Warum es möglicherweise nicht sinnvoll ist, Videos auf Ihrer Homepage zu vermarkten

Veröffentlicht: 2023-07-24

Wenn es um die Vermarktung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung geht, kann der Einsatz von Videos eine effektive Strategie sein. Allerdings sind nicht alle Arten von Videos für jede Situation geeignet. In manchen Fällen können Videos eine Krücke sein, die verhindern könnte, dass Ihre Homepage ihr höchstes Potenzial ausschöpft.

Wie könnte das sein, fragen Sie?

In diesem Beitrag erklären wir, warum Marketingvideos, insbesondere Erklärvideos, auf Ihrer Homepage Ihre Konversionsraten tatsächlich beeinträchtigen können.

Jacqueline Foster
Nachfragegenerierungsmarketing, Lever.co

Wir können uns darauf verlassen, dass sie immer wieder neue Ideen einbringen

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Die Falle der Erklärvideos

Früher erfreuten sich Erklärvideos großer Beliebtheit, um Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen und zu erklären.

Allerdings kann es Nachteile haben, sich ausschließlich auf diese Art von Videos zu verlassen. Mit wenigen Ausnahmen ist die durchschnittliche Conversion-Rate für Seiten mit und ohne Video mehr oder weniger gleich:

Anstatt einen Mehrwert zu schaffen, behindern sie möglicherweise Ihre Conversions und frustrieren potenzielle Kunden. Hier ist der Grund:

  • Page Copy Trumps Video: Wenn Sie ein Video benötigen, um Ihr Angebot zu beschreiben, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Kopie fehlt. Durch überzeugende und prägnante Texterstellung können Sie Ihre Botschaft innerhalb von Sekunden effektiv vermitteln, sodass kein langes Video erforderlich ist.
  • Verringerte Conversions: Wenn Besucher aufgefordert werden, sich ein zwei- oder dreiminütiges Video anzusehen, bevor sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verstehen, kann dies schädlich für die Conversions sein. Je länger das Video ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass das Interesse Ihres Publikums verloren geht und die Konversionsraten sinken.
  • Kosten- und Zeitüberlegungen: Das Erstellen hochwertiger Erklärvideos kann teuer und zeitaufwändig sein. Die Bereitstellung erheblicher Ressourcen für die Produktion eines Videos, das möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse liefert, kann eine Verschwendung wertvoller Zeit und Geld sein.

Optimieren Sie Ihre Homepage für Conversions

Um wirklich zu verstehen, wie wichtig es ist, andere Elemente auf Ihrer Homepage zu priorisieren und zu optimieren, werfen wir einen genaueren Blick auf einige etablierte Websites.

1) HubSpot

Die CRM-Plattform HubSpot weiß um die Kraft einer fesselnden und dennoch prägnanten Überschrift. Auf ihrer Homepage wird mutig erklärt, was sie tun und wem sie helfen können: „Mit HubSpot besser wachsen.“

Mit nur wenigen Worten erregen sie die Aufmerksamkeit der Besucher und vermitteln sofort den Wert, den sie bieten.

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2) Ubersuggest

Ein weiteres Paradebeispiel ist Ubersuggest, ein weit verbreitetes SEO-Tool. Ihre Überschrift: „Willst du mehr Verkehr? „Ubersuggest zeigt Ihnen, wie Sie das SEO-Spiel gewinnen“, lässt keinen Raum für Verwirrung.

Sie kommen direkt auf den Punkt und betonen klar und deutlich die Vorteile ihrer Dienstleistung. Sie untermauern ihre Botschaft mit ein paar gut platzierten Screenshots und geben den Nutzern einen kleinen Einblick in das Innenleben des Tools.

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3) Ahrefs

Ahrefs ist ein weiteres Keyword-SEO-Tool. Sie schaffen es, in weniger als zehn Worten prägnant darzustellen, was ihr Tool leisten kann: „Alles, was Sie brauchen, um einen höheren Rang zu erreichen und mehr Traffic zu erzielen.“

Der Leser braucht möglicherweise nur drei Sekunden, um das Produkt genau zu verstehen, im Gegensatz zu einem Erklärvideo, das viel länger brauchen würde, um die gleiche Botschaft zu vermitteln.

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Es gibt alternative Methoden, um Ihr Publikum zu fesseln und Conversions zu steigern, ohne sich ausschließlich auf Erklärvideos zu verlassen, wie zum Beispiel:

  • Schreiben Sie überzeugende Überschriften und Unterüberschriften.
  • Ergänzen Sie Ihren Text mit strategischen Bildern.
  • Präsentieren Sie ein oder zwei Ihrer besten Kundenstimmen.

Dies sind alles wirkungsvolle Taktiken zur Erstellung einer ansprechenden und überzeugenden Homepage.

Denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, ein Gleichgewicht zwischen Einfachheit und Effektivität zu finden. Sie möchten Ihre Botschaft klar kommunizieren, Neugier wecken und Besucher zum gewünschten Handeln anleiten.

Bevor Sie also Ihre Zeit und Ressourcen in die Erstellung eines Erklärvideos investieren, sollten Sie darüber nachdenken, den Text Ihrer Website zu optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Tauchen Sie tiefer ein: 15 schnelle und einfache Möglichkeiten, die Conversion-Rate Ihrer Website zu verbessern

Verbessern Sie den Text, um effektiv zu kommunizieren

In die Verbesserung Ihres Website-Textes zu investieren, ist nicht nur ein kluger Schachzug; Es kann auch einen erheblichen Einfluss auf Ihre Ergebnisse und die Wahrnehmung Ihrer Marke durch Benutzer haben.

Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Botschaft effektiv zu kommunizieren und ein unvergessliches Benutzererlebnis zu schaffen:

  • Erstellen Sie eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift: Ihre Überschrift ist wie das „Hallo“ Ihrer Website, der erste Eindruck, der zählt. Um die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher wirklich zu erregen, denken Sie darüber nach, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einzigartig macht. Stellen Sie sich vor, jemand hätte Ihnen gegenüber seine Schmerzpunkte geäußert. Bieten Sie ihnen eine Lösung an, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung umfasst. Machen Sie daraus nun den Hauptheader Ihrer Homepage.
  • Vermitteln Sie die Kernbotschaft prägnant: In einer Welt voller Informationsüberflutung ist es wichtig, den Lärm zu durchdringen und klar zu kommunizieren, was Ihr Angebot auszeichnet. Verfassen Sie Ihren Text so, dass er prägnant erklärt, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewirkt und welchen Nutzen es Ihren Kunden bringt. Heben Sie die wichtigsten Merkmale und Vorteile hervor, die Sie auszeichnen, aber denken Sie daran, es einfach zu halten und die Leser nicht mit unnötigen Details zu überfordern.
  • Verwenden Sie Visuals und Screenshots: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, und in digitalen Medien sind Visuals Ihre Verbündeten. Integrieren Sie relevante Bilder oder Screenshots, die Ihren Text ergänzen und eine visuelle Darstellung Ihres Angebots bieten. Durch den strategischen Einsatz von Bildern können Benutzer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung besser verstehen und ihr Gesamterlebnis auf Ihrer Website verbessern.
  • Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu: Sobald Sie das Interesse Ihrer Besucher geweckt haben, ist es an der Zeit, sie zur gewünschten Aktion zu führen. Integrieren Sie einen klaren und überzeugenden Call-to-Action, der sie zum nächsten Schritt anregt. Ob Sie sich für eine kostenlose Testversion anmelden, eine wertvolle Ressource herunterladen oder einen Kauf tätigen – führen Sie sie reibungslos zum Ziel.

Denken Sie daran, dass es beim effektiven Texten darum geht, eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Indem Sie Schlagzeilen erstellen, die direkt auf ihre Bedürfnisse eingehen, Ihre Kernbotschaft prägnant vermitteln, sie mit Bildern aufwerten und Benutzer durch einen überzeugenden Call-to-Action anleiten, schaffen Sie ein Erlebnis, das bei Ihren Besuchern Anklang findet.

Tauchen Sie tiefer ein: Bringen Sie Ihr Produkt zum Singen: Die Bedeutung des UX-Schreibens

Letztes Wort zu Marketingvideos auf Ihrer Homepage

Während Marketingvideos, einschließlich Erklärvideos, in bestimmten Kontexten durchaus ihre Berechtigung haben, sind sie möglicherweise nicht immer die beste Wahl für Ihre Homepage.

In manchen Fällen ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung optisch so beeindruckend, dass die beste Möglichkeit darin besteht, sie in einem Video zu präsentieren. Nehmen Sie also unsere Meinung zu Marketingvideos auf Ihrer Homepage und prüfen Sie, ob sie auf der Website Ihrer eigenen Marke Platz finden.

Unabhängig davon, was wir sagen, ist die wahre Quelle, auf die Sie hören sollten, letztendlich Ihre eigenen Daten. Was sagen Ihnen Ihre eigenen Konvertierungsdaten über die Seitenkopierleistung im Vergleich zur Videoleistung? Möglicherweise stellen Sie fest, dass keine noch so große Bearbeitung von Seitenkopien Ihre Conversion-Raten höher steigert als ein Video. In diesem Fall wäre es klug, ein Video in den Vordergrund zu stellen.

Mit etwas Entschlossenheit und Sorgfalt sollten Sie in der Lage sein, sich schrittweise auf die perfekte, für die Conversion-Rate optimierte Homepage zu einigen, die Conversions erzielt, als gäbe es kein Morgen.

Wenn Sie Hilfe bei der Steigerung dieser Conversions benötigen, können die CRO-Experten von Single Grain Ihnen helfen!

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