Wie man in der Ära von ChatGPT durch die SEO-Keyword-Recherche navigiert

Der Plan von Microsoft, seine Investition in die Muttergesellschaft von ChatGPT, OpenAI, zu nutzen, schreitet schnell voran, da ChatGPT bereits in der Microsoft Bing-Oberfläche auftaucht.

Nur wenige Monate nachdem Alphabet-CEO Sundar Pichai Chatbots als „Code Red“ bezeichnete, brachte Google Bard, seine Antwort auf ChatGPT, auf den Markt.

Und das Interesse der Nutzer hält an. Das Interesse an ChatGPT ist explodiert, seit es Ende November der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde:

Für SEOs, die über eine Zukunft nachdenken, die Chatbot-Ergebnisse mit dem grundlegenden Fokus von Google (und Bing) auf „hilfreiche Inhalte“ kombiniert, ist der Weg nach vorne kompliziert.

In diesem Artikel greife ich das Thema Keyword-Recherche in der ChatGPT-Ära auf:

• Was sich zum Besseren verändert hat.
• Mögliche Bedrohungen, die entstehen könnten.
• Was könnte als nächstes passieren.
• Die Fähigkeiten und Philosophien, die SEOs pflegen müssen, um Ergebnisse zu erzielen.

Springen wir hinein.

KI in der Suche: Wie hilft sie?

Denken Sie zunächst daran, dass es die KI-gesteuerte Chatbot-Technologie schon eine Weile gibt. Was sich mit der Veröffentlichung von ChatGPT geändert hat, ist, dass es plötzlich allgemein zugänglich war.

Allerdings sind viele SEOs bereits mit der Verwendung von ChatGPT für die Keyword-Recherche vertraut (entweder durch das Lesen eines der Tausenden von Artikeln oder durch das Ausprobieren des kostenlosen Tools selbst).

Hier ist ein Beispiel für einige Block-and-Tackle-Übungen, die Ihnen dabei helfen können.

Anfrage

Anfängliche Ausgabe

Aufreißen

In zwei kurzen Abfragen haben wir eine große Liste von Schlüsselwörtern genommen, sie nach Themen sortiert und der Benutzerabsicht zugewiesen – alles in Sekunden.

Dies ist ein großartiger Start auf Oberflächenebene, der SEOs gegenüber manuelleren Methoden eine Menge Zeit spart. Es ist ein großartiges Beispiel für die Funktion von ChatGPT als Tool.

Im Allgemeinen beschleunigt ChatGPT die Art und Weise, wie Sie recherchieren können. Sie können es bitten, schnell relevante Themen zu erstellen, es kann Ihnen helfen, die Absicht verschiedener Keyword-Listen zu klassifizieren, und es kann die Semantik untersuchen und sie gruppieren.

Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie an Excel denken. In Excel können Sie mit Makros mehr Zeit mit der Analyse verbringen, anstatt die Formeln manuell zu schreiben. ChatGPT kann eine ähnliche Funktion erfüllen, indem es die Grundarbeit erledigt und mehr Zeit für die menschliche Ebene der Nuancen lässt.

Welche Bedrohungen könnten davon ausgehen?

Ich bleibe hier beim Thema Keyword-Recherche. (Es würde viele tausend Worte erfordern, um die Themen KI-generierte Inhalte vs. von Menschen generierte Inhalte, die Geschäftsbedrohungen von Chatbots, die Benutzer auf der SERP und von Markenseiten fernhalten, und KI-gesteuerte SERPs vs. aktuelle SERPs zu vertiefen .)

Die Hauptbedrohung, die die ChatGPT-Funktionalität für eine effektive Keyword-Recherche darstellt, ist ähnlich wie die Bedrohung, die von anderen leistungsstarken Tools ausgeht: Sie verleitet Marketer dazu, zu viele Abkürzungen zu nehmen .

Es kann verlockend sein, ein Schlüsselwort einzugeben und ChatGPT zu bitten, alle zugehörigen Schlüsselwörter für Sie zu finden und dort aufzuhören. Aber diese Arbeit wird nicht sehr gut sein und könnte von einem günstigeren Konkurrenten angeboten werden.

Der nächste Schritt danach sollte eine Gap-Analyse sein. Was ist nicht da?

Ein Negativ zu finden ist harte Arbeit. Es erfordert Lesen und gründliches Nachdenken über das Konzept, um zu erkennen, was fehlt. Das Aufdecken des Bedarfs, den sonst niemand anspricht, ist die Art und Weise, wie Sie auf Keyword-Gold stoßen.

Die Gefahr, ChatGPT für die Keyword-Recherche zu verwenden, verliebt sich in seine Leichtigkeit.

Der wahre Wert guter SEOs liegt immer noch darin, die harte Arbeit der Nuancen zu leisten und negative Räume zu erkennen. (Sobald die KI das kann, haben wir neue Bedrohungen zu besprechen.)

Was ändert sich überhaupt nicht?

ChatGPT hat die Fragen, die ich zu Keyword-Quantität und Wortanzahl höre, nicht geändert.

Ich werde immer noch gefragt: "Es sollten mindestens 300 Wörter sein, oder?" und "Wie oft sollten wir das Hauptschlüsselwort darin einschließen?" mit Regelmäßigkeit.

ChatGPT hat auch nicht geändert, wie ich diese Fragen beantworte.

Es geht darum, Wert zu liefern , nicht um Wörter oder Schlüsselwörter zu zählen.

Gute SEOs verwenden Schlüsselwörter, um die Absicht zu bewerten und zu verstehen, was der Benutzer lernen möchte.

Sie bemühen sich, die Psychologie eines Suchenden zu verstehen. Manchmal brauchen sie kurze Inhalte („Wie knoten Sie Ihre Schnürsenkel doppelt?“), manchmal aber auch ein Buch („Was ist der Sinn des Lebens?“).

Insbesondere wenn Systeme immer intelligenter werden, um das zu liefern, was Menschen brauchen, wird das menschliche Unterscheidungsmerkmal der Bewertung der psychologischen Nuancen von Schlüsselwörtern immer wichtiger.

Ich habe einen Prozess namens "Keyword-Entwurf". Hier denke ich zuerst an das Konzept und schreibe dann den Entwurf, wobei ich nur an den Wert und die Qualität der Antwort auf die Frage denke.

Erst danach fange ich an zu fragen, welche Keywords verwendet werden könnten, und überarbeite dann den Inhalt.

Dies funktioniert gut, wenn Sie Informationen von Ihren Vertriebs- oder Produktteams zu Kundenfragen und -bedürfnissen haben. Sie haben Ihr Thema gefunden, ohne Schlüsselwörter zu recherchieren, also schreiben Sie Ihre Inhalte ohne sie, bevor Sie herausfinden, wo sie sich nahtlos einfügen.

Was könnte als nächstes kommen?

Meine fundierte Vermutung für die nahe Zukunft von ChatGPT ist, dass es in Keyword-Planungstools, Inhalts- und Themenanalysefunktionen integriert wird. KI-gesteuerte Chatbots werden stärker in die SEO-Planungslandschaft eingebunden, nicht in einen separaten Workflow.

Die Details der KI-gesteuerten Chatbot-Rollouts von Google und Microsoft werden genau geprüft. Vermarkter werden das Nutzerverhalten und die Traffic-Trends genau beobachten, um einen Eindruck von den kurzfristigen Auswirkungen auf die SEO-Branche zu bekommen.

Sicher ist, dass das Verständnis und die Nutzung von KI für die Keyword-Recherche jetzt SEOs dabei helfen kann, einen Einblick in die Modelle und deren Training zu erhalten.

Je mehr Verständnis Sie jetzt aufbauen können, desto besser sind Sie in der Lage, KI zu Ihrem Vorteil zu nutzen, da sie stärker integriert wird.

Suchmaschinenvermarkter können sich einen Vorteil verschaffen

Wie bei den meisten technischen Innovationen zwingt ChatGPT Marketer dazu, Fähigkeiten rund um die Ebene(n) des Fachwissens zu verstehen und zu entwickeln, die die Leistungsfähigkeit des technischen Outputs steigern.

Sobald ChatGPT bei der Keyword-Recherche zu Wort gekommen ist, müssen die Nuancen und die Psychologie der Absicht darüber informieren, was Sie mit diesen Keywords tun – einschließlich der Suche nach den Lücken, die die Technologie noch nicht erreichen kann.