Mobile Wachstumsstrategie – 4 Perspektiven, die Sie für weiteres App-Traffic-Wachstum beachten müssen

Viele von Ihnen stehen möglicherweise vor dem gleichen Dilemma: Sie erhalten nicht viele neue Benutzer zum Herunterladen und aktive Benutzer, wenn Sie die App nur für eine Weile starten. Keine Sorge, in diesem Artikel werden wir 4 Perspektiven diskutieren, die Sie hervorheben können, um Ihre potenziellen Benutzer auszugraben und einen zweiten Sieg zu erringen.

App Stores werden heutzutage immer wettbewerbsfähiger, wenn Millionen von Apps im App Store und bei Google Play um Aufmerksamkeit konkurrieren. Es ist wichtig, ein kontinuierliches Traffic-Wachstum mit neuen Apps aufrechtzuerhalten.

Bei ASOWorld helfen wir Vermarktern herauszufinden, in welche Teile Sie Mühe und Budget investieren müssen und wie Sie Schritt für Schritt Traffic-Wachstum erzielen können. Die Definition, auf welche Perspektive Sie achten sollten, und entsprechende Lösungen sind der Schlüssel zur Maximierung Ihrer Bemühungen und zum Erfolg Ihrer App.

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Was sind die 4 wichtigsten Punkte, auf die Sie achten müssen, was tun sie, wie helfen sie Ihnen, gehen wir weiter unten durch.

• Wachstumsstrategie
• UA (Nutzergewinnung)
• Datenanalyse
• Visuelle Optimierung

1. Wachstumsstrategie

Es ist der erste Teil, an den wir denken müssen, bevor wir mit allem beginnen. Eine strategische Mindmap ist erforderlich, um voranzukommen: die zu fördernden Kanäle, Akquisitionsquellen, die Leistung des Marketingtrichters und Ihre potenzielle Benutzer-Mind-Journey, um Gelegenheiten zu finden und in späteren Verfahren zu nutzen.

Wie man eine Wachstumsstrategie entwickelt

Es erfordert ein umfassendes Verständnis und Wissen vom Produkt über das Marketing bis hin zum Kundenbeziehungsmanagement. Verstehen, wie man neue Benutzer in den oberen Trichter füllt und warum neu gewonnene Benutzer während der Kampagne verloren gehen. Um den Erfolg zu maximieren, ist ein umfassendes Funnel-Wissen von Bedeutung.

Wir müssen in allen Aspekten denken: mobiles Ökosystem, Performance-Marketing, Kampagnenausführung sowie Datenverfolgung und -analyse. Die Zusammenarbeit mit dem Produkt- und Engineering-Team, der Benutzerakquisitionsgruppe, der Kreativabteilung und anderen wichtigen Rollen in Ihrem Unternehmen sorgt dafür, dass das gesamte System reibungslos und effektiv läuft.

Hier ist eine Liste von Aspekten, die Sie bei der Entscheidung für eine Wachstumsstrategie berücksichtigen müssen:

• Ein tiefes Verständnis des mobilen Ökosystems, um mit dem Engineering-Team für ununterbrochene Produktänderungen und -aktualisierungen zusammenzuarbeiten, die das Wachstum des App-Verkehrs vorantreiben. Dies hilft auch Ihrer Benutzerbindungsrate.
• Performance-Marketing in Partnerschaft mit der Benutzerakquise, um die App effektiv zu bewerben.
• Verbessern Sie visuelle Effekte und Creatives in Zusammenarbeit mit dem Kreativteam, um Ihre Konversionsrate zu erhöhen und ein identisches Markenimage zu schaffen.
• Verfolgen Sie Testmetriken und sammeln Sie Ergebnisdaten, geben Sie Feedback an Benutzerakquisitions- und Kreativteams.
• Analysieren Sie die Daten nach interner Logik: Benutzerinteraktionen mit Produkt/Service, graben Sie Wachstumschancen aus und setzen Sie sie in die Tat um.

Jetzt wird eine grundlegende und ganzheitliche Strategie mit datengetriebenem Mindset gebildet, die im nächsten Schritt durch Details angereichert wird.

2.UA (Nutzergewinnung)

Die Benutzerakquise umfasst die Implementierung einer bestimmten Kampagne, kreative Entscheidungen, bezahlte Anzeigen usw. Im Allgemeinen erhalten Sie so viel Traffic wie möglich für Ihre App.

Entwickler und Vermarkter müssen verstehen, wie sich jeder Kanal positiv auf Ihre App, soziale Medien, Werbung und Ihren Rangalgorithmus auswirkt. Das wird Ihre Zuordnung Ihres Budgets entscheiden.

Die Aufmerksamkeit und das Verständnis für intrinsische Details sparen Ihr Geld auf unnötigen oder ineffektiven Kanälen, die Ihnen wenig Verkehr bringen. Vermarkter brauchen einen analytischen Verstand, um Zahlen in Erkenntnisse umzuwandeln, und die Kommunikation mit dem Engineering-/Kreativteam, um das mobile Wachstum voranzutreiben.

Entwickler und Märkte verstehen alle, wie Anzeigen eine große Menge an Traffic auf Ihre App bringen. Organischer Traffic ist für ein besseres Ranking unerlässlich, wenn der Ranking-Algorithmus die Leistung Ihrer App in den Prozess der Generierung von Suchergebnissen einbezieht. Das UA-Team muss mehr Anstrengungen unternehmen, um Ihren potenziellen Benutzer davon zu überzeugen, die App aus den Suchergebnissen anzuklicken und zu installieren.

Es ist nicht nur ein Teil der Entscheidung, wie viel Geld ausgegeben werden soll, sondern auch die Entscheidung, wie durch App-Store-Optimierung und bezahlte Anzeigen geworben werden soll. Die Arbeit mit Creatives und Datenanalyse ist notwendig, um Keywords, Rankings, Produktseiten und Bewertungen zu optimieren.

Hier sind einige Schritte, die Sie bei der Benutzerakquise beachten sollten:

• Richten Sie Kampagnen zur Gewinnung mobiler Nutzer und Performance-Marketing-Experimente ein, überwachen und analysieren Sie sie.
• Werten Sie Leistungskennzahlen aus und optimieren Sie entsprechend, um die Wachstumsziele der Wachstumsstrategie zu erreichen.
• Verwalten und verteilen Sie Budgets unabhängig auf verschiedene Werbekanäle, um die Ausgabeneffizienz zu maximieren.
• Berichten Sie über die Leistung und arbeiten Sie eng mit dem Datenanalyseteam zusammen.

Um mehr über die Nutzerakquise zu erfahren, lesen Sie „ Wie können Sie das organische Traffic-Wachstum Ihrer App auf dem App-Markt schnell und effektiv steigern? " unserer vorherigen Artikel.

3. Datenanalyse

Die Datenanalyse ist der Hauptteil, um herauszufinden, was Ihren Traffic bringt und warum die Metriken schwanken. Die Visualisierung des Datensatzes und die Kommunikation mit anderen Funktionsteams können helfen, das Verhalten der Benutzer zu verstehen und Wachstumschancen zu erkennen.

60% - 70% Prozent des Traffics stammen aus Suchergebnissen, das App-Ranking entscheidet maßgeblich über die Menge Ihres Traffics. App-Keywords und organische Downloads sind zwei wichtige Faktoren, die über das App-Ranking entscheiden.

Keyword-Optimierung

Wenn potenzielle Benutzer bestimmte Wörter mit ihren Absichten suchen, hat Ihre App die Möglichkeit, in den Suchergebnissen mit relevanten Schlüsselwörtern angezeigt zu werden. So finden Sie das richtige Keyword für Ihre Zielgruppe: Führen Sie die Keyword-Recherche Ihrer Mitbewerber und beliebten Apps durch, erweitern Sie Ihren Wortschatz. Lesen Sie Ihre Bewertungen, um zu verstehen, was die aktuellen Benutzer erwarten und welche potenziellen Bedürfnisse sie haben.

Schlüsselwörter sind in Metadaten enthalten, wie z. B. Titel, Untertitel und Beschreibung. Wählen Sie die strategischsten Keywords aus rangniedrigeren beliebten Keywords oder höherrangigen, aber weniger beliebten Keywords aus.

Um mehr über die Keyword-Optimierung zu erfahren, lesen Sie „ Wie verbessern Keywords die Auffindbarkeit Ihrer Apps und Spiele?“. “ unserer vorherigen Artikel.

App-Installationen und Ranking

App-Downloads sind eine weitere wichtige Sache, die es zu verbessern gilt. Je mehr Downloads Sie erhalten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie einen höheren Rang einnehmen. Je mehr Aufmerksamkeit Sie erhalten, desto mehr Installationen können Sie haben. Sie müssen mit UA und dem Kreativteam zusammenarbeiten, um eine höhere Conversion-Rate zu erzielen.

Wenn ein Benutzer Ihre App in den Suchergebnissen findet, ist es an der Zeit, die Produktseite zu optimieren, um eine höhere Conversion-Rate zu erzielen.

4. Visuelle Optimierung

In der bildgesteuerten Welt spricht Ihre Produktseite lauter als alle anderen Versuche, Aufmerksamkeit zu erregen.

Ihr App-Titel ist das erste, was potenzielle Benutzer lesen, und die Informationsquelle. Erstellen Sie einen einprägsamen und einfachen Namen und stellen Sie sicher, dass er die wichtigsten Funktionen und Merkmale enthält. Arbeiten Sie mit der Datenanalyse zusammen, um das richtige Schlüsselwort einzufügen, um das Ranking zu verbessern.

Icon vermittelt einen tiefen ersten Eindruck. Probieren Sie den A/B-Test mit dem Kreativteam aus, um herauszufinden, welches Symbol das einprägsamste und identischste ist.

Screenshots erklären, wie die App funktioniert und welche Funktionen sie hat, und nicht nur Screenshots der App. Stellen Sie durch das Hinzufügen von Funktionen und erklärendem Text sicher, dass das Publikum weiß, wofür die App gedacht ist und welche Funktionen sich von der Konkurrenz abheben.

Hier sind einige andere Punkte, auf die Sie achten sollten:

• Arbeiten Sie mit dem Produktteam an neuen Ideen für Werbekampagnen.
• Überwachen Sie die Trends und aktualisieren Sie Ihr Design, um potenzielle Benutzer im Auge zu behalten.
• Lokalisieren Sie den Werbetext für verschiedene Regionen und jeden Kanal, z. B. Google Ads und App Store Ads.

Um mehr über die Optimierung von Produktseiten zu erfahren, lesen Sie „ Der Leitfaden für Anfänger zum Erstellen Ihrer Produktseite im iOS App Store “ in unseren vorherigen Artikeln.

Zusammenfassung

Für viele Startups ist es keine leichte Aufgabe, ein solches Team einzustellen. Auch nicht die Zeit, um Kandidaten mit diesen Fähigkeiten zu interviewen, oder die Kosten, um sich ein ganzes Team leisten zu können. Es ist auch normal, dass Sie nicht die perfekte Person mit allen gewünschten Fähigkeiten finden können.

Indem Sie unserem Leitfaden folgen, um eine grobe Strategie zu entwickeln und zu testen, oder mit Hilfe des ASO-Dienstes, wird das Wachstum des mobilen Verkehrs wie geplant gesteigert.