Finden Sie Ihren Zweck: Die 9 besten Beispiele für Visionen und Leitbilder (+ wie man einen schreibt)

Ein gutes Leitbild ist das grundlegendste Element Ihres Unternehmens   E-Commerce-Geschäft.

Es ist die Säule dafür, warum Sie existieren, und beeinflusst Ihre Entscheidungsfindung. Es ist das beste Tool, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und sein volles Potenzial auszuschöpfen, und die Vorteile gehen über das Marketing hinaus. Vision und Mission Statements sind auch interne Motivatoren, die den Teammitgliedern einen Grund geben, hinter dem sie sich versammeln können, egal wo auf der Welt sie sich befinden.

Obwohl die meisten kleinen Unternehmen die Bedeutung einer Vision und eines Leitbilds kennen, haben viele Schwierigkeiten, eines zu schreiben. Es ist normal. Es ist nicht einfach, die Ziele und Werte Ihres Unternehmens übersichtlich zusammenzufassen.

In diesem Leitfaden lernen Sie die Grundlagen von Leitbildern und Leitbildern kennen, mit Beispielen aus der Praxis von Top-Marken und Tipps, wie Sie heute Ihre eigenen schreiben können.

Kostenloses Webinar:

Vermarktung 101

Kämpfen Sie, um den Umsatz zu steigern? Erfahren Sie in diesem kostenlosen Schulungskurs, wie Sie vom ersten Tag bis zum ersten Verkauf gehen.

Jetzt registrieren

Was ist ein Leitbild?

Ein Leitbild ist in der Regel Teil Ihres Unternehmens   Geschäftsplan. Es identifiziert den Zweck Ihres Unternehmens und ist eine Möglichkeit, öffentlich zu teilen, warum Ihr Unternehmen existiert. Die Erstellung Ihres Leitbilds kann Ihnen dabei helfen, Ihr Unternehmen zu vereinheitlichen und auf Kurs zu bleiben.

Ihr Leitbild sollte:

• Geben Sie an, was Ihr Unternehmen tut.   Sie müssen nicht ausgefallen sein, geben Sie einfach an, was Ihr Einzelhandelsunternehmen produziert oder anbietet.
• Geben Sie an, wie Ihr Unternehmen tut, was es tut.   Dies muss keine detaillierte Beschreibung dessen sein, wie Sie Ihr Unternehmen betreiben. Sie können allgemeiner beschreiben, wie Ihr Unternehmen funktioniert, und einen oder mehrere Ihrer Grundwerte einbeziehen.
• Geben Sie an, warum Ihr Unternehmen tut, was es tut.   Denken Sie darüber nach, warum Sie Ihr Unternehmen überhaupt gegründet haben – teilen Sie Ihre Leidenschaft für die Gründung Ihres Unternehmens.

Ein klares Leitbild sagt potenziellen und bestehenden Kunden, was sie von Ihnen erwarten können, und kann Ihren Mitarbeitern Orientierung, Inspiration und Fokus geben.

Was ist ein Vision Statement?

Ein Vision Statement enthält eine kurze Beschreibung der langfristigen Ziele eines Unternehmens. Es ist typischerweise ehrgeizig und kommuniziert, wie das Unternehmen plant, in der Welt etwas zu bewirken. Betrachten Sie es als einen Fahrplan, um Entscheidungen zu treffen, die mit der Philosophie und den Zielen eines Unternehmens übereinstimmen.

Ein gutes Vision Statement hilft Ihnen:

• Inspirieren Sie Teams und halten Sie sie fokussiert
• Verbinden Sie sich mit Kunden in   Nischenmärkte
• Triff klügere Entscheidungen
• Gewinnen Sie Top-Talente

Vision Statements werden normalerweise mit Leitbildern gepaart, um die Planung zu leiten. Es hat keine festgelegte Länge. Sie können eine Ein-Satz-Erklärung erstellen oder ein dreiseitiges Dokument schreiben, in dem die Zukunft des Unternehmens diskutiert wird. Unabhängig davon besteht das Ziel eines Vision Statements darin, sich von Mitbewerbern abzuheben und die Bemühungen auf das Erreichen Ihrer Ziele zu konzentrieren.

Beispiele für starke Visionen

Ihr Leitbild ist einzigartig für Ihr Unternehmen, aber es ist hilfreich zu sehen, wie beliebte Marken ihre zukünftigen Ziele ausdrücken. Hier sind ein paar Beispiele:

• Tesla:   Um den weltweiten Übergang zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen.
• Nordstrom:   Um unsere Kunden besser zu bedienen, in ihrem Leben immer relevant zu sein und lebenslange Beziehungen aufzubauen.
• Amazonas:   Unsere Vision ist es, das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein; einen Ort zu schaffen, an dem Menschen alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten.
• Ikea:   Um den vielen Menschen einen besseren Alltag zu schaffen.
• Warby Parker:   Wir glauben, dass der Brillenkauf einfach sein und Spaß machen sollte. Es sollte Sie glücklich und gut aussehend zurücklassen, mit Geld in der Tasche. Wir glauben auch, dass jeder das Recht hat zu sehen.
• Patagonien:   Bauen Sie das beste Produkt, verursachen Sie keinen unnötigen Schaden, nutzen Sie das Geschäft, um Lösungen für die Umweltkrise zu inspirieren und umzusetzen.
• Disney:   Einer der weltweit führenden Produzenten und Anbieter von Unterhaltung und Informationen zu sein.
• Southwest Airlines:   Die beliebteste, effizienteste und profitabelste Fluggesellschaft der Welt zu werden.
• Coca Cola:   Erfrischen Sie die Welt. Einen Unterschied machen.

Mission Statement versus Vision Statement: Was ist der Unterschied?

Ein Vision Statement artikuliert, wo Sie sein möchten, wenn Sie Ihre Mission erfüllt haben.

Oft beschreibt es, wo Sie bestimmte Menschen oder die Welt als Ergebnis Ihrer Mission haben möchten. Vision Statements sind langfristig, im Allgemeinen in einem Zeitbereich von fünf bis zehn Jahren oder länger.

Ihr Leitbild ist im Wesentlichen ein handlungsorientiertes Leitbild, das das „Wer“, „Was“ und „Warum“ Ihres Einzelhandelsunternehmens erklärt. Ihr Leitbild kann als Fahrplan für Ihr Leitbild dienen.

Es ist wichtig, dass sowohl Ihre Missions- als auch Ihre Visionserklärungen prägnant sind, damit Sie die Gründe für die Existenz Ihres Unternehmens kommunizieren.

Die 9 besten Leitbildbeispiele

Nachdem Sie nun eine Vorstellung davon haben, was gut ausgearbeitete Visionen und Leitbilder ausmacht, schauen wir uns einige Beispiele von Einzelhändlern mit hochwertigen Leitbildern an.

• Yeti
• Passionsfrucht
• Die Regel der alten Männer
• Fahrt reich
• Die verwöhnte Mama
• Tesla
• Nike
• Starbucks
• TED

Yeti

Leitbild:   Bauen Sie die Kühlbox, die wir jeden Tag benutzen würden, wenn es sie gäbe.

Das Leitbild von Yeti ist effektiv, weil es sich auf sein bahnbrechendes Produkt – erstklassige Kühler – konzentriert und den Wert hervorhebt, den es den Kunden bringt. Diese Aussage sagt den Kunden, dass das Produkt ihre Probleme lösen wird, denn die Gründer geben an, wie frustriert sie von unzuverlässigen Kühlern und Outdoor-Zubehör waren.

Passionsfrucht

Leitbild:   Um integrative Kleidung und Accessoires zu kreieren, mit denen Sie das ganze Jahr über Ihren Stolz zeigen und gleichzeitig unserer Community etwas zurückgeben können.

Die Mission von Passionfruit besagt, dass Sie das ganze Jahr über stolz sein sollten. Damit erkennt sie eine Wahrheit für die LGBTQ+-Community und ihre Verbündeten gleichermaßen an. Diese Aussage ist nützlich, weil sie die Idee fördert, dass Stolz nicht nur ein eintägiges Ereignis ist, sondern ein alltäglicher Ausdruck der eigenen Person.

Die Aussage von Passionfruit konzentriert sich darauf, Menschen zu ermöglichen, sich durch Kleidung und Kleidung auszudrücken. Es erinnert die Kunden daran, dass die Marke an den LGBTQ+-Werten ausgerichtet ist und verspricht, die Gemeinschaft zu unterstützen, indem sie etwas zurückgibt.

Die Regel der alten Männer

Leitbild:   Um eine neue Generation von Männern aufzunehmen, die unglaubliche Energie, eine Leidenschaft für das Leben, Weisheit aus jahrelanger Erfahrung und die Zeit haben, die sie mit den Aktivitäten verbringen, die ihnen Spaß machen.   Die Regel der alten Männer   sollte als Ehrenabzeichen für ein gut verbrachtes, aber noch lange nicht zu Ende gegangenes Leben getragen werden.

Das Leitbild von Old Guys Rule zeichnet sich dadurch aus, dass es sich auf seine Zielgruppe konzentriert. Die Marke nutzt die Stärken der Weisheit und Erfahrung ihrer Kunden mit dem Ziel, eine der beliebtesten Bekleidungsmarken zu werden. Es macht Sie stolz auf Ihr Alter und Ihre Leistungen, anstatt sich schlecht zu fühlen, weil Sie „alt werden“.

Darüber hinaus sind viele Elemente in diesem Leitbild befähigend. Wenn also Old Guys Rule sagt, dass es als „Ehrenabzeichen“ getragen werden sollte, fühlen sich die Kunden aufgeregt, seine Kleidung zu tragen und stolz darauf zu sein, wer sie sind.

Fahrt reich

Leitbild:   Um der Motorrad-Streetwear-Szene neues Leben einzuhauchen. Wir sind eine Marke, die jene individuellen Fahrer anerkennt, die für die Freiheit fahren, nicht für das Ego.

Im   Das Leitbild von Ride Rich, die Marke stellt den Status quo für Motorradfahrer in Frage. Diese Aussage fängt einen bestimmten Fahrer ein: die „Individuen, die für die Freiheit reiten“. Es ist ein großartiges Leitbild, weil es beschreibt, wie es seine Geschäfte macht. Wenn Sie kreative Streetwear wollen, die auf Kunst, Musik und Erfahrungen basiert, denen alltägliche Fahrer begegnen, ist Ride Rich Ihre Marke.

Eine weitere Sache, die man an dieser Aussage lieben sollte, ist die exklusive Sprache. Ride Rich verwendet zuordenbare Begriffe wie „Zweiradtherapie“ und „keep it 100“, um mit seinem Zielmarkt in Kontakt zu treten. Es werden auch verschiedene Fahrstile besprochen, um bestimmte Gruppen nicht zu verprellen. Ride Rich endet mit einer positiven Note für potenzielle Kunden, die ausdrucksstark und inspirierend ist.

Die verwöhnte Mama

Leitbild:   The Spoiled Mama weiß, dass tolle Haut nie aus der Mode kommt. Aus diesem Grund haben wir Mutter Natur mit Wissenschaft kombiniert, um frischgebackenen Müttern (und ihren kleinen Menschen) die beste verfügbare Hautpflege zu bieten. Unsere Kollektion richtet sich an die häufigsten Bedürfnisse von schwangeren, postpartalen und stillenden Müttern, damit Sie es genießen können, Mama zu sein … ohne all das Drama.

Dieses Leitbildbeispiel aus   Die verwöhnte Mama   hat ein klares Ziel: frischgebackenen Müttern und ihren Kindern die beste Hautpflege zu bieten. Seine Aussage knüpft an die Philosophie der Marke an, Schwesterlichkeit in der Mutterschaft zu finden und Müttern zu helfen, für sich selbst und ihre Babys zu sorgen.

In vielerlei Hinsicht baut das Leitbild von The Spoiled Mama Gemeinschaft auf. Ob Sie gerade schwanger sind oder stillen, Sie wissen, dass The Spoiled Mama ein Ort ist, an den Sie sich für Hautpflege, Kraft und Unterstützung wenden können.

Tesla

Leitbild:   Das überzeugendste Autounternehmen des 21. Jahrhunderts zu schaffen, indem der weltweite Übergang zu Elektrofahrzeugen vorangetrieben wird.

Das Leitbild von Tesla ist bedeutsam, weil es die Käufer direkt anspricht. Es ist auf die umweltbewussteren Kunden von Tesla zugeschnitten, die wahrscheinlich einen höheren Preis für qualitativ hochwertige, gut gebaute und nachhaltige Fahrzeuge zahlen.

Tesla verwendet sowohl in seinen Missions- als auch in seinen Visionserklärungen eine inspirierende Sprache. Durch den Fokus auf Nachhaltigkeit findet die Marke bei Kunden und Mitarbeitern Anklang, denen die Umwelt wirklich am Herzen liegt. Es bietet ihnen auch eine Plattform, um in andere Lösungen wie Energiespeicherung und Solar zu expandieren.

Nike

Leitbild:   Bring Inspiration und Innovation für jeden Athleten* auf der Welt. (*Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet.)

Das Leitbild von Nike ist ein Klassiker. Es ist effektiv, weil es die Prioritäten des Unternehmens offenlegt. Zunächst wird erwähnt, dass Nike jedem Athleten auf der Welt Inspiration und Innovation bringen möchte – wobei ein Sternchen neben „Athlet“ zu einer Fußnote führt, in der es heißt: „Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet.“ Dies zeigt den Kunden, dass jeder die Produkte von Nike verwenden kann.

Die Idee, ein Athlet werden zu können, egal wer man ist, unterstreicht das Engagement der Marke, eine riesige Auswahl an Sportbekleidungsprodukten anzubieten. Es zeichnet sich dadurch aus, dass Menschen Motivation brauchen, um ihre Ziele zu erreichen, und Nike bekräftigt sein Engagement, ihnen dabei zu helfen, sich zu verbessern.

Starbucks

Leitbild:   Den menschlichen Geist zu inspirieren und zu fördern – eine Person, eine Tasse und eine Nachbarschaft nach der anderen.

Dieses Leitbild ist kurz, bündig und auf den Punkt. Es verwendet keine großen Worte oder Sätze, um seine Ziele auszudrücken. Es kommuniziert genau das, was   Starbucks   sein will und für wen. Bei dieser Aussage geht es um mehr als nur Kaffee, sondern darum, eine Kultur der Wärme und Inklusivität zu schaffen, in der sich jeder willkommen und zu Hause fühlt.

Kostenloses Arbeitsblatt: Brand Storytelling

Verwenden Sie diese praktische Übung als Leitfaden, um eine überzeugende Markengeschichte zu schreiben und durch die Kraft des Geschichtenerzählens ein treues Publikum aufzubauen.

Holen Sie sich das Arbeitsblatt

Holen Sie sich unser kostenloses Brand Storytelling-Arbeitsblatt direkt in Ihren Posteingang.

Fast geschafft: Bitte geben Sie unten Ihre E-Mail-Adresse ein, um sofortigen Zugriff zu erhalten.

E-Mail-Addresse Updates bekommen

Wir senden Ihnen auch Updates zu neuen Leitfäden und Erfolgsgeschichten aus dem Shopify-Newsletter. Wir hassen SPAM und versprechen, Ihre E-Mail-Adresse sicher zu verwahren.

Danke fürs Abonnieren. In Kürze erhalten Sie kostenlose Tipps und Ressourcen. Beginnen Sie in der Zwischenzeit mit dem Aufbau Ihres Shops mit einer kostenlosen 14-tägigen Testversion von Shopify.

Loslegen

TED

Leitbild:   Ideen verbreiten.

TED   ist eine gemeinnützige Organisation, die sich der Verbreitung von Ideen in Form von kurzen, kraftvollen Vorträgen widmet, die als TED Talks bekannt sind. Sein Leitbild ist prägnant, stellt aber das übergeordnete Ziel der Marke dar, „Menschen aus allen Disziplinen und Kulturen willkommen zu heißen, die ein tieferes Verständnis der Welt anstreben“. TED baut eine kostenlose Wissensbibliothek sowohl online als auch persönlich auf, die sich aus den größten Denkern der Welt zusammensetzt, um Menschen dazu zu inspirieren, sich zu engagieren und Ideen auszutauschen.

So schreiben Sie ein Leitbild

1. Fassen Sie sich kurz

Sie können die Acht-Wörter-oder-weniger-Regel verwenden, wenn Sie Ihr Leitbild erstellen.

Wenn Sie es einfach halten, ist es einfacher, das Ziel und den Zweck Ihres Unternehmens auf eine leicht verständliche Weise zu vermitteln, wodurch Ihr Leitbild effektiver und einprägsamer wird.

Ein kurzes Leitbild lässt sich auch leichter auf Visitenkarten und Marketingmaterialien einfügen.

2. Seien Sie einzigartig

Wenn Sie Ihr Leitbild entwerfen, ist es wichtig, im Hinterkopf zu behalten, was Ihr Unternehmen auszeichnet. Warum ist Ihr Einzelhandelsgeschäft einzigartig und besonders im Vergleich zu anderen, die ähnliche Qualitätsprodukte verkaufen? Erzählen Sie Ihre spezifische Geschichte, anstatt so allgemein zu sein, dass jedes andere Unternehmen Ihr Leitbild als sein eigenes verwenden könnte.

3. Erwartungen schaffen

Einzelhändler mit starken Leitbildern orientieren sich an den Erwartungen ihrer Zielgruppe.

Zum Beispiel,   Shopify   sagt, seine Mission sei es, „den Handel für alle besser zu machen, damit sich Unternehmen auf das konzentrieren können, was sie am besten können: die Entwicklung und den Verkauf ihrer Produkte.“ Diese Aussage weckt bei Shopify-Händlern die Erwartung, dass sie mithilfe der Plattform erfolgreiche Online-Geschäfte aufbauen werden, was wahr ist.

4. Seien Sie realistisch

Tappen Sie nicht in die Falle, Ihr Leitbild so ausführlich zu formulieren, dass Sie den Bezug zu dem verlieren, was Ihr Unternehmen realistisch erreichen kann. Versuchen Sie, auf dem Boden zu bleiben, wie Ihr Einzelhandelsgeschäft Kunden derzeit bedient. Sie können in Ihrer Visionsaussage eine kommende und inspirierende Sprache verwenden.

5. Sei unvergesslich

Denken Sie über die Terminologie und Schlüsselwörter oder Phrasen nach, die Sie in Ihrem Leitbild verwenden können, um es unvergesslich zu machen. Sie brauchen Leser nicht, um Ihr Leitbild vollständig aufsagen zu können, aber machen Sie es einprägsam, damit die Menschen beginnen, Hauptaspekte Ihres Leitbilds mit Ihrem Unternehmen zu verbinden.

6. Bleiben Sie positiv

Bei Leitbildern geht es darum, wie Ihr Einzelhandelsunternehmen ein Problem löst, ein Bedürfnis erfüllt oder Ihrem Zielkunden einen Aspekt des Lebens erleichtert – es ist wichtig, negative Sprache zu vermeiden.

7. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Behalten Sie bei der Erstellung Ihres Leitbilds immer Ihre Zielgruppe im Auge. Ihre Botschaft muss den Wünschen und Bedürfnissen Ihrer potenziellen Kunden entsprechen.

8. Verwenden Sie aktive Verben

Ihr Leitbild sollte den Lesern das Gefühl geben, dass jetzt etwas passiert und nicht in der Vergangenheit.

Schreiben Sie zum Beispiel: „[Ihr Firmenname] stellt [Ihre Produkte] her, um Ihre Lebensqualität zu verbessern“, anstatt zu schreiben: „Diese [Ihre Produkte] werden von [Ihrem Firmennamen] hergestellt, um Ihr Leben zu verbessern.“

Aktive Verben vermitteln eine stärkere Botschaft über Ihr Einzelhandelsgeschäft und wie Sie ein Problem lösen oder ein Bedürfnis für Ihre Zielgruppe erfüllen.

9. Machen Sie es anpassungsfähig

Sobald Sie ein starkes Leitbild erstellt haben, können Sie sich bei der Skalierung Ihres Unternehmens immer wieder darauf verlassen, um Orientierung und Motivation zu erhalten.

Sie können Schlüsselphrasen für Marketingkampagnen und bei der Entwicklung neuer Produkte verwenden.

Schreiben Sie noch heute das Leitbild Ihres Unternehmens

Egal, ob Sie ein persönliches Leitbild oder eines für Ihr Unternehmen schreiben, es besteht kein Zweifel, dass es eine erfolgreiche Strategie zum Erreichen Ihrer Ziele ist. Anhand der obigen Beispielleitbilder sind Sie auf dem besten Weg, eine großartige Vision für Ihr Unternehmen zu entwickeln.

Illustration von Pete Ryan