Meta-Threads auflösen: Was wir aus unseren ersten 30 Tagen im Netzwerk gelernt haben

Veröffentlicht: 2023-08-07

Nichts fesselte die Energie des ersten Schultags so sehr wie die Veröffentlichung von Threads, einer neuen textbasierten Social-Media-Plattform von Meta.

Der Start eines neuen sozialen Netzwerks stößt in der Regel gleichermaßen auf Neugier und Besorgnis. Die Reaktion auf Threads war unterschiedlich. Marken und die Social-Media-Manager, die sie betreiben, nahmen die Plattform mit Begeisterung an. Sicher, es gab etwas Stress – der sich vor allem in Form überarbeiteter Social-Media-Manager-Memes äußerte –, aber die meisten schienen von der Neuheit und dem Potenzial einer neuen Plattform begeistert zu sein.

Ein Screenshot eines Threads-Beitrags von Carl’s Jr. In dem Beitrag heißt es: „Ein großes Lob an alle meine Social-Media-Managerkollegen heute, die ihr alle in-THREAD-fähig macht.“

Threads hat seitdem viele Diskussionen ausgelöst. Welche Rolle wird es in bestehenden Social-Media-Strategien spielen? Was denken Verbraucher darüber? Hat es Durchhaltevermögen?

Unser Team hat den letzten Monat damit verbracht, diese Fragen zu diskutieren und gleichzeitig mit unserem Ansatz für die neueste Plattform von Meta zu experimentieren. Unterwegs haben wir einiges gelernt und haben selbst ein paar heiße Einblicke in das, was als nächstes kommt.

Was sind Metas Threads?

Threads ist ein textbasiertes soziales Netzwerk, das vom Instagram-Team von Meta entwickelt wurde. Die Plattform erhielt weniger als eine Woche nach ihrer Einführung am 5. Juli 2023 100 Millionen Anmeldungen und ist damit die am schnellsten heruntergeladene App aller Zeiten.

Die sofortige Beliebtheit des Netzwerks ist zum Teil auf einen außergewöhnlich einfachen Anmeldevorgang zurückzuführen. Um sich anzumelden, müssen Benutzer über ein Instagram-Konto verfügen und in beiden Netzwerken denselben Kontonamen, Benutzernamen und dasselbe Passwort beibehalten.

So erstellen Sie ein Threads-Profil

Um ein Threads-Profil zu erstellen, installieren Sie die Threads-App aus dem App Store oder Google Play Store.

Wenn Sie die Instagram-App bereits heruntergeladen haben, können Sie auch nach „Threads“ suchen und auf das Ticketsymbol tippen, das in der Suchleiste angezeigt wird.

Zwei Screenshots der Threads-Anmeldeerfahrung in der Instagram-App. Der erste ist ein Screenshot der Instagram-Suchregisterkarte mit dem Wort „Threads“ in der Suchleiste. Auf der rechten Seite der Suchleiste wird das Symbol „Ein Ticket zulassen“ angezeigt. Der zweite Screenshot zeigt einen schwarzen Bildschirm mit einem weißen Pass und dem Threads-Logo. Am unteren Bildschirmrand befindet sich eine Schaltfläche mit der Aufschrift „Threads öffnen“.

Wenn Sie die Threads-App zum ersten Mal öffnen, werden Sie aufgefordert, sich mit Instagram anzumelden. An dieser Stelle können Sie auch entscheiden, ob Sie den Konten, denen Sie auf Instagram folgen, automatisch folgen möchten oder ob Sie Ihre Follower-Liste ganz von vorne beginnen möchten.

Sobald Sie dies getan haben, können Sie mit dem Threading beginnen.

Welche Funktionen bietet Threads ?

Threads werden Fans textbasierter Social-Media-Plattformen bekannt vorkommen. Allerdings gibt es immer noch kleine Unterschiede, die der App ein ganz eigenes, einzigartiges Benutzererlebnis verleihen.

Zu den wichtigsten Funktionen ab August 2023 gehören:

  • Quick Follow ermöglicht es Benutzern, Konten zu folgen, die sie in ihrem Feed sehen, ohne zu ihrem Profil navigieren zu müssen, indem sie einfach auf das Plus-Symbol in der Ecke des Profilbilds des anderen Benutzers tippen.
  • Mithilfe der Antwortsteuerung können Benutzer die Kontrolle darüber, wer mit einem bestimmten Beitrag interagieren darf, strenger steuern. Benutzer können zwischen den folgenden Zielgruppen wählen: „Jeder“ , „Profile, denen Sie folgen“ und „Nur erwähnt“.
  • Benutzer können Profile stummschalten , indem sie auf das Dreipunktmenü in einem Beitrag des Threads-Kontos tippen, das sie stummschalten möchten.
  • Benutzer können außerdem die Anzeige von Wörtern und Phrasen in ihrem Thread-Feed ausblenden, indem sie zum Menü „Datenschutz“ navigieren und auf „Versteckte Wörter“ tippen.
  • Durch Tippen auf die Schaltfläche „Teilen“ können Benutzer Threads in ihrer Instagram-Story oder ihrem Instagram-Raster teilen.
  • Durch Tippen auf das Threads-Logo oben in der App können Benutzer zwischen zwei Feed-Optionen wählen: Der Feed „Für Sie “ zeigt Beiträge von verfolgten Konten sowie empfohlene Profile an. Der Following- Feed zeigt nur Beiträge von Profilen an, denen Sie folgen.

Metas Zukunftspläne für Threads

Seit dem Start vor einem Monat haben sich Threads-Benutzer zusätzliche Funktionen für die App ausgedacht. Zum Glück war Meta in der Stimmung, Wünsche zu erfüllen.

Ein Screenshot eines Thread-Beitrags vom Threads-Konto (@threadsapp). In dem Beitrag heißt es: „Wir haben dich gehört. Wir führen diese Woche einige neue Threads-Funktionen ein: Zwei Möglichkeiten zum Anpassen Ihres Feeds, Übersetzungen, neue Möglichkeiten zum Filtern von Benachrichtigungen, eine neue Schaltfläche „Folgen“, „Alle Folgeanfragen genehmigen“.

Adam Mosseri, Leiter von Instagram, nutzt seinen eigenen Threads-Account, um zu bestätigen, was für die App in der Entwicklung ist. Zu den bestätigten Funktionen gehören laut Mosseri eine Desktop-Version, Hashtags, erweiterte Suchfunktionen und Direktnachrichten.

Neben laufenden Feature-Releases arbeitet Meta auch daran, Threads in das Fediverse zu integrieren. Das Fediverse ist eine neue Art dezentraler sozialer Netzwerkinfrastruktur, die es Menschen ermöglicht, Benutzern auf unabhängigen, aber miteinander verbundenen Plattformen wie beispielsweise Mastodon zu folgen und mit ihnen zu interagieren.

Meta hat noch nicht bekannt gegeben, wann die Threads-API veröffentlicht wird. Social-Media-Manager können jedoch sicher sein, dass wir die Nachfrage, die wir bereits bei unseren Kunden sehen, geteilt haben.

Wir arbeiten eng mit dem Team von Meta zusammen, um die API so schnell wie möglich zu öffnen, damit Sie Ihre Threads zusammen mit dem Rest Ihrer sozialen Inhalte in Sprout planen können.

Testthreads : Was wir einen Monat nach dem Start gelernt haben

Wir würden keine Ratschläge geben, die wir nicht selbst ausprobiert haben. Aus diesem Grund haben wir den letzten Monat damit verbracht, mit Threads zu experimentieren und zu untersuchen, wie sie sich auf die gesamte Social-Media-Landschaft auswirken können.

Nutzen Sie diese Tipps und Erkenntnisse, um den Grundstein für Ihre eigene Threads-Strategie zu legen.

Engagement ist die große Chance (zumindest für heute)

Threads hat innerhalb weniger Tage eine rekordverdächtige Nutzerbasis erreicht. Ein nahezu müheloses Anmeldeerlebnis in Kombination mit Metas Einfluss in der Social-Media-Branche machte die Erstellung eines Profils für Marken und Einzelpersonen gleichermaßen zu einer einfachen Wahl.

Derzeit handelt es sich um eine reine Mobil-App mit einer geschlossenen API. Das Posten fühlt sich immer noch persönlich an und ein wenig Aufmerksamkeit von einer Marke kann viel bewirken. Während wir auf ein natives Analysetool oder einen API-Zugriff warten – je nachdem, was zuerst eintritt – geben wir der Qualität der Interaktionen Vorrang vor der Quantität. Was uns an konkreten KPIs fehlt, machen wir durch Überraschung und Freude wett.

Ein Screenshot einer Interaktion zwischen dem Sprout Social Threads-Konto und dem Threads-Benutzer @MsAnnaGrace. Die erste Nachricht von Sprout lautet: „Okay, es ist Freitag und es war eine VOLLE Woche. Lassen Sie uns mit einigen sozialen oder Marketingerfolgen beginnen, die Sie diese Woche erzielt haben. Egal wie klein, lasst uns sie hören.“ @MsAnnaGrace antwortet mit: „Hatte SO viele Konvos über Threads! Es hat so viel Spaß gemacht, sich über eine neue Plattform zu freuen.“ Sprout antwortet: „DAS. Ja, es kann viel sein, aber die Energie, etwas Neues aufzubauen und die Zeit neu zu priorisieren, kann so befreiend sein.“

Wir sind uns jedoch darüber im Klaren, dass die oberste Führungsebene möglicherweise nicht besonders daran interessiert ist, Zeit für ein Netzwerk aufzuwenden, dem die Berichtsfunktionalität fehlt, die zum Nachweis seines Werts erforderlich ist. Wenn Sie immer noch davon überzeugt sind, dass Threads das richtige Mittel für Ihre Marke ist, verkaufen Sie ihnen die Chance auf 1:1-Verbindungen mit Kunden, Influencern und Fans.

Threads sind eine eigene Sache

Falls Sie es noch nicht bemerkt haben: Textbasierte soziale Medien haben einen Moment Zeit.

Man kann nicht über Threads sprechen, ohne über Twitter, BlueSky, Spill oder einen der anderen aufstrebenden Player in der Social-Media-Landschaft zu sprechen. Natürlich drehen sich viele Gespräche um Vergleiche. Es scheint, dass es nur ein Netzwerk geben kann, das sie alle beherrscht, und die Leute wollen wissen, wer es sein wird.

Die Wahrheit ist, dass die Social-Media-Landschaft auseinanderbricht. Aus wenigen Netzwerken sind viele geworden, jedes mit seiner eigenen, einzigartigen Nutzerbasis und seinen eigenen Engagement-Normen. Es ist eine neue Ära der sozialen Medien, in der es um Authentizität und Gemeinschaft geht – die auf allen Plattformen unterschiedlich aussehen wird.

Obwohl Threads ein ähnliches Benutzererlebnis wie Twitter und andere textbasierte Social-Media-Netzwerke bietet, hat es eine andere Ausstrahlung. Darüber hinaus plant das Instagram-Team, kontinuierlich Funktionen zu veröffentlichen, die Threads von anderen Social-Media-Netzwerken unterscheiden.

Marken, die Threads so behandeln, als wäre es nur ein weiterer Twitter-Account, werden irgendwann den einzigartigen Wert des Netzwerks verlieren.

Lassen Sie sich von den Verbrauchern zeigen, wonach sie suchen

Jedes Social-Media-Netzwerk hat seinen ursprünglichen Verwendungszweck, die Art und Weise, wie Menschen es tatsächlich nutzen, und alle Funktionen, die diese beiden miteinander verbinden.

Ein Venn-Diagramm mit dem Titel „Der Push-and-Pull zwischen sozialen Netzwerken und Zielgruppen“. Auf der linken Seite des Venn-Diagramms steht: „Der ursprüngliche Verwendungszweck eines sozialen Netzwerks“. Auf der rechten Seite steht, „wie die Leute es tatsächlich nutzen“. Das Zentrum sagt: „Die Funktionen sollen diese Lücke schließen.“

Dieses Push-and-Pull ist in vielen Ihrer bevorzugten sozialen Netzwerke zu beobachten. Beispielsweise ist TikTok vor allem als Plattform für Kurzvideos bekannt, aber Foto-Diashows erfreuen sich auf der Plattform immer größerer Beliebtheit und seit Kurzem bietet die App auch Textbeiträge an.

Threads mögen im Moment vielleicht gleichbedeutend mit Text sein, aber das bedeutet nicht, dass die Leute ihn nicht zum Teilen von Fotos und Videos verwenden. Achten Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategie auf Abwechslung. Teilen Sie eine konsistente Mischung aus Inhaltstypen – statische Bilder, Text, Videos usw. –, um einzugrenzen, worauf die Leute reagieren.

Lust auf ein neues Social-Media-Netzwerk?

Einen Monat nach dem Start ist Threads immer noch auf dem Weg, sich selbst zu entwickeln. Im Moment fühlen sich Gespräche im Netzwerk sowohl organisch als auch positiv an. Es herrscht eine Intimität, die man nur auf einer aufstrebenden Plattform finden kann. Sobald Threads seine täglich aktiven Nutzer und seinen Einfluss erweitert, wird sich die Atmosphäre zweifellos ändern.

Wenn Sie über die nötigen Ressourcen verfügen, um eine Threads-Präsenz nativ zu verwalten, lohnt es sich, darüber nachzudenken, wo Sie mit Ihrer Markenpersönlichkeit experimentieren können. Wie kann Ihr Unternehmen online authentischer klingen? Wie können Sie die Kundenbetreuungsinteraktionen realistischer gestalten? Dies sind die Fragen, die Sie heute in Threads klären können.

Allerdings ist die Führung eines neuen Markenkontos keine geringe Verantwortung. Wenn Sie immer noch unschlüssig sind, versuchen Sie, diese fünf Fragen zu stellen, die Jenny Li Fowler, Direktorin für Social-Media-Strategie am MIT, immer stellt, bevor sie ein neues Social-Media-Konto eröffnet.