Handyspiel-Erfolgsgeschichte: „Among Us“, das virale Spiel, das sein Comeback feierte

Viele Entwickler sind sich der Möglichkeiten, des Wachstumspotenzials und des harten Wettbewerbs auf dem Markt für Spiele-Apps bewusst, daher führt Sie das Team von ASO World hier durch die Erfolgsgeschichte des jüngsten „Unter uns“-Spiels auf dem Markt für mobile Apps und sucht nach wiederverwendbaren Wachstumsfaktoren und führt Sie durch den Wachstumsprozess einer App im App-Markt, vom Eintrag einer neuen App in den App Store bis zur Verbesserung des Kategorierankings App, wie Sie die Sichtbarkeit verbessern, mehr Benutzerwachstum erzielen, um in den positiven Wachstumszyklus einzutreten, den Verkehr und die Präsenz zu steigern und den ultimativen Erfolg zu erzielen.

Worum geht es in "Unter uns"? Das Gameplay von "Among Us".

Viele Spieler haben das Spiel „Among Us“ auf Steam bemerkt, als es erstmals im Juni 2018 auf Android und iOS veröffentlicht wurde. „Among Us“, ein Werwolf-ähnliches Spiel, ist ein Strategie-Casual-Game, das von 4-10 online gespielt werden kann Spieler. Im Spiel befindet sich der Spieler auf einem Schiff, das abhebt, und ein oder mehrere zufällige Spieler in der Besatzung sind ein Betrüger, der versucht, alle zu töten. Alles, was Sie tun müssen, ist ihn zu finden und am Leben zu bleiben.

Nach einer internen Analyse fügte das Entwicklerteam dem Spiel einen Multiplayer-Online-Modus hinzu und meldete ihn Ende 2018 bei Steam an, in der Hoffnung, dem Spiel eine letzte Chance zu geben. Leider sank das Spiel aufgrund der überwältigenden Spielebibliothek auf der Steam-Plattform nach seiner Veröffentlichung wie ein Stein und ist seitdem verschwunden.

„Among Us“, ein Spiel, das vor 2 Jahren in den App Store kam, war so lange still, warum brennt es plötzlich?

Wie bei den meisten Indie-Spielen waren bei „Among Us“ durchschnittlich nur 30 bis 50 Spieler online, da es an Möglichkeiten zur Markenpräsenz fehlte, wie z. Dies ist ein fataler Schlag für ein Spiel, das ausschließlich auf Spieler ausgerichtet ist.

Durch die SteamBD-Website-Abfrage „Among Us“ können Online-Zahlen bis April 2020 gefunden werden, der Online-Peak des Spiels überschritt 1.000 Personen nicht, die durchschnittliche Anzahl von Personen schwankte nur bei 200 bis 500. Laut dem Entwicklerteam InnerSloth war dies der frühe Spike in Zahlen für „Among Us“ kam von Godenot, einem Ölpfeifen-Podcaster. Er entdeckte das Spiel bei Google Play und verwendete es, um viele verwandte UGC-Inhalte zu erstellen. Zu dieser Zeit war das Entwicklungsteam beunruhigt über die Unfähigkeit, Gewinne zu erzielen, aber die starke Reaktion der brasilianischen Spieler gab dem Team große Hoffnung und Unterstützung, dem Spiel weiterhin neue Inhalte hinzuzufügen.

Wir müssen also sagen, dass dieses Wachstum von „Among Us“ auf die Empfehlung des Big Players Godenot zurückzuführen ist. Aus unseren Erfahrungen und Fällen wissen wir auch, dass die Empfehlungen einiger einflussreicher Spieler von Apple oft weiter empfohlen werden können und Ihre Apps und Spiele so in einen positiven Kreislauf gedrängt werden.

Aus der Wachstumsgeschichte von „Among Us“ wissen wir: „Wenn Sie für einen großen Spieleentwickler arbeiten, wurden Sie wahrscheinlich viele Male von Apple vorgestellt. Ein starker Anstieg des Bewusstseins und der Sichtbarkeit führt nicht zu kontinuierlichem und nachhaltigem Wachstum ohne weitere bewegende Teile.“

Die Popularität von Strategiespielen hat in den letzten Jahren einen wachsenden Trend in der Kategorie der App-Stores gezeigt. Ob die effektiven Werbekanäle rechtzeitig entdeckt und wertvolle Ressourcen erschlossen und genutzt werden können, die vielen neuen Anwendungen oft geholfen haben, Chancen für schnelles Wachstum zu erhalten, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und die Spitzenposition in ihrem App Store einzunehmen Kategorie.

Wie wurde „Among Us“ zum beliebtesten Handyspiel?

Arbeite mit Influencern

Streamer, die Spiele entdecken und einem breiten Publikum bekannt machen, sind Zufall. Wäre die Partnerschaft mit dem Influencer geplant gewesen, hätte der Erfolg viel früher kommen können. Streaming ist eine starke Traffic-Quelle für eine App. Es ist keine kostenlose Art zu werben, aber, wie "Among Us" zeigt, ist es effizient.

Inhaltsvermarktung

Die Social-Media-Seiten des Spiels sind nicht sehr aktiv. Im Allgemeinen gibt es Neuigkeiten zu Updates. Gleichzeitig hat das Spiel eine große Community von Fans, die Kunstwerke erstellen und Memes erstellen. Die Entwickler entschieden sich, einige der Grafiken in offiziellen Merchandise-Artikeln zu verwenden, und boten den Fans eine Zusammenarbeit an. Dieser Schritt war gut. Aber auch UGC (User Generated Content) könnte eine praktikable Option sein, um sich auf Social Media zu bewerben.

Virale Trends von „Among Us“

"Among Us" hat auch drei aufeinanderfolgende Steam-Verkaufscharts gewonnen, und nach den neuesten von YouTube veröffentlichten Daten ist die Videozuschauerzahl dieses Deduktionsspiels "Among Us" in der Ölpfeife im September sprunghaft angestiegen und hat jetzt 4 Milliarden Mal überschritten , fast 390.000 Menschen online und mehr als 86,6 Millionen Downloads auf Mobilgeräten insgesamt, und die Zahl der Online-Spieler weltweit überschritt im August 1,5 Millionen. Es ist kaum zu glauben, dass dies ein Indie-Spiel ist, das von 3 Personen entwickelt und vor 2 Jahren veröffentlicht wurde, und das obige Wunder erst in den letzten 2 Monaten geschah.

Die wichtigsten App-Marketing-Lektionen von „Among Us“

Identifizieren von „Unter uns“-Wachstumsschleifen

Nachdem wir die unglaubliche Wachstumsgeschichte verstanden haben, versuchen wir, die Wachstumsschleifen zu destillieren, die zum Erfolg von „Among Us“ führen.

Lassen Sie uns eine Wachstumsschleife definieren, bevor wir sie aufschlüsseln. Ein echter Wachstumskreislauf ist ein Prozess, bei dem der Wachstumsoutput (normalerweise ein neuer Benutzer) einen zusätzlichen Input für den Prozess (einen anderen neuen Benutzer) erzeugt und einen sich selbst verstärkenden Kreislauf schafft, der in Bewegung bleibt, solange er genügend „Treibstoff“ hat “ (die Aktivitäten und Motivationen, die die Schleife antreiben).


Die Idee App Store Category Growth Loops muss also lauten:

Jemand sucht nach dem Spiel – Neue Spielerinstallationen (Spiel wird immer beliebter) – Arbeiten Sie mit Influencern/Anzeigen (streamen Sie das Spiel, um mehr Zuschauer zu gewinnen) – Spiel-Ranking/Präsentation (Ein großes Publikum wird dem Spiel ausgesetzt).


Die Wachstumsschleife für mobile Spiele funktioniert wie folgt:


Suche – Ein neuer Spieler hat das Spiel installiert, indem er im iOS App Store oder im Google Play Store nach den gewünschten Schlüsselwörtern gesucht hat;

Installationen - Das Spiel wird immer beliebter, wenn seine Benutzerbasis wächst (die Anzahl der Spielinstallationen, mehr positive Bewertungen), wodurch es im Geschäft mehr Aufmerksamkeit erfährt (Kategorie-Ranking, Empfehlung);

Wachstum - Je mehr Zuschauer über das Spiel sprechen und je mehr neue Spieler sie nach verschiedenen Schlüsselwörtern durchsuchen, desto besser wird die Schlüsselwortabdeckung;

Einige dieser Zuschauer suchen nach dem Spiel, nachdem sie gesehen haben, wie viel Spaß es macht, da sie selbst spielen möchten. Einige von ihnen suchen danach im App Store, Google Play (normalerweise Markensuche).

Sichtbarkeit – Einige dieser Suchenden installieren das Spiel, wodurch es im App Store besser rankt und bekannter wird. Ein großes Publikum wird dem Spiel ausgesetzt, was noch attraktiver für Twitcher ist, die das Spiel weiterhin streamen werden.

Diese Wachstumsschleife funktioniert, weil jede Partei in dieser Wachstumsschleife ein sehr starkes „Warum“ hat, um ihre Aktion auszuführen.

Je mehr neue Benutzer „Among Us“ installieren, desto höher steigen sie in den Top-Charts und sogar im Keyword-Ranking (es ist Platz 1 für „Spiele“).

Dadurch wird das Spiel einem neuen Publikum zugänglich gemacht, das im App Store nach neuen Spielen sucht. Ein hohes Ranking bedeutet, dass ein großer Teil dieses Publikums dem Spiel ausgesetzt ist und ein Prozent dieses Publikums das Spiel installiert, wodurch die Installationsgeschwindigkeit noch höher wird, wodurch die Schleife in Bewegung bleibt.

Diese Schleife funktioniert, weil die Plattformen (die App Stores) versuchen, ihren Benutzern die besten Spiele und Apps anzubieten, und einen sehr großen Anreiz haben, die Auffindbarkeit dieser App zu verbessern.

Was kommt als nächstes?

Das „Among Us“-Team hat einen sehr starken Wachstumsmotor, um weiter zu wachsen. Der Traffic, der bisher das Wachstum durch Twitch vorangetrieben hat, muss jedoch genutzt werden, um den zukünftigen Erfolg voranzutreiben.

Die Investition in den App Store außerhalb der Metadatenoptimierung, um die Anzahl der Installationen neuer Benutzer und der positiven Bewertungen des Spiels über mehrere Kanäle zu optimieren, wird möglicherweise ein erhebliches Wachstum von neuen Zielgruppen außerhalb der Twitch-Community freisetzen.

Darüber hinaus wäre es ein sinnvoller Schritt für das Team, Wachstumsschleifen durch bezahlte Werbung aufzubauen (die generierten Einnahmen zu nutzen und neue Zielgruppen mit Anzeigen anzusprechen, um mehr Wachstum zu generieren) und auf Nicht-Twitch-Zielgruppen auszudehnen.