Maximieren Sie Ihre E-Mail-Kampagne mit Marktforschung

E-Mail-Marketing ist immer noch am Leben und der beste Weg, es gut zu machen, ist die Marktforschung. Hier sind einige Tools und Tipps, die Ihnen helfen, Ihre E-Mail-Kampagne zu maximieren.

E-Mail bleibt einer der effektivsten Kanäle für Marketer, um Kunden zu erreichen. Tatsächlich ergab eine aktuelle Studie von McKinsey & Company, dass E-Mails 40-mal besser bei der Neukundengewinnung waren als soziale Plattformen wie Twitter oder Facebook. Um mit einer E-Mail-Kampagne erfolgreich zu sein, müssen Sie jedoch in den Schuhen Ihrer Leser wandeln und verstehen, was sie wollen und wie sie auf das reagieren, was Sie ihnen senden.

Diese Untersuchung zur Maximierung Ihrer E-Mail-Kampagnen hilft Ihnen, das Rätselraten aus Ihren Bemühungen zu nehmen, indem bewährte Methoden aus echten E-Mails bereitgestellt werden, die die Aufmerksamkeit der Abonnenten auf sich gezogen haben.

Persönlich werden

Bei mehr als 830 Milliarden gesendeten und empfangenen E-Mails pro Tag kann es für Marken schwierig sein, das Durcheinander zu durchbrechen. Marketingspezialisten müssen die Bedeutung der Relevanz erkennen und sich gemeinsam bemühen, E-Mails eine persönliche Note zu verleihen. Die Personalisierung sollte im Mittelpunkt jeder E-Mail stehen, die Sie senden, von der Liste über die Betreffzeile bis hin zur Kopie in der E-Mail.

Gilt Groupe leistet hervorragende Arbeit, um den Abonnenten das Gefühl zu geben, dass das Unternehmen direkt mit ihnen spricht, indem sie über 3.000 Variationen seiner täglichen E-Mail versendet. Jede Nachricht ist auf den Kauf des Abonnenten, den Browserverlauf und die vergangenen Klicks zugeschnitten. Diese Art der Informationsaggregation erfordert einiges an Arbeit und Anpassung, aber sie führt zu echten Renditen.

Es ist kein Geheimnis, dass E-Mail-Personalisierung zu höheren Öffnungsraten führt. Es stellte sich heraus, dass personalisierte Text- und Produktempfehlungen laut Experian Marketing Services eine Umsatzsteigerung von 20 Prozent erzielen können. Beginnen Sie mit der Namenspersonalisierung in Betreffzeilen und Einleitungen. Vor- UND Nachnamen haben in der Regel die höchsten Öffnungsraten. Als nächstes segmentieren Sie Ihre Listen nach Geschlecht, Demografie, Beruf usw. der Empfänger. Je mehr Ebenen Sie segmentieren können, desto besser! Arbeiten Sie schließlich am Behavioral Targeting und finden Sie heraus, wie sich Ihre Kunden auf Ihrer Website verhalten.

Unterstützt mobilfreundliche Formate

Heutzutage werden mehr als die Hälfte aller E-Mails auf einem mobilen Gerät geöffnet. Dies bedeutet, dass Vermarkter bei der Unterbringung mobiler Benutzer noch einen Schritt weiter gehen müssen. Wenn Sie der Meinung sind, dass die mobile Formatierung nicht wichtig ist, sollten Sie Folgendes bedenken: Untersuchungen haben ergeben, dass 70 Prozent der Verbraucher eine E-Mail auf Mobilgeräten löschen, die nicht gut aussieht, und mehr als 18 Prozent sich von einer E-Mail-Liste abmelden, wenn ihr Mobilgerät dies nicht tut. t unterstützt das Format. Im Allgemeinen wünschen sich Verbraucher eine einfache und einfache Möglichkeit, Inhalte anzuzeigen.

Da die Bildschirmgrößen von Gerät zu Gerät variieren, ist es wichtig, einige Regeln zu beachten, die in Bezug auf das Design allgemein gültig sind:

• Verwenden Sie einspaltige Vorlagen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte geräteübergreifend lesbar sind. Halten Sie sich an eine Breite von etwa 600px.
• Platzieren Sie Ihren Call-to-Action oben in Ihrer E-Mail und stellen Sie sicher, dass genügend Platz zum Anklicken vorhanden ist.
• Achten Sie darauf, stark kontrastierende Farben zu verwenden und kleinen Text zu vermeiden.
• Vermeiden Sie es, E-Mails zu erstellen, die alle Ihre Inhalte in einem einzigen Bild enthalten. Wenn das Bild nicht geladen wird, verpasst der Abonnent möglicherweise Ihre gesamte Nachricht!

Es wird viel in die Erstellung einer E-Mail-Marketing-Kampagne investiert, aber richtig eingesetzte E-Mail-Marketing-Maßnahmen haben die Aufmerksamkeit der Abonnenten auf sich gezogen und ihnen geholfen, immer wieder zu konvertieren.

Damit dies jedoch der Fall ist, muss Ihre E-Mail-Marketingkampagne auffallen und personalisiert sein, um die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten zu erregen und ihnen zu helfen, sich auf Ihre Website durchzuklicken.

Wecken Sie das Interesse der Abonnenten mit einer einzigartigen Betreffzeile

Bei all den Nachrichten, die E-Mail-Benutzer im Laufe des Tages sehen, muss Ihre Nachricht auffallen. Etwas so Einfaches wie eine klare, prägnante und individuelle Betreffzeile, die Ihre Abonnenten anspricht, könnte Ihre Öffnungsrate verzehnfachen. Hier sind ein paar echte Beispiele für Betreffzeilen mit hohen Öffnungsraten.

• „Vorläufige Grundrisse für Mitglieder der Nachbarschaft von South Detroit“
• „Ihre Website-Analyse im September“
• „Wichtige Reiseinformationen zu Ihrem bevorstehenden Flug“
• “Exklusiver Verkauf für Macy's Rewards-Mitglieder!”

Das Einschließen aktueller Informationen, implizierter Vorteile und etwas Persönliches für den Leser in einer Betreffzeile von weniger als 50 Zeichen sind großartige Möglichkeiten, um Abonnenten zu ermutigen, eine E-Mail zu öffnen. Übermäßige Satzzeichen, Großbuchstaben oder gefälschte E-Mail-Antworten sind jedoch nur einige Vergehen, die Spam-Warnungen auslösen können.

Sie haben sie dazu gebracht, die E-Mail zu öffnen ... was nun?

Die Betreffzeile zieht sie an, aber der Inhalt der E-Mail-Nachricht lässt die Abonnenten bleiben. Eines unserer Lieblingsbeispiele ist, wie UncommonGoods in einer seiner Botschaften mithilfe von Produktbildern, Skizzen und Texten eine Geschichte über eine Trennung zwischen einem Auto und einem Fahrrad erzählt. Es ist unbeschwert, macht Spaß und bietet Kunden eine einzigartige Möglichkeit, mehrere Produkte zu visualisieren, die sie verkaufen.

Bei der Kopie Ihrer E-Mail-Nachricht sind einige Dinge zu beachten:

• Schaffen Sie Relevanz durch Personalisierung. Erklären Sie, woher Sie den Empfänger kennen und warum diese E-Mail-Nachricht für ihn interessant sein könnte.
• Schreiben Sie in zweiter Person, damit Sie den Text auf den Leser und nicht auf sich selbst ausrichten. Diese subtile Taktik hilft Ihnen, wertorientiert zu bleiben.
• Betonen Sie Vorteile statt Funktionen.
• Halten Sie Ihre Botschaft kurz und auf den Punkt.

Banana Republic hat kürzlich eine E-Mail-Kampagne gestartet, in der für seine neue Herrenshorts-Kollektion geworben wird. Jeder kann eine E-Mail über Shorts senden, aber die Kopie in dieser speziellen Nachricht hat gezeigt, was diese Shorts lohnenswert macht, indem sie die Vorteile bespricht und kurz und auf den Punkt kommt. Hör zu:

„Künstler zum schnellen Wechsel. Unsere neuesten Shorts sind überraschend vielseitig und wurden entwickelt, um Sie von der Freizeit direkt in die Innenstadt zu bringen. Tauschen Sie einfach das Polo gegen einen Button-Down aus und fügen Sie einen strukturierten Blazer für ein sofortiges Style-Upgrade hinzu.“

Das Senden der richtigen Nachricht an Ihre Abonnenten bedeutet alles. Wenn die Nachricht ihre Aufmerksamkeit nicht richtig erregt und sie durch etwas Relevantes aufrechterhält, sind Ihre Bemühungen umsonst. E-Mail-Marketing erfordert viel Arbeit, kann aber bei richtiger Pflege einen hervorragenden ROI bieten. Die einzige Möglichkeit, Ihre E-Mail-Kampagne wirklich zu maximieren, besteht darin, so viel wie möglich zu personalisieren, mobil zu sein und Ihren Lesern einzigartige, nützliche Inhalte anzubieten. Diese Taktiken halten sie abonniert und verleiten sie dazu, sich zu Ihrer Zielseite durchzuklicken.