Maximieren Sie die Synergie von Facebook und Google Ads mit diesen 4 Schritten

Führen Sie Werbekampagnen auf verschiedenen Plattformen durch?

Google Ads und Facebook sind zwei der größten Werbemöglichkeiten in der Branche, und viele Unternehmen nutzen beide für ihre Anzeigen. Zusammen mit Amazon erhielten diese drei Giganten satte 64 Prozent des gesamten digitalen Ausgabenanteils in den Vereinigten Staaten.

Wenn Sie sowohl Google Ads als auch Facebook verwenden, machen Sie sich möglicherweise schuldig, jede Plattform als völlig unabhängige Methode und als direkte Konkurrenz zur anderen zu behandeln. Wenn Sie mit einem knappen Budget arbeiten, haben Sie vielleicht sogar darüber nachgedacht, eines davon aufzugeben, wenn es nicht so gut funktioniert wie erwartet.

Aber diese Art des Denkens ist für niemanden von Vorteil, der im digitalen Marketing arbeitet. Anstatt sie als Rivalen zu betrachten, ist es am besten, jede Plattform als integralen Bestandteil eines Ganzen zu behandeln. Sie erzielen die besten Ergebnisse, wenn Sie sie dazu bringen, die Stärken und Schwächen des anderen zu ergänzen.

Werfen wir einen Blick auf die unterschiedlichen Stärken von Google Ads und Facebook

Der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Werbeschwergewichten besteht darin, wie sie Ihrem Unternehmen helfen, neue Kunden zu finden. Google Ads verwendet Pay-per-Click (PPC)-Werbung über Ziel-Keywords. Sie können Ihre Zielkunden finden, weil sie nach einem Schlüsselwort suchen, das mit Ihrem Angebot übereinstimmt.

Auf der anderen Seite verbindet Facebook Sie anhand ihres Online-Verhaltens mit Ihren Zielkunden. Dies wird auch als interessenbasiertes Targeting bezeichnet. Die Daten von Facebook können von anderen Unternehmen oder Prominentenseiten stammen, die Benutzern gefallen haben, ihren demografischen Daten und Interessen, früheren Einkäufen und ihren Aktivitäten auf der Plattform. Auf diese Weise können Sie Ihre potenziellen Kunden auf einer emotionaleren Ebene ansprechen, auf die weiter unten näher eingegangen wird.

Ein weiterer auffälliger Unterschied ist, dass Facebook es Ihnen ermöglicht, mehr visuelle Anzeigen zu erstellen. Infolgedessen gibt es mehr Möglichkeiten, Ihr Logo und Ihre Farben zu zeigen und Fotos und Videos zu verwenden. Mit Google Ads sind Sie auf der Suchergebnisseite meist auf reinen Text beschränkt. Möglicherweise haben Sie jedoch etwas mehr Platz für die Verwendung von Grafiken, wenn Sie in ihrem Display-Netzwerk werben, das Ihre Anzeigen als Banner auf ihren Partner-Websites anzeigt.

In Bezug auf die Reichweite des Publikums hat Google Ads in diesem Szenario scheinbar die Oberhand. Denn die Suchmaschine von Google ist aus dem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken und bearbeitet täglich Millionen von Suchanfragen. Facebook gleicht dies jedoch aus, indem es Unternehmen ermöglicht, bestimmte demografische Merkmale oder Präferenzen für ihre Zielgruppe festzulegen.

Wie kann ich sie dazu bringen, besser zusammenzuarbeiten?

Es ist entscheidend, die Bereiche zu erfassen, in denen sich jede Plattform auszeichnet. Jetzt, da das aus dem Weg ist, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren und an Ihrem gemischten Ansatz arbeiten.

Aber wenn Sie neu in all dem sind oder Ihnen die Idee, mit mehreren Plattformen zu jonglieren, entmutigend erscheint, gibt es immer eine andere Option. Sie können sich überlegen, mit einer etablierten Google Ads-Agentur wie GrowMyAds zusammenzuarbeiten, die einspringen und ihre Magie entfalten kann. Diese Agenturen verfügen über Teams aus qualifizierten Spezialisten für digitales Marketing mit dem Fachwissen, um Ihre Werbekampagnen mithilfe von Echtzeitdaten zu entwickeln, zu überwachen und zu verbessern.

Aber wenn Sie bereit für die Herausforderung sind, die perfekte Synergie zwischen Ihren Facebook- und Google Ads-Kampagnen aufzubauen, lesen Sie unten weiter. Wir haben vier einfache, aber brillante Möglichkeiten kombiniert, damit diese beiden Werbeplattformen besser zusammenarbeiten.

Verwenden Sie einen, um das Herz und den anderen den Verstand anzusprechen

Wie bereits erwähnt, gibt Ihnen Facebook mehr Raum, um mit Ihren Anzeigen flexibel und kreativ zu sein. So können Sie zum Beispiel Grafiken und Videos entwickeln, die beim Nutzer Aufregung oder andere positive emotionale Reaktionen hervorrufen können. Und Sie können die eher technischen Aspekte Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung für Ihre Google-Anzeigen speichern, z. B. Spezifikationen oder Preise.

Dadurch werden Ihre beiden Kampagnen perfekt zusammenarbeiten. Ihre Zielgruppe sieht die Anzeige möglicherweise zuerst auf Facebook und wird aufgrund der emotionalen Ansprache schnell interessiert. Ihr nächster Schritt ist wahrscheinlich, mehr über das Produkt oder Unternehmen zu erfahren, indem sie es googeln. Sie können mit Ihren Google-Anzeigen eine eher logikbasierte Strategie verfolgen, um sie dazu zu bringen, der Wirksamkeit Ihres Produkts über Emotionen hinaus zu vertrauen.

Auch der umgekehrte Weg ist möglich, wobei Ihre emotionsbasierte Anzeige der letzte Anstoß ist, den Zielbenutzer zu überzeugen und das Geschäft abzuschließen. Dies ist ein hervorragendes Beispiel für die Synergien und Vorteile, die Sie aus der Maximierung der Stärken verschiedener Plattformen ziehen können.

Fun Fact: Eine der effektivsten emotionalen Marketingtechniken, die Unternehmen anwenden, ist die FOMO-Strategie oder die Angst, etwas zu verpassen. Dies greift das menschliche Bedürfnis auf, keine großartige Gelegenheit zu verpassen, und Facebook-Anzeigen können die am besten geeignete Plattform für diesen Ansatz sein. FOMO-Marketing kann als zeitlich begrenztes Angebot erscheinen, Betonung darauf legen, wie jeder dieses Produkt kauft, oder ein Rabatt, den nur die ersten paar Kunden erhalten können.

Sobald diese potenziellen Käufer engagiert sind, ist es schwierig, sie so zu halten. Eine Möglichkeit, ihr Interesse aufrechtzuerhalten, ist die Installation von E-Commerce-Chatbots oder ähnlichen KI-Tools. So können Sie Ihren Kunden versichern, dass Sie immer für sie da sind, ohne Ihre Mitarbeiter zu belasten.

Finden Sie Lookalike Audiences über Facebook und bewerben Sie sich bei Google Ads

Facebook bietet Unternehmen eine nützliche Möglichkeit, Daten über ihre bestehenden erfolgreichen Kunden hochzuladen, um ähnliche Personen anzusprechen. Aufgrund dieser Ähnlichkeiten in Interessen, demografischen Merkmalen oder Verhaltensweisen besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass diese Personen konvertiert werden. Dies wird als Facebook Lookalike Audience bezeichnet.

Es kann so einfach sein wie das Generieren und Hochladen einer Kunden- oder E-Mail-Liste. Sie können dies auch tun, indem Sie Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe festlegen. Filtern Sie Personen, die sich auf eine bestimmte Weise mit Ihren Inhalten beschäftigt haben, z. B. wenn Sie Ihre Website im letzten Monat besucht haben. Anschließend können Sie dieselben Daten auf Ihre Google-Anzeigen anwenden und sie auf Ihre Zielgruppe eingrenzen. Oder wenn Sie umfangreiche Daten aus Ihren Google Ads gesammelt haben, können Sie diese an Facebook weitergeben, um bessere Lookalike-Ergebnisse zu erzielen.

Folgen Sie Ihrer Zielgruppe plattformübergreifend mit Retargeting

Meistens wird ein Zielverbraucher nicht konvertiert, wenn er zum ersten Mal eine Anzeige sieht oder auf Ihre Marke stößt. Sie werden sich auf verschiedenen Plattformen umsehen oder selbst recherchieren, bevor sie etwas kaufen. Aber ihre erste Begegnung mit Ihrer Marke ist keine Verschwendung. Tatsächlich ist dies die perfekte Gelegenheit für jedes Unternehmen, das sowohl Facebook als auch Google Ads nutzt.

Verwenden Sie die von Google Ads bereitgestellte Retargeting-Option, um einem potenziellen Lead zu folgen, der Ihre Website mithilfe von Cookies besucht hat. Ihre Anzeigen können ihnen dann erneut auf Facebook oder einer Partnerseite im Display-Netzwerk von Google angezeigt werden.

Ein Beispiel für eine Retargeting-Anzeige kann ein Produkt sein, das sie in ihren Einkaufswagen gelegt, aber nicht ausgecheckt haben. Dies kann auch umgekehrt funktionieren. Sie können die Möglichkeit haben, Benutzer auszuschließen, die Ihre Website über Google besucht haben, wenn Sie vorrangig neue Personen über Facebook erreichen möchten.

Bleiben Sie konsistent mit Ihrem Branding und Ihrer Botschaft, um eine Spur zu hinterlassen

Wenn Sie die obige Retargeting-Strategie verwenden, ist Konsistenz der beste Weg, um sie noch effektiver zu machen. Indem Sie bei Ihrer Zielgruppe einen unvergesslichen Eindruck hinterlassen, können sie sich leicht an Ihre Marke erinnern, nachdem sie sie erneut gesehen haben, wenn sie neu ausgerichtet werden. Dies kann erreicht werden, indem Sie in Ihrem Messaging auf allen Ihren Plattformen konsistent bleiben. Sie können Ihr Anzeigendesign über eine benutzerfreundliche kostenlose Online-Plattform anpassen.

Fragen Sie sich, welche Emotionen, Werte oder Persönlichkeit Sie mit Ihrer Marke vermitteln möchten. Sind Sie ein freundliches, einheimisches Unternehmen oder ein sachlicher, datengesteuerter Anbieter von Technologielösungen? Dies muss sich auch im Ton Ihrer Beiträge, Anzeigen, Chatbots und der Kommunikation mit Kunden und potenziellen Kunden widerspiegeln.

Ein weiterer Aspekt, den Sie entwickeln können, um Ihre Markenkonsistenz zu unterstützen, ist der visuelle Teil. Erstellen Sie ein einfaches, aber aussagekräftiges Logo und eine Schriftart, eine auffällige Farbpalette, einen einprägsamen Slogan oder einen Aufruf zum Handeln, der Ihre Markenidentität ergänzt.

Dadurch kann eine gute Markenerinnerung bei Ihrer Zielgruppe aufgebaut werden. Stellen Sie sicher, dass jede Begegnung mit Ihrer Marke auf einer beliebigen Plattform dazu beiträgt, Ihre Identität und Botschaft aufzubauen. Wenn Sie mehr wissen möchten, sehen Sie sich diese Tipps und Techniken zum Aufbau von Markenkonsistenz sowie einige Beispiele erfolgreicher Marken an.

Unterschiedliche Branding-Ideen der einzelnen Teammitglieder können kollidieren, was ein normaler Bestandteil jedes Konzeptualisierungsprozesses ist. Geschäftsinhaber können jedoch daran arbeiten, ihre Teams auf ein gemeinsames Ziel hin zu vereinen, indem sie eine unterhaltsame, aber sinnvolle Designübung namens Marshmallow Challenge durchführen . Probieren Sie es aus, um ihre Brainstorming-Sitzungen produktiver zu gestalten.

Abschließende Gedanken

Es gibt keine einzelne Marketingplattform, die alle Ihre Grundlagen abdecken kann. Am besten diversifizieren Sie, wo Sie Ihre Anzeigen platzieren, und profitieren von den unterschiedlichen Stärken jeder Plattform. Wie immer sind Tests und Überwachung der Schlüssel für jeden Spezialisten für digitales Marketing. Im Gegensatz zu traditionellen Marketingmethoden wie Print und TV bieten Ihnen diese Online-Plattformen Echtzeitzugriff auf Metriken und Daten. Lassen Sie dieses Privileg nicht ungenutzt verstreichen; Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, damit Ihr Unternehmen immer an der Spitze des Spiels bleibt.