So messen Sie die Schemaleistung

Wir wissen, dass Schemas dabei helfen, die Leistungsfähigkeit Ihrer Inhalte zu nutzen, indem sie sie in den Suchergebnissen besser auffindbar machen.

Unser letzter Artikel How to deploy advanced schema at scale behandelte den Prozess der Schemabereitstellung und -wartung. Der nächste Schritt besteht darin, die Leistung Ihres Schemas zu verfolgen.

In diesem Artikel werden die KPIs zum Messen der Auswirkungen der Schemabereitstellung, Methoden zum Überwachen von Schemafehlern und zum Analysieren der SERP-Leistung Ihrer Inhalte erörtert.

Einrichten der richtigen Messschritte und Metriken

Diese beiden Schritte sind entscheidend, wenn es darum geht, Ihre Schemaleistung zu messen:  

• Schemaanalyse : Bewerten Sie das Schema, das auf verschiedenen leistungsstarken Assets wie URLs, Bildern, Videos, FAQs usw. bereitgestellt wird.
• Identifizieren der richtigen KPIs zum Messen : Dazu gehören Impressionen, Klicks, CTR, SERP-Sättigung und potenzielle Kosteneinsparungen.

Analysieren des bereitgestellten Schemas

Die Schemaanalyse ist unerlässlich, um die richtigen Assets für große Websites zu identifizieren. Idealerweise sollte das Schema auf kritischen Assets wie Bildern, Seiten, Videos, FAQs, Menüs usw. bereitgestellt werden.

Aufgrund der dynamischen Natur von URLs müssen Schemamöglichkeiten ständig überprüft werden. Beachten Sie, dass das Schema nur bereitgestellt werden kann, wenn auf Ihre Seiten zugegriffen werden kann.

Ich schlage vor, einen ScreamingFrog-Crawl durchzuführen, um alle URLs zu finden, die 200 OK-Codes zurückgeben.

Stellen Sie im Rahmen der Schemaanalyse sicher, dass sie alle wesentlichen verfügbaren Assets und URLs auf Ihrer Website abdeckt.

Ständige Vollständigkeitskontrollen

Die Schemabereitstellung sollte niemals eine einmalige Aktivität sein.

Wenn der Inhalt einer großen Website aktualisiert wird, sollte auch das bereitgestellte Schema aktualisiert werden.

Alle Weiterleitungen, fehlerhaften URLs und Seiten ohne Schema sollten ständig überprüft werden, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auffindbar sind.

Lesen Sie die Hilfedokumentation von Google Search Central zum Bereitstellen und Verwalten der richtigen Schematypen.

Nachfolgend finden Sie ein robustes Dashboard, das dabei hilft, die wichtigen Phasen der Schemaanalyse und -verfolgung zu verstehen.

Abfangen von Schemaabweichungen und -fehlern

Wenn Ihr Schema als fehlerhaft gekennzeichnet ist, beheben Sie diese sofort, um manuelle Maßnahmen von Google zu vermeiden.

Schemaabweichungen sind Fehler aufgrund von Änderungen des Schema-Vokabulars in schema.org oder den Richtlinien für Rich-Suchergebnisse von Google, Änderungen des Website-Inhalts und andere technische Probleme.

Wenn die Schemadrift durch Website-Inhalte oder Vokabularänderungen verursacht wird, muss das bereitgestellte Schema geändert werden, bevor Suchmaschinen diese Seiten indizieren.

Das Analysieren von Inhaltsänderungen und das Einrichten von Triggern oder Benachrichtigungen als Erinnerung zum Ändern des Schemas kann hilfreich sein.

Nachdem Sie Ihre Schemabereitstellungsstrategie analysiert haben, ist es an der Zeit, Ihre Schema-KPIs zu verfolgen.

Identifizieren der richtigen KPIs, um die Auswirkungen der Schemabereitstellung zu messen

Nachfolgend finden Sie strategische KPIs, die Sie verwenden sollten, um die Leistung Ihres Schemas und die Effektivität seiner Implementierung zu messen:

Impressionen

Mit schemabeeinflussten Rich-Suchergebnissen wird die Inhaltserkennung zugänglich.

Hochwertige Inhalte werden in den SERPs leichter entdeckt.

Infolgedessen sehen Sie höhere Impressionen für alle Ihre Null-Klick-Ergebnisse und alle anderen Ergebnisse, die für die Benutzeranfrage relevant sind.

Inhalte, die auf Long-Tail-Abfragen abzielen, werden ebenfalls leicht entdeckt und liefern die wertvollsten Ergebnisse auf der Seite.

Klicks

Leiten Sie Traffic auf Ihr Unternehmensprofil oder Ihre Website?

Klicks bestimmen, wie viele Benutzer sich entschieden haben, Maßnahmen zu ergreifen, nachdem sie Ihre Inhalte entdeckt haben.  

Ein guter KPI zum Messen ist die Gesamtzahl der Klicks, die Sie nach der Schemabereitstellung erzielt haben.

Es ist notwendig zu beurteilen, ob das Schema die Inhaltserkennung unterstützt und im Laufe der Zeit relevante Ergebnisse für Ihre Inhalte liefert.

Beachten Sie, dass jedes Mal, wenn Ihr Schema Rich-Ergebnisse antreibt, dies Ihre Impressionen mehr als Ihre Klicks in die Höhe treibt.

Wenn Ihre Klicks nicht so stark steigen wie Ihre Impressionen, sollten Sie sich keine Sorgen machen, denn Ihre Inhalte sind hilfreich und liefern je nach Suchanfragentyp die richtigen Ergebnisse.

In der Abbildung unten sehen Sie, dass nach der Bereitstellung des Schemas KPIs wie Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position ebenfalls gestiegen sind.

Klickrate (CTR)

CTR ist auch ein wichtiger KPI, den Sie im Auge behalten sollten, da dies eine Division der Klicks ist, die Ihr Inhalt durch die Suche durch die Gesamtzahl der Impressionen erzielt hat.

Eine hohe oder niedrige Klickrate hängt von Ihrer Inhaltsstrategie ab.

Wenn der Inhalt für das Bewusstsein geschrieben wurde, ist die CTR niedrig, und wenn der Inhalt für die Konvertierung geschrieben wurde, ist die CTR hoch.

Durchschnittlicher CPC

Sie fragen sich wahrscheinlich, warum hier Cost-per-Click, ein Maß für bezahlte Kampagnen, erforderlich ist.

Es ist wichtig zu wissen, wie viel Ihr Unternehmen ausgeben muss, um die Sichtbarkeit von Keywords zu steigern.

Es wird Ihnen helfen, den Betrag zu bestimmen, den Ihr Unternehmen organisch einspart, indem Sie einfach ein Schema bereitstellen.

Mögliche Kosteneinsparungen

Berechnen Sie den CPC dieser Keywords, um zu sehen, ob Sie mit der Schemaimplementierung Geld gespart haben, anstatt sich für bezahlte Kampagnen zu entscheiden.

Dies wird Ihnen helfen, den Wert der Implementierung von Schemas auf Ihrer Website einzuschätzen.

SERP-Abdeckung / Rich-Ergebnisse

Die SERP-Abdeckung bezieht sich auf die Arten von universellen Suchergebnissen, in denen Sie erschienen sind.

Sobald Sie das Schema für Ihre verschiedenen Assets bereitgestellt haben, können Sie seine Auswirkungen am einfachsten messen, indem Sie die SERP-Abdeckung in universellen Ergebnissen messen.

Messen Sie verschiedene Arten von SERPs (basierend auf dem von Ihnen bereitgestellten Schema), einschließlich Bilder, FAQ, Video, Inhalt, People Also Ask usw.

Die SERP-Abdeckung kann Ihre Inhaltsstrategie informieren.

Wenn die von Ihnen erstellten und markierten Inhalte in einigen dieser Ergebnisse nicht angezeigt werden, sind die Inhalte möglicherweise nicht relevant oder hilfreich.

Angenommen, Sie haben FAQs oder ein HowTo-Schema für die Sichtbarkeit von Konversationsinhalten bereitgestellt.

In diesem Fall müssen Sie nach der Bereitstellung die Leistung Ihrer FAQ-, People Also Ask- und sogar Featured Snippets-Rich-Ergebnisse beobachten, um zu sehen, ob die Sichtbarkeit zunimmt.

Sehen Sie sich auch die Rich-Ergebnisse an, die nicht in den SERPs erscheinen.

Beispielsweise erzielen Ihre Bilder nicht die gewünschte Leistung.

Formulieren Sie eine Schemastrategie, um die Sichtbarkeit dieser Entitäten oder Assets auf Ihren Webseiten zu steigern.

Leistung jedes Schematyps und jeder Kombination

Schematypen sind nicht gleich. Einige werden verwendet, um Suchmaschinen Kontext zu geben, während andere Rich-Ergebnisse liefern, die die Leistung erheblich beeinträchtigen können.

Es ist wichtig, einen Drilldown durchzuführen und zu sehen, welche Schematypen basierend auf Ihrer Inhaltsstrategie am effektivsten sind.

Verwenden Sie die Google Search Console, um zu sehen, welche Schemas angezeigt werden und die Sichtbarkeit der Suche steigern.

Bewertung der Auswirkungen der Schemabereitstellung auf Ihrer Website

Schemapflege und Leistungsmessung gehen Hand in Hand. Es ist ein zyklischer Prozess.

Sobald Sie wissen, wie Ihre Schemas abschneiden, ist es an der Zeit, die Schemabereitstellung auf andere Teile Ihrer Website auszudehnen.

Da Sie nun wissen, welche Schemas Ihre Suchsichtbarkeit verbessern, können Sie Ihre allgemeine Schemastrategie optimieren.