Mega App – Wie und warum übernimmt es den App Store?
Veröffentlicht: 2022-02-24
Apps sind wie Menschen – sie neigen dazu, aus Bequemlichkeit zusammenzukommen.
Heutzutage hat jeder Smartphone-Benutzer viele Apps auf seinem Gerät installiert, um seine individuellen Bedürfnisse zu erfüllen. Aus diesem Grund wird der gesamte App-Umsatz auf eine Vielzahl von Labels verteilt. Angesichts der prädiktiven Informationsdienste von Google und der Verbreitung von Assistenten mit künstlicher Intelligenz wie Siri erwarten die Nutzer mobiler Apps, dass ihre Telefone alles bieten, was sie brauchen.
Ein neues Konzept ist entstanden: Mega-Apps ziehen facettenreiche Geschäftsriesen und finanzstarke Technologiegiganten an, um das Mega-App-Geschäftsmodell aufzubauen und den größten Anteil der wachsenden digitalen Einnahmen zu erobern.
Heute erfahren wir in diesem Beitrag, was eine Mega-App ist und wie App-Entwickler von dem Geschäftsmodell lernen können.
Was ist eine Mega-App?
Eine Mega-App bietet eine einzige Plattform, auf der Benutzer mehrere voneinander unabhängige Dinge unter derselben App erledigen können, z. B. Essen bestellen oder ein Taxi rufen.Nehmen wir ein Beispiel, um es besser zu verstehen. Stellen Sie sich die Mega-App als ein Einkaufszentrum vor, das Einzelhandelsflächen für eine Vielzahl von Marken und Geschäften in verschiedenen Unternehmen und Branchen bietet.
Dies wird außerhalb der Plattform durch „Applets“ erreicht, die speziell für die Mega-App-Plattform entwickelt wurden, oder „Progressive Web Apps“ (PWAs), die im In-App-Browser der Mega-App geöffnet werden. Das Konzept stammt aus China und Südostasien. WeChat, Paytm, GoJek und Grab haben seitdem ihren Kundenstamm, ihre Bedürfnisse und Vorlieben analysiert und weitere Produkte für ihre Kunden hinzugefügt, um Mega-Apps zu werden. Diese Apps werden jetzt in Milliarden Dollar bewertet. Wir glauben, dass Mega Apps eine Idee ist, deren Zeit gekommen ist.
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Vorteile der Entwicklung von Mega Apps
Obwohl die Mega-App Zeit und Geld kostet, hat sie dennoch Vorteile für Entwickler wie:- Stellen Sie alle verfügbaren organisatorischen Informationsressourcen schnell und einfach von einem Ort aus bereit.
- Vermeiden Sie, dass Benutzer große Mengen irrelevanter Inhalte herunterladen müssen.
- Ermöglicht Benutzern den schnellen und einfachen Zugriff auf die spezifischen Informationen, die sie benötigen
- Minimieren Sie Wartungs- und Hostingkosten. Die Kosten für eine einzelne Mega-App beinhalten die Wartung und das Hosting aller Komponenten-Toolkits.
- Beschleunigen Sie die Erstellung neuer Apps. Das Erstellen neuer Apps als Toolkits innerhalb größerer Apps bedeutet, dass keine neuen Apps im App Store veröffentlicht werden müssen.
Beispiele für Mega-Apps
Westliche Apps unterscheiden sich nicht so sehr voneinander. WhatsApp bietet im Grunde die gleichen Dienste wie seine weniger beliebten Konkurrenten Viber und Kik – die einzige wirkliche Motivation für das Herunterladen einer App ist die Anzahl der Freunde, die sie verwenden. Dies ist nicht dasselbe wie viele beliebte Apps in asiatischen Ländern.Alipay
Alipay ist die mobile und Online-Zahlungsplattform des E-Commerce-Giganten Alibaba. Als eigenständige App ermöglicht sie Dienste von Drittanbietern (normalerweise von Alibaba investierte Unternehmen) zusätzlich zu mehreren finanzbezogenen Apps, mit anderen Diensten wie dem Kauf von Kinokarten, dem Heranrufen eines Taxis, der Suche nach Fahrrad-Sharing, der Bestellung von Lebensmitteln, dem Einkaufen und der Buchung von Hotels und mehr. Darüber hinaus hat Alipay in diesem Jahr eine größere Auswahl an eigenen Mini-Anwendungen eingeführt. Es gibt mehr als 200 Millionen Transaktionen pro Tag mit über 500 aktiven Millionen-Benutzern.Aufgrund seiner Allgegenwärtigkeit und Dominanz war WeChat ein begehrtes und scheinbar unmöglich zu replizierendes Produkt für Social-Media-Unternehmen. Als Alleskönner-App hat sie Gerätehersteller wie Apple, Samsung und Xiaomi verdrängt und fungiert als virtueller Ersatz für Betriebssysteme wie iOS und Android. Nichts in China kann mit WeChat konkurrieren, einschließlich Apples iMessage oder Facebooks Messenger oder sogar das verschlüsselungsfreundliche WhatsApp.
Was WeChat tut, ist einen ständigen Strom neuer Dienste und Funktionen auf ihrer Plattform einzubetten, insbesondere die Einführung des Mini-Programms und seine Zusammenarbeit mit anderen In-App-Funktionen. Die neuen Funktionen nutzen den starken Netzwerkeffekt, den WeChat bereits als De-facto-Messaging-Plattform in China hat“, sagte Willy Shih, Professor für Managementpraxis an der Harvard Business School. Durch das ständige Hinzufügen von Diensten wird WeChat nur zu einem festen Bestandteil des Alltags „Es ist praktisch für alles: Bezahlen, Informationen einholen, Dinge bestellen“, fügt er hinzu.
Tencent bringt enorme Mengen an Datenverkehr in die Mini-Programme und macht es gleichzeitig weniger schwierig, sie zu entwickeln. Mini-Programme unterstützen besonders B2C-Fälle (Business-to-Customer), da sie Benutzer basierend auf der WeChat-Infrastruktur einfach pflegen. WeChat spart auch die Kosten für die Gewinnung neuer Nutzer im Vergleich zu herkömmlichen Formen der Online-Werbung.
Kakao Talk
Die koreanischen Unternehmen Samsung und LG sind zwei der drei beliebtesten Handyhersteller des Landes, und Kaokao Talk, entwickelt von der in Seoul ansässigen Kakao Inc, wird schließlich von 93 Prozent der koreanischen Smartphone-Nutzer verwendet.Und das aus gutem Grund, denn die App ist einer der mächtigsten Messenger der Welt. Zusätzlich zu den standardmäßigen Messaging- und Sprachanruffunktionen ist die App Open Source, sodass Benutzer kreative und einzigartige Themen für sich und andere erstellen können.
Eine weitere einfache, aber sehr seltene Funktion ist die Möglichkeit, Ereignisse aus der App heraus zu erstellen. Die Koordination von Veranstaltungen mit Freunden ist ein wichtiger Teil der Anziehungskraft von Facebook und der Grund, warum viele Menschen Schwierigkeiten haben, soziale Netzwerke zu verlassen.
Eine weitere Social-Media-ähnliche Funktion von KakaoTalk ist die Möglichkeit, reale Geschenke für Ihre Freunde zu kaufen. Sie können Gutscheine für Speisen, Dienstleistungen und Produkte von Partnerunternehmen erwerben, und die Liste wächst stetig, da die App immer beliebter wird.
Gojek
Gojek ist eine echte One-Stop-Mega-App in Indonesien im Wert von 10,5 Milliarden US-Dollar und bietet eine Vielzahl von Dienstleistungen wie Taxis, Fahrradtaxis, Essenslieferung, Einkaufen, Zahlungen, täglichen Bedarf und Nachrichten/Unterhaltung. Das Unternehmen wurde während des App-Booms im Jahr 2010 geboren, als auch WeChat und Grab auf den Markt kamen. Sie stiegen früh ins Spiel ein und boten Hochfrequenzprodukte wie Autorufe, Fahrradtaxis und Messaging-Plattformen an. Mit der Zeit werden diese Unternehmen ihren Kunden mehr Produkte anbieten, um Klebrigkeit zu erzeugen, die nicht abgebaut werden kann.Werbe- und Monetarisierungsmodelle für Mega-Apps – am Beispiel von WeChat
WeChat ist reich an Funktionen, hat eine große Community und hat eine große Menge an Benutzerdaten angesammelt. Im Marketing können das sehr wertvolle Informationen für Paid-Media-Kampagnen sein. Tatsächlich haben viele Unternehmen in China ihre digitale Präsenz auf WeChat begonnen, bevor sie ihre eigenen Websites oder Apps gestartet haben.In diesem Fall kann Werbung Unternehmen dabei helfen, ihre Ziele zu erreichen: App herunterladen, neue Follower gewinnen, Leads oder Registrierungen generieren, Traffic auf die offizielle Website oder Applets lenken, Offline-Traffic und -Verkäufe steigern. Die WeChat-Plattform bietet 3 Werbeflächen.
WeChat Moments-Anzeigen
WeChat Moments-Anzeigen sind gesponserte Inhalte in den WeChat Moments-Feeds der Benutzer in ihren Community-Beiträgen. Sowohl in China registrierte Unternehmen als auch ausländische Unternehmen können unter einer Mindestinvestition von 50 RMB/Tag (Gebot) oder 50.000 RMB/Veranstaltung (Buchung) werben. Solche Anzeigen enthalten in der Regel den Markennamen, das Profilbild, die Anzeigenbeschreibung, einen Link zu einer Website, die auf den Servern von Tencent gehostet wird, und bis zu 6 Fotos oder kurze Videos zwischen 6 und 15 Sekunden.Bannerwerbung für WeChat-Artikel
Bannerwerbung für WeChat-Artikel erscheint in der Mitte oder am Ende des öffentlichen Artikels. Diese Art von Anzeige besteht aus 3 Komponenten: einem Artikel, der von WeChat Public geschrieben wurde; ein Banner mit Logo, Kontoname und Werbeüberschrift; und eine Call-to-Action-Phrase für die Zielseite.Anzeigen für das WeChat-Miniprogramm
WeChat Mini Program Ads sind kostenpflichtige Medienbereiche in der Applet-Oberfläche. Anzeigen werden Benutzern in drei Formaten angezeigt, während sie durch das Applet oder Spiel navigieren: Bannerbilder, Videos (Incentive-Werbung) oder Pop-ups. Während WeChat diese Anzeigen basierend auf den Präferenzen des Benutzers einfügt, können Werbetreibende die genaue Platzierung der Anzeigen nicht auswählen.Die Herausforderung, Mega-Apps zu entwickeln
Unternehmen, die Mega-Apps entwickeln möchten, stehen auf dem Weg zum Erfolg möglicherweise vor den folgenden Herausforderungen.Massive Anfangsinvestition
Als Teil der Branche für die Entwicklung mobiler Apps wissen Sie, dass selbst die Entwicklung einer einzelnen App-Plattform viel Zeit in Anspruch nehmen kann. Jetzt können Sie sich vorstellen, wie viel Zeit und Geld Mega-Apps benötigen.Um eine mobile App zu entwickeln, benötigen Sie in der Regel eine Infrastruktur, um die App-Entwicklung mit Ihrem erfahrenen Serverteam, Entwicklungs- und Designteam, Testteam, Kundensupportteam und vielen weiteren Personen zu starten. Deshalb erfordert die Entwicklung von Mega-Apps auch eine gut strukturierte Infrastruktur und ein großes und erfahrenes Team. Wie Sie wissen, werden Mega-Apps verschiedene Dienste auf einer einzigen Plattform enthalten. Um Daten nahtlos über mehrere Systeme und Ihre Produkte hinweg einzubetten und gemeinsam zu nutzen, müssen Sie daher mehrere große APIs integrieren.
Benutzerdatenschutz und Regulierungseinschränkung
Benutzerzugriff impliziert Macht und ermöglicht Kontrolle. Unternehmen müssen weitere Schritte unternehmen, um die Monetarisierung des Benutzerzugriffs durch die Zuweisung von Datenverkehr zu verbessern.Sie müssen starke Möglichkeiten zur Authentifizierung von Benutzern in Ihre App integrieren, und während Sie etwas Großes aufbauen, verdoppelt sich Ihre Verantwortung für die Authentifizierung von Benutzern.
Startups (und etablierte Unternehmen) müssen den Markt ständig überwachen und eine intelligente Partnerschafts- und Investitionsstrategie für die Integration verfolgen. Der Schlüssel hier ist, „groß“ zu denken und Kernkonkurrenten zu übertreffen.
Unterricht für Anfänger
Für Einsteiger und Entwickler mobiler Apps ist das neue Erfolgsgeheimnis die Integration. Die wachsende Popularität von Chat-Apps lässt eine Zukunft ahnen, in der Benutzer Uber anrufen, Blumen bestellen, Kleidung kaufen und jede andere Art von Finanztransaktion direkt aus größeren Apps wie Facebook Messenger und Telegram abschließen können.Werfen wir einen Blick darauf, wie Discord seine Anfänge in der Gaming-Welt überschritten hat, um die Kommunikationsplattform der Wahl für eine Vielzahl von Online-Communities zu werden.
Discord wurde 2015 eingeführt und ist eine Text-, Sprach- und Video-Chat-Plattform. Ursprünglich entwickelt, um Spielern zu helfen, live zu chatten und zu streamen, wurde die Plattform im Laufe der Zeit von einer Vielzahl von Communities angenommen. Discord-Benutzer verlassen sich auf die Plattform, um Lerngruppen zu organisieren, Meetings abzuhalten, gemeinsam Filme anzusehen, Community-Events zu planen und vieles mehr. Diese Community-Vielfalt ist beabsichtigt, und beginnend mit einer Rebranding-Bemühung in den letzten Jahren hat sich die App über ihren ursprünglichen Fokus auf Gamer hinaus bewegt.
Benutzer können über einen Browser auf Discord zugreifen oder die Desktop- oder Mobil-Apps (Android und iOS) installieren. Die Desktop-Version bietet mehr Funktionen, wie z. B. Bildschirmüberlagerungen beim Spielen. Discord lässt sich in eine Vielzahl anderer Apps integrieren – Benutzer können beispielsweise ihre Profile mit ihren YouTube- oder Twitch-Konten verbinden und ihre Follower zu einem dedizierten Discord-Server bringen. Server-Mitglieder können sich auch mit Spotify verbinden, um Musik zu teilen.
Discord kann auch in einige Konsolen integriert werden: Xbox One-Spieler können Discord verwenden, um zu sehen, welche Spiele ihre Freunde spielen, und Sony integriert Discord nach einer kleinen Investition in die Plattform.
Dieses Benutzerwachstum hat dazu beigetragen, den Umsatz von Discord zu steigern, wobei die Plattform 2020 130 Millionen US-Dollar einbrachte – fast das Dreifache der 45 Millionen US-Dollar, die sie im Vorjahr einbrachte. Bemerkenswerterweise stammten diese Einnahmen nicht aus Werbung. Stattdessen verdient die Plattform Geld durch Quellen wie Premium-Abonnements und Spielevertrieb.
Für Startups ist dies nicht unbedingt ein Todesurteil – es bedeutet nur, dass die Dienste so abgeschwächt werden müssen, dass das zentrale Wertversprechen in einer Konversationsblase existieren kann, die den Benutzern basierend auf dem Inhalt ihrer Konversationen auftaucht. Bei richtiger Implementierung können Inter-App-Integrationen wie diese erhebliche Einnahmen für einzelne Startups generieren, insbesondere in On-Demand-Ökonomien, und gleichzeitig die Reibung zwischen Benutzern und ihren Einkäufen verringern. Wenn die Cloud-Technologie und LTE-Wireless ihren derzeitigen Weg fortsetzen, könnten App-Entwickler in New York einen großen Teil ihrer Einnahmen mit Benutzern erzielen, die die App nicht einmal herunterladen.