4 massive Marketingtrends, denen Sie 2017 folgen sollten

Es scheint immer etwas Neues in der Welt des Marketings zu geben: eine Aktualisierung des Suchranking-Algorithmus von Google, eine bahnbrechende Funktion, die ein vertrautes soziales Netzwerk wieder frisch erscheinen lässt, eine neue Art, mit Kunden in Kontakt zu treten.

Für Unternehmer und Vermarkter kann es schwierig sein, Schritt zu halten.

Deshalb ist es wichtig, die übergreifenden Trends zu verfolgen, nicht nur kleinere Entwicklungen in der Branche, während sie passieren. Auch wenn Sie nicht genau vorhersagen können, was die Zukunft bringt, haben Sie zumindest eine Vorstellung davon, in welche Richtung wir gehen.

Was ist also 2017 für Ihr Unternehmen wichtig?

Hier sind einige der größten Marketingtrends, auf die Sie achten sollten.

1. Live-Video: Eine bessere Möglichkeit, Ihr Publikum einzubeziehen

Live-Videos bieten die Möglichkeit, ein Erlebnis Moment für Moment mit einem großen Publikum aus aller Welt zu teilen und sie einzuladen, Kommentare abzugeben und in Echtzeit teilzunehmen.

Noch vor zwei oder drei Jahren galten Periscope und Meerkat als innovativ, weil sie das Konzept des Streamens von Live-Videos direkt von Ihrem Telefon populär gemacht haben.

Heute ist Live-Video eine Funktion, die auf den meisten großen Plattformen eingeführt wird, darunter Facebook, Twitter, Instagram und YouTube. Es gibt auch spielorientierte Optionen wie Twitch und Beam (jetzt Mixer), um eine schnell wachsende Branche zu bedienen, die über 2,2 Milliarden Spieler auf der ganzen Welt umfasst.

Von "Let's Play" bis hin zu Fragen und Antworten werden Marken und YouTuber kreativ mit dem Format, lassen das Publikum Fragen stellen und mitbestimmen, in welche Richtung der Stream geht. Dies führt zu einem stärkeren Engagement als bei einem Standardvideo (und in vielen Fällen können sich die Zuschauer diese Live-Videos auch nachträglich noch ansehen).

Die Ausführung von Live-Videos kann von einer wackeligen Handykamera, die auf Ihr Gesicht gerichtet ist, bis hin zu einer umfassenden Show reichen, bei der Marken und Entwickler Zeit und Mühe in das Konzept und die Produktion investieren.

Hier ist ein Beispiel, das über 2,9 Millionen Mal von der Unterhaltungsfirma Super Deluxe angesehen wurde und stundenlang in Echtzeit Fidget-Spinner zerstört.

2. Die Reifung des „Micro-Influencers“

Influencer Marketing ist seit Jahren in aller Munde.

Seit wir die Möglichkeit demokratisiert haben, ein eigenes Publikum aufzubauen, haben YouTuber, Blogger, Instagrammer eine große Fangemeinde aufgebaut und einen Status erlangt, der einst echten Prominenten vorbehalten war.

Aber jetzt werden Mikro-Influencer (mit etwa 100.000 Followern oder weniger) von Marken ernster genommen. Während die großen Influencer zwischen 3000 und 100.000 US-Dollar für einen Post oder eine Kampagne verlangen, kosten Mikro-Influencer im Allgemeinen viel weniger: ein paar hundert Dollar bis zu nichts anderem als einem Werbegeschenk Ihres Produkts.

Mikro-Influencer haben im Verhältnis zu ihrer gesamten Anhängerschaft tendenziell auch ein engagierteres Publikum als größere Influencer.

Und die Macht, die sie über die Verbraucher haben, wird nicht nur von Marken erkannt. Die FTC wird wachsamer in Bezug auf Ersteller, die gesponserte Inhalte offenlegen, und Instagram kündigte auch Pläne an, die Transparenz der Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern durch eine Methode zur expliziten Kennzeichnung gesponserter Beiträge als solche zu erhöhen.

Es gibt bereits mehrere Influencer-Marktplätze, die Ihnen dabei helfen, Mikro-Influencer für Ihre eigenen Marketingkampagnen zu finden und einzustellen.

Quelle: Walar

3. Ephemere Inhalte verschwinden nicht so schnell

Snapchat war der erste, der uns „Stories“ gab: selbstzerstörende soziale Inhalte mit einer Lebensdauer von 24 Stunden.

Nicht jeder hat den Reiz anfangs gesehen, aber wenn man bedenkt, wie bewusst die meisten Social-Media-Aktivitäten sind, hat uns dieses flüchtige Inhaltsformat eine neue Möglichkeit gegeben, unser authentisches Selbst zu sein, ohne uns Gedanken über die Beständigkeit des traditionellen Social Publishing zu machen.

Nachdem Facebook Stories übernommen und das Konzept erfolgreich auf Instagram angewendet hat, hat sich die Foto-Sharing-Plattform zu einem noch größeren Marketing-Kraftwerk entwickelt, mit 200 Millionen aktiven Nutzern, die seit April Stories teilen.

Während Snapchat kürzlich SnapMaps eingeführt hat, damit Sie Stories auf der ganzen Welt ansehen können, hat Instagram seine eigene Version von Stories „marketingfreundlicher“ gemacht.

Mit Instagram sind Ihre Stories auf der Registerkarte „Entdecken“ auffindbar (markieren Sie Ihren Standort, um noch mehr Blicke auf sich zu ziehen), sodass Sie Ihre Reichweite erhöhen können. Andere können Ihr Konto auch in ihren eigenen Instagram Stories „erwähnen“, um die Aufmerksamkeit ihrer Follower auf Sie zu lenken.

Instagram hat auch damit begonnen, anklickbare Links für Stories einzuführen. Wenn Sie bedenken, dass das Lenken von Traffic von Instagram auf Ihre Website lange Zeit auf einen einzigen Link in Ihrer Biografie beschränkt war, ist dies ein potenzieller Game-Changer.

Darüber hinaus hat Snapchat ein ähnliches Update angekündigt, mit dem Sie anklickbare Links zu Ihren Snaps hinzufügen können, die im Browser von Snapchat geöffnet werden.

Jetzt geht es bei Stories nicht nur um Interaktion – sie werden zu einem legitimen Weg, um Traffic auf Ihre Website zu lenken.

4. Private Chats öffnen sich für Marken

Da die Verbraucher mehr Zeit in Messaging-Apps als in sozialen Medien verbringen, haben sich diese Apps entwickelt, um mehr zu ermöglichen als nur ein ständiges Hin und Her zwischen Freunden oder eine Möglichkeit, spontane Pläne für das Abendessen zu machen.

Insbesondere Facebook Messenger ist heute ein praktikabler Kundendienstkanal, der eine authentischere Kommunikationsmöglichkeit als E-Mail bietet und oft schneller ist als der Anruf.

Während Chatbots die Automatisierung und die Möglichkeit ermöglichen, Tools und Spiele im Kontext einer Konversation zu erstellen, sind es die 1-zu-1-menschlichen Interaktionen, in denen Conversational Commerce glänzt.

Wenn Sie den Messenger-Kanal in Ihrem Shopify-Shop aktivieren, können Sie Kunden, die sich anmelden, automatisch über den Status ihrer Bestellung benachrichtigen und eventuelle Fragen beantworten.

Mit Direct Messaging auf Instagram können Sie jetzt auch Links senden, was bedeutet, dass Verkauf und Kundenservice auf Instagram jetzt viel einfacher sind.

Was kommt als nächstes?

Diese Marketingtrends sind nicht einfach über Nacht entstanden. Sie haben sich im Laufe der Jahre entwickelt. Aber jetzt sind sie an einem Punkt angelangt, an dem Unternehmen jeder Größe anfangen können, davon zu profitieren.

Während es wichtig ist, sich nicht von jeder „glänzenden neuen Sache“ ablenken zu lassen, die wir im Marketing sehen, deuten diese Trends darauf hin, wie die Zukunft für Marken und Verbraucher aussieht. Die Frage ist, was kommt als nächstes?

Welche Marketingtrends fallen Ihnen auf? Wo sollten Ihrer Meinung nach die Augen eines jeden Unternehmers sein? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten!