25 Marketing-Schreibtipps, die jedes Unternehmen befolgen muss [mit Beispielen]

Marketingschreiben ist heutzutage buchstäblich überall, besonders online, und niemand kann sich ihm entziehen.

Wenn Sie jemals die Produktkopie auf einer Shampooflasche gescannt, einen Anleitungsartikel in einem Unternehmensblog gelesen oder den Text einer Social-Media-Anzeige gelesen haben, sind Sie mit Marketingtexten in Berührung gekommen.

Aber es gibt einen großen Unterschied zwischen großartigem Marketing-Schreiben, das bei einem Publikum Anklang findet, und Schreiben, das völlig vergessen werden kann, weil das Talent dahinter einfach nicht auf der Höhe war.

Allerdings kann ein Freiberufler mit einem Händchen für das geschriebene Wort ein Glücksfall für Unternehmen des digitalen Zeitalters sein.

Welche Art von Schreiben schreiben Sie im Marketing?

Der Hauptunterschied zwischen Marketingtexten und anderen Arten von Texten ist der Grund, warum sie überhaupt erstellt werden.

Kreatives Schreiben und andere Arten des Freizeitschreibens werden hauptsächlich zum Spaß oder zur Selbstdarstellung durchgeführt.

Marketingtexte werden jedoch für einen bestimmten Zweck erstellt – Werbung für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung und das Erzeugen von Interesse bei potenziellen Kunden.

Einige Arten zielen darauf ab, Menschen zum Kauf anzuregen, während andere die Markenbekanntheit steigern sollen. Aber alle haben den gleichen ultimativen Zweck.

Schreibarten im Marketing

Obwohl Marketingtexte alle offensichtlichen Arten von Inhalten umfassen – wie spezielle Anzeigen, Werbeslogans oder Produkttexte –, ist das noch nicht alles.

Hier sind einige Beispiele für einzigartige Stile, die häufig im Marketingschreiben des digitalen Zeitalters vorkommen.

Lehrreich

Diese Art von Marketinginhalten soll einem Leser wichtige Informationen vermitteln oder vielleicht ein Publikum darüber aufklären, wie man etwas tut.

Es enthält typischerweise Daten, Statistiken, Wegbeschreibungen und andere Formen faktengestützter Informationen.

Narrativ

Diese Art des Schreibens vermittelt eine Botschaft, indem sie auch eine Geschichte erzählt . Es könnte entweder erfunden und hypothetisch oder faktisch sein. Aber so oder so, es hat einen klaren Anfang, eine klare Mitte und ein klares Ende, genau wie jede andere Geschichte.

Beschreibend

Diese Art des Schreibens geht ins Detail, um ein Bild im Kopf des Lesers zu zeichnen .

Im Marketing kann diese Art des Schreibens verwendet werden, um den Appetit eines Verbrauchers auf ein Produkt anzuregen oder ihm zu helfen, sich vorzustellen, wie viel besser sein Leben sein könnte, wenn er von einer bestimmten Marke kauft.

Überzeugend

Diese Art von Marketingtexten soll einen Leser in eine bestimmte Richtung beeinflussen .

Es kann sich um eine Marketingkopie handeln, die einen Verbraucher dazu verleiten soll, den Auslöser für einen Kauf zu drücken, oder es kann sich um einen redaktionellen Artikel handeln, der darauf abzielt, die Menschen von einem Standpunkt weg und zu einem anderen zu bewegen.

Was macht einen guten Marketingautor aus?

Wie in jedem Beruf gibt es bestimmte Fähigkeiten und persönliche Qualitäten, die jemanden besonders gut für Marketingtexte geeignet machen. Hier sind ein paar Schlüsselbeispiele.

• Schreibfertigkeit: Marketingautoren sind Meister des geschriebenen Wortes und wissen alles über Grammatik, Stil und mehr.
• Anpassungsfähigkeit: Das Leben und die Arbeitsbelastung eines Marketing-Content-Autors ändern sich ständig, daher ist es entscheidend, mit dem Strom schwimmen zu können.
• Recherchefähigkeit: Professionelle Marketingautoren brauchen einen guten Überblick über die Fakten sowie eine Leidenschaft dafür, neue Dinge zu lernen und neue Informationen im Allgemeinen zu entdecken.
• Zuverlässigkeit: Unternehmen müssen sich auf die von ihnen eingestellten Marketingautoren verlassen können, daher ist Zuverlässigkeit ein absolutes Muss.
• Einfühlsam: Großartige Content-Autoren sind Naturtalente darin, mit Menschen in Kontakt zu treten und ihre Schreibfähigkeiten zu nutzen, um wie Profis zu kommunizieren.

25 Marketingtipps, die Marketer kennen sollten

Effektives Marketing-Schreiben, das sich wirklich in all seinen Bereichen abhebt, ist eine Kunst, die Zeit, Übung und Können erfordert, um sie zu meistern. Hier sind einige Tipps, die jeder Vermarkter beachten sollte, wenn er an der Beherrschung von Marketingtexten arbeitet.

1. Kennen Sie Ihr Ziel

Erfolgreiches Marketing-Schreiben wirkt sich auf den Leser aus.

Aber bevor Sie das erreichen können, müssen Sie diesen Leser kennen.

Wer sind sie und wie sieht ihr Leben aus? Was fürchten, lieben und hoffen sie? Wie passt Ihre Marke in dieses Bild?

2. Machen Sie die Dinge nicht zu kompliziert

Nur sehr wenige Menschen lesen tatsächlich jedes Wort der Marketinginhalte, die sie konsumieren.

Sie überfliegen es für das, was sie zuerst brauchen. Dann schenken sie ihm vielleicht mehr Aufmerksamkeit.

Halten Sie Ihre Inhalte immer einfach, organisiert und scanbar, damit dies einfach ist.

3. Verwenden Sie Daten, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen

Wenn Sie jemanden durch Ihre Texte von etwas überzeugen möchten, können Daten und Statistiken unglaublich mächtig sein .

Sie überzeugen Ihr Publikum, dass Sie glaubwürdig und organisiert sind.

Und es ist viel wahrscheinlicher, dass sie das, was Sie ihnen als Nächstes sagen, für bare Münze nehmen.

4. Wählen Sie Aktiv über Passiv

Beim Schreiben gibt es zwei Arten von Stimmen, die Sie verwenden können, um Ihre Geschichten zu erzählen – aktive Stimme und passive Stimme.

Im Aktiv führen Subjekte Aktionen aus. („Sandy hat den Hamburger gegessen.“)

Mit passiver Stimme geschehen Handlungen mit Subjekten. („Der Hamburger wurde von Sandy gegessen.“)

Die aktive Stimme ist viel kraftvoller und prägnanter.

5. Machen Sie es dringend

Erfolgreiche Marketingautoren wissen, dass Sie die Leute dazu bringen wollen, jetzt und nicht später zu handeln, denn später könnte es zu spät sein.

Schaffen Sie Dringlichkeit, indem Sie die Leser wissen lassen, dass sie nicht ewig Zeit haben, um ein Geschäft oder eine Gelegenheit zu ergreifen, damit sie sofort tun, was Sie von ihnen erwarten.

6. Malen Sie Bilder mit Adjektiven

Menschen reagieren auf Schreiben, das ihre Sinne anspricht und Bilder malt, die sie in ihrer Vorstellung sehen, hören, schmecken und riechen können.

Der Schlüssel dazu ist die kluge und effektive Verwendung von Adjektiven in Ihrem Text.

7. Seien Sie aufrichtig

Die Leute haben schon alles gehört, wenn es um Marketinginhalte geht, also können sie ein kaltes Verkaufsgespräch meilenweit riechen.

Aber ein guter Marketing-Redakteur weiß, wie er sie vergessen lässt, dass er verkauft wird, indem er ehrlich, aufrichtig und aufrichtig ist.

8. Setzen Sie klare Ziele für Ihre Kopie

Bevor Sie sich hinsetzen, um Ihr Marketing-Schreiben zu verfassen, müssen Sie sich glasklar darüber im Klaren sein, was Sie damit erreichen wollen.

Möchten Sie, dass Ihr Kunde nach dem Lesen dieser Kopie einen Standort besucht, Ihnen auf Instagram folgt, einen Kauf abschließt oder etwas ganz anderes?

9. Nutzen Sie Social Proof zu Ihrem Vorteil

Wie Statistiken und Fakten ist Social Proof eine unglaublich mächtige Sache im Marketing.

Zu wissen, dass andere die gleiche Wahl getroffen haben, hilft einem Kunden, sich bei einem Kauf oder einer anderen Entscheidung sicher zu fühlen.

Scheuen Sie sich also nicht , Kundenbewertungen und Erfahrungsberichte in Ihren Marketingtexten zu nutzen .

10. Fordern Sie die Aufmerksamkeit eines Lesers

Tolle Werbetexte reißen die Leute aus dem Endlos-Scroll-Modus und schauen genauer hin.

Beherrschen Sie also die Kunst, Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit eines Lesers auf sich ziehen und seine sofortige Aufmerksamkeit durch knackige Überschriften, elegante Designs und mehr erfordern.

11. Wissen, wann man Humor verwendet

Jeder mit einer Gabe für Konversation und Geselligkeit weiß, dass Humor der ultimative Eisbrecher sein kann, wenn er weise eingesetzt wird.

Humor macht Ihnen Menschen sympathisch und bringt sie dazu, mehr von dem zu hören, was Sie zu sagen haben. Scheuen Sie sich also nicht, ihn in Ihre Marketingtexte einzuflechten, wenn es sinnvoll ist.

12. Achte auf deine Sprache

Obwohl es gelegentliche Ausnahmen gibt , wenn es um die Verwendung von Obszönitäten oder fragwürdiger Sprache in Ihrem Text geht, ist es normalerweise am besten, auf Nummer sicher zu gehen.

Profanität schreckt nicht nur viele Menschen ab, sondern kann auch digitale Filter auslösen, die verhindern könnten, dass Ihre Inhalte ihr volles Reichweitenpotenzial erreichen .

13. Vermeiden Sie es, das Gleiche zu sagen

Hervorragende Marketinginhalte, die Menschen zum Handeln anregen, stechen hervor.

Es funkelt und singt, anstatt die gleichen alten Klischees wieder aufzuwärmen, die die Leute schon immer und immer wieder gehört haben.

Seien Sie also kreativ und sprudelnd, nicht langweilig.

14. Interesse wecken

Effektive Marketingtexte existieren nie nur um des Bestehens willen.

Es weckt Interesse, indem es unterhaltsam, lehrreich oder inspirierend ist .

Es weckt die Neugier der Menschen mit dynamischer Sprache, einzigartigen Takes und bissigen Erzählungen, die reibungslos fließen.

15. Ein dringendes Problem lösen

Erfolgreiches Marketing-Schreiben verkauft nicht wirklich Produkte.

Es verkauft den Menschen tatsächlich Lösungen für Probleme, die sie haben. Es hilft ihnen auch, sich vorzustellen, wie unglaublich das Leben sein könnte, ohne sich mehr um diese Probleme kümmern zu müssen.

Versuchen Sie, dies zum Schwerpunkt Ihres Schreibens zu machen, und sehen Sie, was passiert.

16. Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln ein

Machen Sie nicht den Fehler, einen wunderbaren Text zu schreiben und dann die Leute bei dem hängen zu lassen, was sie als nächstes tun sollen.

Wenn Sie möchten, dass die Leute etwas Bestimmtes tun, müssen Sie ihnen dies in so vielen Worten sagen.

Fügen Sie Ihren Inhalten also immer einen klaren, prägnanten Call-to-Action (CTA) hinzu.

17. Klären Sie Ihre Botschaft

Sind Sie jemals über eine wirklich elegante Anzeige oder einen gut geschriebenen Marketinginhalt gestolpert, der Sie auch verwirrt darüber ließ, was sie Ihnen eigentlich verkaufen wollten?

Wenn ja, wissen Sie, wie frustrierend das ist. Also lass die Leute nicht so raten. Seien Sie mit Ihrer Kopie kristallklar.

18. Gehen Sie mit Ihrem Bauchgefühl

Je mehr Marketingerfahrung Sie sammeln, desto schärfer werden letztendlich Ihre Instinkte.

Vertrauen Sie diesen Instinkten und lassen Sie sie für sich arbeiten, wenn Sie Ihre Marketingtexte verfassen.

19. Schreiben Sie zuerst für Menschen

Ja, SEO- und SERP-Rankings sind natürlich wichtige Anliegen für Autoren von Marketinginhalten, aber lassen Sie sich davon niemals davon überzeugen, dass der Weg zum Erfolg darin besteht, zu schreiben, um Algorithmen zu gefallen.

Google ist darauf spezialisiert, erstaunliche, relevante Inhalte bereitzustellen, die für echte Menschen geschrieben wurden.

Schreiben Sie also immer zuerst für Menschen. Es ist eigentlich auch der beste Weg, Google zufrieden zu stellen.

20. Umfassen Sie kurze Absätze

Denken Sie daran, dass die Leute beim Lesen von Marketingtexten überfliegen und scannen, daher ist es wichtig, dies einfach zu machen.

Verwenden Sie kurze Absätze, prägnante Sätze und eine einfache Sprache, um dies zu erreichen.

21. Kultivieren Sie eine erkennbare Markenstimme

Marken sind insofern wie Menschen, als die einprägsamen über einzigartige Wertesysteme, Sichtweisen und Stimmen verfügen.

Ein Teil dessen, was eine Marketingkampagne erfolgreich macht, ist eine zusammenhängende Markenidentität und Markenstimme, also beziehen Sie diese Faktoren immer in Ihr Schreiben ein.

22. Vereinfachen Sie komplizierte Konzepte mit Analogien

Eine großartige Analogie kann sehr effektiv sein, wenn es darum geht, komplexe oder ungewöhnliche Konzepte einfach und zugänglich erscheinen zu lassen, also scheuen Sie sich nicht, sie zu verwenden, wenn es sinnvoll ist.

Analogien sind auch wunderbare Möglichkeiten, Empathie zu zeigen (und zu fördern).

23. Versetzen Sie sich in die Lage des Lesers

Stellen Sie sich vor, wie es wäre, auf der Empfängerseite Ihrer Marketingtexte zu stehen. Wie würden Sie auf diesen speziellen Ansatz reagieren?

Was würde Sie so interessieren, dass Sie einen Aufruf zum Handeln abschließen und sehen, was als Nächstes passiert?

24. Formatieren Sie Ihr Schreiben

Die Wahl des richtigen Formats ist entscheidend für den Erfolg Ihres Schreibens.

Was wie ein Zauber für eine Outreach-E-Mail oder einen schnellen Kurzartikel funktioniert, kann für einen langen Blog-Beitrag eine Katastrophe bedeuten.

Kennen Sie also Ihre Formate und entscheiden Sie sich für das richtige, bevor Sie Ihr Schreiben erstellen.

25. Outsourcen Sie nach Bedarf

Früher oder später werden selbst Vermarkter, die zufälligerweise auch begabte Autoren sind, wahrscheinlich Hilfe benötigen, um genügend qualitativ hochwertige Inhalte zu generieren, um die Ergebnisse am Laufen zu halten.

Scheuen Sie sich also nicht, einen Teil der Arbeit nach Bedarf auszulagern.

Die freiberuflichen Mitarbeiter von heute sind voller talentierter, engagierter Texter, die wirklich von Vorteil für Ihre Marketingstrategie sein können.

Einpacken

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