Maximierung von Reichweite und Engagement: Ein Leitfaden zu den besten Werbeplattformen für Videospiele für Marken

Videospielplattformen haben seit den Tagen von Atari einen langen Weg zurückgelegt. Heutzutage sind Plattformen vielseitiger, zugänglicher und interaktiver geworden und bieten den Spielern eine ständig wachsende Bandbreite an Erfahrungen und Optionen. Egal, ob Sie ein Spieler, Entwickler oder Werbetreibender sind, hier sind einige Optionen der beliebtesten Spieleplattformen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Dies ist der dritte Artikel in unserer Reihe darüber, warum Videospielwerbung im Jahr 2023 eine große Chance für Marken ist.

Roblox

Roblox ist eine Online-Plattform und Storefront, wo Benutzer Spiele spielen. Roblox selbst ist kein Spiel, sondern die Plattform, auf der Entwickler ihre Spiele hosten. Alle Spiele auf Roblox werden von ihren Benutzern erstellt, und ein Teil der Attraktivität besteht darin, die Möglichkeit zu bekommen, Spiele zu spielen, die von Benutzern und nicht von großen Unternehmen erstellt wurden. Laut einigen Quellen gibt es etwa 20 Millionen Spiele auf der Plattform.

Einige Entwickler haben Berichten zufolge in einem einzigen Jahr etwa 1 Million US-Dollar durch die Monetarisierung ihrer Spiele verdient. Viele Spiele auf Roblox sind frei verfügbar, Benutzer können virtuelle Währung namens Robux ausgeben, um ästhetische Gegenstände zu kaufen. Entwickler können einen Teil des Robux behalten und ihn dann in echte Währung umwandeln, sobald sie genug gesammelt haben. Roblox ist unglaublich beliebt und zieht täglich etwa 43 Millionen Benutzer an, und die Spieler für einige Spiele können von einigen Tausend bis zu über 1,6 Millionen reichen. Die Plattform ist kostenlos und die Spiele können kostenlos heruntergeladen werden.

Im Jahr 2021 tat sich Anzu mit Roblox zusammen, um In-Game-Werbeoptionen anzubieten. Anzu sagt, dass sie hoffen, Roblox-Erstellern bedeutende Einnahmequellen zu erschließen, indem sie zusätzliche Werbeoptionen anbieten. Roblox wird etwa die Hälfte der Einnahmen für die Ausgaben der Spieler auf der Plattform übernehmen, sodass zusätzliche Einnahmequellen ein Anreiz für Entwickler sind.

Die Technologie von Anzu ermöglicht das Hinzufügen dynamischer Werbebanner zu virtuellen Objekten, einschließlich Gebäuden und Werbetafeln. Ihre fortschrittliche Technologie hat bereits zur Unterzeichnung von Partnerschaften mit einigen der besten Entwickler von Roblox geführt, in der Hoffnung, reale In-Game-Werbung für das Lineup von Roxlox bereitzustellen – ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.

Zwietracht

Discord ist eine Kommunikations-App, wurde aber ursprünglich für Gamer entwickelt. Als die App immer beliebter wurde, hat sie sich auf andere Verwendungszwecke ausgeweitet, z. B. für Fangruppen und Produktivität. Discord bietet Funktionen wie Voice-Chat, Servererstellung und Textkanäle, die es zu einem unverzichtbaren Tool für Gaming-Communities machen.

Discord unterstützt auch die Integration mit vielen beliebten Spielen, sodass Benutzer sehen können, was ihre Freunde spielen, spielbezogene Inhalte teilen und sich mit anderen Spielern verbinden können. Die benutzerfreundliche Oberfläche der Plattform, der robuste Funktionsumfang und die starke Community machen sie zu einer Anlaufstelle für Spieler, die sich miteinander vernetzen möchten.

AppleArcade

Apple Arcade ist ein Abonnementdienst für Videospiele von Apple. Es gibt Hunderte von Spielen, von denen die meisten von Apple handverlesen wurden und sich über mehrere Genres erstrecken, darunter Familie, Puzzle, Sport, RPG und Strategie. Es gibt sogar eine Kategorie, die Spiele für „Anfänger“ vorschlägt.

Es ist keine Cloud-Gaming-Plattform wie Google Stadia oder Microsofts Cloud Gaming mit Xbox Game Pass Ultimate, sondern eher der Hauptdienst von Xbox Game Pass. Sie laden Spiele vollständig auf Ihr Gerät herunter und können sie so oft spielen, wie Sie möchten.

Apple Arcade kostet 4,99 $ pro Monat und verlängert sich automatisch. Leider gibt es keine In-App-Käufe oder Anzeigen, daher werden wir nicht zu viel Zeit damit verbringen, uns mit dieser Plattform zu beschäftigen.

Zucken

Amazon Twitch ist eine Live-Plattform, die Gamer beim Spielen von Videospielen streamt. 91 % aller Videospiel-Streamings werden auf Twitch gehostet und es ist zu einer der beliebtesten Plattformen im Internet geworden, die mehr als 2 Millionen Zuschauer pro Tag beherbergt.

Ein Großteil des Erfolgs von Twitch ist auf die Pandemie zurückzuführen, die es zu einem beliebten Unterhaltungszentrum für diejenigen machte, die zu Hause festsitzen. Jetzt sendet die Plattform monatlich über 7 Millionen Streamer.

Die Zuschauerzahlen und das Engagement von Twitch stiegen Ende 2020 sprunghaft an, da viele Verbraucher zu Hause gelangweilt waren und nach Beschäftigungsmöglichkeiten suchten. Professionelle Sportarten wurden nicht ausgestrahlt, also versuchten die Benutzer, diese Lücke mit Spielen zu füllen. Die Verkäufe von Spielen in den USA stiegen im August 2121 um 37 % gegenüber 2019. Handyspiele stiegen im selben Zeitraum in einigen Ländern sogar um bis zu 50 %.

Twitch wird oft als „zentraler Knotenpunkt“ angesehen, um über Streamer und die neuesten Entwicklungen bei Spielen auf dem Laufenden zu bleiben und sich in der Community zu engagieren. Laut Twitch Tracker gibt es derzeit (zum Zeitpunkt dieser Veröffentlichung) über 3 Millionen Zuschauer, 91.500 übertragende Kanäle, 1,2 Millionen einzelne Streamer und 2.900 Spiele live. Das sind riesige Zahlen, die Marken berücksichtigen sollten.

Die Optionen für Marken, die auf Twitch werben möchten, sind robust. Die Plattform bietet wirkungsvolle Anzeigen sowie nicht überspringbare Anzeigen, die sich in Sendungen integrieren lassen.

• Startseiten-Karussell-Anzeigen werden in der Mitte der Startseite in einem rotierenden Karussell-Slot angezeigt.
• Startseiten-Headliner-Anzeigen umgeben Premium-Inventar und können mit unterschiedlichen Bildschirmauflösungen und -größen skaliert werden, ohne die Qualität der Anzeige zu gefährden.
• Medium Rectangle-Anzeigen werden im Inhaltsbereich jeder Seite platziert.
• Streamfähige Anzeigen verstärken die Zuschauerzahlen für einen Stream und sorgen für mehr Aufrufe.
• Super-Leaderboard-Anzeigen sorgen dafür, dass die Zuschauer bei der Suche nach Inhalten beschäftigt bleiben, indem sie ein großes Banner oben auf der Seite anzeigen.
• Premium-Videoanzeigen werden in Live-Übertragungen auf Desktops, Mobilgeräten, Tablets und vernetzten Fernsehern integriert.
• Anzeigen zur Übernahme des ersten Eindrucks lassen Zuschauer deine Anzeige sehen, sobald sie Twitch betreten

Wenn Ihre Marke an Werbung mit Twitch interessiert ist, besuchen Sie die Hilfedokumentation und vereinbaren Sie eine Beratung mit einem Strategen, Produzenten oder Gaming-Experten.

Facebook

Laut Facebook sind 40 % der Top-500-Apps in das Zielgruppennetzwerk integriert. Sie behaupten auch, dass über 1 Milliarde Menschen jeden Monat eine Audience Network-Werbung sehen. Darüber hinaus sind 80 % der Audience Network-Anzeigen nativ, was dazu beiträgt, viel höhere Einnahmen zu erzielen als die üblicheren Banner-Werbeformate.

Werbung auf der Facebook-Plattform ist für die meisten Werbetreibenden nichts Neues. Aber wenn Ihre Marke neu bei In-Game-Anzeigen ist, ist dies möglicherweise der einfachste Ausgangspunkt. Das Audience Network ist ein In-App-Werbenetzwerk außerhalb von Facebook, das für mobile Apps entwickelt wurde. Werbetreibende können ihre Anzeigen Kunden zeigen lassen, die andere mobile Websites und Apps als Facebook verwenden. Dazu gehören Spiele auf iOS und Android.

Marken haben viele Optionen für die Anzeigenplatzierung im Audience Network, darunter:

• Banner- und Medium Rectangle-Anzeigen sind am einfachsten zu erstellen, am gebräuchlichsten und im Allgemeinen unaufdringlich
• Interstitial-Anzeigen sind im Vollbildmodus und verwenden natürliche Unterbrechungen im Benutzerfluss oder Pausen im Spiel
• Native Anzeigen sind anpassbar und passen sich dem allgemeinen Erscheinungsbild des App-Designs an
• Native Werbebanner sind anpassbare Banner, die zum allgemeinen Erscheinungsbild der App passen
• Rewarded Video Ads führen den Nutzer durch ein immersives Werbeerlebnis mit einem Anreiz im Austausch für eine vollständige Ansicht wie Power-Ups oder ästhetische Gegenstände
• Belohnte Interstitial-Anzeigen sind überspringbare, nicht aufdringliche Anzeigen, die Belohnungen für das Ansehen während natürlicher Pausen oder Unterbrechungen bieten

Um das Facebook Audience Network zu nutzen und eine Werbekampagne im Spiel zu erstellen, können Sie die Hilfedokumente hier aufrufen.

Google Play

Die Werbeplattform für mobile Spiele von Google ermöglicht es Entwicklern, Spiele kostenlos zu halten, während Entwickler die Einnahmen erzielen, die sie benötigen, um das Spiel auf dem neuesten Stand zu halten. Da Benutzer kostenlose Spiele erwarten, ermöglicht die Monetarisierung Entwicklern, In-App-Käufe anzubieten, bei denen Benutzer Gebühren zahlen, um ihre Erfahrung zu verbessern. Da nur ein Bruchteil der Nutzer Einkäufe bei Handyspielen tätigt, sind Anzeigen eine großartige Möglichkeit, Anzeigenaufrufe zu kompromittieren und gegen zusätzliche Leben, Boni oder andere „Extras“ einzutauschen.

Werbetreibende haben die Möglichkeit, bei der Planung ihrer Kampagnen zwischen drei verschiedenen Anzeigentypen zu wählen. Unser zweiter Artikel in dieser Serie befasst sich eingehender mit diesen verschiedenen Arten von Anzeigen.

• Werbebanner
• Interstitial-Anzeigen
• Native Anzeigen
• Anzeigen mit Prämie

Bannerwerbung ist einfach zu implementieren und die beste Option für Casual-Single-Screen-Spiele. Bannerwerbung stört die Benutzererfahrung nicht und kann regelmäßig aktualisiert werden, um dem Spieler ein einzigartiges Erlebnis zu bieten. Banneranzeigen können auch die Größe ändern, um sie an verschiedene Bildschirme und Geräte anzupassen, was sie zur ersten Wahl für viele Werbetreibende macht.

Interstitial-Anzeigen sind Vollbild-Overlays. Sie sind einfach zu implementieren und verursachen aufgrund ihrer Größe keine Unterbrechung des Spiels. Dieser Anzeigentyp ist ideal für Spiele mit natürlichen Übergängen und kann den Nutzern gezeigt werden, während sie Pausen einlegen. Vor der Auswahl von Interstitial-Anzeigen sollten Werbetreibende den Ablauf des Spiels, die Denkweise des Benutzers beim Spielen und die Frage berücksichtigen, ob die Anzeige Frustration hervorrufen wird, wenn sie zu einem ungünstigen Zeitpunkt eingeblendet wird.

Native Anzeigen können so angepasst werden, dass sie dem Look, Feeling und Design des Spiels entsprechen, in dem sie gezeigt werden. Die Anzeigen bestehen aus einem Bild oder Video sowie Begleittext. Gemäß den Best Practices von Google „werden native Anzeigen am besten angezeigt, wenn Benutzer den Bildschirm lesen, und nicht, wenn sie mit der Hauptaktivität der App beschäftigt sind. Beliebte Ansätze für die Integration nativer Anzeigen in das Spielerlebnis sind das Platzieren von Anzeigen in einem Menü, einem Begrüßungsbildschirm vor dem Start des Spiels oder in einer Storefront zwischen In-App-Käufen und Upgrade-Optionen.“

Belohnte Anzeigen werden angezeigt, wenn sich ein Benutzer dafür entscheidet, mit einer Anzeige im Austausch für eine „Belohnung“ in der App zu interagieren. Diese Belohnungen können Extraleben, Werkzeuge oder Power-Ups sein. Belohnte Anzeigen geben dem Spieler die Möglichkeit zu entscheiden, ob er sich engagieren möchte. Rewarded Ads sind im letzten Jahr um 400 % gewachsen, da sie das Nutzerengagement fördern und bei Entwicklern beliebt sind.

Snap-Spiele

Die Gaming-Plattform von Snapchat heißt Snap Games. Es wurde laut Snapchats eigener Hilfedokumentation als „Möglichkeit, mit Ihren Freunden auf Snapchat abzuhängen“ erstellt. Laut Snapchat haben etwa 300 Millionen Benutzer Snap Games gespielt, und mehr als ein Drittel der aktuellen Gaming-Partner von Snapchat haben über 1 Million US-Dollar Umsatz gemacht.

Snap Games sind an mehreren Stellen in der App zu finden. Spieler können sogar mit Freunden im Spiel über In-Game-Messaging, Voice-Chat und durch das Teilen von Spielhighlights mit Snaps, Chat und Stories sprechen.

Die Mobile-First-Anzeigen und In-App-Käufe von Snap können Unternehmen dabei helfen, ihr Geschäft auszubauen und Einnahmen zu erzielen. Die Anzeigen in Snap-Spielen sind nicht überspringbare Sechs-Sekunden-Anzeigen, die in anderen Snap-Bereichen zu finden sind. Wenn Benutzer sich für das Ansehen einer Anzeige entscheiden, können sie Waffen aufrüsten, zusätzliche Leben erhalten oder andere spielspezifische Vorteile erhalten, die denjenigen, die sich abmelden, nicht zur Verfügung stehen.

„Snapchat schien einen sauberen und einfachen Weg gefunden zu haben, die Anzeigen zu integrieren. Wenn ich eine bekomme, stört es mich wirklich nicht. Wenn es eine gibt, kann ich sie nicht überspringen, aber es macht mir nichts aus, da ich eine Belohnung für das Ansehen bekomme“, sagte Chris Higa, ein offizieller Lens-Creator auf Snapchat, der Bitmoji Tennis und Tiny Royale spielt. Diese Anzeigenstruktur ist eine Abkehr von anderen Spielen, die In-App-Käufe präsentieren. Pokemon Go zum Beispiel verkauft ein zusätzliches Leben für 3,99 $ oder 9,99 $ für drei zusätzliche Leben. Obwohl lukrativ (es wird erwartet, dass das Unternehmen bis Ende des Jahres 3 Milliarden US-Dollar einnimmt), bieten Anzeigen den Spielern eine Option – die benutzerfreundlich und an erster Stelle steht, sagen einige Strategiemanager für digitale Anzeigen. Spieler mit geringerem Budget schätzen es, zusätzliche Optionen zu haben.

Was auch immer Ihre Marke ist, es gibt eine Plattform, um sie zu bewerben. Zu erfahren, wer Ihre ideale Zielgruppe ist, wo sie ihre Zeit verbringt, was sie spielt, und Ihr Budget sind gute Faktoren bei der Entscheidung, welche Gaming-Plattformen für Sie geeignet sind.