Neue Richtlinie Google Play aktualisiert, wie können Sie die Sichtbarkeit Ihrer App verbessern?

Google hat eine Reihe neuer Richtlinien angekündigt, um sicherzustellen, dass App-Metadaten und Vorschau-Assets für Store-Einträge einzigartig sind und die Funktionen einer App genau darstellen, um sinnvolle Downloads zu fördern.

Die Richtlinienänderung zu App-Metadaten tritt später in diesem Jahr in Kraft und gilt für Symbole, Titel und Entwicklernamen und konzentriert sich auf:

• Begrenzung des App-Titels auf 30 Zeichen;
• Entfernen von Text- oder Grafikelementen, die auf Leistung/Rang/Preis/Aktion des Shops hinweisen oder Benutzer dazu anregen, die App zu installieren;
• Entfernen von Emojis, Großbuchstaben (außer dem großgeschriebenen Markennamen), wiederholten Sonderzeichen.

Die neuen Richtlinien für Vorschau-Assets für Store-Einträge (Funktionsgrafiken, Videos, Screenshots und Kurzbeschreibungen) treten ab der zweiten Hälfte des Jahres 2021 in Kraft. Sie erfordern Folgendes:

• Genaue Darstellung einer App/eines Spiels
• Genügend Informationen für Benutzer, um eine Entscheidung zur Installation zu treffen
• Aussagekräftige Informationen zu den Features der App (keine Buzzwords wie „gratis“ oder „am besten“)
• Leicht lesbare und korrekt lokalisierte Assets.

Eine der drastischsten Änderungen, die ASO-Experten berücksichtigen müssen, ist die neue Zeichenbeschränkung für App-Titel. Nach den neuen Richtlinien müssen Titel weniger als 30 Zeichen lang sein, im Gegensatz zur derzeitigen Beschränkung auf 50 Zeichen. Dies kann eine Herausforderung darstellen, da Apps versuchen, ihre hochrangigen Positionen für Schlüsselwörter beizubehalten, die möglicherweise aus dem Titel entfernt werden müssen.

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Richtlinienänderung für App-Metadaten vorab ankündigen

Da Ihr App-Titel, Ihr Symbol und Ihr Entwicklername die wichtigsten Entdeckungselemente auf Ihrer Store-Eintragsseite sind, bereiten wir die Einführung einer neuen Reihe von Richtlinien vor, um diese Elemente erkennbar und einzigartig zu halten, wobei der Schwerpunkt auf Folgendem liegt:

• Begrenzung der Länge von App-Titeln auf 30 Zeichen
• Verbot von Schlüsselwörtern, die die Leistung des Geschäfts, Werbung im Symbol, Titel und Entwicklernamen implizieren
• Eliminieren von grafischen Elementen, die Benutzer im App-Symbol irreführen könnten

App-Titel, -Symbol und -Entwicklername, die nicht den anstehenden Richtlinien entsprechen, sind bei Google Play nicht zulässig. Sie können später in diesem Jahr mit weiteren Einzelheiten zu dieser Richtlinienänderung, einschließlich der Startdaten für die Durchsetzung, rechnen.

Wir empfehlen Ihnen, die Beispiele für Do and Do’ts unten zu lesen und darüber nachzudenken, wie sich diese Änderungen auf Sie auswirken könnten, damit Sie sich auf die bevorstehenden Richtlinienänderungen vorbereiten können.

Leistung oder Rang speichern:

Preis- und Aktionsinformationen:

Spielprogramme und grafische Elemente, die Benutzer irreführen:

Emoticons & wiederholte oder aufeinanderfolgende Sonderzeichen und/oder Satzzeichen:

Neue Richtlinien für Vorschau-Assets für Store-Einträge

Wir kündigen auch neue Asset-Richtlinien für die Vorschau von Store-Einträgen für die Feature-Grafiken, Screenshots, Videos und Kurzbeschreibungen an, die Sie bereitstellen, um die Features und Funktionen Ihrer App zu präsentieren. Assets, die unseren Richtlinien nicht entsprechen, kommen möglicherweise nicht für Werbung und Empfehlungen auf wichtigen Google Play-Plattformen wie Apps und Spiele-Startseite infrage.

Die neue Richtlinie für von Entwicklern bereitgestellte Vermögenswerte konzentriert sich auf die folgenden Prinzipien:

Stellen die Vorschau-Assets die App oder das Spiel genau dar?

Bieten die Vorschau-Assets genügend Informationen, um Benutzern bei der Entscheidung zu helfen, ob sie installieren möchten?

Sind die Vorschau-Assets frei von Schlagworten wie „kostenlos“ oder „am besten“ und konzentrieren sich stattdessen darauf, aussagekräftige Informationen über die einzigartigen Aspekte Ihrer App oder Ihres Spiels bereitzustellen?

Sind die Vorschau-Assets korrekt lokalisiert und gut lesbar?

Um sicherzustellen, dass Ihre Apps und Spiele auf allen Oberflächen bei Google Play empfohlen werden können, lesen Sie bitte unsere neuen Richtlinien für Store-Einträge. Wir werden diese Richtlinien ab der zweiten Hälfte des Jahres 2021 verwenden, um unsere Empfehlungen zu informieren.

Wir hoffen, dass Sie sowohl die Vorankündigung der Richtlinie als auch die Ankündigung der Richtlinienvorschau hilfreich fanden, während Sie Ihre Roadmap für das Jahr planen, und wir hoffen, dass Sie unsere Begeisterung für einen nützlicheren und ansprechenderen Play Store teilen.

Aktualisierungen der Back-End-Standortinformationen

Hier sind einige Tipps, die bei der Genehmigung von Standortinformationen helfen:

Im Jahr 2020 veröffentlichte Google eine neue Standortinformationsrichtlinie, die darauf abzielt, die Transparenz über relevantes Verhalten zu erhöhen und den Zugriff auf Standortdaten, insbesondere im Hintergrund, einzuschränken.

Ihre Anwendung sollte keinen Zugriff auf Standortinformationen im Hintergrund anfordern, es sei denn, dies ist absolut notwendig.

Bevor Sie die Erlaubnis zum Abrufen von Standortinformationen im Hintergrund anfordern, überprüfen Sie sich bitte anhand der folgenden Fragen:

Ist diese Funktion für den Kernzweck der Anwendung wichtig?

Kann Ihre App dasselbe Erlebnis bieten, ohne Standortinformationen im Hintergrund abrufen zu können?

Bringt die Funktion dem Benutzer einen offensichtlichen Mehrwert?

Möchten die Benutzer, dass die App ihre Standortinformationen im Hintergrund erhält?

Hier sind einige Tipps zur Genehmigung der Standortberechtigung:

Machen Sie sich mit der Standortberechtigungsrichtlinie vertraut. Wenn Ihre App Gerätestandortdaten verwenden muss, die durch Standortberechtigungen gesteuert werden, sollten Sie sich mit der Richtlinie zu Standortberechtigungen vertraut machen.

Überprüfen Sie die Checkliste zum Abrufen von Standortinformationen im Backend und prüfen Sie, ob der Code etwas enthält, das Standortinformationen abrufen kann. Beachten Sie, dass Sie auch für alle Daten verantwortlich sind, die von Drittanbieter-SDKs angefordert und verwendet werden, die in Ihrer Anwendung verwendet werden.

Werten Sie die angeforderten Berechtigungen aus und suchen Sie nach Alternativen, um die Verwendung von Standortinformationen zu minimieren. Fordern Sie keine Standortberechtigungen an, wenn Ihre App ihren Zweck erfüllen kann, ohne Standortdaten anzufordern.

Lesen Sie In-App-Offenlegungen, die den Benutzern erklären, wie Ihre App Standortinformationen verwendet. Stellen Sie immer sicher, dass diese Offenlegungserklärung zuerst angezeigt wird, bevor Sie eine Funktion auslösen, die Standortberechtigungen erfordert.

Überprüfen Sie die Datenschutzrichtlinie und geben Sie einen gültigen Link zur Datenschutzrichtlinie an. Entspricht Ihre Datenschutzerklärung den Anforderungen der Nutzerdatenrichtlinie von Google Play? Bitte beachten Sie, dass Sie in Ihrer Datenschutzerklärung klar angeben sollten, wie auf Standortdaten zugegriffen, diese verwendet, gesammelt und weitergegeben werden.

Überprüfen Sie Ihre Artikeldetails, um sicherzustellen, dass Benutzer vernünftigerweise davon ausgehen können, dass Ihre App immer ihre Standortdaten verwendet.

Apps für Android 11

Ab August 2021 müssen neue Apps:

Veröffentlichen Sie im Android App Bundle-Format.

Verwenden Sie Play Asset Delivery oder Play Feature Delivery, um Downloads von Ressourcen oder Funktionen mit einer Größe von über 150 MB einzureichen. Für neue Apps werden erweiterte Dateien (OBB) nicht mehr unterstützt.

Targeting auf API-Level 30 (Android 11) oder höher und Anpassung an Verhaltensänderungen.

Ab November 2021 für bestehende Apps:

Alle Updates zielen auf API-Level 30 oder höher ab und sind auf Verhaltensänderungen in Android 11 abgestimmt.

Bestehende Apps, die das Update nicht erhalten, sind nicht betroffen und Benutzer können sie weiterhin aus dem Play Store herunterladen.

Ankündigung einer neuen Richtlinie

Google Play ist bestrebt, allen Entwicklern zum Erfolg zu verhelfen.

Wir möchten es Entwicklern erleichtern, Innovationen zu entwickeln und ihr Geschäft auf Play auszubauen.

Ab dem 1. Juli 2021 reduzieren wir die Servicegebühr auf 15 Prozent der ersten 1 Million US-Dollar Jahresumsatz.

Alle Entwickler haben Anspruch auf die Vorteile dieser Änderung, unabhängig vom Jahresumsatz.

Die Servicegebühr wird für 99 Prozent der Entwickler weltweit, die mit Play Einnahmen erzielen, halbiert.

Empfohlene Vorgehensweise

Um Ihnen bei der Optimierung Ihrer App-Veröffentlichung zu helfen, lesen Sie bitte die folgenden Best Practices und Hinweise:

Entwickeln Sie einen effektiven Plan für Anwendungsaudits

Während ein Teil des App-Überprüfungsprozesses sicherlich automatisiert ist, wurden die meisten Verfügungen für Verstöße, die Ihre App betreffen, manuell bewertet.

Es empfiehlt sich, im Voraus zu planen und mindestens 7 Tage für die Überprüfung und Veröffentlichung der App einzuplanen.

Verwenden Sie ein selbstverwaltetes Release-Modell

Der selbstverwaltete Veröffentlichungsmodus hilft Ihnen zu wissen, wann:

• Wenn sich die App im Überprüfungsstatus befindet
• Wenn die App genehmigt wurde
• Wenn die App bereit ist, auf Google Play veröffentlicht zu werden

Auf diese Weise können Sie Änderungen rechtzeitig vor dem erwarteten Veröffentlichungsdatum einreichen, um sich Zeit zum Überprüfen oder Implementieren von Änderungen zu verschaffen.

Benachrichtigen Sie das App-Überprüfungsteam im Voraus

Das App-Überprüfungsteam kann im Voraus über bevorstehende Veröffentlichungsereignisse für Apps oder Produktdetails informiert werden.

Um zu vermeiden, dass Ihre App unter Verstoß gegen die Richtlinie zu geistigen Eigentumsrechten entsorgt wird, verwenden Sie bitte unbedingt die vom Play Management Center bereitgestellte Vorabbenachrichtigungsfunktion und reichen Sie bei der Veröffentlichung Ihrer App eine IPR-Lizenzerklärung ein.

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