Was bedeuten die neuen Regeln von Gmail für Blogger?

Dieser Gastbeitrag stammt von der E-Mail-Marketing-Expertin Krystin Ruschman, Inhaberin von Email2Inbox.

Gmail führt strengere E-Mail-Anforderungen für Absender ein, die 5.000 oder mehr Nachrichten pro Tag versenden. Vielleicht ist Ihre Mailingliste noch nicht ganz so groß, aber Blogger mit E-Mail-Listen beliebiger Größe und/oder die Gmail selbst nutzen, sollten dies beachten …

Ab 1. Februar 2024

E-Mail-Absender erhalten bei einem kleinen Prozentsatz ihres nicht konformen E-Mail-Verkehrs vorübergehende Fehlermeldungen (mit Fehlercodes).

Ab 1. April 202

Gmail wird damit beginnen, einen bestimmten Prozentsatz des nicht konformen E-Mail-Verkehrs abzulehnen, und die Ablehnungsrate wird schrittweise erhöht.

„Die Durchsetzung wird schrittweise und schrittweise erfolgen.“

Um sicherzustellen, dass Blogger über diese neuen Änderungen der E-Mail-Regeln auf dem Laufenden bleiben, wollen wir uns mit einigen Details befassen …

Was passiert?

Google führt Richtlinien für alle E-Mail-Absender ein, um Folgendes zu erreichen:

• Schützen Sie Empfänger vor bösartigen Nachrichten wie Spoofing- und Phishing-Nachrichten
• Schützen Sie sich und Ihre Organisation vor Identitätsdiebstahl
• Verringern Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mails abgelehnt oder als Spam markiert werden

WANN beginnen diese Richtlinien?

Diese Richtlinien traten am Donnerstag, den 1. Februar 2024 in Kraft.

Die Durchsetzung wird laut Google schrittweise und schrittweise erfolgen, wobei zunächst vorübergehende Fehler auftreten, dann ein Prozentsatz der nicht konformen E-Mails abgelehnt wird, bis die Richtlinien schließlich vollständig in Kraft treten und wirksam werden.

WEN betreffen diese Richtlinien?

Jeder , der E-Mail-Nachrichten an persönliche Gmail-Konten sendet

Ein Gmail-Konto ist als E-Mail-Empfänger mit einer E-Mail-Adresse definiert, die auf @gmail endet. com oder @googlemail. com

Google hat E-Mail-Absender in zwei Gruppen eingeteilt:

1. Alle (Nicht-Massen-)Absender

2. Massenversender

• Ein Massensender ist eine Domain, die innerhalb von 24 Stunden 5.000 oder mehr Nachrichten an persönliche Gmail-Konten sendet.
• Alle von derselben primären Domäne gesendeten Nachrichten (auch über mehrere Subdomänen) werden auf dieses Limit angerechnet. (Lesen Sie das unbedingt noch einmal … die 5.000-Grenze wird der Root-Domain/TLD zugeschrieben)
• Wenn Sie beispielsweise 1500 Nachrichten über Ihre Antwort.IhreDomain senden. com sendende Domain und weitere 3500 Nachrichten über Ihre replies.yourdomain. com-Sendedomäne gelten Sie als Massenabsender, da alle 5.000 Nachrichten über dieselbe primäre Domäne gesendet wurden.
• Absender, die diese Definition von Massenabsender EINMAL erfüllen, werden DAUERHAFT als Massenabsender eingestuft
• Wenn Sie also noch kein BULK-Absender sind, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie es als Blogger werden.

WAS ist in diesem Rollout enthalten?

Nun… es gibt 9 Richtlinien (zum Zeitpunkt dieses Beitrags)…

Ich werde sie hier abklappern, aber bleiben Sie dran…. Denn wie Sie sich vorstellen können, haben sich die Richtlinien und Definitionen geändert, während wir uns der Frist nähern, und ich würde davon in den nächsten Monaten noch mehr erwarten.

Das ist der Kern davon:

1. SPF/DKIM (DNS-Einträge):

Mindestens eine für Nicht-Massenversender, beide für Massenversender.

Google und Yahoo bevorzugen beide DKIM, wenn Sie nur eines verwenden.

2. DMARC (DNS-Eintrag):

Anforderungen an Massenversender

Laut Marcel Becker, Senior Director of Product bei Yahoo, soll DMARC „Ihre Marke schützen“.

Der von Google und Yahoo gesuchte Eintrag ist ein TLD-Eintrag (für Ihre Root-Domain, nicht für Ihre Subdomain).

Laut Herrn Becker ist es zwar durchaus möglich, einen separaten Eintrag zu Ihrer Subdomain hinzuzufügen, dies ist jedoch weder die beste Vorgehensweise noch das, wonach sie suchen.

3. 1-Klick Abmelden (Kopfzeile):

Optional für Nicht-Massenversender, erforderlich für Massenversender

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, eine Abmeldung zu konfigurieren.

Für die Zwecke dieser Richtlinie bezieht es sich nur auf die Kopfzeile „Abbestellen“ (gemäß RFC 8058), und Google/Yahoo sagen Ihnen ausdrücklich NICHT, was Sie in Ihrer E-Mail mit Ihrem regulären Abmeldelink oder Ihrer Fußzeile tun sollen.

Sie weisen darauf hin, dass es hierzu zu viele Vorschriften gibt und dass diese in jedem Land unterschiedlich sind, weshalb sie sich davon fernhalten wollen, diese Vorschriften zu diktieren.

Gesucht wird der Unsubscribe-Header, der im Allgemeinen im Backend der von Ihnen verwendeten Software gesteuert wird und nicht von Ihnen selbst konfiguriert werden kann.

4. Internet-Nachrichtenformat (RFC-Standard):

Für beide erforderlich.

Dieser Standard hat eine Menge zu bieten, die größtenteils im Backend der von Ihnen verwendeten Software gesteuert wird, aber es gibt ein paar Besonderheiten, die ich hier erwähnen möchte:

– Weblinks im Nachrichtentext sollten sichtbar und leicht verständlich sein. Empfänger sollten wissen, was sie erwartet, wenn sie auf einen Link klicken.

– Der Betreff der Nachricht sollte korrekt und nicht irreführend sein.

5. TLS-Verbindung (Verschlüsselung):

Für beide erforderlich

Transport Layer Security (TLS) ist ein Standard-Internetprotokoll, das E-Mails zum Schutz der Privatsphäre und der sicheren Zustellung verschlüsselt. Dies muss für jede Subdomain auf HTTPS eingestellt werden.

Es gibt auch eine TLS-Konfiguration für Ihr reguläres E-Mail-Konto, aber das belassen wir für einen anderen Beitrag.

6. KEIN Gmail-/Yahoo-Identitätsbetrug

(Senden von einer ihrer kostenlosen E-Mail-Kontoadressen): für beide erforderlich

Verwenden Sie außer innerhalb Ihres persönlichen E-Mail-Kontos eine kostenlose Absenderadresse wie @gmail. com, @googlemail. com @yahoo. com, @aol. com, @verizon. net usw., um Massen-E-Mail-Kommunikation zu versenden, ist ein absolutes Tabu.

Derzeit blockiert Yahoo diese E-Mails vollständig und Google sendet sie nun direkt in den Spam-Ordner.

Wenn Sie kein geschäftliches E-Mail-Konto mit einer Marken-Domain-E-Mail-Adresse haben, ist es an der Zeit, sich eines zuzulegen: So richten Sie ein E-Mail-Konto ein, das Ihren Domainnamen verwendet

7. DNS/PTR

(Zuordnung Ihrer sendenden Domäne zu Ihrer dedizierten IP und Ihrer dedizierten IP zu Ihrer sendenden Domäne): für beide erforderlich.

Diese Anforderung gilt NUR für Personen, die dedizierte IPs verwenden

Im Grunde genommen ist dies ein A-Eintrag, den Sie eingeben, dann geben Sie Ihr SMTP in den PTR-Eintrag ein und schon sind Sie fertig.

Wenn Sie eine dedizierte IP haben und dies nicht tun, werden Ihre E-Mails möglicherweise abgelehnt.

8. DMARC-Ausrichtung

(Domänenübereinstimmung zwischen Ihrer Von-Domäne und Ihrer SPF- oder DKIM-Stammdomäne): optional für Nicht-Massenversender, erforderlich für Massenversender

Jeder ESP handhabt dies anders, daher hebe ich mir die Details für einen anderen Beitrag auf, aber im Wesentlichen müssen Sie der sein, für den Sie sich ausgeben, wenn Sie an der Tür auftauchen.

Ihre Absenderadressendomäne sollte außerdem entweder mit Ihrer Return-Path- oder Mailed By (SPF)-Stammdomäne oder Ihrer Signed By (DKIM)-Stammdomäne übereinstimmen.

Für Highlevel bedeutet dies, für jedes Unterkonto eine eigene Sendedomäne zu verwenden, was auch eine gute Möglichkeit ist, eine bessere Zustellbarkeit zu erzielen, also handelt es sich um einen 2-Fer.

DIESE Anforderung ist wahrscheinlich eine der zwei wichtigsten Anforderungen, die derzeit wirklich Ihre Aufmerksamkeit erfordern. Es gibt Nuancen bei dieser Umstellung, die Sie nicht verpassen sollten, wie z. B. das Übertragen des gesamten Unterdrückungsverlaufs auf der vorherigen Domain (wenn Sie über ein eigenes MG-Konto verfügen) und das Aufwärmen der neuen Domain.

9. Halten Sie die Google-Spam-Raten niedrig

Unter 0,10 % und vermeiden Sie, jemals 0,30 % oder mehr zu erreichen (wie in Google Postmaster gemeldet – nicht zu verwechseln mit der Beschwerderate, die Sie in Ihrer E-Mail-Marketing-Software oder SMTP sehen): für beides erforderlich

Das ist ein großes Problem.

Es verändert für die meisten Menschen die Art und Weise, wie E-Mail-Marketing betrieben wird.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie jeden Kontakt auf Ihrer Liste um Lebensgefahr festhielten oder einen Kontakt für eine Reihe von E-Mail-Kommunikationen „anmeldeten“, obwohl sie lediglich Ihren Lead-Magneten anforderten oder ein Kontaktformular ausfüllten.

WIE erfüllen Sie diese neuen E-Mail-Anforderungen?

Ich gebe zu, dass die Liste der Anforderungen ziemlich technisch wird. Glücklicherweise sind die meisten E-Mail-Dienstanbieter auf diese Änderungen vorbereitet, indem sie ihren Kunden (Ihnen) Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Einhaltung der Vorschriften geben.

Wenn Sie detailliertere Informationen und Anleitungen zur spezifischen Erfüllung dieser neuen Gmail-Anforderungen benötigen oder erfahren möchten, wie Sie Ihre E-Mail-Zustellbarkeit, Öffnungsraten und Conversions steigern können, folgen Sie meiner Email2Inbox-Facebook-Seite .

Krystin Ruschman, Inhaberin von Email2Inbox, ist auf E-Mail-Marketing und Zustellbarkeit spezialisiert.Sie konzentriert sich seit jeher auf Strategien, um E-Mails nicht nur in den Posteingang zu bekommen, sondern vor allem darauf, was nötig ist, um im Posteingang zu BLEIBEN. Sie arbeitet mit Vermarktern und Geschäftsinhabern gleichermaßen zusammen, um Konversionsraten zu erreichen, die sie nie für möglich gehalten hätten, und letztendlich den Umsatz für sich selbst und ihre Kunden durch die Kraft des E-Mail-Marketings zu steigern.