Für Vermarkter: 20 Tools zur Medienmessung, die Sie 2023 ausprobieren müssen

Tools zur Medienmessung sind unerlässlich, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu verstehen. Mit den richtigen Tools können Sie Ihre Reichweite, Ihr Engagement und Ihre Conversions über traditionelle und digitale Kanäle hinweg verfolgen. Hier sind einige der besten.

Bevor wir überhaupt mit der Auflistung der Tools beginnen, müssen Sie sich der Unterschiede zwischen traditionellen und digitalen Kanälen bewusst sein. Ich werde Ihnen kurz einige der traditionellen Tools zur Medienmessung vorstellen, die Sie kennen sollten, aber der Schwerpunkt dieses Artikels liegt auf digitalen Medien.

Zu verstehen, welche Medienmessinstrumente verwendet werden sollen – und wie die von ihnen bereitgestellten Daten zu interpretieren sind – ist nicht nur eine Fähigkeit, sondern eine Kunstform in Kombination mit Wissenschaft. Das Wissen darüber, wie Sie diese wertvollen Erkenntnisse nutzen können, ist ein leistungsstarkes Werkzeug für Ihre Geschäfts- oder Marketingstrategie. Hier ist eine Liste einiger meiner Lieblingsmesstools, die Sie in Ihrem Stack implementieren können.

Tools zur Medienmessung:

1. Traditionelle Tools zur Medienmessung
2. Tools zur Messung digitaler Medien
   1. Marketing-Analysetools
   2. Tools zur Medienüberwachung
   3. Analysetools für soziale Medien
   4. SEO-Tools
   5. Heatmaps
   6. E-Mail-Analyse
3. Vorteile der Verwendung von Medienmesstools

Traditionelle Tools zur Medienmessung

Hier ist eine kurze Liste von Tools, mit denen Sie traditionelle Medienkanäle messen können.

1. Nielsen-Bewertungen. Wird häufig zur Messung der Fernsehzuschauerzahl verwendet.
2. Arbitron. Bietet Radiobewertungen, misst die Anzahl der Hörer und andere Kennzahlen.
3. Auflagenzahlen. Wird in Printmedien verwendet, um die Anzahl der verteilten Exemplare zu bestimmen.
4. Medienimpressionen. Misst, wie oft eine Anzeige angezeigt oder eine Kampagne angetroffen wird.
5. Leserbefragungen. Umfragen und Umfragen, die die Interaktion des Publikums mit Printpublikationen bewerten.

Tools zur Messung digitaler Medien

Wie ich bereits sagte, liegt der Schwerpunkt dieses Artikels auf Tools zur Messung digitaler Medien. Wir können sie in einige Kategorien einteilen. Natürlich ist die Liste nicht erschöpfend, und es gibt Tausende anderer Apps, die Ihnen bei der Analyse Ihrer Marketingbemühungen helfen können. Dies sind einige meiner Favoriten und die am meisten empfohlenen, mit denen Sie Ihre Reise beginnen können.

Marketing-Analysetools

Diese sind ein Muss. Beginnen Sie damit, wenn Sie alles über Ihren Website-Traffic, die Zielgruppendemografie, Conversions und andere wichtige Kennzahlen wissen möchten.

Google Analytics

Google Analytics ist Ihr bevorzugtes Analysetool, mit dem jedes Marketingteam vertraut sein sollte. Es liefert Ihnen wichtige Daten zu Ihrem Traffic und Ihrer Zielgruppe. Neben den Analysefunktionen besteht der Hauptvorteil darin, dass es kostenlos und sehr beliebt ist. Sie können jederzeit ausführliche Tutorials zum Erwerb von Datenpunkten von GA finden.

Piwik PRO

Piwik PRO ist eine kostenpflichtige Alternative zu Google Analytics. Sie denken vielleicht: Was bringt es, für ein Tool zu bezahlen, für das es einen kostenlosen Ersatz gibt? Doch das Angebot von Piwik PRO unterscheidet sich von dem von Google. Piwik ist ein polnisches Unternehmen, das heißt, es nutzt Server in der EU und gibt seine Daten nicht an Google-Werbeplattformen weiter. Wenn Sie Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes bei Google haben, ist das ein guter Grund, eine Alternative auszuprobieren.

Das ist natürlich nicht der einzige Unterschied. Den vollständigen Vergleich finden Sie hier.

Tools zur Medienüberwachung

Das Sammeln von Markenerwähnungen und die Gewinnung wertvoller Erkenntnisse daraus ist eine großartige Marketingstrategie, die Ihre Online-Präsenz steigern und die PR-Ergebnisse verbessern kann. Probieren Sie diese aus.

Marke24

Brand24 ist ein KI-gestütztes Social-Media-Analyse-, Markenüberwachungs- und Social-Listening-Tool. Verwenden Sie es, um Ihre Online-Markenpräsenz zu überwachen und Einblicke in die Gesundheit und Bekanntheit der Marke zu gewinnen.

Mit Brand24 können Sie Online-Gespräche über Ihre Marke oder Ihr Produkt verfolgen und mit Ihrem Publikum in Kontakt treten. Es handelt sich um ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen ausführliche Berichte über die Gesundheit Ihrer Marke liefert, Ihnen dabei helfen kann, eine PR-Krise abzuwenden und Gespräche über Social-Media-Kanäle hinweg zu überwachen. Sehen Sie sich die vollständige Liste der Brand24-Funktionen an.

Brandwatch

Brandwatch ist ein leistungsstarkes Social-Media-Intelligence-Tool, das für Unternehmen und große Teams entwickelt wurde.

Es ist ein ähnliches Tool wie Brand24, verfügt jedoch über mehr Funktionen (zu einem viel höheren Preis). Ziel von Brandwatch ist es, Unternehmen detaillierte Analysen zu ihrer Marke, ihren sozialen Medien und ihrer Online-Präsenz bereitzustellen.

Wenn Sie über ein Medienüberwachungstool nachdenken, lesen Sie mehr zu diesem Thema und sehen Sie sich die vollständige Liste der Apps in unserem Blog an: Ein umfassender Leitfaden zur Medienüberwachung + WERKZEUGE.

Google Alerts

Google bietet auch ein kostenloses Tool zur Medienüberwachung an, das Sie ausprobieren können. Obwohl einige der erweiterten Funktionen kostenpflichtiger Tools fehlen (z. B. kann es die Stimmung nicht messen und keine umsetzbaren Erkenntnisse liefern), kann ich es dennoch empfehlen. Dabei handelt es sich um ein sehr einfaches Tool, das Keyword-Benachrichtigungen bietet, wenn jemand online gezielt Keywords erwähnt.

Analysetools für soziale Medien

Wenn Sie Ihr Social-Media-Marketing ernst nehmen, benötigen Sie mindestens ein Tool, um Ihre Leistung über alle sozialen Kanäle hinweg zu messen. Hier sind einige Online-Apps, mit denen Sie die Engagement-Rate und andere wertvolle Erkenntnisse überwachen können.

(Brand24 ist auch eine tolle Lösung für Social-Media-Analysen, aber ich habe es bereits zuvor beschrieben.)

Puffer

Buffer ist ein einfaches Social-Media-Management-Tool mit Analysefunktionen. Wenn Sie mehrere Kanäle verwalten, wissen Sie, wie schwierig es ist, den Überblick über alle Ihre Fanpages zu behalten. Buffer verfolgt alle wichtigen Social-Media-Netzwerke und hilft Ihnen bei der Organisation Ihrer Arbeit, während es gleichzeitig nützliche Analysen bereitstellt.

NapoleonCat

NapoleonCat ist ein Social-Media-Management-Tool, mit dem Sie die Leistung Ihrer Social-Media-Kampagnen über Kanäle und Profile hinweg verfolgen können. Außerdem können Sie damit die Social-Media-Aktivitäten Ihrer Konkurrenten verfolgen, sodass Sie sehen können, was diese gut machen und wo Sie sich verbessern können.

Sotrender

Sotrender ist ein Social-Media-Analyse- und Reporting-Tool, das Ihnen das Leben erheblich erleichtern kann. Es überwacht alle wichtigen Social-Media-Plattformen und liefert detaillierte Analysen über deren Leistung.

Sprout Social

Ein weiteres Social-Media-Analysetool, das Sie ausprobieren können, ist Sprout Social. Abgesehen von den Social-Media-Verwaltungsfunktionen bietet es auch hier detaillierte Analysen Ihrer sozialen Kanäle.

Es ist eines der beliebtesten Tools für Social-Media-Vermarkter, sodass Sie online leicht Hilfe finden können, wenn Sie auf Probleme mit dem Dashboard stoßen.

SEO-Tools

Um wichtige SEO-Kennzahlen zu messen, können Sie fortschrittliche Tools verwenden, die Daten zur Keyword-Nutzung, zum Traffic und zu Linkbuilding-bezogenen Informationen sammeln. Ich kann drei tolle SEO-Tools empfehlen.

Ahrefs

Ahrefs ist ein leistungsstarkes Analysetool, mit dem Sie Ihr digitales Marketing vorantreiben können. Ich verwende es hauptsächlich, um den Zustand meiner Webseite zu überwachen, Keyword-Recherchen durchzuführen und die SERP-Positionen meiner Schlüsselartikel zu überprüfen. Ahrefs bietet ein benutzerfreundliches Dashboard, historische Daten und ein umfassendes System von Analysetools, die jeder SEO benötigt.

Semrush

SEMrush ist ein direkter Konkurrent von Ahrefs und verfügt über einen ähnlichen Werkzeugstapel. Letztendlich kommt es auf Ihre Vorlieben an und darauf, welche Tools für Sie einfacher sind.

Surfer

Surfer ist ein weiteres SEO-Recherchetool, aber ich empfehle es vor allem wegen seines Inhaltseditors. Es ist ein effektives Hilfsmittel für Content-Autoren, das vorschlägt, welche Schlüsselwörter Sie verwenden sollten, wie viele Wörter Ihr Artikel enthalten sollte und einige weitere Erkenntnisse, die Ihnen dabei helfen, auf Platz 1 bei Google zu landen. Tatsächlich benutze ich es gerade!

Heatmaps

Mithilfe von Heatmaps können Sie viel über Ihre Website erfahren. Ich habe ein Tool für Sie, das Sie ausprobieren können.

Hotjar

Hotjar erstellt Heatmaps für Ihre Website. Sie können damit das Nutzerverhalten analysieren, wie sie mit Ihrer Website interagieren, wo sie klicken und wie weit sie nach unten scrollen. Sie können die Erkenntnisse nutzen, um die Inhaltsstruktur Ihrer Website neu zu ordnen und die Benutzererfahrung zu verbessern.

E-Mail-Analyse

Wenn Sie die E-Mail-Marketingstrategie verfolgen, sollten Sie Kennzahlen wie die Öffnungsrate und die Klickrate kennen. Sie geben Ihnen einen Einblick, wie interessant Ihre E-Mail-Kampagnen sind.

Mailchimp

Mailchimp ist eine E-Mail-Marketingplattform für alle Unternehmen. Sie können damit schöne Newsletter erstellen und später deren Leistung verfolgen. Dieses Tool zur Messung digitaler Medien sammelt Daten wie Öffnungsrate und CTR, um Bereiche zu ermitteln, in denen Sie Verbesserungen benötigen. Nutzen Sie die A/B-Testfunktion, um verschiedene Alternativen Ihrer E-Mails zu testen.

Erhalten Antwort

Ein weiteres tolles Tool für Newsletter-Kampagnen ist GetResponse. Ähnlich wie Mailchimp misst es die Öffnungs- und Klickraten Ihrer E-Mails und Sie können Vorschläge erhalten, wo Sie sich verbessern können. Es ist eines der vielen Marketing-Automatisierungstools, die Sie testen sollten, da es Ihr Leben als Vermarkter wirklich einfacher macht.

Vorteile der Verwendung von Medienmesstools

Die Messung Ihrer Medienkanäle und Marketingbemühungen ist für Ihre Geschäftsentwicklung von entscheidender Bedeutung. Hier sind die wichtigsten Vorteile des Einsatzes von Medienmesstools.

Datengesteuerte Entscheidungsfindung

Der Einsatz von Tools zur Medienmessung ermöglicht es Vermarktern, Entscheidungen auf der Grundlage empirischer Daten statt auf Intuition oder Vermutungen zu treffen. Dies führt zu effektiveren und verantwortungsvolleren Marketingstrategien.

Weiterlesen : Was ist datengesteuertes Marketing?

ROI-Analyse

Eines der Hauptziele jeder Marketingkampagne ist die Erzielung eines hohen Return on Investment (ROI). Tools zur Medienmessung helfen Ihnen zu verstehen, welche Aspekte Ihrer Kampagnen den höchsten ROI erzielen, und ermöglichen so eine Optimierung und eine bessere Ressourcenzuweisung.

Zielgruppensegmentierung und Targeting

Social-Media-Analysetools bieten detaillierte Einblicke in die Demografie, das Verhalten und die Vorlieben des Publikums. Diese Daten sind von unschätzbarem Wert, um Kampagnen auf bestimmte Zielgruppensegmente zuzuschneiden und so das Engagement und die Konversionsraten zu steigern.

Echtzeit-Feedback

Viele Plattformen zur Messung digitaler Medien bieten Echtzeitanalysen und geben so sofortiges Feedback zur Kampagnenleistung. Dies ermöglicht schnelle Anpassungen und Optimierungen und macht Ihre Marketingbemühungen agiler.

Benchmarking

Durch die Verwendung standardisierter Kennzahlen können Unternehmen ihre Leistung mit Branchenstandards oder Mitbewerbern vergleichen. Dies ist von entscheidender Bedeutung, um Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren und die Marktpositionierung zu verstehen. Ein Benchmarking mit anderen Unternehmen in Ihrer Marktnische ist für die Wettbewerbsanalyse von entscheidender Bedeutung.

Budgetoptimierung

Wenn Sie wissen, welche Kanäle und Kampagnen am effektivsten sind, können Sie Marketingbudgets effizienter zuweisen. Ressourcen können auf leistungsstarke Strategien konzentriert werden, um Verschwendung zu vermeiden.

Mehrkanalverständnis

Einige fortschrittliche Analyseplattformen bieten integrierte Ansichten, die sich über verschiedene Medienkanäle erstrecken, von traditionellen Plattformen wie TV und Print bis hin zu digitalen Bereichen wie sozialen Medien und Websites. Dies bietet ein ganzheitlicheres Verständnis dafür, wie verschiedene Kanäle zu Ihren Marketingzielen beitragen.

Leistungsüberwachung

Regelmäßige Messungen ermöglichen eine kontinuierliche Leistungsüberwachung und erleichtern die Identifizierung von Trends, Chancen oder Problemen, die Aufmerksamkeit erfordern. Dadurch wird sichergestellt, dass die Marke oder das Unternehmen bei seinen Marketingbemühungen proaktiv und nicht reaktiv bleibt.

Customer-Journey-Mapping

Fortschrittliche Messtools können die Customer Journey über mehrere Touchpoints hinweg verfolgen. Das Verständnis dieser Reise ist entscheidend für die Verbesserung des Kundenerlebnisses und die Steigerung von Konversionen und Loyalität.

Effektivität von Inhalten

Tools zur Medienmessung können Einblicke in die Leistung verschiedener Arten von Inhalten (z. B. Videos, Blogs, Infografiken) auf verschiedenen Plattformen bieten und Ihnen dabei helfen, Ihre Content-Strategie für maximale Wirkung anzupassen.