So messen Sie das Engagement Ihrer Content-Bemühungen

Content Engagement bezieht sich auf die Metriken, die die Anzahl der Personen angeben, die Ihre Inhalte konsumieren. Es ist ein weit gefasster Begriff, der verwendet wird, um das Besucherverhalten und die Art und Weise, wie Benutzer Ihre Inhalte konsumieren, kennenzulernen und zu verstehen.

Websites verwenden Inhalte in Blogs, Videos, Audios, E-Mails und Anzeigenbeiträgen, um mit ihrem Publikum zu kommunizieren. Diese Inhaltsformulare verfügen über Call-to-Action-Schaltflächen (CTA) und Links, mit denen Sie Ihre Website besuchen oder weitere Blogs lesen können, wodurch Ihre Domain-Autorität erhöht und Ihnen ein besseres Ranking in Suchmaschinen ermöglicht wird.

Sie können sich dafür entscheiden, digitales Marketing auszulagern, um Ihre Inhalte für ein besseres Engagement online zu bewerben, so wie es 68 Prozent der US-Unternehmen tun. Dies hilft, Geld zu sparen und gleichzeitig die besten Dienste für Ihre Website und Ihre sozialen Profile zu erhalten.

Laut SEMrush haben etwa 84 Prozent der Unternehmen eine Content-Marketing-Strategie und 61 Prozent messen ihren Return on Investment (ROI) für das Content-Marketing, um zu verstehen, wie ihre Inhalte abschneiden. In diesem Artikel besprechen wir die Metriken, die Sie benötigen, um Ihre Content-Bemühungen zu messen – und wie Sie dies in wenigen einfachen Schritten tun.

Was müssen Sie messen?

Verbrauchskennzahlen

Verbrauchsmetriken zeigen die Anzahl der Personen, die Ihre Inhalte zu einem bestimmten Zeitpunkt ansehen und konsumieren.

Seitenaufrufe

Seitenaufrufe helfen Ihnen dabei, Ihre ansprechendsten Inhalte zu bestimmen, damit Sie mehr Inhalte zu diesen Themen erstellen können. Da Ihr Ziel für Ihre Inhalte darin besteht, mehr Verkäufe zu erzielen, ist es wichtig, ein Auge darauf zu haben, welche Teile zu diesem Ziel beitragen. Der Schlüssel, um Menschen dazu zu bringen, auf Ihre Blogs zu klicken und Zeit damit zu verbringen, ist die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte.

Seitenaufrufe zeigen auch, wie viele Personen auf Ihrer Website von einer Seite zur anderen gegangen sind oder wie viele Personen verschiedene Inhalte aus einem Lead-Funnel besucht haben . Eine hohe Anzahl an Seitenaufrufen ist ein Indikator für mehr Besucher.

Daher können Sie die Leistung Ihrer Content-Strategie anhand der Menge an Traffic erkennen, die Sie sehen.

einzigartige Besucher

Eindeutige Besucher sind Personen, die Ihre Website mindestens einmal besucht haben. Diese Zahl berücksichtigt nicht mehrere Besuche desselben Benutzers. Eindeutige Besucher werden Ihnen sagen, wie gut Ihre Inhalte dabei sind, die Menschen an der Spitze Ihres Trichters zu beeindrucken.

Ein weiterer entscheidender Aspekt ist die Anzahl der Personen, die Ihrem CTA oder Ihrer Anmeldefunktion auf Ihrer Website folgen. Sie können die Sprachübersetzungsfunktionen der Website verwenden, um die Anzahl der Personen zu erhöhen, die auf Ihre CTAs klicken, um Ihre SEO noch mehr zu verbessern.

Durchschnittliche Zeit auf der Seite

Dies bezieht sich auf die Zeit, die ein Benutzer auf Ihren Webseiten damit verbringt, Ihre Inhalte zu lesen und zu konsumieren. Je höher die Zahl, desto höher das Engagement. Diese Metrik wird durch die Zeit bestimmt, die Benutzer damit verbringen, aktiv auf Ihrer Seite zu scrollen und mit ihr zu interagieren. Darüber hinaus zeigt es, dass Ihre Inhalte gut funktionieren und die Leute tatsächlich gerne Zeit damit verbringen, sie zu lesen.

Sie sehen möglicherweise eine niedrigere durchschnittliche Zeit, wenn Nutzer Ihre Website nur besuchen und nicht weiter scrollen, um den Inhalt zu lesen. Dies hängt mit der Absprungrate Ihrer Website zusammen. Um Benutzer dazu zu bringen, mehr Zeit auf Ihrer Seite zu verbringen, müssen Sie Ihre Inhalte verbessern und den Benutzer einbeziehen.

Verhaltensfluss

Der Verhaltensfluss zeigt, wie Benutzer durch Ihre Website navigieren. Es zeigt an, wo der Benutzer auf der Website landet, welche weiteren Seiten er besucht und die Ausstiegspunkte. Dies kann Ihnen einen Einblick in die Drop-Offs und Retention Points der Benutzer geben.

Wenn Ihre Inhalte den Benutzern das geben, was sie wollen, werden sie ermutigt, auf Ihrer Website nach mehr Inhalten von gleich hoher Qualität zu suchen. Sie können Google Analytics verwenden, um zu verstehen, wie gut Ihre Inhalte funktionieren, und Ihre interne Linkstruktur verbessern.

Website-Engagement-Metriken

Dies gibt die Anzahl der Follower an, die Ihre Website besuchen und sich mit den Inhalten beschäftigen.

Eingebettete Verknüpfungen

Eingehende Links sind die Anzahl der Websites, die auf Ihre Website verweisen und zu einer höheren Domain-Autorität beitragen. Sie können SEMrush, Ahrefs und Moz verwenden, um die Werte dieser Metriken zu erhalten. Suchen Sie nach den Seiten auf Ihrer Website, die die besten Links enthalten, und verwenden Sie sie als Vorlage und Referenz für neue Seiten. Dies wird Ihnen helfen, bessere Ränge und Sichtbarkeit zu erreichen.

Diese Links fördern auch den Verkehr von verweisenden Websites und lassen Google wissen, dass Ihre Inhalte glaubwürdig sind. Möglicherweise müssen Sie Ihre Inhalte regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass die Links von hoher Qualität sind und ihren Zweck erfüllen. Dies ist eine Möglichkeit, Top-Rankings zu erreichen und mehr Traffic zu gewinnen.

Sitzungsdauer

Jeder Besucher trägt zu einer Sitzung auf einer Website bei. Dies ist die Zeit, die ein Benutzer auf der Website verbringt, ohne die Anzahl der angezeigten Seiten zu berücksichtigen. Diese Metriken helfen Ihnen, das Engagement Ihrer Content-Bemühungen zu identifizieren.

Sehen Sie sich die Seiten pro Sitzung und die durchschnittliche Sitzungsdauer an, um das Engagement des Besuchers zu ermitteln. Die durchschnittliche Sitzung errechnet sich aus der Gesamtdauer der Zeit, die ein Nutzer auf Ihrer Website verbringt. Sie können diese Informationen verwenden, um ähnliche Inhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen.

Seitentiefe

Dies ist der Indikator für die Gesamtzahl der Seiten, die ein Benutzer in einer einzigen Sitzung besucht. Sie können die durchschnittliche Seitentiefe aus dem Google Analytics-Verhaltensflussbericht erfahren und er kann Ihnen dabei helfen, eine effektivere Content-Strategie zu entwickeln.

Klickrate

Die Klickrate (CTR) ist das Verhältnis von Klicks zu Aufrufen auf Ihrer Website. Eine höhere Klickrate weist darauf hin, dass Ihre Website ein beträchtliches Engagement aufweist. Berechnen Sie die CTR, indem Sie die Gesamtzahl der Klicks auf eine Anzeige durch die Gesamtzahl der Impressionen dividieren. Sie können die CTR auch in E-Mails und Blogseiten überprüfen.

Im Durchschnitt beträgt die CTR von Google Ads mehr als 4-5 Prozent, bei einer Display-Netzwerkrate von mehr als 0,5-1 Prozent. Dies kann für verschiedene Websites variieren und zeigt an, wie erfolgreich ihre Inhalte bei den Benutzern sind.

So messen Sie diese Metriken

Hier sind die Schritte zum Messen des Content-Engagements.

Schritt 1: Ermitteln Sie, wie viel Sie für die Erstellung von Inhalten ausgegeben haben.

Dazu gehören die Tools und Software, die Gehälter der Mitarbeiter und die Outsourcing-Kosten.

Berücksichtigen Sie auch alle externen Mitarbeiter, die zu Ihren Inhalten beitragen. Dies kann Audits und Inhaltsempfehlungen umfassen, die derzeit nicht intern sind.

Schritt 2 : Bestimmen Sie, wie viel Sie für die Verteilung von Inhalten ausgegeben haben.

Dazu gehören bezahlte Werbung, Social-Media-Werbung sowie Kosten für Tools und Software.

Fassen Sie außerdem die Kosten für kostenpflichtige Tools und Software zusammen, die Sie oder Ihr Team möglicherweise benötigen, um die Inhalte zu erstellen und zu verteilen. Schritt 1 und 2 belaufen sich auf die tatsächlichen Kosten der Inhalte auf Ihrer Website.

Schritt 3 : Fügen Sie Ihre Ausgaben hinzu, um die Kosten für die Erstellung Ihrer Inhalte zu berechnen – dies ist Ihre Gesamtinvestition.

Ihr Hauptaugenmerk liegt auf der kundenfreundlichen Steigerung von Leads und Sales über Content . Einige Benutzer können durchziehen und Einnahmen für ein Unternehmen erzielen, indem sie seine Produkte oder Dienstleistungen kaufen.

Umgekehrt liest ein Benutzer möglicherweise nur Ihren Blog oder schaut sich Ihre Videos an und klickt nicht auf die Links, die zum Verkauf beitragen. Dadurch werden keine Einnahmen für Ihre Website generiert und es dauert länger, bis Ihre Ausgaben gedeckt sind. Es hat jedoch eine indirekte Verbindung zum Umsatz, wenn es zusammen mit anderen Metriken betrachtet wird.

Schritt 4: Fügen Sie alle Verkäufe hinzu, die sich aus Ihren Inhalten ergeben haben, um Ihre endgültige Rendite zu berechnen.

Um die Gesamtausgaben und -einnahmen zu erhalten, addieren Sie die Gesamtverkäufe, die sich aus Ihren jeweiligen Inhaltsstücken ergeben. Dies ist der Indikator für Ihre Gesamteinnahmen und Renditen. Die Verkäufe stammen möglicherweise nicht von allen Ihren Blogs, sondern nur von Ihren leistungsstärksten Artikeln – aber hoffentlich werden Ihre gesamten Ausgaben gedeckt.

Schritt 5 : Berechnen Sie Ihren Content-Marketing-ROI mithilfe der folgenden Formel.

Um Ihren Content-Marketing-ROI zu berechnen, müssen Sie den Anfangswert Ihrer Investition vom Endwert Ihrer Investition abziehen. Der absolute Wert der Investition ist die Nettorendite aus den Einnahmen, die Sie in Schritt 4 berechnet haben.

Teilen Sie diese Zahl nun durch die Investitionskosten und multiplizieren Sie sie mit 100, um den ROI-Prozentsatz zu erhalten. Dadurch erhalten Sie ein klares Bild vom endgültigen ROI des Content-Marketings.