Warum Sie sich keine Sorgen mehr um das Ranking bei Google machen müssen

Veröffentlicht: 2021-11-02

Um ein erfolgreiches Unternehmen in einer digitalen Welt zu führen, ist man sich einig, dass man ganz oben auf der Suchergebnisseite von Google stehen muss. Der Wunsch, die Nummer eins zu werden, ist angesichts des hart umkämpften Marktes, in dem wir uns bewegen, nur natürlich. So bleibt der begehrte Spitzenplatz für Marken, nun ja, begehrt.

Es ist nichts falsch daran, hohe Ziele zu setzen, aber es könnte an der Zeit sein, Ihre Prioritäten neu zu sortieren . Die Menschen verlagern sich langsam zu dem Glauben, dass Top-Rankings nicht das A und O des Optimierungserfolgs sind. Die Top-Ranking-Seite generiert nicht immer den meisten Suchverkehr.

Ahrefs führte eine Forschungsstudie durch, in der sie mehr als 100.000 nicht markenbezogene Suchanfragen mit mindestens 1.000 monatlichen Suchanfragen analysierten. Die Ergebnisse zeigten, dass die Seite mit dem höchsten Rang nur zu 49 Prozent der Zeit Zugriffe erhält, während die anderen 51 Prozent von jeder Seite angesammelt werden, die zwischen 2 und 10 Plätzen rankt.

Dies eröffnet eine interessante Diskussion: Könnte es wirklich möglich sein, dass Seiten mit niedrigerem Ranking die Seite mit dem höchsten Ranking in Bezug auf den Suchverkehr überflügeln?

Die Antwort ist ja. Viele Menschen, die von Rankings besessen sind, erkennen die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht. Die Sicherung eines Spitzenplatzes ist nicht unbedingt gleichbedeutend mit SEO-Erfolg. Stattdessen ist das Ziel, unabhängig von der Position Traffic zu generieren und organische Besucher in Kunden umzuwandeln.

Deshalb wirkt sich der erste Platz kaum auf Ihr Unternehmen aus:

Warum bin ich bei Google auf Platz eins? Überbewertet ?

SEO-Kunden fragen vielleicht: „Können Sie meine Website für bestimmte Keywords an die Spitze bringen? Wie lange wird es dauern, bis es erreicht ist? Wie viel wird es kosten?" Es ist schwierig, diese Fragen zu beantworten, aber es gibt eine Möglichkeit, Kunden auf dem Laufenden zu halten.

Sie können die Rangverfolgung diskutieren, indem Sie bestimmte Faktoren einführen. Zu den Faktoren gehört es zu berücksichtigen, wo organische Einträge auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen. Google hat mehr Anzeigen und Funktionen über die hochrangigen Webseiten in den SERPs geschoben. Es gibt auch andere Dinge, die Google in den letzten Jahren vorgestellt hat.

Sie sind wie folgt:

  • Google Ads – Google Ads schiebt organische Ergebnisse oft auf der Seite nach unten.Eine Google Ads-Kampagne bringt Sie in die SERP.
  • Bezahlte Angebote – Bezahlte Angebote sind nicht mehr so ​​effektiv wie früher.Sie fügen sich einfach ein, was dazu beiträgt, dass Anzeigen einen höheren Prozentsatz an Klicks generieren.
  • Lokalisierte Auflistungen – Die erste Auflistung in lokalisierten Auflistungen kann auch bezahlt werden.
  • Weniger organische Einträge – Wenn Sie die lokalisierten Einträge abziehen, enthält die Homepage nur neun organische Einträge.
  • Organische Einträge werden nach unten verschoben – Die bezahlten und lokalen Einträge werden zuerst angezeigt, was dazu führt, dass die Einträge unten weniger Klicks erhalten.
  • Featured Snippets – Die Featured Snippets beantworten schnell die Benutzeranfrage und haben einen People Also Ask (PAA)-Bereich.Diese beiden Funktionen dominieren die SERP, indem sie die organische Auflistung nach unten und viele Pixel vom oberen Rand der Seite entfernt verschieben.

Außerdem nimmt das Featured Snippet viel Platz ein, was laut Ahrefs den monatlichen organischen Traffic auf 7.959 begrenzt. Das erste organische Listing hingegen wird auf nur 1.521 geschätzt.

In einer Studie der Nielsen Norman Group aus dem Jahr 2019 zeigten die Ergebnisse, dass der erste in SERPs aufgeführte Link nur 28 Prozent der Klicks erhielt, verglichen mit 51 Prozent im Jahr 2006. Dieser Rückgang deutet auf eine Veränderung des Suchverhaltens und der Denkweise der Menschen im Laufe des Jahrzehnts hin.

Zusätzlich zu dieser Verschiebung werden organische Einträge aufgrund all der Google SERP-Funktionen nach unten gezogen. Dies liegt daran, dass sich die Nutzer mehr auf bezahlte Anzeigen konzentrieren als auf organische Einträge, die nicht mehr so ​​hoch eingestuft werden wie früher.

Was sollte man tun?

Machen Sie sich keine Sorgen mehr darüber, dass Ihre Kunden Sie nicht an der Spitze finden. Und lenken Sie Ihre Bemühungen stattdessen auf das, was danach kommt – ihre Interaktion mit Ihrer Website. Die Position Ihrer Seite bei Google weist immer noch auf einen SEO-Erfolg hin. Aber hier ist, worauf Sie am meisten achten müssen: Benutzererfahrung und Traffic-Analyse.

Erstellen Sie eine positive Benutzererfahrung

Google kümmert sich um seine Nutzer, und das bedeutet, den Nutzern Inhalte bereitzustellen, die sie benötigen. Sie möchten auch die Website vorantreiben, die für Benutzer einfach zu navigieren, zu erkunden und Informationen zu erhalten ist. Konzentrieren Sie sich also darauf, diese Erfahrung zu schaffen, indem Sie diese Fragen stellen:

  1. Sind die Seite und ihre Inhalte barrierefrei?
  2. Sind sie nützlich?
  3. Sind sie wünschenswert?
  4. Sind sie glaubwürdig?

Indem Sie Ihre Design- und Inhaltsbemühungen auf diese Faktoren konzentrieren, können Sie die grundlegenden Bedürfnisse Ihrer Besucher erfüllen, wenn sie mit den Seiten Ihrer Website interagieren.

Verdoppeln Sie Ihre SEO-Strategien

Es gibt verschiedene SEO-Strategien, die Ihre UX-Bemühungen steigern und Ihre Chancen maximieren, Leads in Verkäufe umzuwandeln. Diese Strategien sollten, wenn sie richtig angewendet werden, Ihre Besucher auf der Seite halten.

Site-Architektur

Achten Sie genau darauf, wie Sie Ihre Navigation, Kategorieseiten und Produktseiten einrichten. Die Website sollte auch die hilfreichsten Inhalte anzeigen und die Häufigkeit reduzieren, mit der sie angezeigt werden muss darauf klicken.

  • Machen Sie es einfach und skalierbar
  • Keine Seite sollte mehr als drei Klicks benötigen, um zu einer anderen Seite zu springen
  • Erstellen Sie hochrelevante Seiten-URLs und Unterverzeichnisse

Onpage-SEO-Strategie

On-Page-SEO wird durchgeführt, um sicherzustellen, dass Schlüsselwörter an den richtigen Stellen sind, um die Sichtbarkeit Ihrer SERPs zu erhöhen. Verwenden Sie Schlüsselwörter in URLs, Metadaten, Bildtext und H1-, H2-, H3-Tags.

Konzentrieren Sie sich auf andere Metriken

  • Web-Rankings – Dazu gehören Featured Snippets
  • Absolute Rankings – Es enthält Anzeigen und alle anderen Funktionen von SERP
  • Feature-Rankings – Dies umfasst alle SERP-Features
  • Offset – Pixelposition des Ranking-Maßstabs vom oberen Rand der Seite
  • Seite – Die Ranking-Seite

All dies wird Sie dazu bringen, über Googles Top-Spot-Ranking hinauszuschauen . Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Dinge wie die Pixelposition und alle anderen SERP-Funktionen, die Ihnen ein größeres Bild Ihrer Leistung vermitteln.

Analysieren Sie den Suchverkehr

Analysieren Sie Ihren Web-Traffic mit dem Google Analytics-Tool und erhalten Sie Berichte vom Beginn der Erstellung Ihrer Website bis zur Gegenwart. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Bereiche Ihrer Website gut funktionieren und welche Bereiche repariert werden müssen. Ein plötzlicher Abfall oder Anstieg könnte ein Warnsignal sein.

Sie können auch das Penguin SEO-Tool verwenden, um Ihre Analysen mit Algorithmus-Updates zu vergleichen. Hier erfahren Sie, ob Sie bestraft wurden oder nicht. Jede Zeile korreliert genau mit dem Google-Update.

Schlüssel zum Mitnehmen

Suchmaschinenalgorithmen entwickeln sich ständig weiter, ebenso wie die eigene Perspektive auf das Ranking.

Heutzutage suchen Menschen nach Informationen, die relevant und wertvoll sind – und das Ergebnis, das ganz oben steht, wird ihnen nicht garantiert das geben, was sie wollen. Das wissen sie jetzt. Während das Ranking auf SERPs ein vernünftiges Ziel für Vermarkter bleibt, sollte ein breiterer Überblick über andere Leistungskennzahlen das ultimative Ziel sein, wenn es um die Generierung und Konversion von Leads geht. Benutzererfahrung, On-Page-Content und On-Page-SEO – all dies arbeitet zusammen, um Ihre Conversion-Bemühungen auf eine Weise zu steigern, die über die SERP-Sichtbarkeit hinausgeht.

Wie wir wissen, sind Conversions ausschließlich dazu geeignet, Ihr Unternehmen zu skalieren. Und es scheint, dass die Ausweitung des Fokus vom Top-Google-Ranking auf ganzheitlichere Strategien zur Optimierung der Conversion-Rate der einzige Weg ist, um auf dem heutigen hochinformierten und sich ständig weiterentwickelnden Markt einen Vorsprung zu erlangen.