Native Ads vs. Facebook Ads: Was ist 2021 besser für Affiliate-Marketing?

Geschrieben von Tom Bell (einem ClickBank Platinum-Partner)

Die Facebook-Werbung im Jahr 2021 war selbst in den besten Zeiten für Anfänger und erfahrene Affiliate-Vermarkter gleichermaßen turbulent. Sie waren wahrscheinlich frustriert über die unaufhörliche Schließung von Werbekonten, deaktivierte Geschäftsmanager und himmelhohe CPMs (und vieles mehr!). Aus diesem Grund sind Tausende von frustrierten Partnern auf der Suche nach grüneren Weiden und, ehrlich gesagt, nachhaltigeren Verkehrsquellen.

Einer der neuesten Trends im digitalen Marketing ist Native Advertising. Der Trend ist in letzter Zeit unter ClickBank-Partnern stark gestiegen, daher wollte ich als aktueller ClickBank Platinum-Partner die Vor- und Nachteile von Facebook-Affiliate-Marketing und Native Advertising für Sie abwägen!

Da wir die Unterschiede zwischen nativen Anzeigen und Facebook-Anzeigen behandeln, können wir Ihnen hoffentlich bei der Entscheidung helfen, ob native Anzeigen gut zu Ihrem Unternehmen und Ihrem Werbearsenal passen (als Partner oder als Produktinhaber/Verkäufer).

Native Advertising verstehen

Wenn Sie mit Native Advertising noch nicht vertraut sind, Native Ads sind eine Form von Display-Anzeigen, die auf einer Website erscheinen und so gestaltet sind, dass sie wie Content aussehen und sich auch so anfühlen.

Diese Anzeigen erscheinen als Bild und als Überschrift und vermitteln dem Benutzer den Eindruck, dass er nach dem Klicken zu einem geschriebenen Inhalt weitergeleitet wird, da eine native Anzeige praktisch identisch mit einem Artikel-Widget aussieht, das Benutzer normalerweise auf jedem sehen würden inhaltsbasierte Website.

Im Vergleich zu einer Facebook-Newsfeed-Werbung sind Native Ads beispielsweise viel kleiner und enthalten keine gewichtigen Anzeigentexte, die in einer Facebook-Werbung enthalten sein könnten. Eine effektive native Anzeige enthält ein neugieriges Bild und eine Überschrift (oft etwa 60 Zeichen, je nach Anzeigenbörse), um eine hohe Klickrate zu erzielen und gleichzeitig den Benutzer für die gewünschte Nische des Angebots zu qualifizieren.

Oftmals finden Sie sie attraktiv unter einem Artikel, was besonders effektiv ist, weil Webbenutzer darauf konditioniert wurden, sie als anderen Inhalt zu akzeptieren, der sich auf den Artikel bezieht, den sie zuvor gelesen haben. Diese Platzierung fördert natürlich eine hohe Klickrate und baut unbewusst Vertrauen beim Nutzer auf.

Warum Native Advertising so effektiv ist

Ich kann Ihnen sagen, native Anzeigen konvertieren großartig!

Dies liegt an der Natur von Anzeigen, bei denen der Benutzer erst VIEL später im Trichter erkennt, dass er sich in einem Verkaufsfluss befindet. Zu diesem Zeitpunkt wurden sie jedoch effektiv aufgewärmt und vorgerahmt, um das Angebot zu sehen, sodass sie eine große Chance haben, sich in einen Kunden zu verwandeln.

Das Einrichten einer nativen Werbekampagne beinhaltet das Bieten auf eine Vielzahl von Websites für deren Werbeinventar, und jede Platzierung oder jeder bestimmte Bereich innerhalb einer Website, auf dem ihre Anzeigen geschaltet werden (viele größere Websites haben TONNEN von Orten, an denen ihre Anzeigen geschaltet werden) werden als Widget-IDs bezeichnet . Der Kauf von Traffic auf diese Weise gibt nativen Anzeigenkäufern auch die Möglichkeit, das bereits vorhandene Vertrauen und die Zugehörigkeit der Website zu nutzen, auf der der Benutzer bereits gelandet ist.

Auch die Traffic-Kosten für Native Ads sind recht günstig und im Gegensatz zu Facebook in letzter Zeit schwanken sie nicht mehr so ​​stark von Tag zu Tag. Diese Stabilität ist nicht nur gut für Ihr Geschäft, sondern auch für Ihre psychische Gesundheit! Als reformierte Facebook-Werbetreibende wissen wir, dass die Werbung für Affiliate-Angebote in diesem Jahr besonders frustrierend war.

Wir sahen oft unerwartet hohe CPMs, was zu einem ungesunden Anstieg der Kosten pro Klick führte, der sich nach dem iOS 14-Update von Apple noch einmal verschlechterte. Eine deutlich konsequentere Alternative bieten sicherlich die Native-Advertising-Plattformen.

Welche Marketingplattform hat günstigere Kosten?

Native Werbeplattformen schlagen Facebook fast jedes Mal, was die Kosten angeht.

Der durchschnittliche CPC auf Facebook liegt unter Berücksichtigung aller Nischen bei etwa 1,7 USD, während die CPCs für native Kampagnen in einigen nativen Werbenetzwerken zwischen 1 USD und 0,2 USD oder darunter liegen können!

Sie können auch ähnliche Conversion-Raten erwarten. Günstigere Kosten gepaart mit ähnlicher Leistung auf der geschäftlichen Seite Ihres Werbeflusses geben Ihrem ROI einen erfreulichen Schub!

Technische Unterschiede zwischen nativen und Facebook-Anzeigen

Facebook-Affiliates haben sich an Link-CTRs im Durchschnitt von 4-7 % gewöhnt, und oft wurden diese von profitablen Kampagnen begleitet. Auf nativen Plattformen ist die Benutzererfahrung anders, da Sie mit einer ganzen Webseite konkurrieren, die auch andere Anzeigen und Inhalts-Widgets enthält, während beispielsweise eine Facebook-Newsfeed-Anzeige die Anzeige als eigene Einheit zeigt.

Ein iCTR von 1 % für Ihre nativen Creatives gilt als Heiliger Gral der Klickrate! Realistischerweise können Sie jedoch iCTRs im Bereich von 0,2 bis 0,6 % erwarten.

Dies sind jedoch wirklich GROSSE Neuigkeiten für angehende native Affiliates, da die scheinbar niedrigeren CTRs durch erstaunlich niedrigere CPMs (bisweilen nur 1 bis 2 USD) bei den nativen Traffic-Quellen ausgeglichen werden, was im Vergleich zu einem insgesamt niedrigeren Effekt für die Traffic-Kosten führt. zu Facebook, wie wir bereits erwähnt haben.

Ist es schwierig, Ihre erste Native Ad-Kampagne zu starten?

Es gibt in der Affiliate-Community ein weit verbreitetes Missverständnis, dass Native Advertising Tausende kostet, um überhaupt loszulegen. Dies ist völlig falsch.

Ich glaube, ein Teil des Missverständnisses rührt daher, dass wir auf Facebook einfach verwöhnt wurden. Inserenten waren manchmal in der Lage, am ersten Tag einer Kampagne profitabel zu werden und dann die Dinge von dort aus sehr schnell hochzuskalieren.

Diese goldenen Tage sind lange vorbei. Und auf Facebook wird es immer schwieriger.

Werbetreibende, die von Facebook zu Native kommen, werden jedoch angenehm überrascht sein, wie einfach es ist, ihre Kampagnen von einem zum anderen zu „verknüpfen“. Genau das haben wir getan, als die Sperrung von Werbekonten und der Abfall der Conversion-Raten kein Scherz mehr wurden. Wir konnten unseren ClickBank Platinum-Status im Jahr 2021 aufrechterhalten, indem wir genau die gleichen Anzeigenbilder und Angebote in den nativen Netzwerken geschaltet haben.

Native Plattformen sind weit weniger streng als Facebook, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen, dass Ihre Anzeigen zu aggressiv sind oder abgelehnt werden, was Ihnen die Möglichkeit gibt, etwas offener zu vermarkten.

Sperren native Plattformen Konten?

Wir werden oft gefragt, ob die nie endende Schließung von Werbekonten, die bei Facebook-Werbung unter Affiliates vorherrscht, auch auf nativen Plattformen ein Problem ist. Es macht uns traurig, dass so viele Affiliates so negative Erfahrungen mit Facebook gemacht haben, dass es in der Online-Community zur Norm geworden ist, ohne Grund mit einem auf der schwarzen Liste stehenden Werbekonto konfrontiert zu werden!

Die Sperren von Werbekonten auf Facebook für Affiliate-Vermarkter können horrend sein. Keine Frage.

Dies ist jedoch unter den meisten anderen Verkehrsquellen ziemlich unkonventionell. Wenn Sie es also satt haben, zu den ungerechten „Facebook-Göttern“ zu beten, um Ihre Werbekonten am Leben zu erhalten, werden Sie erfreut sein zu hören, dass dies bei nativen Zugriffsquellen kein Grund zur Besorgnis ist.

Es kann vorkommen, dass hier und da ein paar abgelehnte Anzeigen angezeigt werden, die Sie natürlich jederzeit erneut einreichen können, aber wir haben noch nie davon gehört, dass ein ganzes Werbekonto ausfällt!

Wie nachhaltig sind Native Advertising Kampagnen?

Es erstaunt uns, wie viele Menschen sich selbst in diesen herausfordernden Zeiten weiterhin darum bemühen, ihr gesamtes Geschäftsmodell rund um Facebook-Werbung aufzubauen und aufzubauen!

Behinderte Manager zu jagen und mit Traffic von schlechter Qualität zu kämpfen, um Conversions zu erzielen, ist nicht unsere Vorstellung von einem nachhaltigen Geschäftsmodell. Wie können Sie ein Geschäft aufbauen, wenn Ihre Kernressourcen vollständig von einem schwankenden, unvollkommenen Algorithmus erfasst sind?

Facebook-Werbetreibende werden Native Advertising in jeder Hinsicht erfrischend finden, bei der die Fähigkeiten des Werbetreibenden die Chance haben, zu glänzen, anstatt glückliche Traffic-Nischen im großen, blauen Ozean zu finden und vollständig von einem Algorithmus abhängig zu sein.

Der Kauf von Traffic auf den nativen Traffic-Plattformen basiert nicht auf einem Algorithmus, sondern umfasst Gebote auf Websites und den Kauf von Daten in Massen, die auf Gewinn optimiert sind, auf Anzeigenebene, Landingpage-Ebene und Angebotsebene. Es ist logisch. Es ist zuverlässig. Und es ist SEHR profitabel.

Kampagnen werden auf jeder Traffic-Quelle kommen und gehen und saisonale Trends sind auf nativen Plattformen ebenso häufig wie auf Facebook. Aber für uns gewinnt Native Advertising jedes Mal an der Nachhaltigkeitsfront, da wir in unseren Prozessen mehr einer exakten Wissenschaft folgen können, ohne dass uns alle unsere Ressourcen entrissen werden.

Bauen Sie wirklich ein Geschäft auf?

Wir geben zu, dass Facebook zu seiner Zeit schnellere Ergebnisse liefern würde als native. Es war ein bisschen, als würde man eine Angelrute in einen Teich hungriger Piranhas werfen! Wenn es ein solches Phänomen des Gelddruckens auf Abruf im Affiliate-Marketing mit ClickBank-Angeboten gegeben hätte, wäre es das gewesen.

Heutzutage kann Facebook ein langer harter Slog ohne Garantien sein. Die Traffic-Qualität ist volatil und die schmerzhaften Sperren von Werbekonten werden nicht so schnell nachlassen. Sie müssen auch ein Werbekonto finden, das auch tatsächlich eine Leistung liefert . Ja – verschiedene Werbekonten fügen sich sehr unterschiedlich in den Algorithmus ein und liefern radikal unterschiedliche Ergebnisse.

Wenn Sie bereit sind, sich durch all dies zu ringen und mit Hunderten von Werbekonten die „Greyhat“-Wurzel zu erobern, empfehlen wir Ihnen! Sie werden es wahrscheinlich irgendwann schaffen, aber Sie werden Schwierigkeiten haben, Nachhaltigkeit in Ihrem Einkommen zu finden.

Für diejenigen unter Ihnen, die ein Affiliate-Marketing-Geschäft aufbauen möchten, das konstant Ergebnisse liefert, gibt es jedoch noch nie einen besseren Zeitpunkt, um mit Native Advertising zu beginnen. Der Traffic ist wahnsinnig günstig, lässt sich hervorragend in Affiliate-Angebote mit breiter Attraktivität umwandeln und Sie werden auch nie ein Konto schließen müssen!

Native Traffic-Quellen sind auch dafür bekannt, ein qualitativ hochwertiges Kundenerlebnis zu bieten. Plattformen wie Outbrain, RevContent und MGID bieten außergewöhnlichen Support – sei es bei der optimalen Einrichtung Ihrer Kampagne oder nur bei allgemeinen Kontoabfragen.

Native Ads vs. Facebooks-Werbezusammenfassung

Das Ziel dieses Artikels ist es nicht unbedingt, Facebook zum Zeitpunkt des Schreibens als Werbeplattform für Affiliates in schlechtem Ansehen zu sehen, aber wenn man sowohl Facebook als auch die riesige Menge an unerschlossenem nativem Traffic gegeneinander bewertet, ist es ein einfacher Gewinn für native in unsere Meinung.

Zumindest ist Native Advertising eine weitere Waffe im Arsenal eines jeden Performance-Marketers, die 2021 ein absolutes MUST HAVE ist. Wenn Sie noch nicht mit Native Ads begonnen haben, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, sie auszuprobieren!

Biografie des Autors:

Revenue Tactics ist eine führende Bildungsplattform für digitales Marketing, die sich auf Affiliate-Marketing spezialisiert und von den ClickBank Platinum-Partnern Tom Bell und David Ford mitbegründet wurde.