Zu vermeidende Fehler in der nativen Werbung [+Expertenmeinung]

Das Wachstum der Native Ads-Branche kam in den Jahren 2016 und 2017. Dennoch ist das Interesse an diesem Anzeigenformat im Laufe der Jahre nur gestiegen, da es sich sowohl für B2B- als auch für B2C-Marktsegmente bewährt hat. Experten gehen davon aus, dass im Jahr 2020 fast alle zusätzlichen Native-Ausgaben in mobile Placements fließen werden, die bereits etwa 85 % des US-Marktes für native Display-Anzeigen ausmachen. Interessanterweise werden Werbetreibende bis Ende 2020 fast zwei Drittel des Displaybudgets für native Anzeigen zuweisen .

Worum geht es bei Native Advertising?

Native Advertising ist eine Form der bezahlten Werbung , die der visuellen Gestaltung und der Funktion der Medien, in denen sie erscheint, entspricht. Es sieht aus und fühlt sich an wie natürlicher Inhalt, da es vollständig mit der nativen Benutzererfahrung übereinstimmt.

Zu den beliebtesten Arten gehören

• • beworbene Suchergebnisse;
  • gesponserte Inhalte, einschließlich Social-Media-Beiträge;
  • In-Feed gesponserte Einheiten;
  • beworbene Produktlisten;
  • empfohlene Inhalte auf den Webseiten von Online-Publikationen.

Weiter oben in unserem Blog haben wir über die Vorteile nativer Anzeigen gegenüber den anderen gesprochen. Dazu gehört die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher effektiv zu erregen, die Kaufabsicht zu steigern und ein starkes virales Potenzial zu haben. Native Anzeigenformate werden oft mit Display-Anzeigen und Content-Marketing verglichen. Neue Affiliates und Werbetreibende können sie leicht miteinander verwechseln. Um Missverständnisse auszuräumen, werfen wir einen Blick auf ihre wichtigsten Attribute:

Als Reaktion auf die Bannerblindheit erschienen, sind native Anzeigen zum wahren Motor für das Wachstum von Online-Geschäften geworden. Mit der Verbreitung neuer Werbeblocker-Technologien und Einschränkungen beim Einsatz aggressiver Werbetechniken wird es als kreative Rettung für Marken angesehen. In letzter Zeit wurden native Anzeigen für B2B-Vermarkter als oberste Priorität eingestuft, wenn sie gefragt wurden, worauf sie ihre mobilen Anzeigenkäufe in den nächsten sechs Monaten konzentrieren werden.

Fehler in der nativen Werbung, die Sie vermeiden sollten

– Katherine, bitte erzähl uns mehr über Revcontent. Was ist Ihre Kernzielgruppe und welchen Wert bieten Sie ihnen?

Revcontent ist eine führende Content Discovery-Plattform, die Werbetreibenden hilft, durch Technologie und Partnerschaften mit einigen der weltweit größten Nachrichten- und Medienmarken ein hochinteressantes Publikum anzusprechen. Die Discovery-Plattform von Revcontent ermöglicht es den weltweit führenden Verlagen, ihr Publikum zu monetarisieren, indem sie den Nutzern die Möglichkeit bietet, interessante und für ihr tägliches Leben relevante Nachrichten, Medien und nützliche Produkte zu entdecken. Wir arbeiten mit Marken, Medienverlagen, verbundenen Unternehmen und mehr zusammen.

– Revcontent ist als das am schnellsten wachsende Native Advertising-Netzwerk der Welt bekannt. Können Sie uns mehr sagen, woher dieser native Traffic kommt?

Revcontent-Empfehlungseinheiten enthalten Native-, Video- und Display-Nachfrage und können an einer Vielzahl von Platzierungen auf den weltweit führenden Medien-Websites erscheinen; hauptsächlich im Feed oder unterhalb des Artikels. Unser Ziel ist es, die Nutzererfahrung und -interaktion mit Tools für höhere Einnahmen, Publisher-Kontrolle und Zielgruppen-Engagement zu maximieren, die den Publishern eine zusätzliche Einnahmequelle bieten.

Wir arbeiten ausschließlich mit Premium-Publishern wie History.com, Sports Illustrated, Nasdaq, Heavy.com, Boston.com und mehr zusammen.

Als selbstfinanziertes Unternehmen, das die Kontrolle über unser eigenes Schicksal hat, versetzen wir uns in die Lage unserer Publisher und untersuchen, wie wir mit weniger mehr erreichen können (höhere ECPMs, höhere Einnahmen, höhere Nutzerinteraktion, mehr Anzeigenqualitätskontrollen usw.). (weniger Widgets auf der Seite, weniger Anzeigen in den Widgets, weniger Vertragsrisiken usw.)

Revcontent nutzt einen neuen maschinell erlernten Qualitätsbewertungsalgorithmus und belohnt den qualitativ hochwertigsten Publisher-Traffic mit den höchsten Erträgen und Einnahmen. Durch den aggressiven Ansatz, auf der Angebots- und Nachfrageseite des Geschäfts auf Qualität zu achten, haben die Tier-1-Publisher von Revcontent seit dem ersten Quartal 2018 einen Anstieg von 117 % (und immer noch steigender) ECPM verzeichnet.

– Die Investitionen in Native Advertising nehmen zu. Gleichzeitig werden B2B-Unternehmen viel langsamer als B2C-Unternehmen. Vor welchen Herausforderungen stehen Unternehmen Ihrer Meinung nach bei der Einführung nativer Werbestrategien?

Viele Unternehmen können neue Technologien nur langsam einführen. Einige Unternehmen scheuen sich vor nativer Werbung, weil Native bei richtiger Anwendung unglaublich effektiv sein kann – mit Benutzerinteraktion im Vordergrund, leistungsstarker Technologie und dem Verständnis, wie Verbraucher mit Inhalten online interagieren.

Markenschutz und Qualitätskontrolle sind für Publisher und Werbetreibende immer ein Anliegen – Inhaltsempfehlungen haben manchmal nicht den besten Ruf und sind für Clickbait-Anzeigen bekannt.

Was ist Clickbait? Einfach ausgedrückt, Clickbait ist ein Inhalt, der absichtlich zu viel verspricht, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen und sie dazu zu bringen, auf eine bestimmte Website zu klicken und sie zu besuchen. Clickbait fängt Benutzer normalerweise mit einer bissigen Überschrift ein, wie zum Beispiel „Das glaubst du nie“. Einer der häufigsten Gründe für Affiliate-Neulinge ist die Verwendung von schlechten Clickbait-Titeln, wie z

Zweifellos ist Clickbait eine der besten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Verschiedene Studien zeigen, dass die effektivsten Schlagzeilen polarisiert sind. Der Punkt ist, dass die häufige Verwendung von Clickbait den Ruf der Marke ruinieren und dauerhaft schädliche Assoziationen mit ihr aufbauen kann. Dies sind ziemlich offensichtliche Tatsachen, die aus irgendeinem Grund oft vergessen werden.

– Abgesehen von Clickbaits, welche drei nicht offensichtlichen Fehler machen Revcontent-Kunden mit nativen Anzeigen? Teilen Sie einige Tipps, wie Sie sie vermeiden können?

Erstens können Kreative immer ein Problem sein. Es lohnt sich, das Geld auszugeben, um zu testen, welche Kombinationen aus Bild und Überschrift Ihrem Publikum gefallen.

Zweitens ist es ein großer Fehler, zu sehr von einer einzigen Einnahmequelle oder einer einzigen Benutzergewinnungsquelle abhängig zu sein.

Drittens kommt es auf die Benutzererfahrung an. Viele Verlage sind fest davon überzeugt, nur eine einzige Benutzererfahrung anzubieten. Verbraucher wünschen sich eine personalisierte Erfahrung, daher sollten sich Publisher und Werbetreibende der Benutzererfahrung bewusst sein, je nachdem, woher sie kommen – wenn sie neu sind, aus sozialen Netzwerken, Suche, bezahlten Kampagnen usw. stammen.

– Gibt es Bedrohungen für das Wachstum von Anzeigenformaten für native Werbung?

Glücklicherweise besteht das Ziel der Inhaltsempfehlung darin, dem Benutzer wirklich einen Mehrwert zu bieten und den Verlagen zu helfen, die Lichter anzuhalten. Mit dem Aufkommen neuer Vorschriften und Interessengruppen konzentrieren wir uns weiterhin auf die Maximierung der Nutzererfahrung und das Engagement mit höheren Einnahmen, Publisher-Kontrolle und Tools zur Zuschauerbindung, die den Publishern eine zusätzliche Einnahmequelle bieten.

Danke für deine Antworten, Katharina!

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Compliance-Probleme bei nativer Werbung

Das einflussreichste Gremium, das Native Advertising reguliert, ist die Federal Trade Commission. In seinem speziellen Leitfaden für native Werbung für Unternehmen heißt es: "Jeder, der direkt oder indirekt an der Erstellung oder Präsentation nativer Anzeigen beteiligt ist, sollte sicherstellen, dass Anzeigen die Verbraucher nicht über ihren kommerziellen Charakter täuschen."

Wir listen nicht alle Regeln auf, erinnern aber an 4 'Werberechtliche Grundprinzipien', die auf alle Anzeigenformate anzuwenden sind:

• • • Werbung muss wahrheitsgetreu und nicht irreführend sein;
    • Der Werbetreibende muss alle ausdrücklichen oder stillschweigenden Behauptungen belegen;
    • Werbung darf nicht unfair oder irreführend sein;
    • Alle Angaben, die für die Richtigkeit einer Anzeige erforderlich sind, müssen klar und auffällig sein.

Um das Offenlegungsproblem zu vermeiden, achten Sie auf den Ort der Offenlegung und ihre Nähe zum Anspruch, ob der Verbraucher die Offenlegung vermeiden kann. ob es Ablenkungen auf der Seite gibt, die die Offenlegung überschatten könnten, und andere, ob die Sprache für das beabsichtigte Publikum verständlich ist.

Wichtige Erkenntnisse für Native Advertising

1. Achten Sie auf Leistungskennzahlen. Impressionen sollten nicht Ihre wichtigste Kennzahl für Effizienzschätzungen nativer Anzeigen sein. Eine breite Medienberichterstattung kann leicht zu einer niedrigen Engagement-Rate führen, die eine ernsthafte Bedrohung für den gesamten Verkaufstrichter darstellt. Vergessen Sie nicht, dass Social-Media-Algorithmen das Engagement behandeln. Je mehr Engagement Ihre Anzeige erhält, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie von den Algorithmen auf natürliche Weise gefördert wird. Der wandelbare Inhalt ist derjenige, der auf individueller Ebene ankommt, zu Gesprächen anregt und dazu anregt, mehr über das Produkt zu erfahren.

2. Übernehmen Sie eine Anzeigenstrategie. Denken Sie daran, dass Sie durch den Kauf einer Anzeigenplatzierung in Online-Medien Ihre Marke nicht nur von Ihren direkten und indirekten Konkurrenten abheben sollten, sondern auch den gesamten redaktionellen und gesponserten Inhalt dieses bestimmten Mediums.

3. Machen Sie einen starken CTA. Laut dem Hubspot-Bericht schneiden gezielte Calls-to-Action um 202 % besser ab als generische. Denken Sie daran, dass unterschiedliche Ebenen der Beteiligung unterschiedliche CTAs erfordern. Versuchen Sie nicht, das Produkt zu verkaufen, bevor Sie Ihrem Publikum seine Wettbewerbsvorteile und den tatsächlichen Wert, den es den Kunden bringt, mitteilen. Native Advertising funktioniert am besten, wenn Inhalte im oberen Trichter skaliert werden, während Inhalte im mittleren und unteren Trichter besser mit Display- und PPC-Anzeigen ausgestrahlt werden.

4. B2B und B2C erfordern unterschiedliche native Kreativstrategien. Bei der Strategie für native B2B-Anzeigen geht es nicht darum, zu unterhalten, sondern um sinnvolle Verbindungen zur Zielgruppe herzustellen. Sie müssen Ihr Fachwissen und Ihre Fähigkeiten unter Beweis stellen und zeigen, wie Unternehmen davon profitieren können, ihre Zeit und ihr Geld für Ihre Marke aufzuwenden. In Bezug auf bestimmte Traffic-Quellen gelten Twitter, Linkedin und Facebook immer noch als die besten Plattformen für die B2B-Lead-Generierung, wobei Linkedin die besten Ergebnisse erzielt.

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Bei Fragen stehen wir Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung. Senden Sie Ihre Frage einfach an [email protected]

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