Maximierung der Markenwirkung mit der Videowerbung von Amazon: Ein umfassender Leitfaden

Videowerbung ist ein leistungsstarkes Tool für Marken, die ihr Publikum ansprechen und Conversions steigern möchten.

Unter den Giganten der digitalen Werbung hat Amazon seine Position mit einer vielseitigen Suite von Werbelösungen gefestigt, die auf unterschiedliche Marketingziele und Zielgruppendemografien zugeschnitten sind.

Dieser Leitfaden behandelt die Videowerbelösungen von Amazon und wie Marken sie nutzen können, um ihre digitalen Werbestrategien zu verbessern.

Die Videowerbelösungen von Amazon verstehen

Amazon bietet eine Reihe von Optionen für Videowerbung, jede mit unterschiedlichen Funktionen und Vorteilen.

Amazon bietet vielseitige Tools, um Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Zur Auswahl stehen:

In-Stream-Videoanzeigen

In-Stream-Anzeigen sind Werbespots, die vor, während oder nach den ausgewählten Inhalten des Zuschauers auf Amazon-eigenen Websites und Apps wie Amazon Prime Video, IMDb, Twitch und Fire TV abgespielt werden.

Diese Anzeigen sind eine hervorragende Plattform, um die Reichweite zu vergrößern, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und die Kundenbindung zu fördern.

Out-Stream-Videoanzeigen

Out-Stream-Anzeigen werden auf den werbefinanzierten Websites und Apps von Drittanbietern von Amazon angezeigt.

Im Gegensatz zu In-Stream-Anzeigen beginnen Out-Stream-Anzeigen mit der Wiedergabe, wenn sie sichtbar sind, und pausieren, wenn sie nicht sichtbar sind, wodurch ein unterbrechungsfreies und dennoch ansprechendes Werbeerlebnis gewährleistet wird.

Videoanzeigen für Amazon Live

Amazon Live bietet Marken eine Plattform für die Interaktion mit potenziellen Kunden in Echtzeit.

Diese Lösung eignet sich ideal für interaktive Inhalte wie Produktdemonstrationen, Tutorials, Live-Einführungen und Veranstaltungen, die die Teilnahme und das Feedback der Zuschauer fördern.

OTT-Videoanzeigen (Over-the-Top).

OTT-Videoanzeigen werden auf Streaming-Plattformen und -Geräten geschaltet und erreichen Zielgruppen, die vom traditionellen Fernsehen zu digitalen Streaming-Diensten gewechselt sind.

Mit präzisen Targeting-Funktionen können OTT-Anzeigen ein bestimmtes Zielgruppensegment basierend auf dessen Sehgewohnheiten und Vorlieben effektiv erreichen.

Die werbefinanzierte Amazon-Stufe ist in Arbeit

Nach den massiven Abonnentenverlusten von Netflix im Jahr 2022 reagierte die Streaming-Plattform im vergangenen November mit der Einführung eines werbefinanzierten Plans. Dies bietet Kunden im Gegenzug für die Anzeige von Anzeigen eine kostengünstige Option und hat sich als Erfolg erwiesen.

Bis Mai 2023 haben sich weltweit fast 5 Millionen Abonnenten für die werbefinanzierte Stufe angemeldet. Dies ist ein Schritt in die richtige Richtung, um den Kundenrückgang des letzten Jahres zu überwinden, und ähnelt dem Angebot anderer Plattformen (z. B. Hulu, Peacock, Max).

Amazon führt derzeit Gespräche über die Einführung einer werbefinanzierten Stufe für seine Prime Video-Plattform. Dies soll dazu beitragen, die Nutzerbasis zu erweitern und neue Möglichkeiten zur Erreichung zusätzlicher Kunden zu bieten.

Zwar gibt es derzeit keinen geplanten Termin für die Einführung, Sie sollten ihn jedoch im Hinterkopf behalten, wenn Sie Ihre Amazon-Werbeoptionen in Betracht ziehen.

Die einzigartigen Vorteile von Amazon-Videowerbung

Die Videowerbelösungen von Amazon bieten einzigartige Vorteile, die sie von anderen digitalen Werbeplattformen unterscheiden.

Amazon integriert Werbung in seine robuste E-Commerce-Plattform. Diese nahtlose Integration ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Videoanzeigen direkt mit Produktseiten zu verknüpfen und so die Customer Journey von der Produktfindung bis zum Kauf zu verbessern.

Die umfangreichen Verbraucherdaten von Amazon liefern wertvolle Erkenntnisse für die Anzeigenausrichtung. Mithilfe dieser Daten können Sie Ihre Anzeigen basierend auf dem Browserverlauf, den Einkaufsgewohnheiten und dem demografischen Profil des Betrachters anpassen und so sicherstellen, dass Ihre Anzeigen der relevantesten Zielgruppe angezeigt werden.

Darüber hinaus bietet Amazon umfassende Analyse- und Berichtstools, die Ihnen helfen:

• Verfolgen Sie die Anzeigenleistung.
• Messen Sie den Return on Advertising Spend.
• Verfeinern Sie Ihre Werbestrategie basierend auf datengesteuerten Erkenntnissen.

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Eine 3-Schritte-Anleitung zum Erstellen erfolgreicher Amazon-Video-Werbekampagnen

Der Prozess zur Erstellung einer erfolgreichen Amazon-Video-Werbekampagne umfasst mehrere strategische Schritte:

Die richtige Lösung wählen

Der erste Schritt besteht darin, die am besten geeignete Amazon-Videoanzeigenlösung basierend auf den Marketingzielen, der Zielgruppe und dem Budget Ihrer Marke auszuwählen.

Jede Lösung bietet unterschiedliche Vorteile, die Ihnen helfen können, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Überzeugende Inhalte erstellen

Die Wirksamkeit einer Videoanzeige hängt weitgehend von der Qualität und Attraktivität ihres Inhalts ab. Marken sollten danach streben, qualitativ hochwertige Videoinhalte zu erstellen, die klar, prägnant und überzeugend sind.

Das Video sollte die Markenbotschaft klar vermitteln, einen starken Aufruf zum Handeln enthalten und die Aufmerksamkeit und das Interesse des Zuschauers wecken.

Einrichten der Kampagne

Sobald der Inhalt fertig ist, besteht der nächste Schritt darin, die Werbekampagne auf der Werbeplattform von Amazon einzurichten.

Dazu gehört die Definition der Kampagnenparameter wie Kampagnenname, Tagesbudget, Start- und Enddatum, Targeting-Strategie und Gebotsstrategie.

Videoanzeigen messen und optimieren

Der Erfolg einer Amazon-Video-Werbekampagne hängt von ihrer Einrichtung und Ausführung sowie von kontinuierlicher Überwachung, Messung und Optimierung ab.

Amazon bietet detaillierte Kennzahlen, die Ihnen helfen, die Anzeigenleistung zu verstehen.

Wichtige Leistungsindikatoren wie Impressionen, Klicks, View-Rate und Conversion-Rate bieten Einblicke in das Engagement der Zielgruppe und die Wirksamkeit der Werbekampagne.

Anhand dieser Kennzahlen können Marken Bereiche mit Verbesserungspotenzial identifizieren und notwendige Anpassungen an ihren Anzeigeninhalten, ihrer Targeting-Strategie oder ihren Kampagneneinstellungen vornehmen.

Wenn beispielsweise die Aufrufrate niedrig ist, müssen Marken möglicherweise die Qualität oder Attraktivität ihrer Videoinhalte verbessern. Marken müssen möglicherweise ihre Call-to-Action- oder Verlinkungsstrategie verfeinern, wenn die Conversion-Rate trotz hoher Aufrufrate niedrig ist.

Darüber hinaus sollten Marken die Durchführung von A/B-Tests in Betracht ziehen, um die Leistung verschiedener Versionen ihrer Videoanzeige zu vergleichen. Dies kann wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, was funktioniert und was nicht, sodass Marken ihre Video-Werbekampagnen verbessern können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Erreichen Sie Ihr Publikum mit Amazon-Videoanzeigen

Videowerbung ist im Zuge der Weiterentwicklung der digitalen Landschaft zu einem integralen Bestandteil effektiver digitaler Marketingstrategien geworden. Die Videowerbelösungen von Amazon bieten Marken vielseitige und leistungsstarke Tools, um ihre Zielgruppe zu erreichen, ihr Interesse zu wecken und Conversions zu steigern.

Wenn Sie diese Lösungen verstehen und effektiv nutzen, können Sie die digitalen Werbemaßnahmen Ihrer Marke verbessern, Marketingziele erreichen und im wettbewerbsintensiven digitalen Markt an der Spitze bleiben.