oder sogar Bilder von Stock-Foto-Websites beziehen. Wofür Sie sich auch entscheiden, arbeiten Sie daran, ein konsistentes Erscheinungsbild der Marke zu schaffen, damit Follower Ihre Posts leicht identifizieren können, wenn sie durch ihre Feeds scrollen.

Wenn Sie Ihre Fotos machen (und kein professioneller Fotograf sind), frischen Sie grundlegende Kompositionsprinzipien wie die Drittelregel und Komplementärfarben auf. Das Erlernen einiger Profi-Tricks bringt Ihre Bilder auf die nächste Stufe.

Denken Sie auch daran, dass jede Plattform ihre eigenen Richtlinien zur Bildgröße hat . Stellen Sie also sicher, dass Sie die empfohlene Größe für jede Plattform hochladen und die Größe Ihrer Bilder nach Bedarf ändern, wenn Sie Inhalte wiederverwenden.

Videos

Am besten geeignet für: YouTube und Facebook (lange Videos), TikTok und Instagram (kurze Videos)

Videos erzielen in den sozialen Medien mit das höchste Engagement, was sie zu einem wertvollen Inhaltstyp für jedes Unternehmen macht. Hier sind nur ein paar Gründe, warum:

• Nachdem sie sich ein Video angesehen haben, teilen 92 % der Menschen das Video.
• Wenn Nutzer sich ein Video ansehen, erhöht sich die Markenassoziation um 139 % .

Testen Sie verschiedene Videolängen, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum ankommt. Im Allgemeinen schneiden kürzere Videos besser ab, aber die ideale Länge hängt von der Plattform ab. Bei TikTok- und Instagram-Reels dreht sich beispielsweise alles um kurze Videos (15–60 Sekunden), die eine sofortige Wirkung erzielen. Auf Facebook sind 2–5 Minuten ideal, und auf YouTube variiert die ideale Länge je nach Art des Inhalts und was bei Ihren Zuschauern ankommt.

Es ist kostengünstig, kurze Videos für Plattformen wie TikTok und Instagram zu produzieren. Wenn Sie jedoch qualitativ hochwertige Videos erstellen möchten, z. B. eine YouTube-Serie, müssen Sie in Videoausrüstung und -produktion investieren.

Wenn Sie Ihre Videos teilen, laden Sie sie direkt hoch, anstatt einen Link zu einer anderen Plattform zu verwenden. Facebook neigt dazu, native Videos mit mehr Präsenz zu belohnen, und diese Videos erhalten das meiste Engagement .

Vergessen Sie auch nicht, jedem Video Untertitel hinzuzufügen. Dies macht Ihre Videos nicht nur zugänglicher, sondern ermöglicht es Benutzern auch, sie anzusehen, ohne den Ton einzuschalten, wenn sie sich in einem öffentlichen Raum befinden.

Live-Videos

Am besten geeignet für: Facebook Live, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn Live

Live-Videos sind zu einer beliebten Methode geworden, um in Echtzeit mit Followern in Kontakt zu treten, und Social-Media-Nutzer lieben es. Tatsächlich „sehen sich 80 % der Menschen lieber Live-Videos einer Marke an, als einen Blog zu lesen.“ Allein diese Zahl macht diesen Inhaltstyp einen Versuch wert.

Die Pandemie hat die Einführung von Live-Videos beschleunigt, und Unternehmen haben schnell erkannt, dass sie damit ein Publikum auf der ganzen Welt erreichen können – etwas, das eine persönliche Veranstaltung nicht leisten kann.

Eine Sache, die Live-Videos und Präsenzveranstaltungen gemeinsam haben, ist die erforderliche Vorbereitung und spezielle Ausrüstung. Sie benötigen mindestens ein Stativ für Ihre Kamera, eine angemessene Beleuchtung und ein Mikrofon, um mit dem Live-Streaming zu beginnen. Es ist jedoch eine großartige Möglichkeit, das menschliche Element Ihres Unternehmens mit Inhalten hinter den Kulissen, offenen Gesprächen und sogar Live-Auftritten zu zeigen.

Für diejenigen, die keine Lust mehr auf Videos haben, gibt es eine Alternative: Twitter Spaces, Clubhouse und Spotify Greenroom bieten reine Audio-Live-Räume, in denen Benutzer tiefgründige Gespräche in Echtzeit führen können.

Geschichten

Am besten geeignet für: Instagram, Facebook, Snapchat

Erstmals von Snapchat eingeführt, haben viele Social-Media-Kanäle das Story-Format übernommen. Dies sind temporäre Posts – hauptsächlich Bilder oder Videos – die nach 24 Stunden verschwinden. Dies ist ein unterhaltsames Format, um Fotos und Videos hinter den Kulissen Ihres Unternehmens zu teilen.

Außerdem ist es für jeden einfach, Geschichten zu produzieren. Alles, was Sie brauchen, ist ein Telefon und die Story-Tools der App. Wenn Sie jedoch auf Stories werben möchten, entscheiden Sie sich für einen höheren Produktionswert. Wenn Sie gut funktionierende Storys teilen oder diese nicht verlieren möchten, speichern Sie sie in Ihren Highlights, damit Benutzer sie nach den ersten 24 Stunden erneut aufrufen können.

Dies ist einer der flexibelsten Inhaltstypen, da er endlose Möglichkeiten bietet, mit Funktionen wie Musik, Umfragen, Q&A-Sitzungen und mehr zu experimentieren. Und wenn ein Experiment nicht gut abschneidet, ist das in Ordnung. Es wird morgen weg sein, und Sie können etwas Neues ausprobieren.

Geschriebener Inhalt

Am besten geeignet für: Facebook und LinkedIn (nativer Text oder Links), Twitter (Links), Instagram (Karussells)

Das Teilen von schriftlichen Inhalten in sozialen Medien kann schwierig sein. Es gibt viel Konkurrenz, und Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Artikel fesselnd genug ist, damit die Follower aufhören zu scrollen und anfangen zu lesen. Ähnlich wie bei E-Mail-Betreffzeilen sollte die Überschrift Ihres Beitrags den Leser sofort ansprechen, und der Inhalt muss halten, was die Überschrift verspricht.

Bei Textbeiträgen können Sie entweder nativ in der App schreiben oder ein Snippet mit einem Link zum vollständigen Beitrag teilen. Wenn Sie einen Link auf Twitter teilen, ziehen Sie eine faszinierende Tatsache, ein Zitat oder eine Statistik heraus, um das Interesse der Leser zu wecken.

Bringen Sie Ihre schriftlichen Inhalte weiter, indem Sie sie für bildbasierte Plattformen wie Instagram umfunktionieren. Sie können beispielsweise Miniaufsätze erstellen und diese über Bilderkarussells teilen, die bis zu 10 Fotos oder Folien zulassen. Halten Sie den Text kurz (nur wenige Sätze pro Folie) und verwenden Sie visuell ansprechende Elemente, um Ihre Geschichte zu erzählen.

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Ein Beitrag von Ruth Chan (@ohtruth)

Infografiken sind ein weiteres ansprechendes Format, in dem Sie Erkenntnisse aus schriftlichen Inhalten wiederverwenden können, insbesondere wenn es sich um Daten handelt. Dieser Inhaltstyp ist effektiv, wenn Sie komplexe Themen destillieren möchten, um es Ihren Followern leicht zu machen, sie zu verstehen.

Influencer-Inhalte

Optimal für: Hängt von Ihrer Zielgruppe ab

Eine todsichere Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern, ist die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern. Schließlich ist die Erstellung von Inhalten ihre Aufgabe, und sie wissen, wie man sie gut macht.

Lassen Sie sich nicht von Influencern mit großer Fangemeinde einschüchtern. Es gibt viele verschiedene Arten von Influencern, von Nano-Influencern mit bis zu 10.000 Followern bis hin zu Mega-Influencern mit Millionen von Followern.

Das Wichtigste ist, einen Influencer zu finden, der die spezifische Zielgruppe anspricht, die Sie erreichen möchten. Führen Sie Ihre Recherchen durch, um Content-Ersteller zu finden, die sich auf natürliche Weise mit Ihrem Unternehmen abstimmen, und stellen Sie sicher, dass Sie deren Inhalt und Publikum gut verstehen, bevor Sie eine Zusammenarbeit anbieten.

Beispielsweise eignet sich die Work-from-Home-Influencerin Laura Whaley (@loewhaley), die Comedy-Videos über Remote-Arbeit macht, hervorragend, um für die Home-Office-Produkte des Microsoft Store zu werben.

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Ein Beitrag von Laura △ (@loewhaley)

Bevor Sie eine bezahlte Partnerschaft starten, ist es wichtig, die Richtlinien zur Offenlegung von Social Media-Influencern zu verstehen und strikt zu befolgen. In den USA legt die Federal Trade Commission Richtlinien fest, wie Influencer ihre Beziehung zu Marken rechtlich offenlegen sollten. Sie werden dies in Aktion sehen, wenn Influencer ihre Werbeinhalte mit Tags wie #Anzeige und #Partner versehen oder offenlegen, dass sie kostenlose Produkte von einer Marke erhalten haben.

Und seien Sie bereit, Influencer fair für ihre Arbeit zu bezahlen, denn das Erstellen von Inhalten erfordert Zeit, Ausrüstung und Kreativität. Kostenlose Produkte reichen in der Regel nicht aus, um diese Kosten zu decken.

Verwenden Sie unseren Leitfaden, um zu sehen, ob Social Media oder E-Mail-Marketing für Ihre Zielgruppe geeignet sind

Letztendlich erzielen Ihre Marketingkampagnen die besten Ergebnisse, wenn Sie die richtige Plattform verwenden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Bevor Sie jedoch Zeit und Ressourcen in eine bestimmte Plattform investieren, ist es wichtig, die Vor- und Nachteile abzuwägen.

Während beispielsweise soziale Medien eine große Reichweite bieten können, ist es schwierig, Zugkraft für organische Posts zu generieren, sodass in der Regel Investitionen in bezahlte Posts und Partnerschaften erforderlich sind. E-Mail-Marketing hingegen hat eine hohe Kapitalrendite und ermöglicht es Ihnen, Ihre aktuellen Zielgruppensegmente zu besitzen. Es gibt Ihnen jedoch keinen Zugang zu unerschlossenen Zielgruppen.

Sie fragen sich, welche Plattform für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist? Lesen Sie unseren Beitrag E-Mail-Marketing vs. Social Media: Vor-, Nachteile und Möglichkeiten , um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen. (Hinweis: Es ist ideal, beide zu verwenden, um sich gegenseitig zu ergänzen.)