Vollständiger Leitfaden für native Werbung – Alles, was Sie wissen müssen

Native Advertising ist eine der effektivsten Formen der Online-Werbung, die heute von vielen Marken in verschiedenen Branchen/Nischen genutzt wird.

Daher ist allgemein bekannt, dass Menschen Display-Anzeigen nicht mögen. Native Anzeigen sind so gestaltet, dass sie scheinbar zum Inhalt der Webseiten passen und nicht wie Anzeigen aussehen, aber in gewisser Weise dennoch die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen.

Diese Strategie hat die Klickrate (CTR) verbessert, da sie ansprechend sind und mit den Inhalten übereinstimmen, an denen die Benutzer bereits interessiert sind.

Ziel ist es, das Nutzererlebnis des Kontextes, in dem es sich befindet, sowohl optisch als auch inhaltlich wiederzugeben.

In diesem kompletten Ratgeber zum Thema Native Advertising erfahren Sie alles, was Sie zu diesem Thema wissen müssen.

Fangen wir also an… Lesen Sie bis zum Ende, um einen vollständigen Einblick zu erhalten

Was ist native Werbung?

Native Advertising ist eine Form kontextbezogener Online-Werbung, die Inhalte und Werbebotschaften innerhalb des redaktionellen Kontexts, in dem sie platziert sind, hybridisiert und tarnt und Werbung als natürliche Fortsetzung des redaktionellen Inhalts präsentiert, der sie hostet.

Die Anzeigen oder allgemeiner der native Werbeinhalt stimmen vollständig mit dem Inhalt der Seite, dem Design und dem Verhalten der Plattform überein, auf der sie gehostet werden, sodass der Benutzer, der sie sieht, sie einfach als Teil davon wahrnimmt.

Das ultimative Ziel von Native Advertising ist es, die Werbung für den Nutzer weniger aufdringlich zu gestalten und so die sogenannte Bannerblindheit zu umgehen, also den kognitiven Prozess, durch den Nutzer, die zunehmend von Werbebannern anvisiert werden, dazu neigen, mehr oder weniger zu ignorieren bewusst alles, was sie als Werbebotschaft wahrnehmen.

Das Thema reizt Sie? Hier sind einige Statistiken von nativen Werbekampagnen, die das Konzept entdecken:

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53 % der Benutzer sind bereit, native Banner zu bemerken.
32 % sind bereit, native Werbung zu teilen,
85 % der Smartphone-Nutzer halten native Anzeigen für sichtbarer.
Mehr als 18 % der Zuschauer haben eine Kaufabsicht gezeigt.

Native Ads auf Gadgets erreichen die Empfänger und haben 6-mal mehr Konversion als herkömmliche Banner.

Und jetzt, warum ist die Rate so hoch? Nun, der Erfolg von Native Advertising basiert auf dem sehr hohen Fokus auf die Effektivität der User Experience – etwas, das nicht immer gut zu herkömmlicher Werbung passt.

Das Nutzerverhalten ist der wichtigste Begriff, wenn es darum geht, mit Werbung Geld zu verdienen und sie zu Reaktionen und Freude an Ihren Inhalten zu inspirieren.

Beispiele für native Werbung

Ein typisches Beispiel für Native Ads kann eine Brautschuhwerbung innerhalb eines Artikels sein, die über die möglichen Modekombinationen für den großen Tag spricht.

Die beliebtesten Formate von Native Ads sind sechs und insbesondere:

In-Feed , wie die gesponserten Artikel auf Websites und Social Adv;

gesponserte Anzeigen auf Suchmaschinenseiten;

Empfehlungs-Widgets, dh Werbelinks am Ende von auf einer Website veröffentlichten Artikeln, die ähnliche oder verwandte Inhalte empfehlen;

gesponserte Listen , dh Listen von Produkten von Unternehmen, die auf Websites platziert werden, die keinen redaktionellen Inhalt haben und einen Link zu einer Landingpage des Unternehmens haben, die jedoch erstellt wurden, um dem Surferlebnis der Website zu entsprechen;

In-Ad , dh Werbecontainer, die außerhalb des redaktionellen Inhaltsflusses platziert sind, aber kontextrelevante Inhalte enthalten;

custom , also all jene Formen von Native Advertising, die nicht unter die bisherigen Formate fallen.

Ansprechende Inhalte mit Mehrwert

Einer der Vorteile von Native Advertising ist, dass es für die Nutzer attraktive Inhalte zeigt, die reich an Informationen und Spaß sind.

In diesem Fall sind die Benutzer bereit, auf die nativen Anzeigen zu klicken und sie zu lesen, was wiederum eine spontane und günstige Markenpräsenz gewährleistet.

Als die NY Times zum Beispiel Netflix für die Sendungen „Orange is the New Black“ promoten musste, wurde der Nutzer effektiv durch einen interessanten Artikel über Frauen im Gefängnis genagelt – eine erfolgreiche Kombination für Nutzer und Netflix.

Natürliche Soft-Selling-Werbung

Studien haben gezeigt, dass Nutzer direktverkaufsorientierte Botschaften meist missachten, was bei herkömmlicher Werbung versagt.

Stattdessen unterstützt native Werbung die sanfte Verkaufsbotschaft, indem sie die Werbung auf natürliche Weise mit dem Kontext der Plattform vermischt, auf der sie veröffentlicht wird, sodass diese Werbung nicht als Direktverkauf an den Benutzer wahrgenommen wird.

Native Ads zeigen eine bis zu 3-mal höhere CTR und 2-mal höhere Konversationsraten – dh das Gesamteinkommen von Werbetreibenden und Publishern steigt um das 6-fache.

Native Advertising kommt von Advertorials: die Artikel, die im Durchschnitt für bestimmte Kunden mit einem kleinen Teil der Werbeinformationen erstellt wurden. Einer der Vorfahren nativer Anzeigen ist ein einfacher Werbebeitrag auf Facebook.

Bezahlte Beiträge erscheinen in Newsfeeds und werden von den Nutzern positiv behandelt, da sie in der Timeline wie ein normaler Beitrag aussehen.

Jetzt haben native Anzeigen einige Bedeutungsänderungen erfahren. Jetzt enthalten die nativen Anzeigen ein kurzes und attraktives Bild und Text mit Links zur Landing Page des Werbetreibenden.

Es ist nicht erforderlich, Blogger zu kontaktieren, um das Banner zu platzieren – ein Vorteil der Programmiertechnologien, um die Werbung schnell und an der richtigen Stelle zu platzieren.

Segmentierung und Auditing in Big Data ermöglichen es Ihnen, die Werbung dem interessierten Publikum zu zeigen und in Echtzeit zu bloggen.

Infolgedessen ist es nicht aufdringlich, der Inhalt der Werbung hilft den Benutzern und versucht, ihre Probleme zu lösen.

Wie Vladimir Bashkin sagte: „Der Hauptzweck besteht darin, günstige Bedingungen für den Benutzer im Internet zu schaffen, indem empfohlene Produkte angeboten werden, die mit den Interessen des Benutzers vereinbar sind und eine benutzerfreundliche Umgebung bilden.

Wir möchten, dass das Internet von aufdringlicher und irrelevanter Werbung befreit wird, weshalb wir unsere Technologien jeden Tag weiterentwickeln und versuchen, den Benutzern zu helfen, nur die Inhalte zu sehen, die sie benötigen.“

Es besteht kein Zweifel, dass AdNow in naher Zukunft in der Lage sein wird, Werbetreibende mit Nutzern zu „versöhnen“.

Es ist wichtig, den perfekten Bereich für das private Erlebnis des Nutzers zu schaffen, in dem keine aufdringliche Werbung mehr zu sehen ist und der Nutzer mit den entsprechenden Werbetreibenden-Empfehlungen Lösungen für seine Probleme finden kann.

Immer häufiger wird von Native Advertising gesprochen. Wie hat sich das Szenario in den letzten Jahren entwickelt?

Als Facebook 2012 gesponserte Posts auf Mobilgeräten einführte, veränderte es den Markt. Werbeinvestoren haben nicht mehr Platz als Nutzer, um ihre Inhalte zu bewerben.

Die Werbung ist in Form und Größe identisch mit allen anderen im Newsfeed angebotenen Inhalten und unterbricht den Benutzer niemals.

Das ist einfach, aber revolutionär, denn es passt perfekt in den neuen vorherrschenden Nutzungskontext, nämlich das mobile Surfen.

Die eigentliche Neuheit dieser Jahre ist die Möglichkeit für Marken, native Werbeflächen außerhalb des sozialen Kontexts zu kaufen, in Premium-Kontexten, dh professionellen Websites mit redaktionell bearbeiteten Inhalten.

Dies ist eine außergewöhnliche Möglichkeit sowohl in Bezug auf die Markensicherheit (garantiert vorgeschaltet, weil sie kontrolliert wird) als auch in Bezug auf die semantische Übereinstimmung zwischen einem Inhalt und der eingefügten Werbung (z. B. eine Werbung für einen Kinderwagen in einem auf einer Website veröffentlichten Artikel zum Thema Mumie). mit der weiblichen Welt verbunden).

Das Wichtigste ist, sich daran zu erinnern, dass Native eine „bezahlte“ Taktik ist, die Teil einer globalen Strategie sein muss, da sonst das Risiko besteht, ihr volles Potenzial nicht auszuschöpfen: native Display-Anzeigen, gesponserte Artikel, Influencer-Marketing (dh)

Die Möglichkeit, gesponserte Inhalte bei Bloggern und Meinungsführern in sozialen Medien zu erhalten, kann die Art der Werbung radikal verändern und außergewöhnliche Ergebnisse bringen, wenn hinter Kanal und Format eine entsprechende Content-Marketing-Strategie entwickelt wird.

Warum eine native Werbestrategie bevorzugen?

Weil Menschen native Inhalte als zuverlässiger und ansprechender empfinden als traditionelle Werbung. Und weil diese Werbeform in den nächsten 5 Jahren voraussichtlich um 156 % wachsen wird.

Eine von Yahoo und Enders Analysis durchgeführte Studie „Native Advertising in Europe to 2020“ hat die Wachstumsschätzungen für Native Advertising im Jahr 2020 analysiert;

Native Advertising bis Ende dieses Jahres:

– wird 52 % aller Display-Werbung in Europa ausmachen;

– Die Investition in Native Ads wird sich in Europa auf 8,8 Millionen Euro belaufen;

– wird 6,3 Milliarden Euro erreichen, die in native Werbung in sozialen Netzwerken investiert werden sollen.

Nachdem ich diese Daten gesehen habe, denke ich, dass es an der Zeit ist, darüber nachzudenken, wie Sie eine Strategie für native Anzeigen in Ihren Projekten implementieren und ein Budget für eine Kampagne festlegen können.

Um zu bestimmen, wie und wie viel Sie in native Inhalte investieren sollten, müssen Sie einen Überblick darüber haben, welche Schritte zur Umsetzung einer effektiven Strategie zu befolgen sind.

Schritte zum Aufbau Ihrer Strategie

Strategie ist alles und trägt sicher zum Erfolg Ihrer Werbung bei

Kampagnenziele und -budgets festlegen und planen

Der erste Schritt. Definieren und planen Sie Ziele und Budget, damit Sie beginnen können.

Wenn Sie sich Ziele setzen, müssen Sie so klar wie möglich sein: Konzentrieren Sie sich darauf, welche Ergebnisse Sie erreichen möchten, mit welchen Werkzeugen und Mitteln Sie diese erreichen möchten und wann.

Möchten Sie den Website-Traffic erhöhen? Sie wollen mit Social Media Leads oder Sales generieren? Wie viele und wie lange?

Bei der Planung Ihres Budgets müssen Sie auswählen, wie viel Sie der Kampagne zuweisen möchten und wohin Sie das investierte Geld verteilen möchten.

Ein klares Bild der Situation hilft Ihnen zu verstehen, ob Sie Ihre Zeit oder Ihr Geld investieren sollten; Beispielsweise können Sie sich dafür entscheiden, Content-Marketing zu nutzen und die Inhalte selbst zu schreiben oder von anderen schreiben zu lassen, oder Facebook ADS zu verwenden und einen Profi zu bezahlen, um Ihre Inhalte zu bewerben.

Definieren Sie Ihr Publikum, den Empfänger des Inhalts

Nach der Definition von Zielen und Budget ist ein weiterer wichtiger Schritt, zu verstehen, wen Sie ansprechen möchten. Wer sind diejenigen, die dir zuhören, dich lesen, dich kontaktieren müssen? Wen möchten Sie mit Ihren Inhalten erreichen?

An diesem Punkt haben Sie ein definiertes Ziel identifiziert, auf das Sie sich beziehen können.

Beginnen Sie also damit, sich auf dieses Ziel zu konzentrieren. Mit fortschreitender Strategie können Sie dann genügend Daten sammeln, um Ihre Inhalte noch präziser auszurichten.

Organisieren Sie Ihre Inhalte

Organisiert den Inhalt so, dass er mit der Plattform übereinstimmt, auf der Sie veröffentlichen werden

Denken Sie daran, dass Inhalte das Herzstück jeder nativen Werbestrategie sind. Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Mentalität und Herangehensweise ändern: Wenn Sie Ihre Nachricht verarbeiten, denken Sie wie ein Leser, erstellen Sie ansprechende und ansprechende Inhalte; oder wenn Sie einen Artikel schreiben, versuchen Sie, die Quelle zu sein, werden Sie zum Bezugspunkt für jemanden.

Sie müssen bedenken, dass es auf der anderen Seite eine Person gibt, die irgendwie nach Informationen sucht, Ihre Inhalte liest, weil sie einen Wert in dem findet, was Sie teilen.

Es gibt 4 Arten von Inhalten, die Sie in Ihrer Strategie berücksichtigen können:

1) Bildungs-, Informations- und Unterhaltungsinhalte: Sie werden verwendet, um Menschen Wissen zu vermitteln und ihnen zu helfen, sich mit einer Marke vertraut zu machen.

Dieser Typ umfasst Artikel von Websites und Blogs, Facebook-Anzeigen, Videos, TikTok, Infografiken und Podcasts.

2) Informationsinhalte, die auf die Generierung von Leads abzielen: Sie dienen dazu, Menschen konkret über Ihre Dienstleistung zu informieren, oft im Austausch gegen eine Aufzeichnung.

Für diese Art von Inhalten sind Blogartikel, E-Books, Whitepaper, Infografiken sehr effektiv.

3) Verkaufsfördernde Inhalte: Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Menschen konkret auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu lenken.

Die Landingpages, Videorezensionen, Profifotos und Ratgeberartikel helfen dabei, das Ziel zu erreichen.

4) Beziehungsfördernde Inhalte: Sie informieren nicht nur, sie sind ansprechend, sie sind jene Inhalte, die Empathie erzeugen und in denen sich der Leser widerspiegelt; Ein Beispiel für solche Inhalte sind die Interviews, Facebook Live, Instagram Stories.

Wählen Sie den richtigen Ort zum Veröffentlichen aus

Besser online oder offline? Web, Papier oder beides?

Es hängt vom Thema, den zu veröffentlichenden Inhalten, dem, was Sie bewerben möchten, dem Publikum, das Sie einbeziehen möchten, ab.

Wenn Sie beginnen, die Ziele einer nativen Werbestrategie zu definieren, legen Sie auch fest, mit welchen Mitteln Sie Ergebnisse erzielen können, die den Bedürfnissen Ihres Ziels und dem, was Sie bewerben möchten, entsprechen.

Zusätzlich zu den sozialen Medien, die es Ihnen ermöglichen, native Anzeigen mit einem viel geringeren Budget zu schalten als herkömmliche und platzsparende Plattformen, gibt es viele Zeitschriften, Blogs, Verlage und Zeitungen, die die Veröffentlichung von nativen Inhalten ermöglichen.

Starten Sie noch heute Ihre PPC-Kampagne mit uns

Es liegt natürlich an Ihnen, die richtigen auszuwählen: Sie suchen diejenigen, die sich mit den gleichen Themen befassen wie die Inhalte, die Sie veröffentlichen möchten, die Räume, die Ihnen ein Ad-hoc-Publikum garantieren, und eine angemessene Anzahl von Benutzern zu den Zielen Ihrer Strategie.

Das Geheimnis liegt jedoch darin, dort zu publizieren, wo man mit dem geringsten Aufwand an Zeit und Geld dem Ziel so nahe wie möglich kommt.

Experimentieren, verfolgen, bearbeiten oder wiederholen

Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltsformaten auf verschiedenen Medien. Vergessen Sie nicht, Ihre Aktionen im Auge zu behalten.

Überprüfen Sie die Daten täglich, besonders in der Anfangsphase, denn dann ist der richtige Zeitpunkt, um zu sehen, ob Ihre Experimente erfolgreich sind oder ob Sie die trockenen Äste schneiden müssen.

Wenn der Prozess, den Sie in Gang gesetzt haben, funktioniert, wiederholen Sie ihn. Wenn nicht, versuchen Sie anhand der von Ihnen gesammelten und geänderten Daten zu verstehen, warum; Beginnen Sie erneut mit dem Experimentieren und behalten Sie die Reaktion Ihres Publikums im Auge.

Die Überwachung einer nativen Werbestrategie ist unerlässlich, denn nur wenn Sie Ihren Weg nachverfolgen, können Sie nachvollziehen, ob der von Ihnen eingeschlagene Weg der Weg zum Erreichen Ihrer Ziele ist.

Bei der Gestaltung einer nativen Werbekampagne ist der kreative Aspekt entscheidend: Wer mit nativem Content konfrontiert wird, muss genauso zur Recherche animiert werden, wie wenn er mit dem eigentlichen Content konfrontiert wird.

Fazit

Native Advertising hat viele Anzeigentypen praktisch übertroffen und alles hängt von mehreren Faktoren ab, die Sie, glaube ich, heute in diesem Beitrag gelernt haben.

Sie sollten auf jeden Fall versuchen, einige native Anzeigen zu schalten und die Ergebnisse mit Ihren anderen Werbeformen vergleichen, um eine endgültige Entscheidung zu treffen.

Sie können auch gerne Ihre Erfahrungen teilen, damit wir diesen Beitrag aktualisieren und anderen helfen können, einen strategischen Plan zu entwickeln, um qualitativ hochwertige Ergebnisse in ihren Werbekampagnen zu erzielen.

Sie können auch gerne all die verwirrenden Fragen zu diesem Thema stellen, insbesondere wenn Sie sich in diesem Bereich auskennen, und wir werden unser Bestes geben, um Ihnen zu helfen.