Warum Sie die Verweildauer auf Ihrer Website messen sollten und wie Sie sie erhöhen können

Unabhängig davon, ob Sie Ihre Website kürzlich gestartet haben oder das Ranking der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) verbessern möchten, ist die Verweilzeit einer der eher undurchsichtigen – aber entscheidenden – Faktoren, die es bei der Website-Optimierung zu berücksichtigen gilt.

Die Verweilzeit ist definiert als die Gesamtzeit, die ein einzelner Benutzer auf Ihrer Website vom ersten Klick bis zu seiner Rückkehr zu den SERPs verbringt, und zeigt effektiv, wie ansprechend und aufmerksamkeitsstark Ihre Inhalte im Nachhinein sind.

Laut Small Biz Genius gelingt es 70 Prozent der Online-Unternehmen nicht, ein wiederkehrendes Publikum zu halten. Dies ist hauptsächlich auf eine schlechte Optimierung der Benutzererfahrung (UX) und eine schlechte allgemeine Benutzerfreundlichkeit der Website zurückzuführen, wobei 75 Prozent der Benutzer eine Website in erster Linie nach ihrer visuellen Attraktivität und Ästhetik beurteilen .

Dies zeigt, dass den Benutzern nicht nur der Nutzen, sondern auch visuelle und kreative Entscheidungen wichtig sind, um sicherzustellen, dass die Website einzigartig, benutzerfreundlich und funktionsreich ist und gleichzeitig einen vertrauenswürdigen und professionellen Kundenservice bietet. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, warum die Verweildauer im großen Schema des Rankings auf SERPs wichtig ist und wie Sie die Verweildauer Ihrer Benutzer auf Ihrer Website erhöhen können, um sowohl Ihre zukünftigen Conversion-Raten als auch das globale Suchranking zu verbessern.

Vorteile der Messung der Verweildauer Ihrer Website

Lassen Sie uns einen Blick auf die Vorteile einer Erhöhung Ihrer Verweildauer werfen, bevor wir uns damit befassen, wie Sie die Verweildauer auf Ihrer Website verlängern können. Es ist wichtig, zwischen standardmäßigen Website-Optimierungsmetriken wie Absprungrate und Klickrate im Gegensatz zur Verweildauer zu unterscheiden.

Während Ersteres Perzentilmessungen darstellt, die angeben, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, wird Ihre Verweildauer jeweils durch die darauf verbrachte Zeit angegeben. Je länger jemand Ihre Website nutzt, um deren Inhalte, Produkte und andere Informationen zu durchsuchen, desto wahrscheinlicher ist es, dass er zu Abonnenten oder Kunden wird. Anschließend signalisiert die erhöhte Verweildauer den SERPs, dass Ihre Webseiten wertvollen Inhalt bieten, der es wert ist, mehr Personen präsentiert zu werden. Dies trägt zu Ihrer allgemeinen Ranking-Optimierung und Ihrem zukünftigen Traffic bei.

Die Überwachung der Leistung Ihrer Website über spezialisierte Plattformen wie Google Analytics gibt Ihnen einen guten Hinweis darauf, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Diese Informationen ermöglichen Ihnen die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um Ihre Verweildauer zu verbessern. Daher kann eine längere Verweildauer Ihrem Unternehmen mehrere wesentliche Vorteile bringen, darunter die folgenden:

• Höhere Engagement- und Konversionsraten
• Besseres SERP-Ranking und SEO
• Optimierte Kuration von Inhalten aufgrund besserer Zielgruppenanalysen
• Höhere langfristige Rentabilität von Zeit- und Ressourceninvestitionen

So erhöhen Sie die Verweildauer Ihrer Website

Prüfen Sie die UX Ihrer Website

Der erste Schritt zur Erhöhung Ihrer Verweildauer sollte sich um ein internes Site-Audit drehen, das Ihnen hilft, den aktuellen Zustand der UX Ihrer Website zu beurteilen. Versuchen Sie insbesondere, Ihre Website mit unterschiedlichen Zielen zu navigieren, von der Zielseite bis hin zu einzelnen Blog-Beiträgen, Produktseiten, Kundensupportseiten und dergleichen.

Wie viele Klicks sind erforderlich, um verschiedene Bereiche Ihrer Website zu erreichen? Haben Sie auf jeder Seite Popup-Anzeigen, Chatbot-Fenster, Werbebanner oder andere dynamische Elemente? Wie inhaltsreich sind Ihre einzelnen Seiten und bieten Sie originelle, lange Inhalte, die die Benutzer genießen können, ohne kurz danach zu SERP zurückzukehren? Mit diesen Fragen können Sie nachvollziehen, wie gut optimiert und durchdacht Ihre Content-Strategie derzeit ist, und Ihnen einen klaren Hinweis darauf geben, welche Engpässe Sie beseitigen müssen, um Ihre Verweildauer zu erhöhen.

Konzentrieren Sie sich auf die Produktion hochwertiger Inhalte

Der einfachste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Verweildauer in naher Zukunft länger wird, besteht darin, Ihre Content-Strategie neu zu bewerten und qualitativ hochwertige Inhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen. Wenn sich Ihre Website beispielsweise um das Outsourcing von Marketingdienstleistungen dreht, sollte Ihr Blogbereich branchenspezifische Inhalte anbieten, um das Geschäftsportfolio widerzuspiegeln.

Wenn Sie sich auf das Schreiben von Website-Rezensionen für das Outsourcing beziehen, können Sie, wenn Sie keinen internen Content-Ersteller oder Texter haben, eine stabile Content-Produktionspipeline erstellen. Auf diese Weise können Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte schreiben und veröffentlichen. Benutzer erhalten einen immer besseren Grund, bei Ihrer Website zu bleiben und sie zu nutzen, ohne zu anderen Inhaltsquellen zu wechseln, was Ihre Gesamtverweildauer verlängert.

Interner Linkaufbau

Sobald ein Benutzer den Weg zu Ihrer Website über SERPs oder einen Empfehlungslink gefunden hat, besteht Ihre Aufgabe darin, ihn mit einer Vielzahl von Techniken zur Inhaltsoptimierung auf der Website zu halten. Websites ohne internen Linkaufbau werden es aus offensichtlichen Gründen schwer haben, ihre Verweildauer zu verlängern.

Wenn Sie auf Ihrer Website ein gesundes Gleichgewicht zwischen internen und externen Links finden, können Sie Ihren Benutzern in Zukunft eine Vielzahl von Mehrwerten bieten. Der beste Weg, ein internes Link-Netzwerk aufzubauen, besteht darin, sich auf die Produktion von Inhalten zu konzentrieren. Tun Sie dies unter Berücksichtigung von Themen-Clustering, erstellen Sie eine Vielzahl von Beiträgen und Artikeln, die bis zu einem gewissen Grad miteinander verbunden sind, und kümmern Sie sich um Weiterleitungen und defekte Links. Dadurch wird sichergestellt, dass Benutzer von einem internen Link zum anderen wechseln, anstatt Ihre Website auf der Suche nach wertvolleren Inhalten an anderer Stelle zu verlassen.

Engagement und Konversion fördern

Wenn sich Benutzer auf Ihrer Website willkommen fühlen, werden sie sich eher mit den Inhalten beschäftigen und mehr Zeit damit verbringen, Ihre Seiten zu durchsuchen. Das Engagement kann auf verschiedene Weise gefördert werden, z. B. über Calls-to-Action, interaktive Inhalte, native Anzeigen, Servicedemos und andere Aktivitäten. Diese wirken sich nicht nur positiv auf Ihre Verweildauer aus, sondern tragen auch zu Ihren Konversionsraten und späteren Einnahmen aus der Nutzerbasis bei.

Erstellen Sie keine passiven, einseitigen Inhalte, die den Besuchern nur Fakten und statische Inhalte präsentieren – fragen Sie sie nach einer Meinung, einem Beitrag oder bieten Sie zusätzliche interne Links und Verweise an, um ihre Interaktion mit Ihrer Website zu steigern.

Erhöhen Sie die Zugänglichkeit Ihrer Website

Angesichts der weiten Verbreitung des Internetzugangs neigen immer mehr Menschen dazu, Ihre Website zu finden und sie an ihren eigenen Vorlieben und Anforderungen zu messen. Eine der Anforderungen, auf die nur sehr wenige Menschen Einfluss nehmen können, betrifft ihre Barrierefreiheitsbedürfnisse, seien sie gesundheitlich oder sprachlich bedingt.

Sie können die Zugänglichkeit Ihrer Website durch eine Vielzahl von Methoden erhöhen, angefangen bei der Lokalisierung in verschiedene Sprachen, über die Integration einer Chatbot-KI bis hin zur sprachgesteuerten Suchfunktion. Darüber hinaus wirken gesundheitsbezogene Zugänglichkeitsfunktionen wie Alt-Text-Inhalte für Bilder oder ein Farbenblindmodus Wunder für Ihre Verweildauer und das allgemeine SERP-Ranking. Ihre Links erhalten mehr Autorität durch überdurchschnittliche Funktionalität. Stellen Sie Ihre Inhalte so vielen Menschen wie möglich zur Verfügung und sie werden höchstwahrscheinlich viel Zeit vor Ort verbringen.

Laufende Optimierung

Sobald Sie Ihre Verweildauer erhöhen und sicherstellen, dass Benutzer mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen, möchten Sie den Status quo auch in Zukunft beibehalten. Nur weil sich Ihre Verweildauer momentan erhöht, heißt das nicht, dass sie ohne Überwachung und Optimierung auf unbestimmte Zeit so bleiben wird.

Beseitigen Sie Engpässe wie langsame Ladezeiten, schlechte Zugänglichkeitsoptimierung und unzureichendes SEO, und die Leistung und Verweildauer Ihrer Website wird diese Bemühungen widerspiegeln. Kommunizieren Sie mit Ihrem Publikum, sammeln Sie Feedback und Analysen und stellen Sie sicher, dass Ihre SERPs optimal bleiben. So erleichtern Sie das organische Wachstum Ihrer Website im Laufe der Zeit.