Microtargeting im digitalen Marketing: Was es ist und wie es funktioniert

Heutzutage stehen Marken viele Daten zur Verfügung. Die Welt hat sich ins Internet verlagert, und das bedeutet, dass jeder überall digitale Fußabdrücke hinterlässt.

Von den Websites, die Sie besuchen, den Apps, die Sie verwenden, und den Social-Media-Plattformen, auf denen Sie einchecken, gibt es eine Fülle von Daten, die Marken nutzen können, um besser zu verstehen, was ihre Kunden wollen.

Ein Datenfluss bietet Marken viele Möglichkeiten, da sie diese Informationen nutzen können, um bessere Entscheidungen zu treffen. Das Verständnis der Eigenschaften und Vorlieben ihrer Kunden kann ihnen viel darüber sagen, wie sie Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, welche Art von Werbeaktionen sie durchführen und wie sie mit ihren Verbrauchern interagieren sollten.

All dies dreht sich um datengesteuerte Marketingtaktiken, mit denen Marken leistungsstarke Anzeigen erstellen können, die das richtige Publikum zur richtigen Zeit erreichen. Faktoren wie das Timing und der Ort der Anzeige spielen eine Schlüsselrolle bei der Bestimmung des Erfolgs, was oft zu einer bestimmten Anzahl von Aufrufen und Engagement führt.

Um zielgerichtete Werbung zu gewährleisten, sollten Marken in der Lage sein, Kundendaten effektiv zu sammeln. Microtargeting-Marketing ist eine Möglichkeit, wie Unternehmen dies tun, aber was genau ist Microtargeting?

Was ist Mikrotargeting?

Microtargeting ist der Prozess der Verwendung von Informationen, die Sie über einen Benutzer haben, um auf persönlichere Weise mit ihm in Kontakt zu treten. Es ermöglicht maßgeschneiderte Marketingbotschaften und ermöglicht es Unternehmen, potenzielle Kunden zu identifizieren.

Microtargeting wird oft mit Daten durchgeführt, die von Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Twitter gesammelt werden. Diese Daten umfassen, was Benutzer in ihren Profilen posten, ihre Interessen und die anderen Personen, mit denen sie online interagieren. Unternehmen können diese Informationen verwenden, um zielgerichtete Anzeigen oder Werbeaktionen basierend auf ihren spezifischen Interessen direkt an Benutzer zu senden.

Wie funktioniert Microtargeting?

Microtargeting kann mithilfe von Cookies, Tracking-Pixeln und anderen Methoden zum Sammeln von Daten über das Online-Verhalten und die Vorlieben der Verbraucher (z. B. welche Websites sie besuchen oder nach welchen Produkten sie suchen) durchgeführt werden. Diese Informationen geben Marken ein besseres Bild davon, wer ihre Zielgruppe ist, sodass sie ansprechende Inhalte erstellen können, die direkt auf die Bedürfnisse dieser Personen eingehen.

Das Ziel von Microtargeting besteht darin, Daten über Ihre Kunden zu sammeln und diese Daten dann zu verwenden, um ihnen personalisierte Werbung zu senden, auf die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit reagieren als auf allgemeine Werbung.

Wie unterscheidet sich Microtargeting von regulärem Targeting?

Im Wesentlichen funktioniert Microtargeting genauso wie normales Targeting. Beide Methoden nutzen Big und Proprietary Data, um die richtigen Personen zur richtigen Zeit zu erreichen. Microtargeting bringt diesen Prozess jedoch auf eine Stufe, indem personalisiertere Daten verwendet werden.

Beim regulären Targeting werden Daten verwendet, um Zielgruppensegmente zu identifizieren und anzusprechen. Aber im Fall von Mikrotargeting werden Verbraucherdaten, individuelle Interessen und demografische Merkmale weiter analysiert, um Unternehmen dabei zu helfen, kleine Gruppen und Einzelpersonen zu erreichen. Die Möglichkeiten von Microtargeting sind so groß, dass es von Politikern und anderen Organisationen genutzt werden kann, um die politische Zugehörigkeit von Menschen zu bestimmen und sie möglicherweise zu beeinflussen.

Der Einfluss von Microtargeting auf digitales Marketing

Microtargeting ist ein leistungsstarkes Tool, um Ihre Botschaft an die richtigen Personen zu bringen, indem Sie genau bestimmen können, wen Sie erreichen möchten, und ihnen dann Anzeigen zeigen, die für sie relevant sind. Der Prozess funktioniert, indem er die Interessen, das Verhalten und die Beziehung einer Person zur Marke betrachtet, um vorherzusagen, wie die Person reagieren wird.

Wenn ein Unternehmen beispielsweise schon seit einiger Zeit auf Facebook wirbt, kann es möglicherweise feststellen, dass bestimmte Benutzer eher als andere auf Anzeigen für reduzierte Preise oder kostenlosen Versand klicken – und diese Benutzer dann mit spezifischen Anzeigen zu diesen ansprechen bietet an.

Datengetriebenes Marketing: Wie Microtargeting zielgerichtete Werbung ermöglicht

Microtargeting verwendet Daten, um herauszufinden, wie Ihre Zielgruppe tickt – was sie an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung mag und was nicht, und dann basierend auf diesen Informationen Anzeigen für sie zu optimieren. Das bedeutet, dass Sie sehr genau bestimmen können, wer welche Anzeige sieht, sodass jeder Kunde eine relevante Werbung erhält.

Diese Strategie kann eine großartige Möglichkeit sein, die Markenreichweite zu verbessern, da Sie damit das Publikum für Ihre Botschaft erweitern können. Die damit verbundene Datenmenge bietet mehrere Wachstumschancen, da sie gezielte Werbung ermöglicht, was häufig zu genaueren Marketingkampagnen führt.

Im Folgenden finden Sie sieben Möglichkeiten, wie Microtargeting datengesteuertes Marketing ermöglicht.

• Verbessert die Zielgruppensegmentierung

Microtargeting hilft bei der Verbesserung der Zielgruppensegmentierung, indem es Werbetreibenden ermöglicht, Personengruppen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an ihren Produkten interessiert sind, genauer zu identifizieren.

Unternehmen können das Online-Verhalten von Benutzern (z. B. welche Websites sie besuchen), die Demografie ihres Gebiets (z. B. Alter oder Einkommensniveau) oder sogar psychografische Merkmale wie Persönlichkeitstypen oder sogar politische Neigungen analysieren.

Diese Informationen können dann verwendet werden, um bestimmte Personengruppen über digitale Medienkanäle wie soziale Netzwerke oder Suchmaschinen anzusprechen.

• Ermöglicht konsistente und relevante Markenbotschaften

Wenn Sie Ihre Zielgruppe direkt ansprechen können, können Sie sicherstellen, dass sie konsistente Botschaften erhält, die für sie relevant sind. Diese Strategie bedeutet, dass jemand, der Sport liebt und Sport zufällig Teil Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung ist, häufiger Anzeigen über Pferde sieht als jemand, der keinen Sport mag.

• Hilft, bessere Entscheidungen zu treffen

Microtargeting hilft auf zweierlei Weise dabei, bessere Entscheidungen zu treffen: erstens durch Einblicke in das Kundenverhalten und zweitens durch Einblicke in das Verhalten der Wettbewerber. Durch das Verständnis des Kundenverhaltens können Unternehmen mehr darüber erfahren, was ihre Kunden wollen und wie sie sich online verhalten.

Gleichzeitig können Unternehmen durch das Verständnis des Wettbewerbsverhaltens erfahren, wie andere Unternehmen Kunden online erreichen und wie sie im Vergleich zueinander abschneiden. Dieses Wissen kann dabei helfen, festzustellen, welche Strategien effektiver sind, um neue Kunden zu erreichen oder den Umsatz bestehender Kunden zu steigern.

• Steigert den Umsatz

Da sich Microtargeting auf eine bestimmte Zielgruppe konzentriert, bietet es Unternehmen Möglichkeiten, zu wachsen und den Umsatz zu steigern. Es ist wahrscheinlicher, dass sich die Zielgruppe mit Inhalten beschäftigt, die das Unternehmen bereitstellt, und wenn Sie dies mit der Bereitstellung der Inhalte auf der entsprechenden Plattform kombinieren, desto wahrscheinlicher werden sie das Engagement und den Umsatz steigern.

• Ermöglicht es Ihnen, Ihr Unternehmen zu skalieren

Geschäftsinhaber müssen ihre Zeit und Ressourcen in verschiedene Aspekte des Unternehmens investieren. Wenn ein Teil des Geschäfts zu viel Zeit in Anspruch nimmt, kann dies andere Aspekte des Unternehmens behindern und möglicherweise sein Wachstum beeinträchtigen.

Durch datengesteuertes Marketing und Microtargeting können Sie potenzielle Kunden schnell und einfach ausfindig machen, sodass Sie sich auf das Unternehmenswachstum konzentrieren können. Die Datenerfassung ist für viele von unschätzbarem Wert geworden, da sie Kundeninformationen sammelt, die Unternehmen dabei helfen können, ihre Strategien zu optimieren.

Eine Sache, die man sich merken sollte, ist, dass der Datenschutz eine integrale Rolle spielt. Indem Sie Ihren Kunden versichern, dass ihre Daten sicher sind, werden sie höchstwahrscheinlich weiterhin mit Ihnen Geschäfte machen und schließlich Vertrauen aufbauen.

• Bietet Ihnen unschätzbare Einblicke

Wie bereits erwähnt, können Unternehmen Informationen über ihre Kunden sammeln, die von den von ihnen konsumierten Inhalten bis zu den von ihnen genutzten Plattformen reichen. Diese Informationen werden zu wichtigen Erkenntnissen darüber, was ein Unternehmen tun kann, um sein Publikum dazu zu bringen, sich weiterhin mit dem Unternehmen zu beschäftigen.

Ein Beispiel ist, wenn eine Marke bemerkt, dass ihre Verbraucher sich mehr zu ihnen hingezogen fühlen, wenn ein Gutschein für kostenlosen Versand verfügbar ist. Was sie tun können, ist, mehr dieser Gutscheine anzubieten, damit die Kunden weiterhin zu ihnen zurückkehren. Die Situation ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich, daher müssen Sie bestimmen, was Ihre wichtigsten Erkenntnisse sind.

• Ermöglicht Ihnen zu sehen, was funktioniert und was nicht

In Bezug auf den vorherigen Punkt können Ihnen Erkenntnisse helfen, zu erkennen, was für Ihr Unternehmen funktioniert und was nicht. Was funktioniert, kann mit positiven Ergebnissen Ihrer Zielgruppe in Verbindung gebracht werden, wie z. B. guten Bewertungen und Empfehlungen. Wenn etwas nicht funktioniert, weist es auf Verbesserungspunkte hin und kann Ihnen helfen, Ihre Strategien anzupassen.

Brechen sie ab

Microtargeting ist eine großartige Strategie, mit der Sie Ihre Zielgruppe aufschlüsseln und mehr über ihr Verhalten erfahren können. Es bietet Ihnen zahlreiche Möglichkeiten, zu wachsen und die Reichweite des Unternehmens zu erweitern, während Sie gleichzeitig andere Teile des Unternehmens reibungslos führen können.

Die Verwendung von Kundendaten hat jedoch ethische Auswirkungen, daher liegt es in Ihrer Verantwortung, mit den Ihnen vorliegenden Informationen sorgfältig und professionell umzugehen.

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