Was wir von den Google-Algorithmus-Updates 2019 wissen müssen

Google veröffentlichte 2019 einige wichtige umfassende Kernaktualisierungen seines Benutzersuchalgorithmus. Dies hatte unterschiedliche Auswirkungen auf das Ranking von Webseiten. Eine Handvoll der drastischsten Änderungen wurde von Google bestätigt, während andere nur Schätzungen von SEO-Vermarktern und -Experten sind.

Werfen wir einen Blick auf die bestätigten Updates und diejenigen, die 2019 spürbare Auswirkungen auf SEO hatten:

Zweck von Broad Core Google Updates

Wenn Google ein umfassendes Kernalgorithmus-Update herausgibt, versucht es nicht unbedingt, irgendetwas zu „reparieren“ oder ein bestimmtes Problem aktiv zu lösen. Diese Aktualisierungen werden implementiert, um den Prozess von Google insgesamt zu optimieren:

• Hilft dabei, die Suchanfragen der Benutzer besser zu verstehen
• Durchsuchen von Webseiten nach Kontext, Qualität und Autorität
• Generieren von Rankings basierend auf der Relevanz für Suchanfragen der Benutzer

Manchmal haben grundlegende Änderungen am Kernalgorithmus nur geringe Auswirkungen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), Rankings und Benutzerverkehr für bestimmte Websites. Aber es gibt Zeiten, in denen ein kleines Update für Internet-Marketing-Unternehmen große Wellen schlagen und ein Geschäft entweder zum Erfolg führen oder zum Scheitern bringen kann.

März 2019 Core-Update (Florida 2)

Das Core Update vom März 2019 trägt den Spitznamen Florida 2 und erinnert an das erste Florida-Update von Google vor einigen Jahren. SEO-Vermarkter nannten das Update vom März 2019 Florida 2 , weil es kurz vor der Pubcon Florida SEO-Konferenz veröffentlicht wurde.

Warum sich Florida 2 wie ein Google-Rollback anfühlte

Ein „Rollback“ negiert Änderungen, die ein vorheriges Algorithmus-Update vorgenommen hat. Viele Experten in der SEO-Marketingbranche sahen in Florida 2 einen Rollback-ähnlichen Fluss, der das „Medic Update“ vom August 2018 rückgängig machte.

Econsultancy sagte, das Medic Update habe „stark Websites in den Bereichen Gesundheit, Fitness und Wellness betroffen“.

Als Ergebnis von Florida 2 erlebten 75 % der Websites einen Anstieg ihrer Platzierungen, der durch das Medic Update und möglicherweise andere frühere Algorithmusänderungen bestraft worden war.

Und doch gab es Hinweise auf negative Ergebnisse für Black Hat-Vermarkter. Diejenigen, die automatisierte Linkbuilding-Schlupflöcher, Exact-Match-Links und andere Links von geringer Qualität nutzen , tendierten laut Search Engine Journal nach unten .

Juni 2019 Broad Core Update

Die Auswirkungen des Updates vom Juni 2019 waren offensichtlicher und standen in direktem Zusammenhang mit ihrem EAT-Algorithmus, der bereits mit dem Medic-Update im Jahr 2018 eingeführt wurde. EAT steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Dieses Akronym ist heute ein Schlüsselaspekt dafür, wie Google-Crawler Webseiteninhalte auswerten, um SERP-Rankings zu erstellen.

Anscheinend hat Google im Juni 2019 viele Webseiten als nicht vertrauenswürdig eingestuft, da bekannte und maßgebliche Websites wie die britische Daily Mail und Coin Desk (eine Bitcoin-Site) in ihren Rankings gelitten haben.

Googles Heilung für schlechte Rankings

Das pauschale Heilmittel gegen schlechte Rankings aufgrund von Glaubwürdigkeitsproblemen scheint laut den Quality Raters Guidelines ein Fokus auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte zu sein. Während dies wichtig ist, um Benutzerverkehr zu gewinnen, ist es auch wichtig zu beachten, dass die Algorithmen von Google nicht nur für qualitativ hochwertige Inhalte im Hinblick auf EAT ranken. Sie ranken am effektivsten für Inhalte, die für die Suchanfragen der Benutzer relevant sind.

September 2019 Broad Core Update

Das Update vom September 2019 bekräftigte weiterhin ihr Ziel, qualitativ hochwertige Inhalte zu belohnen und gleichzeitig qualitativ minderwertige Inhalte zu bestrafen, insbesondere durch minderwertige Links. Im Sinne der Verbesserung von Relevanz und Glaubwürdigkeit verloren Websites, die skizzenhaft und irrelevant 301-Weiterleitungslinks verwendeten , sowohl Rankings als auch Benutzerverkehr. Die Vermarkter von Black Hat meldeten erneut ähnliche Verluste.

Ist die richtige Verlinkung wichtig?

Grundsätzlich fordert Google zunehmend qualitativ hochwertige Inhalte sowie hochwertige Verknüpfungssignale. Wie das Update vom September 2019 zeigt, werden auch weiterhin die Betrüger und unzulässigen Verknüpfungsschemata ausgesondert, mit denen versucht wird, das System zu „tricksen“. Verdienen Sie Ihre Backlinks so organisch wie möglich, um nicht von Suchmaschinen bestraft zu werden.

Oktober 2019: Aktualisierung des Google BERT-Algorithmus

Kommen wir endlich zum Google BERT-Algorithmus-Update, das seit Oktober zweifellos für das meiste Aufsehen in der SEO-Branche gesorgt hat. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass BERT die bedeutendste Änderung darstellt, die Google an seinem Algorithmus seit dem Debüt des Google RankBrain-Algorithmus vor fünf Jahren vorgenommen hat, der am 15. Oktober 2015 veröffentlicht wurde.

BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers und betrifft 10 % der Suchanfragen in den Vereinigten Staaten oder eine von 10 Nutzersuchen. Der neue Algorithmus verbessert das Sprachverständnis von Google und sorgt für natürlichere, dialogorientierte Suchanfragen. Es hat sich direkt und merklich darauf ausgewirkt, wofür Seiten auf hervorgehobenen Snippets ranken.

Wie Googles Vizepräsident Pandu Nayak erklärte : „BERT-Modelle können daher den vollständigen Kontext eines Wortes berücksichtigen, indem sie sich die Wörter ansehen, die davor und danach kommen – besonders nützlich, um die Absicht hinter Suchanfragen zu verstehen.“

Sie können darauf wetten, dass Google sich an sprachbasierten Suchen orientiert, die mit Sprachassistenten wie Siri und Alexa durchgeführt wurden . SEO-Vermarkter haben auf diese neue Art der Benutzersuche reagiert, indem sie die Voice Engine Optimization (VEO) entwickelt haben, aber der BERT-Algorithmus hat noch mehr zu bieten. BERT wertet die Nuancen und den Kontext für die Interpretation der Benutzerabsicht von Suchanfragen aus, wodurch der Frage-Antwort-Sprachprozess der Google-Suche genauer als je zuvor wird.

Was das für SEO im Jahr 2020 bedeutet

Die ursprüngliche SEO-Taktik der direkt passenden Keywords für Rankings neigt sich schnell dem Ende zu. Seiten, die schlecht geschrieben sind oder Links von geringer Qualität enthalten, werden es einfach nicht für SERPs-Rankings schaffen.

Was uns die umfassenden Core-Updates von Google im Jahr 2019 gelehrt haben, ist, dass qualitativ hochwertige Inhalte immer noch der beste Weg sind, um Benutzerverkehr zu gewinnen, bessere Rankings zu erzielen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu verbessern.

Das Fokusthema einer Webseite muss spezifisch und offensichtlich sein. Sie können dies erreichen, indem Sie klar strukturierte Daten erstellen: Verwenden Sie Überschriften in Ihrem Text, um die Wichtigkeit hervorzuheben und eine Hierarchie festzulegen, wie Ihre Inhalte gelesen, angezeigt und verstanden werden sollten.

Integrieren Sie interne Links, damit Google den Kontext in Ihren Inhalten erkennen kann. Die Crawler erhalten ein besseres Verständnis der Informationen und können daraus relevante Suchanfragen ziehen.

Die Organisation Ihrer digitalen Inhalte durch die Linse der Benutzerabsicht – welche Fragen die Menschen beantwortet haben möchten – wird auch bei der Entwicklung oder Anpassung Ihrer SEO-Strategie im Jahr 2020 von entscheidender Bedeutung sein.