Weitere Details zu iOS 15 finden Sie hier: Produktseitenoptimierung und alles, was auf das iPhone kommt

Apples neue Funktion für iOS 15, Product Page Optimization, ermöglicht es Entwicklern, verschiedene Symbole, Screenshots und App-Vorschauvideos auf ihren Produktseiten zu testen. Wie können Sie dies nutzen, um Ihre mobile Wachstumsstrategie zu unterstützen?

Was ist die Produktseitenoptimierung für iOS 15?

Die Produktseitenoptimierung für iOS 14 ist eine brandneue Funktion, mit der Sie Ihre Produktseiten-App-Creatives im App Store mit drei verschiedenen Behandlungen (Variationen) und Ihrer Kontrollseite im App Store testen können.

Bei jeder PPO-Behandlung können Sie ein anderes Symbol, Screenshots und App-Vorschauvideo auswählen. Laut Aussage von Apple müssen alle kreativen Assets den normalen Überprüfungsprozess im App Store durchlaufen, bevor Sie sie verwenden können. Für jeden Test können Sie den Anteil des Datenverkehrs festlegen, der jeder Behandlung zugewiesen werden soll. Zum Beispiel 90 % Kontrolle, 10 % für jede der drei Behandlungen.

Sobald Ihr Test live ist, können Sie die Leistung jeder Variante vergleichen, indem Sie das Impressionsvolumen und das Installationsvolumen untersuchen (und die Konversionsrate jeder App Store-Seite anzeigen). Jeder PPO-Test kann innerhalb einer bestimmten Lokalisierung ausgeführt werden. Das heißt, Sie können bestimmte Behandlungen für bestimmte Länder testen.

Apple macht deutlich, dass beabsichtigt ist, dass Entwickler diesen neuen Mechanismus verwenden, um den Such- und Browse-Traffic (auch bekannt als „Organic“) zu optimieren, während Paid UA (Referral Traffic) eine dedizierte Lösung in Custom Product Pages – CPP (For more information , sehen Sie sich unsere vollständige Anleitung zu benutzerdefinierten iOS 15-Produktseiten an).

Sie haben auch die Möglichkeit, Tests nur in bestimmten Lokalisierungen durchzuführen.

Wenn Ihre Produktseite beispielsweise derzeit auf Englisch, Japanisch und Koreanisch lokalisiert ist, können Sie Ihre Tests nur auf Japanisch ausführen.

Das bedeutet, dass alle Benutzer, die die auf Englisch oder Koreanisch lokalisierte Version Ihrer Produktseite sehen, nicht in den Test aufgenommen werden. Dies gibt Ihnen die Flexibilität, Ihren Test zu fokussieren, wenn Ihre Behandlung nur für eine Teilmenge Ihrer Lokalisationen relevant ist.

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Was bedeutet Produktseitenoptimierung für ASO?

Nur Bio. Wenn Sie die neuen Funktionen von Apple vollständig übernehmen und benutzerdefinierte Store-Seiten für Ihren gesamten bezahlten UA-Datenverkehr verwenden, ist der einzige Datenverkehr, der Ihre Standard-Produktseite im App Store erreicht, organischer Datenverkehr, der sich aus Such- und Browsing-Datenverkehr zusammensetzt.

Das bedeutet, dass Sie durch das Einrichten von drei Varianten auf Ihrer Standardproduktseite im App Store und den Vergleich ihrer Leistung mit der Kontrollvariante tatsächlich Ihre Konversionsraten für echten organischen Traffic optimieren können.

Was sind die Herausforderungen bei der Optimierung der Produktseiten im App Store?

Ein Testtool allein reicht nicht aus, Sie brauchen ein Entscheidungsprotokoll.

Eingehende Analyse: Apple scheint keine wirkliche Testfunktion zu bieten. Ja, sie werden Ihnen eine Möglichkeit bieten, die Leistung der einzelnen Varianten zu vergleichen, aber sie werden Ihnen keine statistischen Erkenntnisse darüber liefern, welche Variante wirklich besser abschneidet.

Mit anderen Worten, die Tatsache, dass Sie Zugriff auf einen einfachen Test haben, bedeutet nicht, dass Sie Ihre Konversionsraten positiv steigern können.

Wird sich das Google-Experiment-Rätsel wiederholen?

Google Experiments – Googles eigenes Tool, das Entwicklern beim A/B-Testen ihres App Store hilft – ist seit Jahren verfügbar. Aber unsere intensiven Recherchen zur Plattform, das Scannen aller globalen Google-Experimente und das Auffinden von Experimenten, die mit einem Gewinner endeten, der nicht die Kontrolle ist, ergaben, dass weniger als 15 % dieser Experimente/Tests mit einem Gewinner enden.

Warum? Es gibt ein paar Gründe. Einer ist, dass die meisten Testbesitzer zu wenig in die Recherche- und Hypothesenphase, die kreative Designphase und die Analysephase investieren. Ob es an Zeit, Ressourcen oder Verständnis fehlt, das ist die Norm.

Ein weiteres Problem heißt "Peeking". Lassen Sie uns das erklären: Innerhalb der neuen A/B-Testfunktion für iOS 15-Apps von Apple haben Sie die Möglichkeit, einen Test für bis zu 90 Tage durchzuführen. Während dieser Zeit können Sie die Leistung jeder Variante vergleichen und Sie sollten entscheiden, wann Sie den Test beenden und den Gewinner implementieren, damit Ihr gesamter (organischer) Datenverkehr dorthin geht.

Dies eröffnet ein riesiges Problem, über das Evan Miller, einer der weltweit führenden Experten für A/B-Tests und Statistiken, ausführlich geschrieben hat. "Spähen". Was heißt das? Im Wesentlichen startet jemand einen Test, schaut sich das Ergebnis alle paar Stunden oder jeden Tag an und sobald er die gewünschten Ergebnisse sieht (eine der Varianten schlägt die Kontrolle), beendet er den Test und stoppt ihn.

Aber sobald der „Gewinner“ genannt und auf alle 100 % des Datenverkehrs angewendet wurde, ist unser „Späher“ normalerweise enttäuscht, wenn er feststellt, dass bestenfalls keine wirkliche Verbesserung der Konversionsraten eingetreten ist und schlimmstenfalls die Konversionsraten gesunken sind. Dies liegt daran, dass die Testergebnisse eine sehr geringe statistische Signifikanz hatten.

Was sind die neuen Funktionen von iOS 15 für die App Store-Optimierung (ASO)?

Wenn es eine einzige wichtige Erkenntnis aus dieser Einführung gibt – dann diese: Apple hat den App Store gerade in zwei Teile geteilt. Ein App Store für organischen Traffic und ein App Store für bezahlten Traffic – die Möglichkeit, unterschiedliche Botschaften an unterschiedliche Zielgruppen zu übermitteln.

Um das Ausmaß der Gelegenheit hervorzuheben, zeigen unsere Tests, dass Zielgruppen sehr unterschiedliche Konversionsraten von 0,05 % bis 80 % CVR haben können, und darüber hinaus werden gewinnbringende Variationen wahrscheinlich je nach Zielgruppe und Akquisitionskanälen variieren.

iOS 15 neue Funktion

Produktseitenoptimierung (PPO) – Ihr App Store für organischen Traffic

Mit der Produktseitenoptimierung von iOS 15 können Sie die Leistung Ihrer Standardproduktseite (Kontrolle) im App Store mit drei verschiedenen Behandlungen (Variationen) vergleichen. Apple macht deutlich, dass die Absicht ist, dass Entwickler diesen neuen Mechanismus verwenden, um den Such- und Browse-Verkehr (auch bekannt als „organisch“) zu optimieren, während Paid UA (Verweisverkehr) eine dedizierte Lösung in benutzerdefinierten Produktseiten hat (die wir weiter besprechen werden). unter).

Bei jeder PPO-Behandlung können Sie ein anderes Symbol, Screenshots und App-Vorschauvideo auswählen. Alle kreativen Assets müssen den standardmäßigen Überprüfungsprozess im App Store durchlaufen, bevor Sie sie im Rahmen des PPO-Tests verwenden können, aber glücklicherweise ist keine neue Versionsfreigabe erforderlich (mit Ausnahme von Symboländerungen).

Für jeden Test können Sie den Anteil des Datenverkehrs festlegen, der jeder Behandlung zugewiesen werden soll. Zum Beispiel 70 % Kontrolle, 10 % für jede der drei Behandlungen.

Sobald Ihr Test live ist, können Sie die Leistung jeder Behandlung überwachen, indem Sie Impressionen, Installationen und die Konversionsrate jeder App Store-Behandlung untersuchen. Sie können auch die relative CVR-Leistung für jede Behandlung im Vergleich zur Kontrolle sehen.

Benutzerdefinierte Produktseiten (CPP) – Ihr App Store für kostenpflichtige UA

CPP ist ein Durchbruch für die App Store-Optimierung und Paid UA. Schließlich haben Sie das Potenzial, Ihren bezahlten Zielgruppen ein optimiertes und datengeprüftes Erlebnis zu bieten.

Mit CPP können Sie bis zu 35 benutzerdefinierte Produktseiten erstellen. In jedem können Sie alles von Ihrem App-Vorschauvideo, Screenshots und Werbetext ändern, während das Symbol mit Ihrer Standardproduktseite konsistent bleibt. Diese 35 benutzerdefinierten Produktseiten sind über eine eindeutige Apple App Store-URL zugänglich, zu der Sie bestimmte Zielgruppen führen können.

Im Gegensatz zum Testmechanismus in PPO hat Apple keinen Mechanismus zum Testen verschiedener benutzerdefinierter Produktseiten aktiviert, und das Finden der optimalen benutzerdefinierten Produktseite für Ihre verschiedenen Zielgruppen ist jetzt wichtiger denn je.

UA-Führer, lassen Sie dies für einen Moment sacken. Seit Jahren erstellen Sie Kampagnen, die Zielgruppen mit unterschiedlichen Absichten auf eine einzelne Seite lenken. Jetzt gibt es die Möglichkeit, die richtige Botschaft dem richtigen Publikum zu zeigen. Es ist, als stünden Sie mit einem Freund vor einem Geschäft und die Schaufensterauslage zeigte für jeden von Ihnen die passenden Artikel.

Unsere Daten zeigen, dass eine angepasste Nachricht im App Store, die der Absicht Ihrer Anzeige entspricht, Ihre Konversionsraten potenziell vervielfachen kann.

iOS 15 – Leitfaden zur Produktseitenoptimierung

Bereiten Sie Ihren App Store und ASO für iOS 15 vor

Benutzerdefinierte Produktseiten

Kurz gesagt, mit CPPs können Sie bis zu 35 benutzerdefinierte Produktseiten mit verschiedenen App-Vorschauvideos, Screenshots und Werbetexten erstellen. Verwenden Sie sie über eine dedizierte App Store-URL mit Ihren verschiedenen UA-Kampagnen, um die Konversionsraten zu maximieren.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie eine Botschaft in Ihren UA-Kampagnen-Creatives haben und dann bezahlte Benutzer zu Ihrer Standard-Produktseite im App Store schicken, die eine andere Botschaft hat.

Produktseitenoptimierung

Kurz gesagt, PPOs ermöglichen es Ihnen, eine dedizierte Produktseite (auf der Sie alle Ihre bezahlten UA zu benutzerdefinierten Produktseiten-Links leiten) für Ihren organischen Verkehr zu haben, der vom Surfen oder Suchen im App Store kommt.

Ähnlich wie die Auswirkungen, die CPPs haben können, kann die Anpassung Ihrer Nachrichten im App Store für den Such- und Browse-Traffic Ihre organischen Installations-Conversion-Raten und damit auch Ihre organischen Wachstumsraten erheblich steigern.

In-App-Events im App Store

Kurz gesagt, Sie haben eine neue Entität auf Ihrer Produktseite im App Store: Events.

Durch die Nutzung von In-App-Ereignissen können Sie bis zu fünf gleichzeitige Ereignisse erstellen, die auf Ihrer Produktseite, in hervorgehobenen Platzierungen im App Store sowie in personalisierten Listen auf den Registerkarten „Spiele“ und „Apps“ angezeigt werden. Sie sind auch in den Suchergebnissen auffindbar.

In-App-Events haben ihre eigene spezielle Event-Detailseite, die einen Titel, ein Video/Bild sowie lange und kurze Beschreibungen enthält. Benutzer können direkt von der Event-Detailseite aus installieren, und da Sie einen Deep-Link in App Store Connect konfigurieren können, können Sie sicherstellen, dass ihre erstmalige Benutzererfahrung individuell angepasst und für das In-App-Event relevant ist.

Darüber hinaus können Sie Benutzer über einen dedizierten Link auf eine Seite mit Ereignisdetails leiten.

Als ASO-, Marketing- oder UA-Person können Sie so die User Journey für abgelaufene, bestehende und neue Benutzer noch besser anpassen und die Konversionsraten Ihrer App Store-Installationen erheblich steigern, indem Sie diese Ereignisse nutzen. Grundsätzlich kann jedes Event, das Ihr LiveOps-Team erstellt, genutzt werden, um das Wachstum zu steigern, indem ein ganzheitlicher Event-to-Install-Funnel aufgebaut wird.

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