11 mobile Werbearten zur Verbesserung Ihres ROAS

Belohnte Videoanzeigen

Bei Videoanzeigen mit Prämie sieht sich ein Nutzer eine Anzeige an, um eine Belohnung zu erhalten:

Es gibt verschiedene Beispiele für belohnte Videoanzeigen. Einige Nutzer sehen sich Videoanzeigen an, um eine Vergütung zu erhalten. Der Betrag, den ein Nutzer erhält, variiert zwischen wenigen Cent und bis zu 3 US-Dollar pro Anzeige. Einige Anzeigen mit Prämie bieten möglicherweise auch digitale Währung oder sogar eine kostenlose Testversion Ihres Dienstes an.

Auch beim Gaming sind belohnte Videoanzeigen beliebt. Wenn ein Benutzer ein zusätzliches Leben, mehr Punkte oder andere Vorteile verdienen möchte, kann er sich dafür entscheiden, eine Anzeige anzusehen und diese Spielprämien zu erhalten.

Wenn Sie Videoanzeigen mit Prämie erstellen, sollten Sie einige Best Practices beachten. Erstens sollten Ihre Videoanzeigen länger sein – sogar bis zu fünf Minuten. Wenn Nutzer sich eine längere Anzeige ansehen, verdienen sie mehr Geld oder können auf zusätzliche Vorteile zugreifen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sich für das Ansehen langer Anzeigen entscheiden. Aber in Fällen wie Belohnungen für Videospiele ist es immer noch von Vorteil, ihnen die Möglichkeit zu geben, aus der Anzeige heraus zu klicken.

Ihre Anzeige sollte im Vollbildmodus geschaltet und auf der Grundlage von Demografie und Interessen des Nutzers zugeschnitten sein. Sie können diese Informationen finden, indem Sie das Spiel, die App oder die Werbeplattform recherchieren. Beispielsweise wird die Sprachlern-App Duolingo am häufigsten von Amerikanern im Alter von 16 bis 22 Jahren genutzt:

Aber testen Sie Ihre Anzeigen immer A/B, um sicherzustellen, dass sie konvertieren.

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Spielbare Anzeigen

Apropos Spiele: Spielbare Anzeigen sind ein weiteres beliebtes Beispiel. Mit diesen Anzeigen kann der Nutzer eine verkleinerte Version des Spiels spielen, bevor er die App herunterlädt.

Royal Match ist eines der häufigsten Beispiele:

Es ist ein Puzzlespiel mit König Robert als Star der Show. Webnutzer entdecken die Anzeigen wahrscheinlich überall – in anderen Spielen, YouTube-Videos und mehr.

Dank seiner erfolgreichen Werbekampagne hat Royal Match einen Umsatz von über 600 Millionen US-Dollar generiert und 70 Millionen Downloads angezogen.

Spielbare Anzeigen sind nicht auf Spiele beschränkt – dies ist ein weit gefasster Begriff für jede interaktive App, einschließlich Quiz, Umfragen und Umfragen. Stellen Sie beim Erstellen abspielbarer Anzeigen sicher, dass diese im Vollbildmodus angezeigt werden und etwa 30 Sekunden lang dauern. Beenden Sie die Anzeige mit einem klar definierten CTA.

Mobile native Anzeigen

Native Anzeigen werden mit organischen Inhalten kombiniert, sodass sie weniger wie Anzeigen aussehen. Deshalb werden sie 53 % häufiger angesehen als Display-Anzeigen.

In einer von Facebook und IHS Inc. durchgeführten Studie erzielte dieser Anzeigentyp 20–60 % höhere Interaktionsraten. Und in einer separaten Studie wurde festgestellt, dass native Anzeigen eine CTR von 0,33 % bis 0,38 % generieren.

Marken lieben native Anzeigen auch, weil sie in allen Phasen des Verkaufstrichters Leads anziehen können. Da sie mehr Interaktionen und Klickraten generieren als Display-Banner-Anzeigen, entscheiden sich Marken häufig für native Anzeigen für ihre Retargeting-Kampagnen.

Dank der Vielseitigkeit von Online-Websites und -Apps haben Marken beim Hochladen nativer mobiler Anzeigen viele Möglichkeiten.

Diese Anzeigen sind am häufigsten in sozialen Medien zu finden, da sie mit organischen Beiträgen in den Newsfeeds der Benutzer harmonieren. Sie sind auch eine häufige Wahl für mobile Websites, insbesondere Blogs und Nachrichtenseiten.

Auch bei der Erstellung nativer Anzeigen stehen Werbetreibenden grenzenlose Möglichkeiten zur Verfügung. Native Mobile-Anzeigen können aus Bildern und Videos bestehen, Werbetreibende bevorzugen jedoch auch kreative Formate wie Out-Stream-, Karussell- und Storyboard-Anzeigen.

Unabhängig vom gewählten Medium sollten Ihre nativen Anzeigen dennoch aufmerksamkeitsstark, auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten und kreativ sein. Wenn Sie native Videoanzeigen erstellen, verwenden Sie Untertitel, damit Nutzer das Video ohne Ton ansehen können.

Mobile Bannerwerbung

Auch wenn native Anzeigen viele Vorteile gegenüber Display-Anzeigen haben, können sie in Ihrer Kampagne dennoch effektiv eingesetzt werden – insbesondere mobile Banneranzeigen. Wie der Name schon sagt, handelt es sich dabei um ein längliches Bild, das für Ihre Marke oder ein Produkt/eine Dienstleistung wirbt. Benutzer sehen normalerweise Bannerwerbung auf Blogs und Nachrichten-Websites.

Da sie ein wichtiger Bestandteil Ihrer Kampagne sein können, werden die Ausgaben für Bannerwerbung im Jahr 2023 voraussichtlich 161,80 Milliarden US-Dollar erreichen.

Die Investition in Bannerwerbung bietet weitere Vorteile:

Mobile Bannerwerbung einfach zu erstellen, erschwinglich und einfach zu starten.

Allerdings leiden 86 % der Verbraucher unter Bannerblindheit, was bedeutet, dass die meisten Menschen diese Werbung ignorieren.

Um sicherzustellen, dass Ihre Bannerwerbung Aufmerksamkeit erregt und mehr Conversions generiert, müssen Werbetreibende ein hochwertiges Anzeigendesign verwenden, sie gut platzieren und die Anzeigen sollten idealerweise bei geeigneten Publishern erscheinen.

Auch die Größe von Banneranzeigen kann über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Strategie entscheiden. Laut Google ist die Banneranzeigengröße mit der besten Leistung 300 x 250.

Die Bannerwerbung in diesem Beispiel verlinkt auf die Website von Miami-Dade County, auf der die Bürger über die Vorbereitung auf Hurrikane informiert werden:

Der Anzeigentext „Be Prepared“ mit dem Hurrikan-Symbol erinnert die Bewohner Floridas daran, dass die Hurrikan-Saison da ist. Es handelt sich um ein kleines Banner am unteren Bildschirmrand, sodass es das Rezept des Herausgebers nicht beeinträchtigt.

Rich Media-Anzeigen

Rich Media-Anzeigen sind interaktive Anzeigen, die Multimedia-Funktionen wie Video, Audio, Animation oder Text enthalten. Sie sind ansprechender als herkömmliche Bannerwerbung, da sie im Gegensatz zu statischen Bildern ein interaktives Erlebnis bieten.

Die Waschmittelmarke Ariel hat sich mit Eskimi zusammengetan, um eine Werbekampagne mit Gamification zu starten. Ariel nutzte eine animierte Rich-Media-Anzeige, um für sein Produkt zu werben: Ein schmutziges Hemd, in dem die Anzeige die Zuschauer dazu aufforderte, „die Keime abzuschießen“:

Anzeigen, die sowohl Video als auch Audio verwenden, sind das häufigste Beispiel, aber nicht die einzige Option, die Werbetreibenden zur Verfügung steht. Sie können auch Text, Bilder, GIFs, Effekte, interaktive Elemente, Animationen und mehr enthalten.

Da Rich Media-Anzeigen so vielseitig sind, können Werbetreibende sie überall einsetzen. Sie eignen sich perfekt für Interstitial-, Banner-, Swipe- und native Anzeigen.

Mobile Suchmaschinenanzeigen

Google hat die Textanzeige populär gemacht, die Art von Anzeige, die oben in den SERPs erscheint.

Bei PPC-Suchmaschinenanzeigen bieten Werbetreibende auf bestimmte Schlüsselwörter, für die ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Diese Anzeigen verwenden clever geschriebene und schlüsselwortreiche Texte, um Nutzer dazu zu verleiten, auf die Anzeige statt auf organische Ergebnisse zu klicken:

Während es viele Suchmaschinen gibt, in denen Werbetreibende ihre mobilen SERPs-Anzeigen veröffentlichen können, sollten sich die Nutzer zuerst an Google Ads wenden. Google hat weltweit 4,3 Milliarden Nutzer und es ist wahrscheinlicher, dass Werbetreibende hier mehr Markenbekanntheit erzielen als bei anderen Suchmaschinen.

Ist Google Ads für Marken effektiv? Suchanzeigen generieren eine durchschnittliche CTR von 1,91 %, sodass Marken problemlos Leads konvertieren können.

Mobile Suchanzeigen sind besonders effektiv für Unternehmen, die eine lokale Zielgruppe ansprechen. 46 % der Suchanfragen beinhalten einen Standort, sodass dieser mobile Anzeigentyp effektiv zur Steigerung des Fußgängeraufkommens beiträgt.

Sie sind auch einfach zu erstellen. Es ist nicht erforderlich, eine Video-, Spiel- oder Image-Anzeige zu erstellen – alles, was Sie brauchen, sind leistungsstarke Keywords und überzeugende Anzeigentexte.

SMS- und Messenger-Anzeigen

Wie der Name schon sagt, versenden Marken diese Anzeigen per SMS oder Messenger-Apps, insbesondere Facebook Messenger und WhatsApp.

SMS-Anzeigen haben im Vergleich zu Marketing-E-Mails eine fünffache Öffnungsrate.

Facebook Messenger ist eine besonders effektive Werbeplattform. Im April 2023 stieg die Zahl der Facebook-Messenger-Nutzer, die Vermarkter erreichen konnten, auf 105 Millionen.

Es gibt verschiedene Arten von SMS- und Messenger-Anzeigen, die Werbetreibende erstellen können, darunter:

• Gesponserte Nachrichten
• Klicken Sie auf Anzeigen
• Posteingangsanzeigen
• Stories-Anzeigen

Aufgrund von Datenschutzgesetzen stehen SMS- und Messenger-Anzeigen nur Benutzern in bestimmten Regionen zur Verfügung. Werbetreibende können keine Facebook Messenger-Anzeigen an Personen in Kanada, den USA, Frankreich oder Australien senden. Gesponserte Anzeigen stehen Nutzern in Japan und Europa nicht zur Verfügung.

Audio-Anzeigen

Dank Musik- und Podcast-Streaming-Plattformen wie Spotify werden reine Audio-Anzeigen immer beliebter.

Im ersten Quartal 2023 hatte Spotify weltweit 515 Millionen aktive Nutzer. Weltweit nutzen jedoch nur 210 Millionen Nutzer den Premium-Plan von Spotify, was bedeutet, dass die Hälfte aller Abonnenten den werbeaktivierten Plan nutzt.

Werbetreibende können Millionen von Nutzern erreichen, indem sie Spotify-Audioanzeigen zu ihren Kampagnen hinzufügen.

Nutzen Sie diese mobilen Werbearten in Ihrer Strategie

Mobile Anzeigen sind eine effektive Möglichkeit, ein globales Publikum zu erreichen. Wenn immer mehr Menschen ihr Smartphone nutzen, steigern Sie nicht nur die Markenbekanntheit, sondern können Ihre Anzeigen auch auf verschiedenen Plattformen platzieren.

Die mobile Landschaft ist vielseitig und besteht aus verschiedenen Apps und mobilen Websites. Das bedeutet, dass Sie Ihrer Kampagne verschiedene Arten mobiler Werbung hinzufügen können, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Verwenden Sie eine Kombination dieser Anzeigen in Ihrer mobilen Werbestrategie, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und Leads zu konvertieren.

Wenn Sie Ihre mobilen Werbekampagnen verbessern möchten, können Ihnen die Experten für mobile Werbung von Single Grain helfen!

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