AZ-Leitfaden zur Optimierung von Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen

Backlinks, Design, Rabatte… bedeuten nichts, wenn der potenzielle Kunde Ihre Seite nie besucht! Hier ist eine Anleitung, wie Sie Metatitel und Metabeschreibungen zu Ihrem Vorteil verwenden können.

Suchmaschinen zielen darauf ab, die Suchanfragen der Nutzer zu erfüllen, indem sie für jede Suchanfrage den relevantesten Inhalt bereitstellen.

Bei so vielen Webseiten im Internet ist das eine ziemlich große Aufgabe. Aus diesem Grund verwenden Suchmaschinen wie Google eine Reihe von Metriken , um sicherzustellen, dass die richtigen Seiten ranken.

Metadaten sind einer der Schlüsselfaktoren für das Ranking von Webseiten. Suchmaschinen sind auf Metadaten angewiesen, da sie widerspiegeln sollen, worum es auf einer Webseite geht.

Was genau sind Metadaten? Kurz gesagt, Metadaten sind die HTML-Informationen, die sowohl Suchmaschinen als auch Benutzern helfen, zu verstehen, worum es auf einer Website geht. Es besteht aus einem Titel- ( <title> )- Tag , einer Meta-Beschreibung und einem Meta- Keywords-Tag .

Für einen Geschäftsinhaber ist es besser, wenn Metadaten von seinem Content-Manager oder Marketingspezialisten kontrolliert werden. Was passiert, wenn niemand die Metadaten a ausfüllen möchte ?

Google greift automatisch auf eine dieser Aktionen zurück:

• Verwenden Sie den allerersten Satz der Seite als Meta-Beschreibung und den Titel der Seite als Meta-Titel;
• Alternativ kann eine ignorierte Metabeschreibung mit einem zufälligen Inhalt der Seite gefüllt werden.

Ist es nicht eine gute Entscheidung, Ihre Metadaten und damit Suchkonsolenabfragen und organische Besuche zu kontrollieren? Sie können entscheiden, worauf sich eine Suchmaschine konzentrieren soll . Überprüfen Sie die folgenden Metadatenempfehlungen, um sicherzustellen, dass Sie das Beste daraus machen.

Tipp 1: Definieren Sie das Ziel

Die Kontrolle über die Metadaten Ihrer Website zu übernehmen, ist eine der einfachsten Möglichkeiten, die Relevanz und den potenziellen Traffic Ihrer Webseiten zu steigern .

Was sind Metabeschreibungen?

Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer Text, der den Inhalt einer Webseite zusammenfasst. Kurz gesagt generieren Meta-Beschreibungen Click-Throughs von Suchmaschinen. Diese Daten sehen im HTML-Code etwa so aus:

<meta name=“description“ content=“Die Beschreibung einer Seite, normalerweise ein oder zwei Sätze.“/>

Diese Beschreibungen sollten immer in einem umsetzbaren Ton verfasst sein und einen Call-to-Action wie „Jetzt buchen“, „Rufen Sie uns an“ usw.) enthalten. Sie möchten, dass die Leute auf Ihren Link klicken, wenn sie diesen Text lesen.

Was ist ein Meta-Titel oder Titletag?

Metatitel bestehen aus einem beschreibenden Text , der als Titel für den Inhalt fungiert. Dieser Text wird als Link zu Ihren Inhalten in Suchmaschinen angezeigt. Es ist der „Titel“ der Webseite, auf die die Leute klicken. Denken Sie bei Meta-Titeln immer daran, einen Teiler zur besseren Lesbarkeit zu verwenden ! Es kann etwa so aussehen:

SEO für Anfänger | Steigern Sie Ihre Website | SEO-Guru

Moz sagt über Title-Tags: „Title-Tags werden auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) als anklickbare Überschrift für ein bestimmtes Ergebnis angezeigt und sind wichtig für Benutzerfreundlichkeit , SEO und Social Sharing .“

Wie ein Meta-Titel und eine Meta-Beschreibung auf einer Suchseite aussehen.

Tipp 2: Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter und schreiben Sie groß

Wenn Suchmaschinen Ihre Seiten crawlen, identifizieren sie die Schlüsselwörter . Aus diesem Grund hat Google die Google Search Console entwickelt , die früher als Google Webmaster Tools bekannt war. Dieses kostenlose Tool hilft Vermarktern und Content-Managern, ihre Texte zu optimieren, damit Suchende die benötigten Landingpages finden.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie die Google Search Console verwenden sollen? The Daily Egg bietet Schritte zur Verwendung der Google Search Console. Alternativ entscheiden sich viele Content-Manager dafür, Ahrefs für die Stichwortsuche zu verwenden, da es auch Inhaltsvorschläge und übergeordnete Themen bietet.

Bei der Optimierung empfiehlt es sich, wichtige SEO-Keywords an den Anfang zu stellen. Da dies der wichtigste Aspekt ist, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Keywords am Anfang Ihrer Meta-Titel und Meta-Beschreibungen hinzufügen . Hier ist ein Beispiel für eine "Flüge nach Japan"-Abfrage:

Eine Groß-/Kleinschreibung ist nicht erforderlich, aber häufig erforderlich. Alle Wörter außer koordinierenden Konjunktionen, Präpositionen und Artikeln sind groß zu schreiben.

Tipp 3: Begrenzen Sie die Zeichenlänge

Metabeschreibungen, Metatitel und alle anderen Metadaten haben Zeichenbeschränkungen. Meta-Beschreibungen sind in der Regel nicht länger als 160 Zeichen , während Meta-Titel auf 60 bis 70 Zeichen begrenzt sind .

Tipp 4: Einzigartige Meta für jede Seite

Die Metadaten jeder Seite teilen Suchmaschinen mit, welche Seite bei einer bestimmten Suche angezeigt werden soll. Verwenden Sie nicht für jede Seite dieselben kommerziellen Keywords, selbst wenn Ihre Website eine Verkaufsseite ist. Mit anderen Worten, wenn Ihre Metadaten für jede Webseite korrekt sind und Nutzer nach Ihren Diensten suchen, sollte Ihre Dienstseite in den Suchergebnissen erscheinen. Das gleiche gilt für die Info- und Kontaktseiten.

Duplizieren Sie keine Metadaten und ändern Sie nicht nur ein oder zwei Wörter. Stellen Sie sicher, dass Ihre Metadaten für jede Seite eindeutig sind. Wenn Sie bereits ein Dutzend Seiten haben, kann das SEO-Audit-Tool von Alexa nützlich sein, um doppelte Meta-Tags zu definieren – eine kostenlose Testversion ist verfügbar.

Wenn Sie Ihre Meta-Titel oder Meta-Beschreibungen nicht formulieren, erstellen Suchmaschinen ihre eigenen, und sie sind möglicherweise nicht das Optimum für Ihre Zwecke! Stellen Sie also sicher, dass Sie immer Metadaten für alle Seiten haben, die Sie ranken möchten.

Tipp 5: LSI-Keywords & PhrasalMatches

Latent Semantic Indexing (LSI) ist ein Element, das Suchmaschinen verwenden, um herauszufinden, wie ein bestimmtes Schlüsselwort und der Rest des Inhalts zusammenwirken, um dasselbe zu bedeuten. Mit anderen Worten, die Suchmaschine scannt den Inhalt, in dem das Schlüsselwort identifiziert wurde, um zu sehen, wie ergänzende Schlüsselwörter verwendet wurden. Verwenden Sie Ihr Haupt-Keyword ( Keyword-Tag ) und eine LSI-Keyword- Phrase in Ihrer Beschreibung und Suchmaschinen priorisieren Ihre Seiten.

Um LSI-Schlüsselwörter zu finden, können Sie Google Autocomplete , verwandte Suchen in Google oder Suchvorschläge in Ahrefs verwenden . Ein weiterer guter Rat ist, Abkürzungen und ihre vollständigen Entsprechungen sowie synonyme Wörter zu verwenden.

Tipp 6: Verwenden Sie Zahlen / Statistiken / Rabatte

Können Sie Zahlenzeichen in Ihren Metadaten verwenden? Ja, Sie können, und es wird Suchende auf Ihre Seite locken. Eine andere Frage ist, ob Suchmaschinen Metadaten in Klein- oder Großbuchstaben wollen. Suchmaschinen können beides lesen, es liegt also an Ihnen.

Das Search Engine Journal erwähnt auch, dass „Schlagzeilen mit Zahlen 73 % mehr Social Shares und Engagement generieren. Auch die Verwendung von Zahlen in Metabeschreibungen ist sinnvoll. Nicht nur Zahlen, sondern auch alle anderen Zeichen als Buchstaben (z. B. Symbole, Sonderzeichen, Emojis usw.) können dazu beitragen, Kunden auf Ihre Webseiten zu lenken.“

Tipp 7: Marke / Produktname

Es empfiehlt sich, den Namen Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens zu Metadatenfeldern hinzuzufügen. Ja, es wird Ihr Geschäft fördern und die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens stärken. Dies mag jedoch für einen Benutzer wie zu viel Werbung erscheinen und in einigen Fällen (zu langer Markenname / zu langes Haupt-Keyword) gegen Ihre Erwartungen spielen. Seien Sie sich der häufigsten Fehler beim Corporate Storytelling bewusst.

Tipp 8: Sonderzeichen verwenden (optional)

Was sind alternative Attribute und sonstige Tags? Sonderzeichen können verwendet werden, um mehr Besucher anzuziehen und Ihre Website vertrauenswürdiger erscheinen zu lassen. Obwohl sie weniger wichtig sind als Meta-Titel und Meta-Beschreibungen, ist es dennoch von Vorteil, Sterne , Daumen hoch und andere relevante Symbole zu verwenden .

Tipp 9: Erwähnen Sie Videos/Infografiken (optional)

Eine Möglichkeit, die Besucher anzuziehen, besteht darin, Infografiken , Quiz , Umfragen oder Videos in Ihren Metadaten zu erwähnen. Wenn Ihre Zielseite ein Video enthält, wird die Conversion-Rate wahrscheinlich um 80 % gesteigert.

Wenn Sie diese Art von relevantem Inhalt verwenden, priorisieren Suchmaschinen Ihre Seiten . Ein weiterer nützlicher Tipp ist, Ihren Seiten Videoinhalte hinzuzufügen und dies in Ihren Metadaten zu erwähnen.

Denken Sie daran, dass Sie immer für Menschen schreiben müssen und nicht nur für Suchmaschinen!

Ja, Sie möchten, dass Suchmaschinen Ihre Seiten finden und Sie im Ranking platzieren, aber denken Sie immer daran, dass Sie immer noch für Menschen schreiben und nicht nur für Googles Crawl-Roboter! Dies bedeutet, dass Sie Schlüsselwörter in Ihren Metadaten effektiv verwenden müssen. Füllen Sie niemals Keywords, sondern stellen Sie sicher, dass sich Ihr Inhalt gut liest.

Gute Beispiele für die Metadatenoptimierung

Wenn Sie sich an die Richtlinien der Metadatenoptimierung halten, ist die Formulierung von Metatiteln und -beschreibungen keine schwierige Aufgabe. Diese Metatitel und Metabeschreibungen könnten Ihnen als gute Beispiele dienen:

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Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Metadaten und schreiben Sie sie bei Bedarf neu . Manchmal ändern sich die Informationen Ihrer Seite und vielleicht sogar das Schlüsselwort oder werden aktualisiert. Stellen Sie sicher, dass Ihre Metadaten korrekt und relevant sind, um Ihnen zu helfen, bei den richtigen Suchen zu ranken.

Track-Ergebnisse: A/B-Tests, GSC, Moz & mehr

Es ist immer wichtig, AB zu testen und zu sehen, was für Ihre Website funktioniert. Beim AB-Test müssen Sie verschiedene Variationen derselben Technik ausprobieren, um zu sehen, was für Sie am besten funktioniert . Sie können verschiedene Metadaten ausprobieren und sehen, was Ihnen den meisten Traffic bringt.

Denken Sie daran, alle Ergebnisse zu verfolgen . Das geht ganz einfach mit Plattformen wie:

• Google-Suchkonsole
• Unbounce
• Fünf-Sekunden-Test

Diese wertvollen Plattformen werden Ihnen sagen, wie Ihre Seiten im Einklang mit Ihren SEO-Bemühungen stehen und was Sie verbessern können. Wenn keines der oben genannten Tools zu Ihnen passt, sehen Sie sich eine vollständige Liste der besten A/B-Testing-Tools an.

SEO- und Metadaten-Techniken und -Richtlinien ändern sich ständig. Stellen Sie also trotzdem sicher, dass Sie über Aktualisierungen oder Änderungen informiert sind .

Es besteht kein Zweifel, dass Metadaten für eine erfolgreiche SEO-Kampagne von entscheidender Bedeutung sind. Ignorieren Sie diese Aspekte nicht, um zu kontrollieren, was Suchmaschinen über Ihre Webseiten aufnehmen.

Fazit: Wie optimiert man MetaDescription und Meta Title?

Auch wenn Sie sich nur ein wenig mit SEO auskennen, können Sie jetzt einen besseren Eindruck von Ihrer Website hinterlassen, indem Sie sowohl Suchmaschinen- als auch menschliche Kriterien erfüllen. Bei der Optimierung von Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen sollte man immer folgende Aspekte beachten:

• Verwenden Sie Keywords, die für Ihren On-Page-Content relevant sind
• Finden Sie weitere Keyword-Kombinationen : Abkürzungen, LSI-Keywords, Phrasal-Matches von Google, Keywords aus übergeordneten Themen usw.
• Greifen Sie auf Zahlen, Statistiken und Sonderzeichen zurück, aber nur, wenn sie wahr und relevant sind
• Seien Sie vorsichtig mit Ihrem Markennamen und Ihren kommerziellen Absichten: Geben Sie objektive Argumente und neutrale Produktbeschreibungen gegenüber Direktwerbung
• Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse , kontrollieren Sie, wonach Benutzer von Monat zu Monat suchen, und schreiben Sie Metadaten regelmäßig neu.

Dies wird den Suchmaschinen helfen, Ihre Seiten für dieses bestimmte Schlüsselwort zu finden und Ihre Chancen auf einen Rang erhöhen, sollten die Leute nach diesen Wörtern suchen. Die Kontrolle über die Metadaten Ihrer Website zu übernehmen, ist eine der einfachsten Möglichkeiten, den potenziellen Traffic zu steigern und die Konversionsraten zu erhöhen.