Wie der perfekte Name alles verändert

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Vor zehn Jahren hätte jede Frau, die dies las, auf die Haare der Frau geschaut und gedacht: „Oh, ihre Wurzeln wachsen heraus.“ Wenn eine Frau ihr Haar aufhellt und den Vorgang dann nicht wiederholt, wächst ihre natürliche Haarfarbe ein und Sie sehen den Effekt oben - das Haar ist unten heller, oben dunkler.

Im Laufe der Jahre haben Friseursalons Millionen von Dollar verdient, um Frauen dabei zu helfen, dass dies nicht mit ihren Haaren passiert. Bis vor ein paar Jahren also.

Nun, diese Frisur hat einen Namen - es ist der "Ombre-Effekt". Laut Wikipedia beschreibt ombre „… das allmähliche Mischen eines Farbtons mit einem anderen, wobei normalerweise Farbtöne und Schattierungen von hell nach dunkel verschoben werden.“

Das ist der transformative Effekt eines perfekten Namens.

Der richtige Name kann einen Stil, einen Ansatz oder eine Bewegung legitimieren. Es kann etwas, was inakzeptabel war, plötzlich akzeptabel machen - sogar wünschenswert!

Wie finden Sie den perfekten Namen für Ihr nächstes Produkt, Projekt, Event oder Ihre nächste Dienstleistung? Darauf werden wir im heutigen Beitrag eingehen.

Der richtige Name macht alles in Ordnung

Vor zehn Jahren war es ziemlich peinlich zuzugeben, dass Sie Ihre Urlaubszeit nutzen wollten, um zu Hause zu bleiben. Was für ein Mangel an Initiative, richtig?

Geben Sie das "Staycation" ein. Ein Aufenthalt ist, wenn Sie sich eine Auszeit von der Arbeit nehmen, aber anstatt irgendwohin zu reisen oder ein Abenteuer zu planen, gehen Sie überhaupt nirgendwo hin. Du bleibst zuhause.

Sobald man sich frei nahm und diese Zeit zu Hause verbrachte, hatte man einen Namen - Aufenthalt - es war nicht mehr peinlich. Sie konnten zuversichtlich verkünden, dass Sie vorhatten, Ihre Urlaubstage auf einem Aufenthalt zu verbringen, und jeder verstand, nickte zustimmend und dachte darüber nach, einen eigenen zu planen.

Kann ein großartiger Name Spaß machen, wo Spaß nicht existieren soll?

Eine Sache, an die ich mich anpassen musste, seit ich letztes Jahr zum Rainmaker Digital-Team gestoßen bin, sind wöchentliche Treffen mit verschiedenen Teammitgliedern, damit wir gemeinsam Entscheidungen treffen und Projekte vorantreiben können.

Und Meetings machen von Natur aus keinen Spaß, oder? Obwohl ich sagen muss, schaffen wir es, dass sie hier ziemlich lustig sind. Wir teilen Informationen und treffen Entscheidungen, und unsere Gespräche sind voller Lachen und gutmütiger Rippen.

Eines meiner wöchentlichen Treffen ist mit dem Chief Content Writer Demian Farnworth und der Chefredakteurin Stefanie Flaxman. In diesem Meeting legen wir die bevorstehende redaktionelle Ausrichtung des Copyblogger-Blogs fest.

Wir stellen die Details zu den Posts fertig, die wir in der kommenden Woche veröffentlichen werden, und werfen einen Blick darauf, was wir im gesamten Monat erreichen wollen. Wir besprechen die Bilder, die wir erstellen müssen, und alle Bonusinhalte, die wir entwickeln können.

Faszinierendes Zeug. Aber ein Treffen ist ein Treffen, oder?

Außer zu Beginn machte Stefanie den brillanten Schritt, unser wöchentliches Treffen zu benennen. Es heißt jetzt "The Thursday Dream Team Meeting".

Dieser Name spiegelt die epische Natur unserer wöchentlichen Aktivitäten wider und inspiriert uns, uns jedes Mal, wenn wir uns treffen, dem Anlass zu stellen.

Der richtige Name kann eine Bewegung legitimieren

Das Konzept des Crowdfunding gibt es schon lange.

Denken Sie an den lokalen Spielplatz, der aufgewertet wurde, als alle in der Gemeinde ein wenig eingegriffen haben, um dies zu ermöglichen. Oder die Freiheitsstatue-Ellis Island Foundation, die mehr als 700 Millionen US-Dollar gesammelt hat, um diese beiden wichtigen Teile der amerikanischen Geschichte zu reparieren, wiederherzustellen und zu pflegen.

Rund 2006 begannen wir diese Art von sozialem Fundraising zu nennen „Crowdfunding“ . Es geschah ungefähr zu der Zeit, als dies online zur gängigen Praxis wurde.

Es wurden Websites erstellt, auf denen angehende Produktentwickler ihre Ideen veröffentlichen und Finanzmittel erhalten konnten, um sie herstellen zu können. Auf anderen Websites konnten Personen Beschreibungen wichtiger Ursachen veröffentlichen und um Spenden bitten.

Crowdfunding wurde zu einer Sache, die man leicht online machen konnte. Und dieses prägnante Wort beschrieb eine komplexe soziale Interaktion auf eine Weise, die es einfach machte, das Konzept zu teilen. Es legitimierte etwas, das sonst als riskant angesehen worden wäre.

Namen können einen Markt beschreiben, von dem Sie möglicherweise nicht erkannt haben, dass er existiert

Online-Geschäfte wurden im Laufe der Jahre viele Dinge genannt:

• E-Commerce oder E-Commerce
• Online Marketing
• Internet Marketing

In letzter Zeit verwenden wir den Begriff digitaler Handel, um die Untergruppe der E-Commerce-Unternehmen zu bezeichnen, die digitale Produkte und Dienstleistungen entwickeln. Diese Produkte und Dienstleistungen werden vollständig online vermarktet, geliefert und unterstützt.

(Haben Sie übrigens unsere Digital Commerce Academy gesehen? Sie soll Ihnen beim Aufbau eines erfolgreichen Digital Commerce-Geschäfts helfen. Schauen Sie sich das an.)

Für alle, die E-Books, Online-Schulungen, Mitgliederseiten, herunterladbare Software erstellt und Webhosting und Software as a Service („SaaS“) angeboten haben, beschreibt der digitale Handel Ihr Unternehmen.

Welche Dinge verdienen einen besonderen Namen?

Wie wir gesehen haben, kann ein nachdenklicher, gut gewählter Name neuen Ideen einen Hauch von Legitimität verleihen. Es kann brandneuen Konzepten Autorität verleihen. Es kann die Truppen um eine zu erledigende Aufgabe versammeln.

Der perfekte Name kann alles ändern.

Offensichtlich benötigen Ihr Unternehmen und Ihre Website einen soliden Namen. Aber was könnte einen besonderen Namen gebrauchen?

• Neue Produkte: Der richtige Name hilft potenziellen Kunden, den Nutzen aus der Verwendung Ihres Produkts zu ziehen.
• Laufende Projekte: Auch wenn es nur als interner Bezugspunkt verwendet wird, kann ein fester Name dazu beitragen, dass sich alle auf das endgültige Projektziel konzentrieren.
• Kommende Veranstaltungen: Der perfekte Name der Veranstaltung sorgt für Aufregung und teilt mit, warum potenzielle Teilnehmer eine Teilnahme anstreben sollten.
• Arbeitsteams: Helfen Sie den Mitgliedern eines Teams, auf dem richtigen Weg zu bleiben, wenn der Teamname den Beitrag des Teams widerspiegelt.
• Neue Dienste: Der richtige Name verwendet eine Zielsprache, um den Dienst zu erklären und zu erläutern, wie er denjenigen hilft, die ihn nutzen (mehr dazu weiter unten).

So erstellen Sie einen unvergesslichen Namen für Ihr neues „Ding“

Seien Sie genau, aber nicht zu spezifisch: Ihr Name kann ein zweischneidiges Schwert sein, wenn Sie nicht vorsichtig sind. Auf der einen Seite könnte es perfekt beschreiben, welchen Markt Sie erreichen möchten und wie Sie diesen Menschen dienen.

Zum Beispiel kombiniert der Name "Copyblogger" Copywriting und Blogging. Es ist eine Marke, auf die wir stolz sind - aber andererseits wurde sie als Firmenname einschränkend.

Dies ist einer der Gründe, warum unser Unternehmen unter dem Namen Rainmaker Digital umbenannt wurde.

Im Idealfall finden Sie einen Namen, der den Markt anspricht, den Sie erreichen möchten, aber Wörter verwendet, die auf verschiedene Arten interpretiert werden können. Sie möchten einen bemerkenswerten Namen anstreben, der auch flexibel genug ist, um mit Ihrem Unternehmen zu wachsen.

Verwenden Sie aspirative Wörter: Wie Darren Rowse in seinem ausgezeichneten Beitrag erwähnt, können die 3 Zutaten in unseren meistverkauften eBook-Titeln, einschließlich aspirationaler Wörter, die Emotionen hervorrufen, dazu beitragen, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Team so zu positionieren, dass die Außenstehenden dies wünschen mitmachen oder kaufen.

Anspruchsvolle Worte wie atemberaubend, ideal, schön, perfekt und selbstbewusst rufen das Gefühl hervor, das Sie hoffen, wenn Menschen Ihr Produkt kaufen, an Ihrem Programm teilnehmen oder Teil Ihres Teams werden.

Wörter, die Sie beim Erstellen Ihres Namens vermeiden sollten

Vermeiden Sie unsinnige Wörter: Google, Kleenex, Trello. Wir kennen diese Namen jetzt, aber jede dieser Marken musste Zeit und Energie aufwenden, um diese erfundenen Wörter mit ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung zu verknüpfen.

Wenn Sie nicht viel Zeit und ein großes Werbebudget haben, vermeiden Sie am besten erfundene Worte. Die englische Sprache enthält viele Wörter, die auf originelle Weise kombiniert werden können, um neue Wörter mit bestimmten Bedeutungen zu finden.

Vermeiden Sie Eigennamen: Dieser Name ist möglicherweise etwas umstritten - und es gibt natürlich Ausnahmen von dieser Regel -, aber wenn Sie ein Unternehmen oder eine Website benennen, ist es im Allgemeinen effektiver, einen Namen anzustreben, der erklärt, was Sie anbieten, anstatt einen Eigenname.

Nehmen Sie "Pamela Wilson & Associates". Was macht diese Firma? Richtige Namen haben das gleiche Problem wie unsinnige Wörter: An und für sich sagen sie nicht, was das Geschäft bietet.

Sie müssen Marketingzeit und Energie aufwenden, um die Beziehung zwischen dem richtigen Namen und dem Produkt oder der Dienstleistung herzustellen. Und wenn die Person, der der Name gehört, beschließt, das Geschäft zu verlassen, kann es schwierig werden.

Wenn Sie also kein guter Künstler, Musiker, Schauspieler oder ein anderer Kreativer sind, halten Sie sich an einen Namen, der den Nutzen beschreibt, den die Person erlebt, die kauft, beitritt oder daran teilnimmt - und vermeiden Sie Eigennamen.

Es ist alles im Namen

Der richtige Name kann inspirieren, motivieren und sich direkt auf Ihr Endergebnis auswirken.

Es steht viel auf dem Spiel, aber es muss nicht entmutigend sein.

Befolgen Sie die Anweisungen hier, überlegen Sie sich viele Optionen, kombinieren Sie sie auf unterschiedliche Weise neu und bleiben Sie dabei, bis Sie den perfekten Namen für Ihr nächstes großes Ding gefunden haben.