12 mobile Werbetrends, die Sie im Jahr 2023 nicht ignorieren dürfen
Veröffentlicht: 2023-06-21Willkommen in der dynamischen Welt der mobilen Werbetrends, in der Unternehmen die Leistungsfähigkeit modernster Technologien nutzen können, um ihre Zielgruppe wie nie zuvor anzusprechen.
In diesem Beitrag untersuchen wir die neuesten Trends wie Sprachsuchoptimierung, visuelles Suchwachstum und Augmented-Reality-Shopping, die die Zukunft des mobilen Marketings prägen.
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Die Kraft des mobilen Marketings
Bei 5,48 Milliarden einzelnen Mobiltelefonkunden können es sich Unternehmen nicht länger leisten, die Bedeutung einer gut geplanten Mobile-Marketing-Strategie (oder M-Commerce) zu übersehen.
Das bemerkenswerte Potenzial des mobilen Marketings wird durch die Tatsache unterstrichen, dass mobile Nutzer mittlerweile mehr Zeit auf ihren Geräten verbringen als vor dem Fernseher. Nicht nur das, sondern:
- 79 % der Smartphone-Nutzer haben in den letzten 6 Monaten online mit ihrem Mobilgerät eingekauft.
- 50 % aller E-Commerce-Einkäufe in der letzten Weihnachtszeit wurden über ein Smartphone getätigt.
- Die Ausgaben für Mobilgeräte sind auf 143 Milliarden US-Dollar gestiegen, was einem satten Anstieg von 20 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Um dieses Potenzial zu nutzen, müssen sich Vermarkter auf drei Schlüsselbereiche konzentrieren: Dominanz mobiler Geräte, mobiler Handel und mobile Werbeformate. Durch das Verständnis und die Nutzung dieser Aspekte können Unternehmen ein nahtloses und personalisiertes Erlebnis für ihre Zielgruppe schaffen und so letztendlich das Engagement und den ROI steigern.
Tauchen Sie tiefer ein: Leitfaden für Vermarkter zur Werbung in mobilen Apps
Dominanz mobiler Geräte
Das Phänomen der Dominanz mobiler Geräte hat zu einem explosionsartigen Anstieg mobiler Aktivitäten wie Einkaufen, Streaming und Gaming geführt. Dieser wachsende Trend unterstreicht die Bedeutung des SMS-Marketings, einer persönlichen und direkten Kommunikationsform mit einer hohen Öffnungs- und Rücklaufquote.
Tatsächlich haben die Verbraucherausgaben für Mobilspiele die erstaunliche Höhe von 116 Milliarden US-Dollar erreicht, was das enorme Potenzial von Mobilspielen als Marketingkanal für Unternehmen zeigt:
Auch mobiles Streaming wird immer beliebter: Der globale Video-Streaming-Markt wird bis 2028 voraussichtlich 223,98 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer jährlichen Wachstumsrate von 21 % von 2021 bis 2028 entspricht.
Da die Zahl der Personen, die Streaming-Dienste nutzen, Rekordhöhen erreicht, insbesondere in Ländern wie China, der Türkei und Korea, können es sich Unternehmen nicht leisten, das Potenzial des mobilen Streamings zur Fesselung ihrer Zielgruppe zu ignorieren.
Die Bedeutung des mobilen Handels
Mobile Commerce oder M-Commerce (und M-Commerce) ist das Segment des E-Commerce, das den Einkauf über mobile Geräte beinhaltet und heutzutage unverzichtbar geworden ist.
Da im Jahr 2019 über 57 % der Verbraucher eine mobile Einzelhandels-App besuchen, um zusätzliche Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung zu erhalten, kann die wachsende Bedeutung des mobilen Einkaufens gar nicht genug betont werden.
Für Unternehmen ist es von entscheidender Bedeutung, mobilen Kunden, die Wert auf Geschwindigkeit und Personalisierung legen, ein nahtloses Einkaufserlebnis zu bieten. Durch die Bereitstellung standortspezifischer Daten auf ihren Websites oder Apps können Marken 90 % der Smartphone-Kunden ansprechen, die sich bei einer Online-Recherche nicht sicher sind, welche Marke sie kaufen möchten.
Obwohl die Abbruchrate des Einkaufswagens auf mobilen Websites 97 % (und 68 % auf dem Desktop) beträgt, beträgt sie bei mobilen Apps nur 20 %:
Der Grund ist einfach: Mit mobilen E-Commerce-Apps können Kunden ihre Informationen in ihrem Benutzerprofil speichern, anstatt sie jedes Mal neu eingeben zu müssen.
Da der mobile Handel weiter wächst, müssen Unternehmen ihre Strategien anpassen, um immer einen Schritt voraus zu sein.
Mobile Werbeformate
Um ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen, müssen Unternehmen die richtigen mobilen Werbeformate für ihre Kampagnen auswählen. Banneranzeigen, Interstitial-Anzeigen, native Anzeigen, Videoanzeigen und belohnte Anzeigen sind einige der verfügbaren Formate, die je nach Inhalt der Anzeige unterschiedliche Klickraten erzielen können.
Durch das Verständnis der Vorteile und Einschränkungen jedes Formats können Vermarkter fesselnde Anzeigen erstellen und ihren ROI in der sich entwickelnden Welt der mobilen Werbung maximieren.
Erfahren Sie hier mehr darüber, welche mobilen Werbeformate in welchen Kontexten am besten geeignet sind.
Tauchen Sie tiefer ein: 12 schnelle Lösungen, um Ihren mobilen Datenverkehr zu konvertieren
Neue Mobile-Marketing-Trends
Es zeichnen sich mehrere Trends ab, die Unternehmen im Auge behalten sollten. Optimierung der Sprachsuche, visuelles Suchwachstum und Augmented-Reality-Shopping verändern die mobile Landschaft und bieten innovative Möglichkeiten, ansprechende und personalisierte Erlebnisse für Kunden zu schaffen.
Lassen Sie uns näher auf jeden dieser Trends eingehen.
Optimierung der Sprachsuche
Bei der Optimierung der Sprachsuche (oder VSEO) handelt es sich um den Prozess der Anpassung von Inhalten an Sprachsuchanfragen, z. B. die Optimierung von Inhalten für die Verarbeitung natürlicher Sprache, die Verwendung von Schlüsselwörtern und die Bereitstellung prägnanter Antworten auf Fragen.
71 % der Verbraucher entscheiden sich bei der Online-Suche für die Sprachtechnologie anstelle der Eingabe.
Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Inhalte für das Rang-Null-Snippet (oder Featured Snippet) optimieren, das im Wesentlichen die einzige Antwort ist, die Sprachassistenten geben, wenn sie auf Benutzerfragen antworten:
Durch die Optimierung von Inhalten für die Sprachsuche können Unternehmen ihren aktuellen und potenziellen Kunden das bieten, was sie wollen, und im wettbewerbsintensiven Mobile-Marketing-Umfeld die Nase vorn haben.
Tauchen Sie tiefer ein: 5 Schritte zur Optimierung Ihrer Inhalte für die Sprachsuche
Visuelles Suchwachstum
Visuelle Suche bezieht sich auf eine Art Suchmaschinenfunktion, bei der Benutzer anhand realer Bilder statt anhand textbasierter Eingaben nach Informationen suchen können. Visuelle Suchmaschinen nutzen künstliche Intelligenz, um den Inhalt und Kontext dieser Bilder zu verstehen und eine Ergebnisliste zurückzugeben.
Beispielsweise könnte ein Benutzer ein Foto einer Pflanzenart machen, auf die er während einer Wanderung stößt. Mithilfe der visuellen Suche kann die Suchmaschine das Foto analysieren, die Pflanze identifizieren und dem Benutzer Informationen darüber liefern. Diese Art der Suche kann besonders im E-Commerce nützlich sein, wo Kunden möglicherweise anhand eines Bildes ähnliche Produkte finden möchten.
Bedenken Sie, dass 36 % der Online-Käufer die visuelle Suche genutzt haben und bei etwa einem Drittel aller Suchanfragen Bilder in den SERPs auftauchen:
Die Kombination der visuellen Suche mit der Optimierung der Sprachsuche bietet Kunden die Möglichkeit, die gewünschten Produkte leicht zu finden und so das gesamte Benutzererlebnis weiter zu verbessern.
Augmented-Reality-Shopping
Augmented Reality (AR) Shopping revolutioniert auch die Art und Weise, wie Kunden mit Produkten und Marken interagieren.
Tatsächlich gaben 40 % der Verbraucher an, dass sie bereit wären, mehr für ein Produkt zu zahlen, wenn sie es mit AR erleben könnten:
Durch die Integration der AR-Technologie in mobile Anwendungen können Unternehmen ein noch intensiveres Einkaufserlebnis schaffen, bei dem Kunden Produkte virtuell anprobieren und in Echtzeit sehen können, wie sie zu Hause oder an sich selbst aussehen würden.
Mit der Virtual Artist-App von Sephora können Benutzer verschiedene Lippenstift-, Eyeliner- und andere Make-up-Produkte virtuell ausprobieren. Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie mithilfe der AR-Shopping-Technologie die Kundeninteraktion mit Ihren Produkten verbessern können:
Trotz der mit AR-Shopping verbundenen Herausforderungen, wie z. B. Entwicklungs- und Wartungskosten und Datenschutzbedenken, können die potenziellen Vorteile einer stärkeren Kundenbindung und eines verbesserten Kundenerlebnisses nicht ignoriert werden.
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Social Media und Mobile Marketing
Social-Media-Plattformen sind zu einem festen Bestandteil des mobilen Marketings geworden – insbesondere Shoppable Posts und Influencer-Marketing.
Kaufbare Beiträge in sozialen Medien
Shoppbare Beiträge auf Social-Media-Plattformen erfreuen sich bei mobilen Nutzern und Unternehmen gleichermaßen zunehmender Beliebtheit. Diese Beiträge ermöglichen Kunden den nahtlosen Kauf von Produkten direkt über die Plattform, was zu mehr Traffic und Umsätzen für Unternehmen führt.
Instagram ist führend im Social Selling, da diese Plattform viele Tools für E-Commerce-Marken bietet, wie zum Beispiel Shoppable Posts, bei denen Sie Produkte in Posts markieren können. Live-Shopping geht noch einen Schritt weiter: Marken können nicht nur Produkte verkaufen, sondern auch in Echtzeit mit Kunden interagieren.
Da 76 % der Menschen Artikel erwerben, die sie sich in sozialen Medien angesehen haben, bieten Shoppable Posts ein leistungsstarkes Tool für Unternehmen, um die Kundenbindung zu verbessern und gleichzeitig wertvolle Erkenntnisse über Kundenpräferenzen zu gewinnen:
Influencer-Marketing für Mobilgeräte
Influencer-Marketing für Mobilgeräte ist für Marken eine effektive Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen, indem sie die starken Beziehungen zwischen Influencern und ihren Followern nutzen.
60 % der Menschen würden ein Produkt kaufen oder Ihre mobile App herunterladen , wenn sie von einem beliebten Influencer oder einer berühmten Person empfohlen würden .
Durch die Auswahl des richtigen Influencers und die Erstellung ansprechender Kampagnen können Unternehmen die Leistungsfähigkeit des Influencer-Marketings nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, die Kundenbindung zu fördern und den Umsatz zu steigern.
Sie können Ihre Influencer-Kampagne für mobile Apps vor dem Start oder direkt beim Start starten oder sogar Post-Launch-Werbeaktionen erstellen. Eine Pre-Launch-Promotion-Influencer-Marketingkampagne kann dazu beitragen, für viel Aufsehen rund um Ihre App oder Ihr Spiel zu sorgen:
Da Plattformen wie TikTok bei jüngeren Zielgruppen immer beliebter werden, haben Marken die Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen und innovative, nutzerzentrierte Werbekampagnen zu erstellen.
Tauchen Sie tiefer ein: 7 Social-Media-Marketing-Trends, die Sie nicht ignorieren können
Benutzererfahrung und Personalisierung
In der Welt des mobilen Marketings sind Benutzererfahrung und Personalisierung Schlüsselkomponenten erfolgreicher Kampagnen. Durch die Konzentration auf diese beiden Bereiche können Unternehmen nicht nur die Erwartungen der Kunden erfüllen, sondern sich auch im überfüllten Bereich des mobilen Marketings von der Masse abheben.
Lassen Sie uns untersuchen, wie Kontext-Targeting und Personalisierungstechniken Unternehmen dabei helfen können, dieses Ziel zu erreichen.
Kontext-Targeting
Kontext-Targeting bezieht sich auf eine Strategie in der mobilen Werbung, bei der Anzeigen basierend auf dem Kontext oder Inhalt einer Webseite oder App geschaltet werden, anstatt sich auf benutzerspezifische Daten oder Cookies von Drittanbietern zu verlassen.
Mit der zunehmenden Betonung des Datenschutzes und der schrittweisen Abschaffung von Cookies von Drittanbietern, die zur Verfolgung des Benutzerverhaltens auf Websites verwendet werden, hat Kontext-Targeting an Bedeutung gewonnen. Es bietet eine datenschutzfreundliche Alternative, die Benutzerdaten und -präferenzen respektiert.
Nehmen wir an, Sie durchsuchen eine mobile App, die sich auf Fitness und gesundes Leben konzentriert. Wenn Sie durch einen Artikel über Laufschuhe scrollen, bemerken Sie, dass auf der Seite eine Anzeige erscheint. Anstatt eine Anzeige basierend auf Ihren persönlichen Daten oder Ihrem Browserverlauf zu schalten, ist die Anzeige kontextbezogen ausgerichtet, um sie an den Inhalt anzupassen, mit dem Sie sich gerade beschäftigen.
Das bedeutet, dass die Technologie den Text, die Schlüsselwörter und das Gesamtthema des Laufschuhartikels in Echtzeit analysiert. Es erkennt, dass der Inhalt einen Bezug zu Fitness und Laufen hat, und liefert anschließend eine Anzeige für eine neue Laufschuhe- oder Sportbekleidungslinie.
Kontext-Targeting hat viele Vorteile, darunter:
Durch die Verwendung von Kontext-Targeting ist die Anzeige für Ihre unmittelbaren Interessen und den Kontext der von Ihnen verwendeten App relevant. Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, maßgeschneiderte Anzeigen zu schalten und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren.
Personalisierungstechniken
Personalisierungstechniken, wie die Nutzung von Kundendaten zur individuellen Gestaltung von Marketingbotschaften und zur Erstellung zielgerichteter Kampagnen, können die Kosten für die Kundenakquise deutlich um bis zu 30 % senken.
Techniken wie SMS-Marketing, Push-Benachrichtigungen und E-Mail-Marketing können die Benutzereinbindung verbessern. Tatsächlich:
98 % der SMS-Nachrichten werden innerhalb von Minuten nach dem Empfang geöffnet und haben eine Antwortquote von 45 %.
Durch den Einsatz dieser Personalisierungstechniken können Unternehmen ansprechendere und relevantere Erlebnisse für ihre Kunden schaffen und gleichzeitig ihre Kapitalrendite maximieren.
Tauchen Sie tiefer ein: So gestalten Sie die UX einer Website oder App, um die Conversions zu steigern
Die Zukunft der mobilen Werbung mit 5G-Technologie
Da wir in die Ära der 5G-Technologie eintreten, steht die Zukunft der mobilen Werbung vor einem bedeutenden Wandel.
Werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie die 5G-Technologie die Zukunft der mobilen Werbung prägen wird, und erkunden wir die potenziellen Vorteile und Herausforderungen, die sie für Unternehmen und Kunden gleichermaßen mit sich bringt.
Schnellere und unterbrechungsfreie Erlebnisse
Die Einführung der 5G-Technologie wird eine nahezu sofortige Bereitstellung von Werbeinhalten und fortschrittlichere Werbeformate ermöglichen und so ein äußerst immersives, ansprechendes und interaktives Erlebnis für Kunden schaffen.
5G-Netze sind bis zu 100-mal schneller als aktuelle 4G-Netze, und mit schnelleren Ladegeschwindigkeiten, verbesserten Streaming-Funktionen und zuverlässigeren Verbindungen werden mobile Geräte für Benutzer noch attraktiver, was zu einer stärkeren Nutzung mobiler Geräte führt und mehr Möglichkeiten für mobile Werbung bietet .
Wenn Unternehmen die 5G-Technologie einführen, können sie innovativere Werbeformate wie Augmented Reality und Virtual Reality entwickeln, um ihre Zielgruppe noch mehr zu fesseln und den Grundstein für eine neue Ära der mobilen Werbung zu legen.
Walmart hat ein vollständig immersives VR-Einkaufserlebnis „im Laden“ geschaffen. Virtuelle Käufer können das Geschäft betreten, Produkte aus den Regalen abholen, die vollständigen Produktdetails überprüfen und sie in ihren Warenkorb legen:
Allerdings wird es für Werbetreibende einige Herausforderungen geben, wie zum Beispiel:
- 5G-Netze sind nicht überall verfügbar, sodass Werbetreibende keinen großen Teil der Bevölkerung erreichen können.
- Höhere Geschwindigkeiten bedeuten die Möglichkeit, Anzeigen viel schneller auszuliefern, was den Wettbewerb zwischen Werbetreibenden nur verstärken wird.
- Datenschutzbedenken werden zunehmen, daher müssen Werbetreibende besonders darauf achten, dass ihre Kampagnen den Datenschutzbestimmungen wie der DSGVO entsprechen.
Standortbezogenes Marketing
Standortbasiertes Marketing ist eine Form des mobilen Marketings, die es Unternehmen ermöglicht, potenzielle Kunden basierend auf ihrem aktuellen geografischen Standort anzusprechen.
Mit der zunehmenden Verbreitung der 5G-Technologie eröffnen sich neue Möglichkeiten für standortbasiertes Marketing in der mobilen Werbung. Diese Technologie ermöglicht es Unternehmen, präzise Geolokalisierungsdaten zu nutzen, um ihren Kunden hochgradig personalisierte und relevante Erlebnisse zu bieten.
Hier ist ein Beispiel, um dieses Konzept zu veranschaulichen.
Stellen Sie sich vor, Sie laufen durch ein Einkaufsviertel und haben auf Ihrem Smartphone eine Shopping-App installiert, die mithilfe der 5G-Technologie in Echtzeit auf Ihre genauen Standortdaten zugreift. Wenn Sie an einem Bekleidungsgeschäft vorbeikommen, erkennt die App Ihre Nähe zum Geschäft und liefert eine gezielte Benachrichtigung oder Anzeige für eine Sonderaktion oder einen Rabatt direkt auf Ihr Gerät.
Der futuristische Film Minority Report enthält eine solche Szene:
Diese Technologie kann in verschiedenen Szenarien eingesetzt werden, beispielsweise um Nutzer mit Restaurantempfehlungen anzusprechen, wenn sie sich in einer neuen Stadt aufhalten, oder um Werbeangebote für nahegelegene Unterhaltungsmöglichkeiten während eines Festivals oder einer Veranstaltung bereitzustellen.
Durch den Einsatz von standortbasiertem Marketing können Unternehmen ihre mobilen Werbestrategien verbessern, bedeutungsvollere Interaktionen schaffen und den Fußgängerverkehr zu physischen Standorten steigern.
Letztes Wort zu mobilen Werbetrends
Wie wir bei dieser Untersuchung der mobilen Werbetrends gesehen haben, birgt die Zukunft ein enormes Potenzial für Unternehmen, ihre Zielgruppe auf neue und innovative Weise anzusprechen.
Indem Unternehmen die Leistungsfähigkeit des mobilen Marketings nutzen, aufkommenden Trends wie Sprachsuchoptimierung, visuellem Suchwachstum und Augmented-Reality-Shopping immer einen Schritt voraus sind und die Möglichkeiten der 5G-Technologie nutzen, können Unternehmen fesselnde, personalisierte Erlebnisse schaffen, die bei ihren Kunden Anklang finden und sie motivieren gewünschte Ergebnisse.
Die Welt der mobilen Werbung entwickelt sich rasant weiter und diejenigen, die es wagen, immer einen Schritt voraus zu sein, werden zweifellos davon profitieren.
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Häufig gestellte Fragen zu mobilen Werbetrends
Was ist der Mobile-Marketing-Trend im Jahr 2023?
Der Mobile-Marketing-Trend im Jahr 2023 wird sich stark auf Interaktivität sowie personalisierte Inhalte und kreative Lösungen konzentrieren, um eine stärkere Kundenbindung zu fördern. Live-Inhalte und Social Commerce werden von entscheidender Bedeutung sein, um wettbewerbsfähig zu bleiben, während Augmented Reality und Sprachsuchmarketing weiterhin an Bedeutung gewinnen werden.
Warum wird mobile Werbung immer beliebter?
Da die mobile Nutzung zunimmt, werden mobile Werbekampagnen aufgrund dieser Konsumverschiebung immer beliebter. Immer mehr Verbraucher nutzen ihre mobilen Geräte, um auf das Internet zuzugreifen oder eine Vielzahl anderer Aktivitäten auszuführen. Dies hat Unternehmen dazu veranlasst, mobile Werbung zu nutzen, um potenzielle Kunden zu erreichen.
Infolgedessen erreichten die Ausgaben für mobile Werbung weltweit einen Rekordwert von 327,1 Milliarden US-Dollar und werden bis 2024 voraussichtlich 399,6 Milliarden US-Dollar erreichen.
Was sind 4 Mobile-Marketing-Strategien?
Vier der effektivsten mobilen Marketingstrategien sind SMS-Marketing, Social-Media-Marketing, standortbasiertes Marketing und In-App-Marketing.
Diese Strategien helfen Unternehmen dabei, Verbraucher direkt auf ihren Mobilgeräten zu erreichen und zeitnah auf sie zugeschnittene Inhalte bereitzustellen.
Darüber hinaus wird Proximity-Marketing eingesetzt, um ansprechende Erlebnisse mit Kunden zu schaffen und das Bewusstsein für Produkte oder Dienstleistungen zu steigern. Durch den Einsatz dieser mobilen Marketingstrategien können Unternehmen ihre Zielgruppen effektiver ansprechen.