Microsite vs. Landing Page: Welche brauchen Sie?

Möchten Sie den Unterschied zwischen einer Microsite und einer Landingpage erfahren?

Beide sind hilfreich, um Ihre digitalen Marketingkampagnen zu bewerben, den Umsatz zu steigern und die Conversions zu steigern. Sie weisen jedoch auch einige wesentliche Unterschiede auf, die es zu verstehen gilt.

In diesem Artikel erklären wir Microsites im Vergleich zu Landingpages und geben Ihnen alle Informationen, die Sie benötigen, um die beste Wahl für Ihren Blog, E-Commerce-Shop oder Ihre Unternehmenswebsite zu treffen.

Microsite vs. Landingpage

• Was sind Microsites?
• Was sind Landingpages?
• Ähnlichkeiten und Unterschiede
• Für und Wider
• Microsite vs. Landing Page: Was ist besser?

Was sind Microsites?

Microsites sind wie Miniatur-Websites, die aus einer Startseite und typischerweise zwei bis drei untergeordneten Seiten bestehen, die sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren. Sie werden manchmal auch als Markenblogs oder unabhängige Kampagnen bezeichnet.

Stellen Sie sich diese wie eine Website innerhalb einer Website vor. Selbst mit mehreren Seiten verfügen sie nicht über die Funktionalität einer vollständigen Website. Microsites können eine Subdomain der übergeordneten Website nutzen oder eine vollständig von der Hauptwebsite getrennte Domain sein. In jedem Fall haben sie oft ihre eigenen einzigartigen Designs und Navigationsmenüs.

Microsites verfallen in der Regel nach dem Ende einer Marketingkampagne, sie können aber auch dauerhaft sein, wie dieses interaktive Adobe-Microsite-Beispiel „My Creative Type“. Hier können Besucher mehr über kreative Persönlichkeitstypen erfahren und in einem interaktiven Quiz ihren Typ entdecken.

Wozu dient eine Microsite?

Das primäre Ziel einer Microsite ist die Steigerung der Markenbekanntheit. Microsites können beispielsweise verwendet werden für:

• Ansprache einer bestimmten Zielgruppe durch die Erstellung einer speziellen Microsite, die in den Suchmaschinenergebnissen erscheint und eine maßgeschneiderte Botschaft vermittelt.
• Schaffen Sie Vorfreude auf eine bevorstehende Produkteinführung mit einem Countdown-Timer und Vorschauen.
• Testen Sie eine neue Marketingstrategie, Domain oder Kampagnenbotschaft auf einer Microsite, bevor Sie sie in die Hauptwebsite des Unternehmens integrieren.
• Informieren Sie Ihr Publikum über ein bestimmtes Thema, indem Sie gezielte Inhalte und Ressourcen bereitstellen.
• Teilen Sie Details, Highlights und Registrierungsinformationen, um Spannung und Interesse für eine bevorstehende Veranstaltung zu wecken.

Schauen Sie sich die beliebte Microsite Elf Yourself von OfficeMax an. Die Website bleibt das ganze Jahr über aktiv und zeigt eine demnächst verfügbare Seite an, bis die Weihnachtskampagne aktiv ist.

Was sind Landingpages?

Landingpages sind hyperfokussierte Webseiten, die Benutzer zu einer bestimmten Aktion auffordern. Landingpages sind in der Regel einfach gestaltet und verfügen über einen klaren Call-to-Action (CTA).

Obwohl Zielseiten innerhalb der Domain der Hauptwebsite verwurzelt sind, verfügen sie normalerweise nicht über Links, die von der Seite wegführen. Ihr Zweck besteht darin, Benutzer dazu zu ermutigen, sofort Maßnahmen zu ergreifen, anstatt die gesamte Website zu erkunden.

Sehen Sie sich dieses Beispiel einer E-Commerce-Landingpage an, die Benutzer dazu auffordert, sofort mit dem Einkaufen zu beginnen. Wie Sie sehen, bietet es keine weiteren Links zum Erkunden und verfügt über einen starken CTA mit einem Countdown-Timer, um Dringlichkeit zu erzeugen.

Wofür wird eine Landing Page verwendet?

Landingpages fesseln die Aufmerksamkeit der Besucher und leiten sie zu den gewünschten Aktionen. Die Einsatzmöglichkeiten reichen vom E-Mail-Listen-Wachstum bis hin zu Event-Registrierungen, kostenlosen Testversionen, spezifischen Produktaktionen, Wettbewerben und mehr.

Landingpages werden häufig in zwei Haupttypen eingeteilt:

1. Click-through: Erhöhen Sie die Konversionsraten, indem Sie Kunden zum Kauf oder zur Anmeldung anregen
2. Lead-Generierung: Ziel ist es, Informationen wie E-Mail-Adressen zu sammeln, um Besucher in zahlende Kunden umzuwandeln.

Hier sind einige beliebte Gründe für die Verwendung einer Landingpage in Ihrem Website-Design:

• Erweitern Sie Ihre E-Mail-Liste, indem Sie Benutzer mit kostenlosen Downloads anlocken.
• Bewerben Sie zeitlich begrenzte E-Commerce-Flash-Sales mit einem überzeugenden Call-to-Action.
• Ermöglichen Sie Besuchern die Registrierung für ein Webinar oder eine bevorstehende Veranstaltung.
• Ermutigen Sie Benutzer, sich für eine kostenlose Testversion oder Demo anzumelden.
• Vermarkten Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung.
• Bewerben Sie ein Giveaway oder einen Wettbewerb.

Schauen Sie sich diese Landingpage für Online-Kurse an. Es handelt sich um eine einzelne Webseite ohne Navigation und enthält nur einen CTA. Der Schwerpunkt liegt auf der Lead-Generierung.

Ähnlichkeiten und Unterschiede: Microsites vs. Landing Pages

Es stimmt, dass Microsites und Landingpages einige gemeinsame Elemente aufweisen, es gibt jedoch dennoch bemerkenswerte Unterschiede zwischen den beiden. Lass uns einen Blick darauf werfen.

Was ist die Ähnlichkeit zwischen einer Microsite und einer Landing Page?

• Design: Beide konzentrieren sich auf eine bestimmte Kampagne oder ein bestimmtes Ziel und sollen Aufmerksamkeit erregen.
• Anteil: Landingpages und Microsites sind beide kleiner als herkömmliche Websites.
• Lebenszyklus: Sie sind oft vorübergehend, können aber auch dauerhaft sein.

Was ist der Unterschied zwischen einer Microsite und einer Landing Page?

• Fokus: Landing Pages konzentrieren sich in der Regel darauf, Besucher zu einer bestimmten Aktion zu ermutigen und beinhalten kaum etwas anderes. Mittlerweile dient eine Microsite als kleiner Hub zur Förderung des Engagements und zur Bereitstellung von Informationen für Kunden.
• Seiten: Microsites umfassen so viele Seiten wie nötig, Landingpages sind jedoch immer eine einzelne Seite.
• Domain: Landingpages werden immer auf Ihrer Hauptwebsite veröffentlicht. Eine Microsite kann jedoch als Subdomain oder vollständig als eigene Domain veröffentlicht werden.

Hier ist ein praktisches Venn-Diagramm, das Ihnen hilft, zu veranschaulichen, wie sich Microsites und Landingpages voneinander unterscheiden.

Vor- und Nachteile: Landing Page vs. Microsite

Microsites und Landingpages sind beides großartige Marketinginstrumente, aber Sie sollten über Ihr Endziel nachdenken, wenn Sie sich zwischen den beiden entscheiden. Lassen Sie es uns anhand einiger Beispiele aufschlüsseln.

Was sind die Vor- und Nachteile von Landing Pages?

Mit einer Landingpage möchten Sie Informationen möglichst prägnant und überzeugend vermitteln. Es ist ein ausgezeichnetes Konvertierungstool, bringt aber auch Kompromisse mit sich. Schauen Sie sich dieses Beispiel für die Lieferung von Sunbasket-Essenspaketen an.

Was sind die Vor- und Nachteile von Microsites?

Andererseits liegt eine Microsite typischerweise irgendwo in der Mitte zwischen Aufklärung/Unterhaltung und Konvertierung. Schauen Sie sich diese Blue Heart Europe-Microsite aus Patagonien an. Es klärt Kunden über die Umweltschäden durch Staudämme auf.

So wählen Sie Microsite vs. Landing Page aus

Es gibt wirklich keine insgesamt bessere Option. Jedes hat einen bestimmten Zweck und beide können leistungsstarke Marketinginstrumente zum Aufbau einer Online-Präsenz sein. Zusammenfassen…

Landing Pages sind hyperfokussierte Initiativen, die in der Regel effektiver sind, um bestimmte Produkte zu bewerben, Leads zu generieren und organischen Traffic auf Ihre primäre Website zu lenken (Suchmaschinenoptimierung).

Mittlerweile informiert eine Microsite in erster Linie potenzielle Kunden. Durch die Verwendung eines zusätzlichen Domainnamens mit spezifischem Content-Marketing kann eine Zielgruppe erreicht werden, ohne auf die übergeordnete Website angewiesen zu sein.

Im Idealfall kann Ihr Unternehmen im Zuge seines Wachstums schließlich beide Strategien nutzen. Allerdings ist die Erstellung von Microsites tendenziell zeitaufwändiger und liefert weniger unmittelbare Ergebnisse, was Landingpages möglicherweise attraktiver macht, wenn sich Ihr Unternehmen noch in der Anfangsphase befindet.

Als allgemeine Faustregel gilt, dass Microsites besser zur Steigerung der Markenbekanntheit und Landingpages besser zur Konvertierung geeignet sind.

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Wenn es Ihnen Spaß gemacht hat, mehr über die Verwendung einer Microsite im Vergleich zu einer Landingpage auf Ihrer Website zu erfahren, sollten Sie sich unbedingt Folgendes ansehen: So zeigen Sie Ihre Conversion-Pfade in Google Analytics an.

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