Während Instagram und Facebook weiterhin die Arena der sozialen Plattformen anführen, bleibt Meta ein Medienkanal, in dem Werbetreibende im Jahr 2023 sichtbar und wettbewerbsfähig bleiben müssen. Im vergangenen Jahr hat sich viel verändert, wobei Meta viele neue Tools und Funktionen veröffentlicht hat. Werbetreibende haben jetzt mehr Ressourcen, um ihre Kampagnen schneller denn je zu skalieren.

Meta dominiert weiterhin das maschinelle Lernen und führt neue automatisierte Kampagnentypen ein, die sich als unglaublich effizient erwiesen haben. Werbetreibende haben mehr Möglichkeiten, bestimmte Elemente in Kampagnen zu steuern.

Der Medienriese verbesserte auch die Erfahrung der Zusammenarbeit mit Influencern, ein Mehrwert für Werbetreibende, die sich auf ihre Markenbekanntheitsbudgets statt auf Direct Response konzentrieren möchten.

Mit all den neuen Updates im Jahr 2022 wurden durch strenge Tests mehrere Best Practices aufgedeckt, von denen sich viele für die langfristige Meta-Werbestrategie jeder Marke als entscheidend erweisen.

Hier sind fünf Empfehlungen, die Sie bei der Durchführung von Facebook- und Instagram-Werbekampagnen im Jahr 2023 berücksichtigen sollten.

1. Nutzen Sie Advantage+-Kampagnen

Advantage+-Kampagnen ist eine neue Funktion, die Meta im Jahr 2022 veröffentlicht hat. Ich habe mich immer für das maschinelle Lernen von Meta ausgesprochen, weil sie es beherrschen. Advantage+-Kampagnen sind eine großartige Ergänzung zu App- und Shopping-Initiativen.

Meta erledigt die Arbeit für Werbetreibende, indem es die richtige Zielgruppe und das richtige Creative findet. Wir haben bei der App-Installation und beim Einkaufen (dynamische Produktanzeigen) Erfolg gehabt.

Um von Advantage+-Kampagnen zu profitieren, ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie über eine gesunde Menge an Creative verfügen, damit diese effektiv ausgeführt werden können. Meta empfiehlt die kreativen Assets, die ihrer Meinung nach am besten funktionieren, aber Marketer können die gewünschten manuell auswählen.

Experimentieren Sie mit Ihren Optionen und probieren Sie eine Kombination von Anzeigen aus, von denen bekannt ist, dass sie gut funktionieren, während Sie gleichzeitig Meta die Anzeigen auswählen lassen. Indem Sie testen und optimieren, was funktioniert, werden Sie wahrscheinlich eine Verbesserung Ihres Cost-per-Acquisition mit Advantage+-Kampagnen feststellen. Behalten Sie diese für 2023 im Auge.

2. Arbeite mit Influencern

Keine neue Taktik, aber Meta hat kürzlich neue Playbooks und Leitfäden herausgebracht, um Werbetreibenden bei der Zusammenarbeit mit Influencern zu helfen.

Influencer machen einen großen Teil der B2C-Werbebudgets aus, und Meta hat erkannt, dass Vermarkter benutzergenerierte Inhalte auf Markenkanälen mit Paid Media nutzen möchten.

Der Prozess ist nicht perfekt, aber hier sind ein paar wichtige Best Practices, damit Ihre Strategie so reibungslos wie möglich verläuft.

• Verbinden Sie Ihre Influencer als Partner unter der „Paid Partnership“ Ihrer Unternehmensseite. Mit dieser Funktion können Sie deren Inhalte auf Ihren Markenkanälen bewerben.
• Wenn Sie auf Instagram werben, stellen Sie sicher, dass Influencer das Label für bezahlte Partnerschaften mit Ihrer Marke verwenden – „Bezahlte Partnerschaft mit [Markenname]“. Dies ist sehr wichtig, da es sicherstellt, dass Sie die Inhalte des Partners auf Ihre eigenen Seiten ziehen können, um im Anzeigenmanager zu werben. Stellen Sie sicher, dass jeder Partner Ihren Markennamen ausdrücklich in das Partnerschaftslabel aufnimmt, denn wenn er nur das generische Label mit der Aufschrift „Bezahlte Partnerschaft“ enthält, werden Sie wahrscheinlich Probleme bekommen, seine Inhalte zu bewerben, und Sie müssen ihn den Beitrag bearbeiten lassen.
• Stellen Sie für Instagram Reels and Stories sicher, dass die erstellten Videos keine Aufkleber oder urheberrechtlich geschützte Musik enthalten. Andernfalls wird Meta Ihre Anzeigen nicht genehmigen. Darüber hinaus müssen Sie mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Inhalte neu aufzuzeichnen, was eine große Unannehmlichkeit sein kann, wenn Ihre Kampagnen zeitnah sind. Typischerweise nimmt die Qualität von Inhalten ab, wenn wir zu Influencern zurückkehren und in letzter Minute Änderungen an Inhalten verlangen müssen, die ursprünglich in der endgültigen Genehmigung waren.

Denken Sie auch daran, dass Werbetreibende beim Bewerben von Reels nur dann Links zu diesen hinzufügen können, wenn Sie einen dunklen Beitrag erstellen. Wenn es wichtig ist, dass Sie einen Link haben, aber keinen dunklen Beitrag möchten, empfiehlt Facebook die Platzierung „Story“.

Werbetreibende, die mit Influencern zusammenarbeiten, können zusätzlich mit der Platzierung „Instagram Explore“ Erfolg haben, daher wird dringend empfohlen, diese Platzierung für 2023 im Auge zu behalten. Wir haben unsere niedrigsten CPMs und CPAs von Instagrams neuer Platzierung „Explore“ gesehen und planen, sie zu erhöhen geben Sie hier für zukünftige Influencer-Initiativen aus.

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3. Richten Sie die Konvertierungs-API von Meta ein

Ja, es gibt noch viele Schwachstellen und Probleme, die bei der Einrichtung von Metas Conversion API (CAPI) ausgearbeitet werden müssen. Meta hat jedoch kürzlich verschiedene Einrichtungsmethoden eingeführt, um mehr Werbetreibenden den Einstieg zu erleichtern.

Obwohl CAPI nicht obligatorisch ist, sollten Sie es im Hinterkopf behalten, da es sich um eine tiefere Optimierungsebene handelt. Mit den neuen Einrichtungsmethoden scheint Meta (hoffentlich) auch daran zu arbeiten, Werbetreibenden mehr Integrationen anzubieten, damit sie schneller eingerichtet werden können, ohne ein vollständiges Entwicklerteam zu benötigen.

Nachdem wir CAPI erfolgreich eingerichtet und eingeführt hatten, erzielten wir im vierten Quartal unseren niedrigsten Cost-per-Acquisition des Jahres. Unser CPA sank im ersten Monat um 34 % und im zweiten Monat um 70 %, während wir mithilfe von CAPI für Conversions optimierten. Wir konnten dem Algorithmus von Facebook einen tieferen Datenpunkt zuführen.

Halten Sie Ausschau nach weiteren Meta-Updates zur CAPI-Einrichtung. Dies ist eine Funktion, die Sie nicht missen möchten.

4. Verwenden Sie „offenes“ und „breites“ Targeting

Durch die noch stärkere Ausrichtung auf den maschinellen Lernalgorithmus von Meta wird das „offene“ oder „breite“ Targeting bei der Skalierung Ihrer Kampagnen weiterhin der König sein.

Der Algorithmus von Meta kann effizient die Zielgruppe finden, die am wahrscheinlichsten an Ihren Anzeigen interessiert ist, und Maßnahmen ergreifen, wenn Sie eine dieser beiden Optionen ausführen:

• Lassen Sie Ihr Targeting offen , d. h. Sie fügen kein Targeting über demografische Merkmale hinaus hinzu.
• Lassen Sie Ihr Targeting sehr weit gefasst und verwenden Sie ein minimales Interessen-Targeting, das die Reichweite des Publikums in Millionenhöhe hält.

Offene und breite Targeting-Feeds Meta die meisten Zielgruppendaten, damit es die besten Optimierungen vornehmen kann, was der beste Weg ist, um maschinelles Lernen für Ihre Werbemaßnahmen zu nutzen.

5. Machen Sie das Beste aus Lead-Generierungsformularen

In Bezug auf Lead-Generierungsformen war lange Zeit das Thema „Weniger ist mehr“. Dies gilt in vielen Fällen. Wenn Sie jedoch mit der Qualität der Leads zu kämpfen haben, sollten Sie weitere Fragen hinzufügen, um den Kunden zu qualifizieren.

Wir haben dies erfolgreich gesehen, wenn es darum ging, Qualität über Quantität zu stellen. Ja, Ihre Front-End-Kosten pro Lead werden wahrscheinlich steigen. Dennoch haben wir festgestellt, dass die Qualität im Back-End die Effizienz qualifizierter Leads erheblich verbessert und verringert, während gleichzeitig höhere Einnahmen für Unternehmen erzielt werden.

Es wird auch empfohlen, das manuelle Ausfüllen für Vorname, Nachname und/oder E-Mail-Adresse zu testen, wenn Sie mit der Qualität zu kämpfen haben. Es muss ein Gleichgewicht gefunden werden, wenn es um das manuelle Ausfüllen und das automatische Ausfüllen geht, sodass Sie wahrscheinlich ein paar Variationen testen möchten, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.

Stellen Sie nicht zu viele Fragen zum manuellen Ausfüllen, um zu vermeiden, dass sich versehentlich die Anzahl der abgebrochenen Formulare erhöht. Erwägen Sie zusätzlich, dem Verbraucher eine kurze und knackige Einführung in das Formular zu geben, in der detailliert beschrieben wird, was er durch das Ausfüllen des Formulars erhält. Das kann ein Ausschnitt aus einem Whitepaper oder ein paar Aufzählungszeichen über das Unternehmen sein – was auch immer für Ihre Anzeige am sinnvollsten ist.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Dankesseite oder die Zielseite, zu der Sie den Verbraucher führen, hilfreiche Informationen und Ressourcen enthält. Dies bietet dem Verbraucher mehr Informationen, um Entscheidungen zu treffen, und kann dazu beitragen, Ihr Retargeting-Publikum für Nurture-Kampagnen aufzubauen.

Lassen Sie schließlich das Creative für Ihre Lead-Generierungsformulare scrollen. Sie haben Sekunden, um die Aufmerksamkeit von jemandem in seinem Feed zu erregen und ihn dazu zu bringen, anzuhalten, um Ihr Formular zu öffnen, also seien Sie mutig!

Das wegnehmen

Während Meta sich weiterentwickelt und neue Funktionen entwickelt, ist eines sicher – die Automatisierung wird zu einer zentralen Kampagnentaktik.

Da die Automatisierung an vorderster Front steht, haben Werbetreibende mehr Möglichkeiten, mit Tools wie CAPI und Advantage+-Kampagnen schneller als je zuvor zu testen und zu lernen.

Zögern Sie außerdem nicht, sich nach Möglichkeit auf offenes und breites Targeting zu stützen, um die Zielgruppenoptimierung zu fördern.

2023 wird ein großes Jahr für Tests sein, um zu sehen, wo Werbetreibende zusätzliche Effizienzen aufdecken und auf Facebook und Instagram wettbewerbsfähig bleiben können.