Media Buying 101 Guide 2023 Was ist das und wie funktioniert es?

In diesem Artikel werden wir die aufregende Welt des Medieneinkaufs 101 erkunden. Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie Marken in der digitalen Landschaft mit ihrem Publikum in Kontakt treten, ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie.

Der Medieneinkauf ist ein leistungsstarkes Tool, das jeder Affiliate-Vermarkter beherrschen sollte, und ich bin hier, um Sie durch die Grundlagen zu führen.

Lassen Sie uns also gemeinsam die Geheimnisse des Medieneinkaufs lüften und seine Kanäle, Arten und alles erkunden, was Sie wissen müssen, um Ihr Marketingspiel zu verbessern! Machen Sie sich bereit für einige aufschlussreiche Einblicke und praktische Tipps zur Steigerung Ihrer Online-Präsenz.

Lass uns anfangen! Wer weiß, vielleicht verdienen Sie sogar genug Geld, um Ihre eigene Insel zu kaufen!

Glossar allgemeiner Begriffe:

• Impressionen: Die Häufigkeit, mit der Personen Ihre Anzeige sehen.
• Cost-per-Click (CPC): Der Betrag, den Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige zahlen.
• Cost-per-Mille (CPM): Der Betrag, den Sie pro tausend Impressionen zahlen.
• Werbenetzwerke: Vermittler, die Publisher mit Werbetreibenden verbinden.
• Kreativ: Das Design und der Stil einer Werbung, z. B. Social Bar oder Bannerwerbung.
• Klickrate (CTR): Der Prozentsatz der Anzeigenbetrachter, die auf den vorgeschlagenen Link klicken.
• Inventar: Der Platz, der einem Verlag zu einem bestimmten Zeitpunkt für Anzeigen zur Verfügung steht.
• Targeting: Der Prozess der Bereitstellung von Werbung für bestimmte Zielgruppen.
• Gebot: Der maximale Geldbetrag, den ein Werbetreibender für eine Anzeigenfläche zu zahlen bereit ist.
• Optimierung: Steigerung der Conversion-Rate und des ROI Ihrer Werbekampagnen durch Anpassung der Einstellungen.
• Media-Mix: Die Verteilung Ihres Werbebudgets auf verschiedene Kanäle.

Wenn Sie diese Begriffe verstehen, können Sie sich effektiver in der Welt des Medieneinkaufs zurechtfinden und fundierte Entscheidungen treffen, um Ihren Werbeerfolg zu steigern.

Mediaeinkauf vs. Mediaplanung

Bildmediaplanung und Mediaeinkauf als dynamisches Duo in der Werbewelt. Sie arbeiten Hand in Hand, aber jede hat ihre einzigartige Rolle im Marketingbereich.

Lernen Sie den Mediaplaner kennen – den Mastermind hinter der großen Strategie. Ausgestattet mit Marktforschung und Erkenntnissen erstellt der Mediaplaner den perfekten Plan, um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Es ist, als würde man die Bühne für die Show bereiten und sich vorstellen, wie die Botschaft die gespannten Zuschauer erreichen wird.

Betreten Sie nun den Medieneinkäufer – den versierten Verhandlungsführer und Testamentsvollstrecker. Sie nehmen dem Planer den Staffelstab ab und legen los.

Ihre Mission: die besten Werbeplätze zu sichern, die zum Masterplan passen. Mit einem scharfen Blick auf den ROI stellt der Medieneinkäufer sicher, dass jeder ausgegebene Cent fantastische Ergebnisse bringt.

Stellen Sie sich das so vor: Der Medienplaner ist der Architekt und der Medieneinkäufer der Auftragnehmer. Einer entwirft den Entwurf, während der andere die Vision zum Leben erweckt. Es ist eine wunderbare Partnerschaft, bei der Kreativität auf Praktikabilität trifft, um Werbemagie Wirklichkeit werden zu lassen.

Ganz gleich, ob es sich um ein Brainstorming mit dem Marketingteam oder Verhandlungen mit externen Partnern handelt, diese beiden Rollen ergänzen sich nahtlos, um wirkungsvolle und kostengünstige Werbekampagnen zu liefern.

Zusammen bilden sie eine unaufhaltsame Kraft, die Marken in der wettbewerbsintensiven Welt des Marketings zum Erfolg führt.

Vergleichstabelle

Wer kauft Medien ein?

Der Medieneinkauf ist eine Fähigkeit, die von verschiedenen Fachleuten in der digitalen Marketingbranche erworben werden kann.

Während es engagierte Medienkäufer und -agenturen gibt, konzentrieren sich heute auch Affiliate-Vermarkter, PPC-Vermarkter und Social-Media-Marketing-Experten auf die Entwicklung von Fähigkeiten im Bereich Medieneinkauf.

Für jeden, der sich mit Online-Werbung und -Marketing beschäftigt, ist es zu einer wertvollen Fähigkeit geworden, seine Zielgruppe effektiv zu erreichen und seine Werbekampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Arten des Medieneinkaufs

Nachdem Sie das Konzept des Medieneinkaufs verstanden haben, ist es wichtig, seine verschiedenen Arten zu erkunden. Der Medieneinkauf umfasst eine breite Palette von Strategien sowohl im Online- als auch im Offline-Bereich.

Digitale Kanäle wie Websites, soziale Medien und Video-Sponsoring sowie traditionelle Kanäle wie Radio, Fernsehen und Live-Events spielen alle eine wichtige Rolle in der vielfältigen Landschaft des Medieneinkaufs.

Schauen wir uns diese verschiedenen Typen genauer an, um ihre einzigartigen Eigenschaften und möglichen Auswirkungen auf Werbekampagnen zu verstehen.

Online-Medieneinkauf

Wenn es um den Online-Medieneinkauf geht, sind die Möglichkeiten endlos! Wahrscheinlich sind Sie beim Surfen im Internet oder bei der Nutzung sozialer Medien auf verschiedene Arten von Online-Anzeigen gestoßen.

Beispielsweise haben Sie möglicherweise In-Page-Push-Anzeigen auf Websites, Shopping-Anzeigen auf Social-Media-Plattformen oder Videoanzeigen auf YouTube gesehen. Selbst wenn Sie bei Google oder Bing nach etwas suchen, werden Ihnen Anzeigen angezeigt, die sich auf Ihre Suchanfrage beziehen.

Als Affiliate-Vermarkter habe ich verschiedene Optionen für den Online-Medienkauf erkundet, und Adsterra hat für mich eine entscheidende Wende gebracht! Mit Adsterra kann ich meine Anzeigen präzise auf Faktoren wie Land, Sprache, Betriebssystem und Gerätetyp ausrichten.

Als ich beispielsweise eine Kampagne für ein technisches Produkt startete, richtete ich mich gezielt an Nutzer in den USA, die sich für Gadgets und Technologie interessierten.

Die Ergebnisse waren phänomenal! Meine Anzeigen erschienen auf relevanten Websites und erreichten ein äußerst engagiertes Publikum. Ich habe einen deutlichen Anstieg der Klicks und Conversions festgestellt, was sich in höheren Affiliate-Einnahmen niederschlug.

Der budgetfreundliche Ansatz von Adsterra ermöglichte es mir, meine Media-Einkaufsstrategie zu optimieren und das Beste aus meinen Werbeausgaben herauszuholen.

Mit Adsterra kann ich zuversichtlich sagen, dass meine Bemühungen beim Kauf von Online-Medien effektiver und lohnender geworden sind, was mir dabei hilft, mit der richtigen Zielgruppe in Kontakt zu treten und bessere Ergebnisse für meine Affiliate-Marketing-Kampagnen zu erzielen.

• Fernsehen: Wir haben es alle schon erlebt – während wir unsere Lieblingsfernsehsendungen schauen, tauchen diese 30-sekündigen Werbespots auf, die den Medienkaufprozess für das Fernsehen veranschaulichen. Fernsehsender sind auf Werbung angewiesen, um Einnahmen zu generieren und ihre Inhalte zu finanzieren.
• Radio: Mit über 3 Milliarden Hörern weltweit bleibt das Radio ein beliebtes Werbemedium. Unabhängig davon, ob es sich um herkömmliche Radios oder Online-Radiokanäle handelt, werden in den Pausen Werbeanzeigen abgespielt, die den Prozess des Kaufs von Radiowerbung veranschaulichen. Darüber hinaus enthalten Podcasts, die traditionellen Radiosendungen ähneln, auch Werbung.
• Live-Events: Bei Live-Events wie Konzerten wird zwischen den Auftritten auf großen LED-Bildschirmen Werbung geschaltet. Marken investieren viel, um diese Werbeplätze zu sichern und ein großes Publikum zu erreichen. Von Werbetafeln bis hin zu Flyern: Werbung wird strategisch überall dort platziert, wo sich Menschen versammeln, sodass Live-Events zu einem integralen Bestandteil des Medienkaufprozesses werden.

Wie funktioniert der Medieneinkauf?

Der Medieneinkauf ist ein strategischer Prozess, der mehrere Schritte umfasst, um die erfolgreiche Planung und Durchführung von Werbung sicherzustellen. Der erste Schritt besteht darin, Ihre Kampagnenziele zu definieren und Ihre Zielgruppe zu identifizieren.

Dies hilft bei der Durchführung einer gründlichen Marktforschung, um Einblicke in die Vorlieben und das Verhalten der Zielgruppe zu gewinnen, die als Leitfaden für die Auswahl der effektivsten Kampagnenkanäle dienen, um sie zu erreichen.

Sobald der Grundstein gelegt ist, besteht der nächste Schritt darin, eine umfassende Strategie zu entwickeln, die Ihren Zielen entspricht. Nach der Planung erfolgt der eigentliche Mediaeinkauf, bei dem Sie Werbeflächen auf verschiedenen Plattformen oder Kanälen erwerben.

Dazu können Online-Kanäle wie Websites und soziale Medien sowie traditionelle Kanäle wie Fernsehen, Radio und Printmedien gehören.

Schließlich beinhaltet der Prozess eine ständige Optimierung und Analyse, um günstige Ergebnisse zu erzielen.

Es werden kontinuierliche Überwachungen und Anpassungen vorgenommen, um die Leistung der Anzeigen zu verbessern und sicherzustellen, dass sie bei der Zielgruppe gut ankommen, was letztendlich zu einer besseren Kapitalrendite führt.

Lassen Sie mich Ihnen alle Schritte einzeln erklären: Media Buying 101 Guide

1. Definieren Sie Ihre Ziele

Wenn es um Werbung geht, gibt es eine Fülle von Optionen, die überwältigend sein können. Um die Dinge übersichtlicher zu gestalten, beschränke ich meinen Fokus auf einige wichtige Kanäle, indem ich meine Kerngeschäftsziele definiere und festlege, was ich mit den Anzeigen erreichen möchte.

Möchte ich mehr Verkäufe, Neuanmeldungen oder Leads? Ich lege klare Zielvorgaben fest.

Meine Ziele fallen normalerweise in diese Kategorien:

• Bekanntheit: Ich nutze Anzeigen, um meine Marke bekannter zu machen und ein breiteres Publikum zu erreichen.
• Konvertierung: Die Generierung neuer Leads, Anmeldungen oder Käufe ist mein Hauptziel.
• Branding: Ich sorge dafür, dass meine Kunden mit meiner Marke verbunden bleiben und zu treuen Wiederholungskäufern werden.

2. Identifizierung der Zielgruppe

Sobald ich meine Kampagnenziele festgelegt habe, besteht der nächste entscheidende Schritt darin, meine spezifische Zielgruppe zu identifizieren. Wen möchte ich mit meinen Anzeigen erreichen? Sind es die Millennials oder vielleicht die ältere Generation?

Das können High-School-Kinder oder Studenten sein, oder sogar Fans einer bestimmten Sportart wie Fußball oder Basketball. Die Möglichkeiten, meine Zielgruppe zu definieren, sind endlos.

Ich muss bedenken, dass unterschiedliche demografische Merkmale für unterschiedliche Produkttypen besser geeignet sind. Wenn ich beispielsweise trendige Kleidung und Modeaccessoires verkaufe, wären Millennials meine ideale Zielgruppe und nicht Personen über 50 Jahre.

Wenn ich meine Zielgruppe verstehe, kann ich meine Anzeigen so anpassen, dass sie bei ihnen Anklang finden und bessere Ergebnisse erzielen.

3. Durchführung von Marktforschungen

Sobald ich meine Zielgruppe identifiziert habe, ist die Durchführung einer Marktforschung von entscheidender Bedeutung, um sie besser zu verstehen. Ich vermeide es, Annahmen zu treffen und betreibe umfangreiche Recherchen, um herauszufinden, welche Medien am effektivsten sind, um mein Publikum zu erreichen.

Ich sammle Daten über die Websites, die meine Zielgruppe häufig besucht, ihre Online-Aktivitäten, bevorzugte Zeiten zum Surfen im Internet, Fernsehen oder Radiohören. Ich erkunde sie auch, wenn sie drinnen oder draußen sind.

Diese datengesteuerte Marketingstrategie hilft mir, die richtigen Orte und Zeiten für die Platzierung meiner Anzeigen zu bestimmen, um maximale Wirkung und bessere Ergebnisse zu erzielen.

4. Wählen Sie einen Kampagnentyp und einen Kanal aus

Sobald ich meine Ziele definiert, meine Zielgruppe identifiziert und eine gründliche Marktforschung durchgeführt habe, ist es an der Zeit, die richtigen Kampagnenkanäle auszuwählen, um mit meiner Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Ich habe verschiedene Optionen in Betracht zu ziehen, wie z. B. Suchanzeigen, Display-Werbenetzwerke, Social-Media-Plattformen, Direktverkehr und programmatische Werbung.

Jeder Kanal bietet einzigartige Funktionen und Vorteile, und ich überlege sorgfältig, welcher Kanal am besten zu meinen Kampagnenzielen und Zielgruppenpräferenzen passt.

Die Auswahl des richtigen Kampagnentyps und Kanals ist entscheidend für die Erzielung erfolgreicher Ergebnisse bei meinen Medieneinkaufsbemühungen.

Suchanzeigen: Mit Suchanzeigen kann ich Nutzern meine Anzeigen basierend auf ihren Suchanfragen zeigen. Aufgrund der Tatsache, dass Nutzer nach Schlüsselwörtern gesucht haben, die mit meiner Anzeige in Zusammenhang stehen, ist dies äußerst effektiv.

Wenn ich Smartphones verkaufe, kann ich auf Suchbegriffe wie „Smartphones“, „Telefone“ und „Mobilgeräte“ bieten. Es ist wahrscheinlicher, dass Nutzer auf meine Anzeige klicken, wenn sie diese als Antwort auf ihre Suchanfrage sehen. Es wird ein Echtzeitkampf sein, sich diese Anzeigenplätze gegen andere Medienkäufer zu sichern.

Display-Anzeigen oder Werbenetzwerke: Display-Werbung erscheint auf Websites als Banner oder Browser-Push-Anzeigen. Werbetreibende verlangen Werbeplätze von Werbenetzwerken, die diese von verschiedenen Publishern aggregieren.

Es ist einfach, sich bei einem Netzwerk anzumelden und meine Anzeigen auf mehreren Websites bereitzustellen. Abhängig von meinen Kampagnenzielen kann ich Display-Anzeigen über verschiedene Modelle wie Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Action (CPA) oder Cost-per-Mille (CPM) bezahlen. Wenn ich mehr Aufrufe möchte, ist CPM eine gute Option, während CPA oder CPC für Conversions besser sind.

Mit Adsterra erhalte ich beispielsweise Zugang zu einem riesigen Netzwerk von Direktverlegern, die mehrere Anzeigenformate wie Social Bar und Popunders anbieten.

Programmatischer Medieneinkauf: Bei der programmatischen Werbung werden anstelle manueller Prozesse automatisierte Technologien zum Erwerb von Werbeplätzen eingesetzt. Mit der Supply-Side-Plattform (SSP) kann ich Gebote für Anzeigen auf einer Demand-Side-Plattform (DSP) abgeben.

Basierend auf Algorithmen werden Anzeigen zum besten Zeitpunkt geschaltet, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Die Art der Werbung, die ich verwende, ist kostengünstig und maximiert meinen Return on Investment.

Soziale Medien: Soziale Medienplattformen wie TikTok, Facebook, Instagram und Reddit haben weltweit Milliarden von Nutzern. Sie bieten Werbetreibenden hervorragende Möglichkeiten, Anzeigen zu schalten und mit Nutzern in Kontakt zu treten.

Ich kann visuell ansprechende Formate verwenden, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und meine Anzeigen auf der Grundlage von Demografie, Standort, Interessen, Kaufgewohnheiten usw. auszurichten. Dadurch kann ich die richtige Zielgruppe effektiv und effizient erreichen.

5. Planung der Kampagnenstrategie

Sobald Sie Ihre Kampagnenziele festgelegt haben, besteht der nächste Schritt darin, zu planen, wie Sie sie umsetzen. Ein entscheidender Aspekt, den Sie berücksichtigen sollten, ist Ihr Budget.

Bestimmen Sie, wie viel Sie bereit sind, in Ihre Anzeigen zu investieren, und verteilen Sie das Budget auf verschiedene Kanäle, wenn Sie mehrere Plattformen nutzen.

Für eine erfolgreiche Kampagne ist es unerlässlich, ein formelles Budget zu erstellen und dieses einzuhalten.

Online-Werbung ist für Unternehmen mit kleineren Budgets von Vorteil, im Gegensatz zu herkömmlichen Kanälen wie Radio, Fernsehen und Live-Events, die kostspielig sein können und für kleine Unternehmen möglicherweise nicht machbar sind.

Mit dem Online-Medienkauf können Sie Ihre Werbeziele erreichen, ohne Ihr Budget zu sprengen.

6. Kauf von Anzeigenplatzierungen

Nachdem Sie nun Ihre Kampagnenstrategie geplant haben, ist es an der Zeit, Ihre Anzeigenplatzierungen auf verschiedenen Werbekanälen zu kaufen. Viele digitale Werbeplattformen bieten Self-Service-Optionen an, was den Prozess bequem und effizient macht.

Sie können sich ganz einfach anmelden, Ihre Zahlungsdaten angeben und mit dem Bieten für Anzeigenflächen beginnen, ohne mit einem menschlichen Vertreter interagieren zu müssen.

Diese Self-Service-Plattformen geben Ihnen die Flexibilität, Ihre Anzeigenplatzierungen zu steuern und Ihre Gebote basierend auf Ihrem Budget und Ihren Kampagnenzielen anzupassen.

Es handelt sich um einen nahtlosen und unkomplizierten Prozess, der es Ihnen ermöglicht, Ihre Anzeigen schnell und effizient zu schalten und Ihre Zielgruppe über verschiedene Kanäle zu erreichen.

7. Starten Sie die Kampagne

Nach dem erfolgreichen Kauf der Anzeigenplätze ist es an der Zeit, Ihre Kampagne zu starten und Ihren Plan in die Tat umzusetzen. Allerdings bedeutet der Start der Kampagne noch lange nicht, dass Sie sich entspannt zurücklehnen können. Tatsächlich beginnt hier die eigentliche Arbeit!

Die Überwachung und Analyse der Leistung Ihrer Anzeigen ist entscheidend, um sicherzustellen, dass sie die gewünschten Ergebnisse liefern. Behalten Sie wichtige Kennzahlen wie Klickraten (CTR), Conversions und Return on Investment (ROI) genau im Auge. Wenn Sie Bereiche bemerken, die verbessert werden müssen, sollten Sie darauf vorbereitet sein, die notwendigen Anpassungen vorzunehmen, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagne zu optimieren.

Denken Sie daran, dass digitales Marketing eine dynamische Landschaft ist. Wenn Sie proaktiv und agil bleiben, können Sie sich an Veränderungen anpassen und die sich bietenden Chancen nutzen.

Bewerten Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Anzeigen, treffen Sie datenbasierte Entscheidungen und optimieren Sie Ihre Kampagne, um ihre Wirkung zu maximieren und Ihre Ziele zu erreichen.

Mit einer gut verwalteten Kampagne können Sie Ihre Zielgruppe effektiv erreichen und aussagekräftige Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

8. Messergebnisse

Die Messung der Ergebnisse Ihrer Werbekampagne ist wichtig, um deren Wirksamkeit zu bestimmen und festzustellen, ob sie Ihren Zielen entspricht. Es reicht nicht aus, die Kampagne einfach durchzuführen und dann zu vergessen; Eine ständige Überwachung ist erforderlich.

Behalten Sie wichtige Kennzahlen wie Conversion-Rate, Klickrate, Kosten pro Lead und Seitenaufrufe genau im Auge, um die Leistung der Kampagne zu messen.

Um Werbeinhalte zu erstellen, die bei ihnen Anklang finden, ist es von entscheidender Bedeutung, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Führen Sie A/B-Tests durch, um verschiedene Elemente Ihrer Anzeigen zu vergleichen und herauszufinden, was am besten funktioniert.

Indem Sie die Daten analysieren und notwendige Anpassungen vornehmen, können Sie Ihre Kampagne für bessere Ergebnisse optimieren.

Fazit: Media Buying 101 Guide

Sie verfügen nun über ein fundiertes Verständnis des Medieneinkaufs, seiner verschiedenen Arten und der wesentlichen Schritte zur Planung und Durchführung einer erfolgreichen Werbekampagne.

Unabhängig davon, ob Sie neu auf dieser Welt sind oder bereits ein erfahrener Vermarkter sind, ist es in der heutigen digitalen Landschaft von großem Vorteil, die Besonderheiten des Medieneinkaufs zu kennen.

Da die Online-Werbung immer weiter ansteigt, wird die Wahl des richtigen Werbenetzwerks für den Erfolg Ihrer Marke von entscheidender Bedeutung. Dann sind Sie bei Adsterra an der richtigen Adresse, der ersten Wahl für die Erschließung neuer Märkte und die Erzielung hervorragender Ergebnisse bei der Nutzerakquise.

Mit unseren fachkundigen Leitfäden, gezielten Strategien und engagierter Unterstützung sind wir hier, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Werbemaßnahmen zu maximieren und Ihre Marke im digitalen Bereich hervorzuheben.

Wenn Sie immer noch Zweifel haben, können Sie diese im Kommentarbereich hinterlassen, ich werde Ihnen sicherlich weiterhelfen.