Moderner Linkbuilding-Starterleitfaden

Ich habe 2010 mit dem Linkaufbau begonnen. Der Prozess war damals sehr einfach: Skalieren Sie Ihre Reichweite, um Backlinks direkt zu den Seiten aufzubauen, die wir bewerten möchten.

Wenn man den Linkaufbau aus dieser Perspektive angeht, kann es dazu führen, dass man sich zu sehr auf die Förderung von Fähigkeiten für Massenansprache oder E-Mail-Automatisierung konzentriert.

Das sind gute Fähigkeiten, aber die besten Linkbuilding-Methoden basieren auf der Vermarktung von Inhalten.

Moderner Linkaufbau nutzt Experteninhalte, um mit Content-Erstellern zu einem Thema in Kontakt zu treten und dabei Erfahrung und Fachwissen zu zeigen.

Hierbei handelt es sich um die Vermarktung von Inhalten, die eine andere Fähigkeit als der traditionelle Linkaufbau darstellt.

Wenn Sie neu im Linkaufbau sind, werden Sie irgendwann an eine Weggabelung gelangen. Der erste Weg besteht darin, Verbindungen mit hochkontrollierbaren Methoden aufzubauen. Der zweite Weg besteht darin, ein Vermarkter von Inhalten zu sein.

Der zweite Weg ist zunächst schwieriger, aber wenn Sie konzentriert bleiben, werden Sie mehr Fähigkeiten im Content-Marketing erwerben.

Es ist schwieriger, weil man gut verstehen muss, was das Publikum lesen möchte.

Dieser Leitfaden ist für den zweiten Pfad.

Lesen Sie weiter, um eine Grundlage für Ihre berufliche Weiterentwicklung durch den Aufbau von Links zu äußerst seriösen und vertrauenswürdigen Websites zu schaffen.

Was ist Linkbuilding heute?

Linkbuilding ist eine SEO-Praxis, um die Anzahl abgeleiteter oder direkter Hyperlinks (Links) zu einer Webseite zu erhöhen.

Ursprünglich konzentrierte man sich auf die Erstellung von Website-Listen und deren Reichweite, hat sich aber inzwischen auf die Bereiche Content-Marketing und Strategie ausgeweitet.

Moderne Linkbuilder verwenden traditionelle Methoden wie das Erstellen von Listen und das Reparieren defekter Links, analysieren, erstellen und teilen aber auch Inhalte.

Der Linkaufbau hat sich verändert. Heutzutage entstehen Links durch das Erstellen und Teilen guter Inhalte und nicht mehr dadurch, dass sie im Mittelpunkt stehen.

6 Arten des Linkaufbaus

Wir werden Linkbuilding-Taktiken und -Strategien in eine dieser Kategorien einteilen.

Diese Gruppierungen erfordern völlig unterschiedliche Linkbuilding- und Content-Marketing-Fähigkeiten, um eine Kampagne durchzuführen und zu überwachen.

1. Verdiente Links

Diese Links erscheinen auf natürliche Weise, wenn Inhaltsersteller Ihre Inhalte wertvoll finden und ohne Ihre direkte Anfrage darauf verlinken.

Um Links zu verdienen, erstellen Sie Inhalte, die die Ersteller für ihr Publikum wünschen.

Wenn der Inhalt so optimiert ist, dass er verlinkt oder geteilt werden kann, ist es wahrscheinlicher, dass er ihn teilt, diskutiert und idealerweise darauf verlinkt.

Typische Methoden zur Verbreitung des Inhalts, um Links zu verdienen:

• Remarketing sozialer Anzeigen
• Soziale Anzeigen
• Organische Anteile in den sozialen Medien
• Google-Anzeigen

Im Gegensatz zum Linkbuilding-Outreach ist zum Verdienen eines Links keine Aufforderung zum Platzieren eines Links oder zum Teilen von Inhalten erforderlich.

2. Outreach-basierte Links

Linkbuilding-Outreach ist eine proaktive Methode. Dabei geht es darum, die Ersteller von Inhalten oder Websites per E-Mail, Telefon oder über soziale Medien zu kontaktieren.

Outreach nutzt Taktiken aus Influencer-Marketing und digitaler PR, um Links zu sichern.

Eine Outreach-Kampagne könnte einen oder mehrere dieser Kampagnentypen verwenden:

• Verlinkbare Inhalte: Strategische Erstellung von Inhalten, auf die Inhaltsersteller verlinken oder diese teilen möchten oder müssen.
• Expertenquellen: Wenn Sie als Experte auf einem bestimmten Gebiet gelten, können Sie Links zu Nachrichtenseiten, Blogs und Branchenpublikationen erhalten.
• Mehrwert: Wenn man den Erstellern durch das Teilen ihrer Inhalte oder den Austausch von Links einen Mehrwert bietet, können sie ein breiteres Publikum erreichen und ihre Community erweitern. Werden Sie kreativ mit den Add-ons, um sie davon zu überzeugen, zurück zu verlinken.
• Beziehungsaufbau: Kontakte, die Sie bereits kennen, neigen dazu, schneller zu antworten.

Erfahren Sie mehr: Digitale PR vs. manueller Linkaufbau: Anpassung an die moderne Suchlandschaft

3. Discovery-Links

Content-Ersteller suchen und finden ständig Daten, Zitate oder hilfreiche Ressourcen, um den Wert ihrer Inhalte für den Leser zu steigern.

Während dieses Rechercheprozesses speichert der Ersteller Inhalte und verlinkt sie.

Diese Linkbuilding-Methode erfordert keine Reichweite. Der Schwerpunkt liegt auf der Erstellung von Inhalten, die für Forschungsschlüsselwörter oder in Online-Forschungsgemeinschaften einen Rang einnehmen.

Ein beliebtes Beispiel für einen Discovery-Link ist die Ausrichtung auf „Statistik“-Keywords wie „SEO-Statistiken 2023“.

Inhaltsersteller verwenden diese Art von Suchanfragen, um Fakten und Daten für ihre Inhalte zu recherchieren.

Sobald der Inhalt für diese Schlüsselwörter rankt, werden die Inhaltsersteller ihn bei der Suche auf natürliche Weise finden.

4. Passive PR

Sie können diese Links erhalten, indem Sie Anfragen nach Quellen oder Experten beantworten. Journalisten und Content-Ersteller nutzen dazu typischerweise spezielle Tools oder Communities.

Für Anfänger ist diese Art des Linkaufbaus ein einfacher Prozess, um ohne Cold Pitching hochwertige Links zu finden.

Um diese Methode anwenden zu können, müssen Sie entweder einen Experten haben oder selbst Experte werden. Dies ist notwendig, um Fragen zu beantworten oder Angebote abzugeben.

• Tipp: Lesen Sie das Buch „Mastery“ von Robert Green, um zu erfahren, wie Sie den Linkaufbau meistern – oder was auch immer.

5. Eingereichte Links

Senden Sie eine Website an Verzeichnisse, Beiträge in sozialen Netzwerken oder Foren sowie an andere Websites, die keiner umfassenden Überprüfung oder Bearbeitung durch einen Community-Manager bedürfen.

Obwohl diese Links das Ranking möglicherweise nicht direkt verbessern, können sie Google Traffic und mehr Kontext zu den Themen der Website oder direkten Traffic liefern.

6. Bezahlte Links

Bei dieser Technik handelt es sich lediglich um den Austausch von Geld, um einen Link auf einer Website platzieren zu lassen.

Sicherlich können Sie auf diese Weise viele Links erhalten. Viele dieser Links sind jedoch für die Website nicht von Vorteil.

Und obwohl es sich um einen einfach zu erstellenden Link handelt, ist die Analyse der Auswirkungen dieser Links zu komplex, als dass Anfänger Zeit damit verbringen könnten. Sie werden feststellen, dass Sie die falschen Fähigkeiten aufbauen, indem Sie sich auf die Bezahlung konzentrieren, was Ihrer beruflichen Entwicklung schadet.

Darüber hinaus kann Google viele Links identifizieren und abwerten, die gegen seine Spam-Richtlinien verstoßen.

Ein Linkbuilder kann jedoch gesponserte Links nutzen, um Inhalte strategisch in einer Community zu teilen. Dies ist nur eine weitere Möglichkeit, Links zu verdienen, indem Sie gemeinsam nutzbare Inhalte teilen.

Google sagt, dass „Sie Google möglicherweise Ihre Beziehung zur verlinkten Seite mitteilen möchten“ und empfiehlt die Verwendung von rel=“sponsored“.

• Tipp: Anfänger sollten nur Linkbuilding-Techniken verwenden, die mit Content-Erstellern funktionieren. Finden Sie Möglichkeiten, den Inhalt mithilfe von Fachwissen zu verbessern.

3 Fehler, die Sie als Erst-Linkbuilder vermeiden sollten

Ich habe eine Reihe früher Fehler gemacht, die bei Linkbuildern zum ersten Mal häufig vorkommen.

Diese Fehler führten jedoch dazu, dass ich viel Zeit verschwendete, die Kampagnenleistung beeinträchtigte und meine berufliche Weiterentwicklung verzögerte.

Ich kann Sie nicht genug drängen, diese Fehler zu vermeiden:

Fehler: Konzentrieren Sie sich ausschließlich auf bezahlte Links

Bezahlte Links sind einfach, machen aber süchtig.

Konzentrieren Sie sich nicht auf bezahlte Links und bauen Sie Fähigkeiten für andere Linkbuilding-Techniken auf, die im großen Maßstab wirkungsvoller sind.

Fehler: Keine Nischenauswahl

Konzentrieren Sie sich nicht auf eine Nische und bauen Sie Links von jedem Ort aus auf, der die Website besuchen wird. Der Aufbau einer Reputation in einer Nische und nicht in breiten Kategorien erfordert viel weniger Aufwand.

Fehler: Ich dachte, das Ziel seien Backlinks

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf den Aufbau von Beziehungen zu Inhaltserstellern für eine sinnvolle Idee oder ein sinnvolles Konzept.

Viele Menschen streben jede Woche oder jeden Monat eine bestimmte Anzahl an Links an, was davon ablenken kann, eine wertvolle Beziehung zu wichtigen YouTubern aufzubauen.

Erfahren Sie, wie Sie Inhalte analysieren, Lücken finden und Inhalte erstellen, die für Ihr Publikum hilfreich sind.

Was sind „Qualitäts-Backlinks“?

Dies ist eines der am heißesten diskutierten Themen im SEO. Google hat eine andere Definition als viele SEOs, was einen Qualitätslink ausmacht.

Aber Qualität ist viel einfacher. Hier eine Übersicht:

• Google definiert Qualität anhand der Reputation des Inhalts und des Unternehmens oder der Menschen dahinter.
• Einige verwenden SEO-Metriken wie das Domain Rating (DR) von Ahrefs, um eine qualitativ hochwertige Website zu triangulieren.
• Eine manuelle Überprüfung des Inhalts, um festzustellen, ob der Ersteller die Themen versteht.
• PR- oder Influencer-Marketing-Kennzahlen wie Brand Authority von Moz oder soziale Kennzahlen in BuzzSumo.

Google bietet einige Einblicke in die Art und Weise, wie sie Websites und die Qualität der Inhalte sehen.

In den Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität wird detailliert beschrieben, wie die Qualität einer Website bewertet wird.

Allgemeine Überlegungen zur Seitenqualitätsbewertung in den Richtlinien sind:

• Qualität für den Hauptinhalt.
• Reputation der Website und der Inhaltsersteller.
• Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen (EEAT).

Das Unternehmen stellt den Qualitätsbewertern eine Skala von der niedrigsten bis zur höchsten Qualität zur Verfügung.

Die Richtlinien enthalten außerdem eine „Bewertungsskala für erfüllte Bedürfnisse“, die Prüfer verwenden, um „sich auf die Bedürfnisse der Benutzer zu konzentrieren und darüber nachzudenken, wie hilfreich und zufriedenstellend das Ergebnis für die Benutzer ist“.

Laut Ben Gomes, ehemaliger Google-Vizepräsident für Suchmaschinenoptimierung:

„Sie können die Rater-Richtlinien als die Richtung betrachten, in die der Suchalgorithmus gehen soll … Sie sagen Ihnen nicht, wie der Algorithmus die Ergebnisse einordnet, aber sie zeigen grundsätzlich, was der Algorithmus tun soll.“

Dies legt nahe, dass wir diese Richtlinien verwenden können, um den Ruf einer Website zu verstehen.

Viele digitale Vermarkter und SEOs verwenden jedoch beliebte Metriken der wichtigsten Link-Tools Ahrefs, Moz, Majestic oder SEMrush.

Der Linkbuilding-Leitfaden von Ahrefs sagt Folgendes über die Linkqualität:

„Niemand weiß genau, wie genau Google den Wert jedes Links misst. Es gibt jedoch einige allgemeine Konzepte zur Bewertung von Links, die die SEO-Community für wahr hält:

• Behörde
• Relevanz
• Anker-Text
• Nofollow vs. Follow
• Platzierung
• Ziel."

Die Verwendung von Metriken von Drittanbietern hat sich als vorteilhaft erwiesen, wenn es darum geht, den Zeitaufwand für die Bewertung der Qualität einer Website während der Listenerstellung oder für die Prüfung der Links eines Mitbewerbers zu verkürzen.

Der Überprüfungsprozess von Google nimmt Zeit in Anspruch, aber die Verwendung von Qualitätsmetriken beschleunigt die Überprüfung von Websites hinsichtlich der Listenerstellung und der Reichweite.

Verwenden Sie jedoch PR- und Social-Media-Kennzahlen, um Content-Ersteller zu finden, die ansprechende Inhalte erstellen.

Durch die Analyse der Inhaltsleistung einer Website erhalten Sie standardmäßig eine Liste hochwertiger Websites.

• Tipp: Identifizieren und präsentieren Sie die Fachkompetenz Ihres Unternehmens auf Websites, die Ihr Zielthema diskutieren, anstatt zu viel Zeit damit zu verbringen, Listen zu erstellen und jede Website zu bewerten. Finden Sie Leute, die darüber reden, und beginnen Sie ein Gespräch.

Grundlagen der Linkbuilding-Strategie

„Linkbuilding-Strategie“ ist die Navigation auf dem Marktplatz der Online-Content-Erstellung, um Links als Folge der Content-Vermarktung zu sichern.

Eine Linkbuilding-Strategie ist ein Plan zur Verbesserung des Rufs einer Website bei Suchmaschinen und Lesern, was zu besseren Rankings führt.

Wie ich in meinem Artikel „So erstellen Sie eine Linkbuilding-Strategie“ erkläre, besteht eine Strategie aus drei Teilen:

• Analyse: So identifizieren Sie die Taktik und das Messaging.
• Leitlinie: Allgemeiner Ansatz oder Technik, angepasst an die jeweilige Kampagne.
• Schritte: Liste einfacher Schritte zur Umsetzung der Strategie.

Wählen Sie zunächst eine der folgenden Methoden. Sie helfen Ihnen dabei, schnell Links zu erhalten und zeigen, wie Inhaltsersteller in diesem Bereich auf Ihre Nachricht reagieren.

Linkbuilding-Techniken zum Einstieg:

• Experten-Gastbeiträge: Nutzen Sie Ihr Fachwissen, um auf anderen Websites über wichtige Themen Ihrer Branche zu posten.
• Passive PR: Reagieren Sie auf Anfragen von Content-Erstellern und Journalisten, die aktiv nach Expertenquellen für Artikel suchen.
• Ressourcenlinks: Listen Sie Ihre Website, Studie oder Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung auf Websites auf, die diese bereits auflisten.

Erstellen Sie eine Liste von Websites, analysieren Sie sie und passen Sie Ihren Pitch für die Öffentlichkeitsarbeit mithilfe der oben genannten Techniken an, um sicherzustellen, dass Sie herausgefordert werden, Probleme zu lösen, indem Sie Ihr Unternehmen oder Ihr Fachwissen und Ihre Erfahrung unter Beweis stellen.

Mein Artikel „10 Möglichkeiten zum Erstellen von Links für jede Website“ enthält fortgeschrittenere Strategien für fortgeschrittene oder fortgeschrittene Linkbuilder.

Ein Starter-Linkbuilding-Prozess

Obwohl Sie andere Prozesse testen sollten, wird dieser Prozess ein neues Linkbuilding-Programm auf den richtigen Weg bringen, um den Content-Markt zu vergrößern.

Schritt 1: Strategie und Planung

Bevor Sie eintauchen, skizzieren Sie eine klare Linkbuilding-Strategie. Definieren Sie Ihre Ziele, Zielgruppe und Strategien.

• Verlinkbarer Inhalt oder ein Experte?
• Können Sie neue Inhalte erstellen?
• Wie neu ist die Website oder das Unternehmen?
• Füllen Ihre Erfahrung und Ihr Fachwissen eine Lücke oder bereichern Sie ein bestehendes Thema oder Gespräch?

Schritt 2: Listenerstellung

In diesem Schritt finden Sie potenzielle Linkbuilding-Möglichkeiten mit:

• Erweiterte Suchoperatoren in Google. Wenn Sie beispielsweise in der Gesundheitsnische tätig sind, können Sie nach „Gesundheit + Schreiben Sie für uns“ suchen, um Möglichkeiten für Gastbeiträge zu finden.
• Verknüpfen Sie Datenbanken wie Majestics, Moz, Ahrefs und SEMrush.

Sie können auch Websites mit Spezialisierung finden Listen Sie Bauwerkzeuge oder -funktionen auf. Pitchbox verfügt über Standardkampagnen, die SEMrush-, Ahrefs- und Moz-APIs verwenden, um Listen basierend auf einem Kampagnentyp zu erstellen. Buzzstream ist eine weitere kostengünstige Option.

• Tipp: Verwenden Sie die erweiterte Suchoperatorfunktion in Pitchbox, um größere Listen mit Websites zu erstellen.

Schritt 3: Backlink-Reichweite

Nutzen Sie die Site-Listen, um eine Outreach-Strategie zu erstellen und die Sites zu kontaktieren.

Bestimmen Sie anhand der Site-Liste, welche Technik verwendet werden soll, und gruppieren Sie die Sites nach Technik.

Wählen Sie eine E-Mail-Vorlage aus, die für die Technik am besten geeignet ist. Beispielsweise kann eine Gastbeitragsstrategie eine Standardvorlage für Gastbeiträge verwenden.

Passen Sie dann die Vorlage basierend auf der potenziellen Website an.

Schritt 4: Messung und Optimierung

Bewerten Sie die anfängliche Leistung anhand der Anzahl hochwertiger Links, die Sie von einflussreichen Content-Erstellern erhalten haben.

Konzentrieren Sie sich bei der Bewertung des Linkaufbaus auf die Analyse der Nachrichten und darauf, wie die Kontakte reagieren oder nicht reagieren.

Die Analyse muss die Frage beantworten: „Warum wollten die Ersteller diese Themen nicht teilen?“

Verfeinern Sie die Botschaft, um die Wünsche und Bedürfnisse der Content-Ersteller in der jeweiligen Nische zu verstehen.

Backlinks sind nicht das Endziel

Heutzutage liegt der Schwerpunkt nicht nur auf der Suche nach Links. Es geht darum, eine Botschaft zu teilen, die auf Ihrer Erfahrung und Ihrem Fachwissen basiert.

Viele Linkbuilder in der Branche konzentrieren sich mittlerweile darauf, durch Content-Marketing und den Aufbau von Beziehungen einen echten Mehrwert zu schaffen, anstatt nur Ranking-Taktiken zu verwenden.

Für Neulinge und Veteranen gilt gleichermaßen das Mantra: Qualität geht vor Quantität.

Vermeiden Sie den Reiz schneller Erfolge wie bezahlte Links. Konzentrieren Sie sich auf Content-Nischen, überzeugende Inhalte und Community-Beziehungen.

Während sich die Taktiken weiterentwickeln, liegt der Kern des Linkaufbaus immer mehr darin, Mehrwert zu schaffen, Beziehungen zu pflegen und nachhaltigen Erfolg sicherzustellen.