Name to Fame: Strategie für Ihren Firmentitel

Die Pläne für Ihr neues Unternehmen sind im Gange, aber ein großartiger Name für Ihr Unternehmen ist Ihnen noch nicht eingefallen.

Das ist beunruhigend, da es entmutigend sein kann, einen einprägsamen, aussagekräftigen und aufmerksamkeitsstarken Spitznamen zu finden, der die Zeit überdauert und Ihr Unternehmen in einem durchweg positiven Licht erscheinen lässt.

Die Kriterien für den perfekten Firmennamen sind verblüffend. Es muss zu Ihrer Firmenpersönlichkeit passen und die richtigen Assoziationen hervorrufen, ohne zu trendy, zu kompliziert oder zu langweilig zu sein. Es muss einprägsam und leicht auszusprechen sein und Initialen mit einem unumstrittenen Akronym haben. Und Ihr neuer Name kann nicht ausgesprochen werden, oder Sie geraten in rechtliche Schwierigkeiten.

„Sie wollen wirklich einen Namen, der Sie, Ihre Mitarbeiter und Ihre Kunden begeistert und dazu bringt, über das Geschäft zu sprechen“, bemerkt der in South Carolina ansässige Startup-Berater Peter Gasca in Entrepreneur. „(Es ist) eine kreative Plattform, um der Welt eine langfristige Geschichte zu erzählen, also lohnt es sich, etwas Zeit und Mühe darauf zu verwenden, die beste Lösung zu finden. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Name später geändert werden kann, überlegen Sie, wie viel einfacher es sein wird und wie viel Markenwert Sie behalten können, wenn Sie mit dem richtigen Namen beginnen.“

Allerdings ist die Weltgeschichte der schlechten Namenswahl im Internet gut dokumentiert (und verspottet).

„Ein schlechter Name wird Sie verletzen, und es gibt keinen Grund, sich diesen Schaden selbst zuzufügen, wenn Sie ihn mit nur ein paar Tagen Arbeit vermeiden können“, rät Julian Shapiro , Gründer des Domain-Portfolios NameLayer, auf Thenextweb.com. „Vergessen Sie nie, dass Ihr Name das Erste ist, was Sie jedes Mal sagen, wenn Sie Ihr Unternehmen vorstellen. Sie sollten niemals unterschätzen, wie viele Wahlmöglichkeiten Verbraucher haben. Auffallen. Alles kann mit Ihrem Namen beginnen, den die Leute jeden Tag eingeben, anklicken oder antippen werden.“

Sehen Sie sich mit freundlicher Genehmigung von Steven Brenna und Skye Gould von Business Insider an, wie diese 17 berühmten Unternehmen zu ihren skurrilen Namen kamen.

Die richtige Wahl zu treffen, könnte selbst den erfahrensten Unternehmer einschüchtern. Glücklicherweise hat die Ungeheuerlichkeit der Aufgabe eine Reihe von Experten angezogen. Hier sind einige ihrer Ideen, um den perfekten Namen zu finden.

• Erwägen Sie, eine professionelle Firma mit der Arbeit zu beauftragen. Es kann bis zu 80.000 US-Dollar kosten und zwischen sechs Wochen und sechs Monaten dauern, heißt es in einem Artikel in Entrepreneur, aber die Gebühren beinhalten normalerweise andere Identitäts- und Grafikdesignarbeiten.
• Online-Leitfäden führen Sie durch den DIY-Prozess von der Inspiration bis zur Markenbildung. Shapiro empfiehlt, ein paar tausend Dollar beiseite zu legen, falls Sie es für Domain-Privilegien benötigen.
• Lassen Sie sich inspirieren, indem Sie Online-Geschäfts- und Startup-Websites durchsuchen und Firmennamen und Schlüsselwörter auflisten, die Sie ansprechen. Suchen Sie in einem Thesaurus nach Keyword-Synonymen. „Denken Sie über den Markt Ihres Unternehmens nach, was Ihr Unternehmen einzigartig macht und was Ihr Leistungsversprechen ist“, sagt Shapiro. „Verbringen Sie ein paar Minuten damit, jedes dieser Konzepte in Schlüsselwörter umzuwandeln.“
• Führen Sie Ihre Schlüsselwörter durch diese hilfreichen Websites, die von Shapiro bereitgestellt werden, einschließlich LeanDomainSearch.com (für registrierbare Wortkombinationen; Domai.nr (für allgemeine clevere Abkürzungen) und Wordoid.com (für fiktive Wortableitungen). „Der Zweck besteht darin, die generierte Ergebnisse, um zu verstehen, wie Ihre Keywords in Firmennamen gebrandet werden können", erklärt er. Er verweist auch auf Domain-Portfolios wie NameLayer.com und Namecore.com für Ideen, die nicht auf offensichtlichen Keywords basieren. Vermeiden Sie schließlich irrelevante Keywords Konnotationen, nicht übereinstimmende Suffixe, nicht intuitive Rechtschreibwahl, überbeanspruchte Schlüsselwörter, grenzwertiges Stehlen und Namen, die Ihren Kundenstamm einschüchtern, sagt er.
• Beenden Sie Ihre DIY-Suche, indem Sie auf Websites wie BuyDomains.com und Sedo.com die Top-Aftermarkets nach Ihren Schlüsselwörtern durchsuchen, sagt Shapiro. Filtern Sie dann die Ergebnisse nach Namen, die in Ihrer Preisklasse verfügbar sind.
• Ihr Name muss möglicherweise nicht automatisch als Marke eingetragen werden, wenn die staatlichen Vorschriften dies zulassen und Sie keinen anderen Handelsnamen verletzen, bemerkt Gasca. Aber vielleicht möchten Sie trotzdem einen Markenanwalt oder eine Markenrecherchefirma beauftragen, um sicherzugehen.
• Laut dem Entrepreneur-Artikel gehen die Meinungen darüber auseinander, ob erfundene Wörter einprägsamer sind als echte Wörter. Vermeiden Sie auf jeden Fall lange, verwirrende, geografisch einschränkende oder aus obskuren Wortspielen bestehende Namen. Der Artikel empfiehlt einen „tröstenden oder vertrauten Namen, der angenehme Erinnerungen heraufbeschwört, damit Kunden auf emotionaler Ebene auf Ihr Unternehmen reagieren. Wählen Sie einen Namen, der nicht nur Sie anspricht, sondern auch die Art von Kunden, die Sie anziehen möchten. Und je mehr Ihr Name Verbrauchern etwas über Ihr Unternehmen mitteilt, desto weniger Mühe müssen Sie aufwenden, um es zu erklären.“
• B2C- und B2B-Namen sollten unterschiedlich gestaltet werden, rät Shapiro. „Viele B2C-Unternehmen werden durch einen Firmennamen aufgeladen, der leicht kommuniziert, erinnert und gemocht werden kann. Umgekehrt wachsen viele B2B-Unternehmen ausschließlich über bestehende Partner und Verbindungen, die sich nicht weniger um die Marke des Unternehmens kümmern, sondern sich stattdessen auf das Team des Unternehmens, die Preisgestaltung und die Fähigkeit zur Ausführung ihrer Dienstleistungen konzentrieren.“
• Viele erfolgreiche Unternehmen wie Apple, Nike, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar und eBay haben zwei Silben in ihren Namen, beobachtet Dave Smith in Inc.com . Er weist auf Forschungsergebnisse hin, die zeigen, dass Kürze zu Einprägsamkeit führt.
• Shapiro sagt, dass die besten Firmennamen sehr markenfähig sind; einzigartig; logisch; Wunder hervorrufen, indem sie Emotionen auslösen; gekennzeichnet durch klare und professionelle Wortkombinationen; und unverwechselbar einmal gehört.
• Überlegen Sie, ob Ihre langfristigen Ziele und/oder zukünftigen technologischen Fortschritte Ihren Namen obsolet machen könnten, rät Nikolas Contis, Director of Naming bei der globalen Markenfirma Siegel Gale, im Artikel Entrepreneur. Slang-Wörter oder -Sätze können schließlich dasselbe tun.
• Anstatt Ihr Unternehmen pauschal zu beschreiben, empfiehlt Contis, sollten Sie einen Namen in Betracht ziehen, der den Kunden dazu veranlasst, nach weiteren Informationen zu suchen. „Große Namen engagieren sich, erklären aber nicht, und sie rufen eher hervor, als dass sie erklären“, erklärt er.
• Bevor Sie eine Entscheidung treffen, verbringen Sie Zeit damit, Ihren vorgeschlagenen Namen zu kritzeln, ihn laut zu lesen und sich vorzustellen, wie er in Werbekampagnen klingen könnte, rät Entrepreneur.
• Shapiro empfiehlt, von ehrlichen Familienmitgliedern, Freunden, Kollegen und Mitarbeitern Feedback zu Ihrer/Ihren endgültigen Wahl(en) einzuholen und zu fragen, was der Name in ihren Herzen und Gedanken bedeutet. Aber andere, einschließlich Will Mitchell von startupbros.com , glauben, dass es hilfreicher ist, Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen, indem Sie Ihre Ideen auf benutzerfreundlichen Websites wie LeadPages oder Unbounce überprüfen. Unternehmer weisen auch auf die Fokusgruppen oder andere Verbraucherforschung hin.
• Planen Sie zwischen dem Brainstorming und der Auswahl mindestens eine Woche ein, um Optionen zu prüfen, rät Smith. „Gute Firmennamen haben eine gewisse ‚Klebrigkeit'. Die besten Namen merkt man sich, ohne auf die Liste zurückgreifen zu müssen.“

Sobald Sie Ihre Entscheidung getroffen haben, rät Entrepreneur, gehen Sie mit Enthusiasmus voran und fangen Sie an, etwas Aufsehen zu erregen. Ihre Mitarbeiter werden darauf warten, dass Sie sich mit Ihrem neuen Namen wohlfühlen und ihn so aussehen lassen, als würde er schon ewig existieren.

„Ihr Name ist Ihr erster Schritt zum Aufbau einer starken Unternehmensidentität – eine Identität, die Bestand haben sollte, solange Sie im Geschäft sind“, heißt es darin.

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