Wie die Verarbeitung natürlicher Sprache die On-Page-SEO verändert

Wenn wir sprechen und schreiben, nehmen wir uns oft Freiheiten bei der Grammatik, verwenden Slang-Begriffe und kommunizieren mit verschiedenen Akzenten oder Dialekten. Natürliche Sprachprozessoren (NLPs) müssen so ausgestattet sein, dass sie mit diesen Merkmalen der menschlichen Sprache umgehen können, die nicht den gleichen strengen Mustern von Computersprachen entsprechen.

NLP hat viele Anwendungen, aber für Online-Unternehmen ist es vielleicht am nützlichsten zu verstehen, wie es sich auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirkt. Wenn Sie versuchen, Ihr Online-Geschäft auszubauen , oder wenn Ihr Web-Traffic in letzter Zeit zurückgegangen ist, sollten Sie nach neuen Wegen suchen, um die Darstellung Ihrer Website in den Suchergebnissen zu optimieren.

Und da Google 92 Prozent des Suchmaschinenmarktes kontrolliert , bedeutet dies, sich an die Regeln von Google zu halten, um an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu gelangen. Lassen Sie uns also untersuchen, wie NLP funktioniert und wie Sie Ihre SEO-Strategien mithilfe der natürlichen Sprach-API von Google anpassen können.

Wie verarbeitet KI die menschliche Sprache?

NLP ist ein Teilbereich der künstlichen Intelligenz (KI), daher erfordert es wie jede KI die Verwendung von Algorithmen für maschinelles Lernen, um einem Computer beizubringen, Entscheidungen zu treffen. Natürliche Sprache fügt jedoch viel Komplexität hinzu, da ihre Unregelmäßigkeiten und Inkonsistenzen das Parsen viel schwieriger machen als andere Daten.

NLPs trennen Sätze oder Phrasen in kleinere Tokens und weisen ihnen im Kontext eine Bedeutung zu. Da Sie hauptsächlich hier sind, um die SERP-Rankings Ihrer Website zu verbessern , werden wir gleich darauf eingehen, wie Google dies tut.

Ab 2019 verwendet Google eine NLP-Modell-Trainingsmethode namens Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT). Das sind viele große Worte, also konzentrieren Sie sich nur auf eines: bidirektional. Das Zurück- und Vorwärtsschauen in einem Satz hilft BERT, mehr Nuancen zu verstehen als frühere NLP-Algorithmen, was bedeutet, dass die für komplexe Abfragen zurückgegebenen Ergebnisse relevanter für das sind, was tatsächlich gefragt wird.

Anwendungen von NLP

KI hat zahlreiche Anwendungen für Datenanalyse, Kundenservice und vieles mehr. Und die Verarbeitung natürlicher Sprache spielt in diesen Anwendungen bereits eine Rolle, indem sie beispielsweise Chatbots an die Übersetzung anpasst , sodass sie mit Kunden in verschiedenen Sprachen kommunizieren können.

NLP wird auch in Anwendungen wie der E-Mail-Filterung verwendet, beispielsweise wenn Nachrichten als Junk-Mail klassifiziert werden. Wenn Sie E-Mail als Content-Distributionskanal für Ihr Unternehmen verwenden, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Marketing-E-Mails Ihre Interessenten erreichen und nicht herausgefiltert werden.

Dasselbe gilt für Ihre Website und deren Erscheinen in den Suchmaschinenergebnissen. Sprachassistenten sind ein aktuelles Beispiel dafür, wie Suchanfragen natürliche Sprache verarbeiten müssen. Während textbasierte Schnittstellen die eingegebenen Wörter analysieren, verwenden Sprachassistenten wie Alexa die Spracherkennung, um die mündliche Kommunikation zu analysieren.

Da NLP für Unternehmen immer wichtiger wird, sollten Sie in Betracht ziehen, Content-Autoren einzustellen, die sich auf SEO spezialisiert haben. Sie können damit rechnen, einem guten freiberuflichen Autor in den Vereinigten Staaten mindestens 25 US-Dollar pro Stunde zu zahlen , und es lohnt sich, sein Fachwissen zu erwerben, ohne Vollzeitkräfte einstellen zu müssen. Wenn Sie die Arbeit selbst erledigen möchten, schauen wir uns einige Schritte an, die Sie unternehmen können, um NLP zum Nutzen Ihrer SEO einzusetzen.

Wie die Natural Language API von Google helfen kann

Bei der Website-Optimierung ist mehr Content nicht immer besser – es kommt auf die Qualität und die dahinter stehende Strategie an. Wie können Sie also auf den NLP-Algorithmus von Google eingehen? Kurz gesagt, Googles API beschäftigt sich hauptsächlich mit vier Dingen: Entity, Sentiment, Syntax und Kategorien.

Betrachten Sie Entity Salienz

Um auf den Englischunterricht in der Grundschule zurückzukommen, eine Entität ist einfach ein Substantiv – eine Person, ein Ort, eine Sache oder eine Idee. Entitäten helfen Google zu verstehen, wie verschiedene Dinge miteinander in Beziehung stehen. Wenn Sie also die Entität Ihrer Inhalte überwachen, bestimmen Sie, ob Ihre Website für die richtigen Suchbegriffe angezeigt wird.

Entity Salience ist nicht dasselbe wie Keyword-Recherche. Eine Entität kann ein Schlüsselwort sein, aber während die meisten Seiten nur wenige Zielschlüsselwörter haben, haben sie zahlreiche Entitäten. Ihr Ziel sollte es sein, sicherzustellen, dass die hervorstechendsten – d. h. offensichtlichsten – Entitäten mit Schlüsselwörtern verknüpft sind. Google stellt eine kostenlose Demo seiner API zur Verfügung, wenn Sie ein Beispiel dafür sehen möchten, wie sich NLP auf SEO mit Ihren Inhalten auswirkt.

Verdienen Sie Backlinks und Markenerwähnungen

Sentiment ist ein weiterer Aspekt, den Google zur Analyse von Text verwendet. Die Stimmung wird von -1 bis +1 bewertet und stellt eine Skala von negativen bis positiven Gefühlen dar (wobei Null als neutral angesehen wird). Die vielleicht nützlichste Anwendung davon ist nicht in Ihren eigenen schriftlichen Inhalten, sondern in der Analyse dessen, was online über Ihr Unternehmen gesagt wird .

Während Sie sicherlich einen positiven Ton beibehalten können, wenn Sie in Blogs und dergleichen auf Ihre eigenen Seiten verlinken, werden die meisten Erwähnungen von anderen stammen. Sie sollten sich auf einen engagierten Kundenservice konzentrieren, um gute Bewertungen und positive Erwähnungen von Influencern zu erhalten, um die Markenbekanntheit aufzubauen.

Sie können die Sentimentanalyse verwenden, um zu sehen, was die Leute in Blogs, Nachrichten und in sozialen Medien über Sie sagen. Und Sie könnten sogar einen NLP-Algorithmus verwenden, der Sie warnt, wenn er erhebliche negative Presse erkennt, damit Sie auf Kritik reagieren und einen PR-Albtraum vermeiden können.

Konzentrieren Sie sich nicht zusehrauf NLP

Dies mag angesichts der obigen Ratschläge kontraintuitiv erscheinen, aber es ist wichtig, es nicht zu übertreiben, wenn es darum geht, Ihre Inhalte für SEO zu optimieren. Am Ende lesen Menschen Ihre Inhalte, also sollten Sie sie sowohl auf Ihre Zielgruppen als auch auf Suchmaschinenalgorithmen zuschneiden.

Eines der Dinge, auf die sich die API von Google konzentriert – die Syntax – ist etwas, das Sie möglicherweise bereits tun. Die Syntaxanalyse zerlegt Sätze in Unterteile und gibt Informationen über Typ, Stimme usw. zurück. Dies gibt einen Einblick, wie Google Ihren Inhalt „versteht“, unterscheidet sich jedoch nicht wesentlich von jedem KI-basierten Editor, den Ihre Autoren wahrscheinlich bereits verwenden .

In ähnlicher Weise klassifiziert der Kategorienaspekt des NLP-Algorithmus von Google Text und gibt einen Konfidenzwert dafür, wie „sicher“ es ist, dass die Wörter in diese Kategorie passen. Je höher der Konfidenzwert, desto relevanter für diese Kategorie – und desto wahrscheinlicher werden Ihre Inhalte in Suchanfragen zu diesem Thema angezeigt.

Die Sache ist, dass Sie damit nicht viel anfangen können, außer Inhalte mit hoher Punktzahl als Modell zu verwenden, also verbringen Sie nicht zu viel Zeit damit, sich damit zu quälen. Sobald Sie qualitativ hochwertige Inhalte haben, sollten Sie eine Überprüfung durchführen, um zu sehen, wie sie eingestuft werden. Wenn es eine hohe Punktzahl in den Kategorien erhält, sollten Sie in Zukunft mehr über diese Themen schreiben.

Konsistenz bewahren

In diesem Sinne ist die Inhaltsoptimierung nicht die einzige SEO-Strategie, die Sie in Betracht ziehen sollten. Website-Struktur, Ladezeit und andere Faktoren wirken sich ebenfalls auf das Ranking aus. Zusätzlich zur Überprüfung Ihrer Inhalte sollten Sie auch Ihr technisches SEO überprüfen , um sicherzustellen, dass Sie eine leistungsstarke Website haben, insbesondere wenn Sie während der Optimierung viele Layout- oder Inhaltsänderungen vornehmen.

Laut Branchenexperte Nathan Finch von Best Web Hosting Australia müssen Sie sicherstellen, dass Ihre ausgewählten Webplattformen eine nahtlose Site-Migration ermöglichen , um Schluckauf zu vermeiden, der sich auf Ihre SEO auswirken könnte:

„Kurz gesagt, Website-Migration ist ein ziemlich weit gefasster Begriff, der häufig von SEO-Experten verwendet wird, um alle wesentlichen Änderungen an einer Website zu beschreiben, die die Sichtbarkeit in Suchmaschinen beeinflussen können – z. B. Änderungen an Inhalten, URLs, UX oder Design.“

Konsistenz ist entscheidend, um Web-Traffic zu erhalten. Wenn Sie also Änderungen an Ihrer Website vornehmen, stellen Sie sicher, dass Ihre Website während der Migration live bleibt und einen hohen Rang einnimmt.

Abschluss

Die Verarbeitung natürlicher Sprache ist ein aufstrebendes Gebiet der KI, und es ist wichtig, dass Sie verstehen, wie sich dies auf Ihre Suchrankings auswirken kann. Wenn Sie NLP verstehen und die API von Google zu Ihrem Vorteil nutzen, werden Sie zu einer der Erfolgsgeschichten von Unternehmen, die fortschrittliche SEO-Strategien nutzen, um ihren Web-Traffic zu steigern und ihr Online-Geschäft auszubauen.