SEO-Strategie für mehrere Domains: So funktioniert es
Veröffentlicht: 2022-05-04Wenn Sie eine erfolgreiche Website haben, die viele Verbraucher anzieht, warum sollten Sie mehr als eine Domain in Betracht ziehen?
Es kann viele Gründe dafür geben, mehrere Domains zu haben – einige Unternehmen tun dies aus geografischen oder anderen Segmentierungsgründen. Andere starten neue Domains, um sich auf Nischenprodukte zu konzentrieren, die sonst im Lärm einer großen Website untergehen könnten. Für einige ist das Betreiben mehrerer Domains eine gute Möglichkeit, die SERP-Präsenz zu erhöhen.
Was auch immer Ihr Grund ist, die Verwaltung mehrerer Domains stellt eine Reihe von Herausforderungen dar. Der vielleicht wichtigste unter ihnen ist, wie man SEO angeht.
Genau wie bei allem anderen im Marketing, wenn Sie mehr als eine Domain betreiben, wollen Sie einfache, aber effektive Taktiken, um Ihre SEO-Strategie zu optimieren und den Traffic zu erhöhen.
Werfen wir einen Blick auf einige der besten Möglichkeiten, dies zu tun.
Warum Multiple-Domain-SEO?
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Für viele Unternehmen geht es bei mehreren Domains darum, ihre Kunden zu segmentieren und/oder ihre Marken zu differenzieren.
Der Hauptgrund, warum viele Organisationen es in Betracht ziehen, ist jedoch, dass es einen Weg bietet, mehr Suchmaschinenimmobilien zu erwerben.
Mit mehreren Domains und einem soliden SEO-Ansatz können Sie in mehr Suchergebnissen erscheinen und somit mehr Klicks auf Ihre Website haben.
Angenommen, Sie betreiben beispielsweise ein Online-Bekleidungsgeschäft. Sie beschließen, Ihr Unternehmen in mehrere Domains (auch Microsites genannt) aufzuteilen.
Sie könnten Ihre Website in Kategorien wie Schuhe, Kinderbekleidung, Sportbekleidung usw. unterteilen. Wenn Sie Bürotelefonsysteme betreiben, könnten Ihre Kategorien Produkte, Lösungen, Preise, Ressourcen usw. sein.
Wenn Ihre Marken auf Microsites getrennt sind, haben Sie mehr Möglichkeiten, das SERP-Ranking insgesamt zu verbessern und mehr Traffic zu sehen.
Eine Sache, die zu beachten ist, ist, dass eine SEO-Strategie für mehrere Domains nicht jedermanns Sache ist. Wenn Sie ein neues Unternehmen sind oder gerade erst begonnen haben, sich auf die Implementierung von SEO zu konzentrieren, ist dies aufgrund der erforderlichen Arbeit kein empfehlenswerter Weg: Aktualisierung jeder Website, Erstellung einzigartiger und relevanter Inhalte und Identifizierung individueller SEO-Anforderungen. Sie müssen einen konsistenten Ansatz für alle Ihre Websites beibehalten.
Funktioniert die SEO-Strategie für mehrere Domains?
Bei der Überlegung, ob der Ansatz mit mehreren Domains die richtige Wahl für Sie ist, ist es wichtig, dass Ihre aktuelle SEO-Strategie für eine einzelne Website funktioniert. Wenn dies nicht der Fall ist und Sie sich mit einer unbewerteten Hauptdomain oder einem schwierigen Ranking für Ihre vorrangigen Keywords wiederfinden, expandieren Sie noch nicht! Bringen Sie die Dinge zuerst zu Hause in Ordnung, bevor Sie sich nach weiteren Alternativen für die Webpräsenz umsehen.
Die zweite zu berücksichtigende Sache ist der Arbeits- und Investitionsaufwand, der für eine gute SEO für mehrere Domains erforderlich ist. Dies ist kein „one size fits all“-Szenario. Während Sie in der domänenübergreifenden Strategie wahrscheinlich viele gemeinsame Schlüsselwörter haben, werden Sie auch viele Wörter oder Ausdrücke haben, die für jede Domäne einzigartig sind. Der Betrieb mehrerer Domains beinhaltet:
- Mehr technische Arbeit, einschließlich der Einrichtung und Wartung von Websites.
- Mehr Design- und UX-Arbeit.
- Verstärkte Inhaltsarbeit, um sicherzustellen, dass jede Website relevante Kopien anbietet.
- Zusätzliche Marketingmaßnahmen mit Taktiken für jede Domain.
- Mehr Kosten in Bereichen wie SEO und Aufbau von Backlinks.
- Weitere Ressourcen zu Social Media und digitalem Marketing.
- Möglicherweise mehr Personal, um alle damit verbundenen Aufgaben abzudecken.
- Änderungen an aktuellen Marketingtaktiken, wie z. B. virtuelles Telemarketing.
Wie man SEO für mehrere Domains durchführt
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1. Domain und Branding
Die Bedeutung des Brandings ist offensichtlich, und diese Bedeutung erstreckt sich auch auf alle Microsites, die Sie starten möchten. Abhängig von Ihrem Ansatz und Ihren Geschäftszielen möchten Sie vielleicht, dass die Domains Ihrer Microsites sofort als Zweige Ihrer Hauptmarke oder Website erkennbar sind.
Um das vorherige Beispiel eines Bekleidungsunternehmens fortzusetzen, kann Folgendes gelten:
Ihre ursprüngliche Domain könnte beispielsweise lauten:
http://www.B&Bclothing.com
Sie erstellen dann Microsites (unter Beibehaltung der ursprünglichen Domain), wie zum Beispiel:
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
Und beliebig viele segmentierte Microsites.
Neben der Auswahl von Namen für Ihre Microsites möchten Sie möglicherweise andere identifizierbare Aspekte Ihrer Marke verwenden, wie Logos, Farben, Designaspekte usw.
Allerdings möchten Sie möglicherweise jeder Microsite einzigartige Aspekte hinzufügen, z. B. ein Logo in einer anderen Farbe für jede Ihrer Domains (um ein Klischee zu verwenden, rosa für weibliche Kleidung, blau für männliche).
Sobald Sie Ideen für Domainnamen haben, können Sie sehen, ob sie (oder nahe Alternativen) zum Kauf angeboten werden. Möglicherweise planen Sie zu diesem Zeitpunkt nicht, zu mehreren Domänen zu wechseln. Dennoch ist es wirtschaftlich sinnvoll, potenzielle Domains frühzeitig zu erwerben, da viele Opportunisten Domainnamen aufkaufen, die eng mit bestehenden Marken verbunden sind, um sie gewinnbringend zu verkaufen.
2. Inhalt ist König
Sobald Sie festgelegt haben, welche Microsites Sie verwenden werden, benötigen Sie für jede eine solide Inhaltsstrategie. Der Inhalt auf jeder Microsite ist genauso wichtig wie der auf Ihrer Hauptseite. Dies ist auch ein Bereich, in dem Ihre SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung sein wird. Alle Inhalte sollten mit den richtigen Keywords optimiert werden, die für diese Microsite relevant sind.
Zurück zu unserem Beispiel für ein Online-Bekleidungsgeschäft: Ihre Schuh-Microsite verfügt über eine eigene Liste mit SEO-Keywords. Während Sie möglicherweise einige allgemeine Schlüsselwörter wie „Mode“ haben, haben Sie auch eine Liste mit bestimmten Schlüsselwörtern wie „Stiefel“ oder „Sandalen“. Erstellen Sie Listen mit standortspezifischen Schlüsselwörtern (und aktualisieren Sie sie regelmäßig) für Ihre Taktiken zur Erstellung von Inhalten.
Vermeiden Sie wie immer Keyword-Stuffing (da dies zu Abstrafungen durch Suchmaschinen führen kann). Bei Inhalten geht es nicht nur darum, in SERPs einen hohen Rang einzunehmen, sondern auch darum, den Kunden, die Ihre Website besuchen, ansprechende und relevante Informationen bereitzustellen. Eine Seite voller Kauderwelsch, vollgestopft mit Schlüsselwörtern, führt nur zu hohen Absprungraten und verlorenen Kunden.
3. Verknüpfungen
Während Sie auf ein gutes Maß an Traffic von Suchmaschinen hoffen, vergessen Sie nicht bestehende Kunden und diejenigen, die Ihre Hauptdomain oder andere Plattformen besuchen. Dies kann auch alle Partner umfassen, wenn Sie am PRM-Marketing beteiligt sind.
Erstellen Sie Links und Erwähnungen, die Ihre neuen Microsites vorstellen und hervorheben und den Menschen helfen, sie zu finden und zu verstehen, worum es auf ihnen geht. Je nachdem, wie viele Sie gleichzeitig starten, können Sie die neuen Websites in die Kopf- oder Fußzeilen auf jeder Seite Ihrer Hauptdomain einfügen.
Wenn Sie planen, Teile Ihrer Marke vollständig zu segmentieren, ziehen Sie eine „Übergangszeit“ in Betracht. Wenn Sie sich zum Beispiel entschieden haben, nur Schuhe auf Ihrer Microsite http://www.B&Bfootwear.com zu verkaufen, und beabsichtigen, diese nicht mehr auf Ihrer Hauptsite zu verkaufen, dann haben die Besucher der Hauptsite ein paar Wochen Zeit, um dies zu sehen Sie verzweigen diesen Teil Ihres Geschäfts.
Da viele Unternehmen inzwischen Chatbots für Marketingzwecke verwenden, lohnt es sich auch, darüber nachzudenken, neue Microsites in Ihre Chatbot-Inhalte aufzunehmen.
4. Soziale Medien
Viele Menschen werden wahrscheinlich über soziale Medien mit Ihrer Marke in Kontakt treten, und dies kann erheblich zu Ihren SEO-Ergebnissen und Ihrer Strategie beitragen. Wenn Sie Ihre Hauptmarke in Microsites aufteilen, sollten Sie dasselbe in den sozialen Medien tun und individuelle Präsenzen auf allen von Ihnen genutzten Plattformen erstellen, einschließlich Facebook, Twitter und Instagram.
Stellen Sie sicher, dass sie eindeutig und identifizierbar sind, da sie mit Ihren neuen Microsites verlinkt sind. Das kann bedeuten, dass Sie keine Social-Media-Links für neue Websites auf Ihrer ursprünglichen Domain hinzufügen. Machen Sie den Kunden sehr deutlich, wofür jede Social-Media-Präsenz steht.
Möglicherweise möchten Sie auch separate E-Mail-Adressen und Kontaktdaten für jede Microsite einrichten, und eine kostenlose E-Mail mit benutzerdefinierter Domänenoption kann hier nützlich sein.
5. SEO-Optimierung
Wie bereits erwähnt, ist Ihre SEO für mehrere Domains keine Einheitsgröße. Sie müssen jede Microsite als separate Einheit betrachten und individuelle Listen mit bestimmten Schlüsselwörtern erstellen.
Das bedeutet, dass Sie die benötigten Suchbegriffe recherchieren (möglicherweise haben Sie bereits eine Liste, wenn Sie Produkte von Ihrer Hauptdomäne abzweigen), sich ansehen, was für Wettbewerber funktioniert, und testen, wie bestimmte Wörter funktionieren.
Wie im Inhaltsbereich hervorgehoben, ist die Zusammenführung dieser Liste mit Ihrer Inhaltsstrategie der Schlüssel zu guten SERP-Ergebnissen. Das betrifft alle Ihre Inhalte, von einfachen Produktbeschreibungen bis hin zu von Ihnen erstellten Blogbeiträgen.
Es sei auch daran erinnert, dass SEO, sei es für allgemeines SEO oder lokales SEO, nicht statisch ist. Sie sollten die Ergebnisse regelmäßig überwachen und bei Bedarf Änderungen vornehmen.
Das wegnehmen
Wenn es richtig gemacht wird, kann SEO der Schlüssel zum Online-Erfolg sein. Ihre Strategien können alles abdecken, von SEO für Affiliate-Marketing bis hin zu SEO für mehrere Domains. Sicherzustellen, dass Sie für jede Microsite, die Sie starten, einen relevanten und effizienten Ansatz haben, ist der erste Schritt zum Erfolg.
Es lohnt sich immer, nach Lösungen zu suchen, die Ihr Marketing unterstützen, wenn Sie auf mehrere Domains umziehen, insbesondere wenn Sie Affiliate-Marketing-Programme betreiben. Es gibt auch Lösungen, die Ihre SEO-Optimierung vereinfachen können, und es kann sich lohnen, sie ebenfalls zu untersuchen.
Sam O'Brien
Gastautor