Was ist eine Microsite (und brauchen Sie eine)?
Veröffentlicht: 2019-10-22Wenn jemand von der Straße Sie bitten würde, eine Microsite zu erklären, könnten Sie das tun?
Dieser Beitrag wird Ihnen beibringen:
- Was ist eine Microsite – und ist sie eine clevere Marketingentscheidung für Ihr Unternehmen?
- Wie Sie eine Microsite nutzen, um Ihrem Unternehmen zu helfen
- 2 großartige Microsite-Beispiele, die Ihnen als Inspiration für Ihre eigenen dienen
Was ist eine Microsite?
Eine Microsite ist eine Website – oft nicht mehr als 3-4 Seiten insgesamt – die existiert, um einem bestimmten Zweck unabhängig von der primären Website einer Organisation zu dienen. Eine Microsite kann einen dedizierten Domainnamen haben oder eine Subdomain sein.
Hier sind die Merkmale einer Microsite:
- In der Regel vorübergehend . Eine Microsite, die um eine einzelne, zeitlich begrenzte digitale Marketingkampagne herum aufgebaut ist.
- Inhalt schwer . Eine Microsite hat ein hohes Volumen an spezifischen Keyword-Inhalten rund um das Microsite-Thema.
- Unabhängig . Eine Microsite wird durch eigene E-Mail-Adressen, Inhalte und soziale Medien unterstützt.
Folgendes ist eine Microsite nicht :
- Eine kleine Webseite . Nein, dies ist keine Website, für die Sie eine Lupe benötigen.
- Eine Landingpage . Eine Zielseite befindet sich normalerweise auf der Hauptwebsite, um Leads für ein bestimmtes Angebot zu generieren.
- Eine Subdomain . Aber es kann seine eigene Subdomain haben (und tut es normalerweise).
Eine Microsite ist eine Art Mini-Website, die nicht so viele Funktionen wie die Hauptwebsite hat. Unternehmen verwenden Microsites normalerweise, wenn sie eine Gruppe von Produkten so bewerben möchten, dass der Benutzer nicht abgelenkt wird.
Die wenigen Seiten auf einer Microsite können Dinge enthalten wie:
- Eine Produkt-Demo-Seite
- Ein Ort, um themenspezifische Inhalte zu erhalten
- Ein Formular oder eine Umfrage
Microsites haben normalerweise keine E-Commerce-Funktionalität oder einen ausgefeilten Verkaufstrichter. Microsites existieren oft zur Lead-Generierung, zur Unterstützung einer größeren Marketingkampagne oder zur Bewerbung eines einzelnen Produkts – nicht für den Massenverkauf Ihrer gesamten Produktbasis.
Was ist der Unterschied zwischen einer Microsite und einer Landingpage?
Was eine Microsite vom Haupt-Website-Blog eines Unternehmens oder einer anderen Markenplattform unterscheidet, ist, dass sie über eine eigene unabhängige URL verfügt – normalerweise eine, die nicht den Namen des Unternehmens verwendet, das die Website sponsert.
Microsites dienen dazu, Ihre Reichweite zu vergrößern und ein engeres Publikum anzusprechen. Obwohl es kontraintuitiv erscheinen mag, eine Microsite zu erstellen, die sich nur auf ein Teil Ihres Geschäftspuzzles konzentriert, können sie Ihnen dabei helfen, Vertrauen in Ihr gesamtes Unternehmen aufzubauen.
Ist eine Microsite eine kluge Wahl für Ihr Unternehmen?
Warum sollten Sie eine Microsite für Ihr Unternehmen in Betracht ziehen?
Wenn Sie eine Microsite für einen guten Zweck verwenden und sie gut ausführen, kann dies von Vorteil sein.
Microsites sind eine großartige Möglichkeit, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen – und damit Ihre E-Mail-Marketingkampagnen gezielt auszurichten. Indem Sie Ihrer Microsite ein Anmeldeformular für E-Mail-Abonnements hinzufügen, können Sie eine hochkonzentrierte Liste potenzieller Leads erstellen.
„Microsites sind eine großartige Option, wenn Sie ein bestimmtes Branchenthema abdecken möchten, ohne dass Ihre Marke direkt damit verbunden ist. Indem Sie diesen Inhalt von der Website Ihrer Hauptmarke trennen, ist es wahrscheinlicher, dass Konkurrenten ebenfalls darauf verweisen und darauf verlinken.
Microsites sind auch eine großartige Option, wenn Sie eine Idee oder ein Konzept testen möchten, bevor Sie Ihre Marke daran anhängen. Wenn der Inhalt in diesem Beispiel von Ihrem Zielmarkt validiert wird, können Sie den Inhalt auf die Hauptmarkenseite verschieben und die Seiten der Microsite auf die Markenseite umleiten.“
Zu den Vorteilen der Microsite gehören:
- Bringen Sie die richtigen Leute mit den richtigen Werbeaktionen zusammen . Microsites sind für einen bestimmten Zweck konzipiert. Das bedeutet, dass Sie sie verwenden können, um mithilfe maßgeschneiderter Nachrichten mit bestimmten Zielgruppen zu interagieren. Eine Microsite kann auch bestimmte Bereiche Ihrer Marke hervorheben, die Sie bewerben möchten.
- Holen Sie sich mehr Rang Anerkennung . Da sich Microsites auf ein enges Thema konzentrieren, haben Sie die Möglichkeit, Webseiten zu erstellen, die SEO-Nischen-Keyword-Möglichkeiten enthalten (insbesondere in Ihrer URL). Je mehr Sie für ein Keyword erstellen können, desto leichter werden die Leute Sie finden.
- Ein fokussierteres Erlebnis. Mit Microsites können Sie Menschen zu einer bestimmten Aktion bewegen – indem Sie ihnen nur die Informationen geben, die sie benötigen, um diese bestimmte Aktion durchzuführen. Durch die Reduzierung von Ablenkungen (wie Website-Navigation) können Microsites dazu beitragen, die Konversionsraten zu steigern.
Genauso wie Licht ohne Dunkelheit nicht möglich ist, kann es jedoch einige Nachteile bei der Verwendung einer Microsite geben. Zum Beispiel:
- Microsites können Besucher manchmal verwirren . Eines der größten Probleme einer Microsite besteht darin, dass sich Benutzer an eine Unternehmenswebsite anpassen müssen, die nicht Ihre echte Website ist. Sie können Ihre Hauptwebsite besuchen, auf einen Link klicken und sich unwissentlich auf einer Microsite wiederfinden. Wenn das Design oder die Navigation anders sind, fragen sie sich möglicherweise, wie sie dorthin gekommen sind und wie sie zurückkommen. Oder manchmal gehen sie einfach.
- Microsites können teuer sein . Die Kosten für die Erstellung und Pflege einer Microsite sind nicht gering. Es kostet nicht nur Geld, eine Microsite zu entwickeln, sondern es kann Sie viel Zeit kosten, sie am Laufen zu halten.
- Content-Entwicklung . Wir sprechen über eine ganz andere Unterseite, die ihren eigenen Inhalt benötigt. Das kostet mehr Zeit und Arbeit.
- Zeitaufwand . Da es sich bei einer Microsite um eine neue Domain handelt, muss diese ihre eigene Domain-Autorität für Suchmaschinen aufbauen (wenn dies Ihre Priorität ist).
Sollten Sie eine Microsite verwenden? Das musst du entscheiden. Aber hier sind ein paar Überlegungen, die Ihnen helfen sollen, den Anruf zu tätigen.
Sie können eine Microsite verwenden, wenn:
- Sie möchten einen Ort haben, dessen Inhalt sich nur auf ein Produkt bezieht
- Sie führen eine Marketingkampagne durch und möchten mehr Kontrolle über das Design und die Navigation der zugehörigen Webseiten haben
- Sie möchten die Anzahl der Auswahlmöglichkeiten, die Sie einem Website-Besucher geben, begrenzen, damit er die gewünschte Aktion abschließt – z. B. den Kauf eines Produkts oder das Herunterladen von Inhalten
- Sie haben ein bestimmtes Produkt, das Sie von den übrigen Angeboten Ihres Unternehmens trennen möchten.
Wie Sie eine Microsite nutzen, um Ihrem Unternehmen zu helfen
Es gibt 2 Hauptgründe für die Verwendung von Microsites:
- Um eine gezielte Kampagne hervorzuheben – wie eine Veranstaltung, ein saisonales Produkt oder einen Wettbewerb
- Um regelmäßige, fortlaufende Inhalte zu veröffentlichen – wie einen Hub für Videoinhalte oder ein bestimmtes Newsletter-Thema
Aufgrund ihres Fokus auf Zielgruppen können Microsites Ihrem Unternehmen beim automatisierten E-Mail-Marketing helfen, indem sie segmentierte Gruppen von E-Mail-Kontakten basierend auf personalisierten Tags erstellen.
Tags sind dabei, Ihr neuer bester Freund für E-Mail-Marketing zu werden.
Ein Tag kann Ihnen sagen, welche Personen bestimmte Aktionen durchgeführt haben oder an bestimmten Dingen interessiert sind.
Eine eng ausgerichtete Zielgruppe sorgt für eine bessere, erreichbarere Liste. Wenn Sie wissen, was die Leute wollen, können Sie Ihre E-Mails besser an ihre Bedürfnisse anpassen.
Auf einer Microsite ist es üblich, ein Opt-in-E-Mail-Formular zu haben, um eine hochkonzentrierte Liste potenzieller Leads zu erstellen.
Ein Beispiel für ein Opt-in-E-Mail-Formular. Beachten Sie die äußerst spezifischen Schmerzpunkte, auf die dieses Angebot abzielt.
Wenn jemand Ihre Microsite besucht und Ihr Formular ausfüllt, können Sie seinem Datensatz basierend auf so ziemlich allem automatisch Tags hinzufügen , einschließlich:
- Interessen
- Beim Navigieren auf der Microsite angeklickte Links
- Referenzquelle
- Abgeschlossene Aktionen
Wissenswertes über Microsites und SEO
Auf einer Microsite besteht die Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die für Nischen-SEO-Keywords ranken. Wenn Sie rechnen, scheint es sich zu summieren, oder?
Zusätzliche Website für Ihr Unternehmen + mehr Keywords auf der Website = besseres SEO
Es wäre schön, wenn SEO-Mathematik so einfach wäre.
Leider gibt es keine perfekte Formel, um Ihr Unternehmen online sichtbar zu machen. Eine Microsite kann helfen, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen, ist aber keine Garantie.
Warum? Nun, das hat zwei Seiten:
- Einige Leute argumentieren, dass eine Microsite eine Chance ist, für spezifischere Schlüsselwörter zu ranken, während sie immer noch unter dem Markendach Ihres Unternehmens steht
- Andere argumentieren, dass es die SEO-Bemühungen verwässert, weil sie über einen kurzen Zeitraum kleinere, spezifischere Zielgruppen ansprechen – was anschließend weniger Verkehr antreibt, so dass sie nicht die Website-Autorität erlangen, die sie für ein gutes Ranking benötigen
Die Realität? Beide Seiten sind wahr.
„Das Konzept einer Microsite ist großartig für Suchende. Der gesamte Zweck besteht darin, Ihre Botschaft zu verfeinern und die Fragen Ihres Publikums besser sofort zu beantworten – wer möchte das nicht bewerten?
Das SEO-Problem bei Microsites besteht darin, dass sie oft zu einer „set and forget“-Initiative werden und zu einer Ablenkung für wirkungsvolle SEO-Projekte werden können. Sie sind auch mit zusätzlicher Wartung und Kosten verbunden. Domain-Hosting, Linkbuilding, Sitemaps, Analytics-Tagging und Tests müssen separat durchgeführt werden. Dies wird für viele Unternehmen, insbesondere für kleine Unternehmen, ineffizient.
Der Vorteil einer Microsite ist, dass sie, wenn sie gut gebaut ist und gut funktioniert, eine Flut ist, die alle Schiffe hebt. Angenommen, Sie verlinken auf Ihre Hauptseite zurück, kann dies eine großartige Taktik für den Linkaufbau sein, wenn es richtig gemacht wird. Wenn Sie klare Marketing-KPIs für die Microsite festgelegt haben und Zeit übrig haben, probieren Sie es aus. Wenn nicht, erwägen Sie, den Inhalt auf Ihrer Domain zu belassen und Multi-Channel-Marketingstrategien besser zu nutzen, um die Markenbotschaft und das Targeting zu verbessern.“
Damit! Wenn Sie eine Microsite erstellen möchten, müssen Sie in der Lage sein, diese von Ihrer Microsite-Checkliste abzuhaken:
- Formulieren Sie klar Ihre Gründe für eine Microsite. Führen Sie eine Sonderaktion durch? Suchen Sie nach einem Hub für bestimmte, regelmäßige Inhalte? Was auch immer es ist, dies muss vor allem anderen vollständig angegangen werden
- Skizzieren Sie eine SEO-Strategie basierend auf der Microsite-Nische. Diese Art von Website soll nicht nur eine kleinere Version Ihrer Hauptwebsite sein. Es muss auf bestimmte Begriffe abzielen, die die Menschen direkt dorthin führen.
- Erstellen Sie eine individuelle Domain oder eine Subdomain . Eine Microsite soll eine weitgehend von Ihrer Hauptwebsite getrennte Einheit sein, die für einen bestimmten, einzigartigen Zweck existiert. Einzelner Zweck = einzelne Domäne.
- Suchen Sie nach Inspiration . Unabhängig davon, ob Sie Ihre Microsite selbst erstellen oder Entwicklungs- und Designhilfe extern vergeben, ist es hilfreich, Beispiele für Microsites zu haben, denen Sie folgen können.
2 großartige Microsite-Beispiele, die Ihnen bei der Erstellung Ihrer Microsite helfen
Wie soll Ihre Microsite eigentlich aussehen?
Wenn Sie andere Microsites sehen, sehen Sie unterschiedliche Designstile, die auf unterschiedliche Zielgruppen zugeschnitten sind. Es gibt jedoch ein gewisses Maß an Designkonsistenz zwischen Microsites und ihren übergeordneten Websites in Bezug auf Dinge wie:
- Navigationsmenüs
- Typografie
- Markenfarben und Schriftarten
Hier sind ein paar Microsite-Beispiele, aus denen Sie Ideen schöpfen können.
Spotify erstellte Microsites, um den Musikgeschmack jedes einzelnen Nutzerjahrgangs anzusprechen. Diese Seiten bieten mehr Musikempfehlungen und Statistiken zu Ihrem Hörerlebnis. Und wie Schneeflocken gleicht keine Microsite der anderen – sie ist für Sie maßgeschneidert.
(Quelle: ReallyGoodUX)
(Quelle: ReallyGoodUX)
(Quelle: ReallyGoodUX)
Diese Spotify-Marketingkampagne geht über traditionelle Werbung hinaus und erweitert ein gemeinsames Benutzererlebnis über alles, von Werbetafeln über E-Mails bis hin zum Internet. Die Microsite ist die Schlüsselkomponente dieses integrierten Erlebnisses und trägt dazu bei, eine Kampagne zu erstellen, die sich sowohl global als auch persönlich anfühlt.
Sean Blanda, Director of Content bei Crossbeam, hat diese Microsite als Erinnerung daran erstellt, dass Sie Ihre Plattform besitzen sollten. Die Seite scrollt subtil durch verschiedene Farben und verwendet eine einfache Textspalte mit fetten Schriftarten, um die Nachricht hervorzuheben. Aufgrund ihrer immergrünen Botschaft wird die Seite jedes Mal erwähnt, wenn auf Twitter (auch bekannt als oft) über den Besitz einer Plattform gesprochen wird.
Plus, ein kleines Tanzmem. Was wäre besser?
Eine Microsite kann großartige Dinge für Ihr Unternehmen bedeuten, solange Sie es richtig machen.