Demografische Daten aus sozialen Medien, um die Strategie Ihrer Marke im Jahr 2022 zu informieren

Suchen Sie nach den neuesten demografischen Daten zu sozialen Medien für 2022?

Sie haben den Jackpot geknackt.

Die Bedeutung einer datengesteuerten Social-Media-Strategie kann nicht genug betont werden – aktuelle demografische Daten sind für Vermarkter von entscheidender Bedeutung

Denn der soziale Raum entwickelt sich ständig weiter. Da mehr Netzwerke als je zuvor verfügbar sind, müssen Sie Ihre Zeit und Ihr Budget sinnvoll einsetzen. Konzentrieren Sie sich insbesondere darauf, wo sich Ihre Kunden befinden.

Und während Sie vielleicht denken, Sie wüssten, welche Netzwerke für Ihre Zielgruppe am wichtigsten sind, könnten Sie die Zahlen für 2022 überraschen.

Social-Media-Demografie: Die Zahlen, die Sie kennen müssen

Von der Auswahl Ihrer bevorzugten Plattformen bis hin zur Durchführung von Marktforschung sind demografische Daten der Schlüssel zum Verständnis, welche Netzwerke und Kampagnen Ihre Aufmerksamkeit verdienen.

Möchten Sie wissen, welche Apps auf dem Vormarsch sind? Neugierig auf neue Möglichkeiten zum Crossposting Ihrer Inhalte? Befürchten Sie, dass ein Netzwerk „sterben“ könnte?

Wir geben dir Deckung.

Nachfolgend finden Sie unsere Liste der wichtigsten demografischen Merkmale sozialer Medien für 2022 (und darüber hinaus). Diese Zahlen basieren auf den neuesten Forschungs- und Social-Media-Statistiken , die zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels verfügbar waren.

Und als zusätzlichen Bonus haben wir auch strategische Takeaways für jedes Netzwerk hervorgehoben, um Ihre Social-Marketing-Strategie zu leiten.

• Demografische Daten und Nutzung von Facebook
• Demografische Daten und Nutzung von Instagram
• TikTok Demografie und Nutzung
• Demografische Merkmale und Nutzung von Twitter
• Demografische Daten und Nutzung von LinkedIn
• Demografische Merkmale und Nutzung von Pinterest
• Demografische Merkmale und Nutzung von Snapchat
• YouTube-Demografie und -Nutzung

Mehr Ressourcen für Einblicke in das Publikum

Mit diesen demografischen Daten zur Information über Personas und Targeting können Sie sich diese Leitfäden ansehen, um Ihren Prozess zu verfeinern:

• So planen Sie Ihre Social-Media-Kampagnen Schritt für Schritt effektiv
• Die wichtigsten zu verfolgenden Social-Media-Metriken
• Wie Sie Ihre Zielgruppe auf Social Media definieren und erreichen

Demografische Daten und Nutzung von Facebook

• Anzahl der monatlich aktiven Nutzer: 2,91 Milliarden
• Größte Altersgruppe: 25-34 (31,5 %)
• Geschlecht: 43 % weiblich, 57 % männlich (keine Daten zu anderen Geschlechtern)
• Zeitaufwand pro Tag: 33 Minuten

Erkenntnisse aus der Demografie von Facebook für 2022

• Trotz anhaltender Kontroversen, „Adpokalypsen“ und aufkommender Konkurrenz bleibt Facebook immer noch die größte soziale Plattform unter Verbrauchern und Vermarktern.
• Beachten Sie, dass die auf Facebook verbrachte Zeit in den letzten fünf Jahren tatsächlich gesunken ist (von 38 Minuten pro Tag auf 33 Minuten), obwohl die Nutzung von Social Media insgesamt stark zugenommen hat.
• Die Nutzerwachstumsrate von Facebook hat sich mit einem Anstieg von nur 0,8 % im Jahr 2021 bis zum Stillstand verlangsamt.
• Nach den demografischen Daten der sozialen Medien aus dem letzten Jahr strömen jüngere Verbraucher weiterhin zu TikTok und Snapchat gegenüber Facebook und Instagram.
• Die Werbeeinnahmen steigen weiter, ungeachtet der düsteren und verhängnisvollen Reichweite – dies zeigt, wie Facebook-Anzeigen ein fester Bestandteil des Marketings im Allgemeinen sind.

Demografische Daten und Nutzung von Instagram

• Anzahl der monatlich aktiven Nutzer: 2 Milliarden
• Größte Altersgruppe: 25-34 (31,2 %), 18-24 dicht dahinter mit 31 %
• Geschlecht: 48,4 % weiblich, 51,8 % männlich (keine Angaben zu anderen Geschlechtern)
• Zeitaufwand pro Tag: 29 Minuten

Takeaways aus der Instagram-Demografie für 2022

• Die Plattform hat ihre Nutzerbasis innerhalb von drei Jahren stillschweigend auf 2 Milliarden verdoppelt, eine erstaunliche Statistik, die das Durchhaltevermögen von Instagram beweist.
• Da jüngere Benutzer zu TikTok migrieren, ist es vielleicht fair zu sagen, dass Instagram in den Augen der heutigen Teenager nicht mehr das „angesagte“ Netzwerk ist.
• Allerdings hält Instagram Gen Z und Millennials fest im Griff – diese Gruppen machen etwa zwei Drittel ihrer Basis aus.
• Aktuelle Instagram-Statistiken und neue Shopping-Funktionen (wie Drops) signalisieren den Wandel der Plattform hin zu einem E-Commerce-Hub.
• Reels sind beliebt, aber sie konnten die Dynamik von TikTok im Jahr 2021 nicht aufhalten – die Plattform zieht weiterhin Influencer von Instagram ab.

Demografische Daten und Nutzung von TikTok

• Anzahl der monatlich aktiven Nutzer: 1 Milliarde
• Größte Altersgruppe: 10-19 (25%)
• Geschlecht: 61 % weiblich, 39 % männlich (keine Daten zu anderen Geschlechtern)
• Zeitaufwand pro Tag: 89 Minuten pro Tag

Erkenntnisse aus der TikTok-Demografie für 2022

• Die Popularität und das Wachstum von TikTok sind beispiellos (~ 10-mal mehr Benutzer seit unserer letzten demografischen Aufschlüsselung in den sozialen Medien).
• Nicht nur die Benutzerbasis boomt, sondern auch die Aktivität – Benutzer verbringen fast 90 Minuten pro Tag auf der Plattform.
• Fakt: Fast 40 % der Generation Z sagen, dass sie direkt von Produkten beeinflusst werden, die sie auf TikTok sehen, und Marken sollten darauf achten.
• Da immer mehr Marken an Bord kommen, sehen wir, dass Influencer dasselbe tun.
• TikTok wird ausgebaut und „reift“, um die Bedürfnisse seiner Benutzer zu erfüllen, einschließlich fortschrittlicherer Anzeigen und CRM-Integrationen.

Demografische Merkmale und Nutzung von Twitter

• Anzahl der täglich aktiven Nutzer: 211 Millionen (von 187 Millionen)
• Größte Altersgruppe: 18-29 (42%)
• Geschlecht: 38,4 % weiblich, 61,6 % männlich (keine Angaben zu anderen Geschlechtern)
• Zeitaufwand pro Tag: 31 Minuten

Erkenntnisse aus der Twitter-Demografie für 2022

• Die Nutzung und das Wachstum von Twitter sind von Jahr zu Jahr ziemlich konstant geblieben, obwohl die Nutzerbasis heutzutage offensichtlich jünger wird.
• Trotz des jüngsten Wachstums (von 187 Millionen Nutzern im letzten Jahr) sagen Untersuchungen voraus, dass Twitter in den nächsten fünf Jahren etwa eine Million Nutzer an andere Plattformen verlieren wird.
• Ein Drittel der Twitter-Nutzer hat einen Hochschulabschluss und verdient jährlich mehr als 75.000 US-Dollar, was die hochgebildete und hochverdienende Basis der Plattform unterstreicht.
• Der Status von Twitter als Ort, um Ereignisse zu diskutieren und aktuelle Nachrichten zu sammeln, macht es zu einem erstklassigen Ort, um Inhalte zu teilen und Diskussionen anzuregen, aber Werbung ist immer noch schwierig.
• Während Fleets scheiterte, könnte das erneute Interesse an Spaces der Plattform neues Leben einhauchen.

Demografische Daten und Nutzung von LinkedIn

• Anzahl der monatlich aktiven Nutzer: 810 Millionen
• Größte Altersgruppe: 25-34 (58,4 %)
• Geschlecht: 48 % weiblich, 52 % männlich
• 63 % der LinkedIn-Benutzer greifen wöchentlich und 22 % täglich auf das Netzwerk zu

Erkenntnisse aus der Demografie von LinkedIn für 2022

• Konventionelle Weisheit könnte sagen, dass LinkedIn ausschließlich ein älteres Publikum anspricht, aber jetzt dominieren Millennials die Plattform.
• Berichten zufolge verzeichnete LinkedIn Rekordeinnahmen, angetrieben durch das Wachstum der Plattform während COVID-19 und das gestiegene Interesse an neuen Jobs.
• Die demografische Zusammensetzung der Plattform aus hochverdienenden B2B-Experten macht LinkedIn zu einer potenziellen Goldgrube für Anzeigen.
• Laut LinkedIn selbst ist es das am besten bewertete soziale Netzwerk für die Lead-Generierung, was es zu einer großartigen Quelle für B2B-Vermarkter macht, die nach gezielten und motivierten Zielgruppen für ihre Kampagnen suchen.
• Da sich nur 180 Millionen (25 %) der Nutzer von LinkedIn in den USA befinden, hat die Plattform eine enorme internationale Reichweite.

Demografische Merkmale und Nutzung von Pinterest

• Anzahl der monatlich aktiven Nutzer 431 Millionen
• Größte Altersgruppe: 50-64 (38 %)
• Geschlecht: 78 % weiblich, 22 % männlich (keine Daten zu anderen Geschlechtern)
• Zeitaufwand pro Tag: 14,2 Minuten

Takeaways aus den Pinterest-Demografien für 2022

• Obwohl Pinterest weitgehend als von Frauen dominiert gilt, verzeichnete die Plattform im Jahr 2021 einen überraschenden Anstieg der männlichen Nutzer.
• Die Kernnutzerbasis der Plattform von über 400 Pinnern bleibt weiterhin stabil (und die Werbeeinnahmen sind tatsächlich höher als vor ein paar Jahren).
• Pinterest ist vielleicht das produktionsstärkste aller sozialen Netzwerke und signalisiert große Werbemöglichkeiten (Tipp: 45 % der Pinterest-Nutzer haben ein Haushaltseinkommen von über 100.000 US-Dollar).
• Shoppingorientierte organische Inhalte sind ebenfalls faires Spiel – fast 70 % der Nutzer geben an, dass sie Pinterest vertrauen und es ihr Lieblingsort ist, um Produkte zu recherchieren.
• Die demografischen Daten der sozialen Medien von Pinterest sind einzigartig, da ihre Nutzer fast gleichmäßig altersmäßig aufgeteilt sind – 18-29 (32 %), 30-49 (34 %) und die größte Demo ist 50-64 (38 %). Interessantes Publikum!

Snapchat demografische Daten und Nutzung

• Anzahl der monatlich aktiven Nutzer: 319 Millionen
• Größte Altersgruppe: 15-25 (48%)
• Geschlecht: 54,4 % weiblich, 44,6 % männlich (keine Angaben zu anderen Geschlechtern)
• Zeitaufwand pro Tag: 25+ Minuten

Takeaways aus der Snapchat-Demografie für 2022

• Obwohl Snapchat anekdotisch vielleicht nicht das am meisten diskutierte oder „trendige“ Netzwerk ist, verzeichnete die Plattform im Jahr 2021 ein Wachstum.
• Snapchat ist beim jüngeren Publikum immer noch sehr beliebt, obwohl es kürzlich seinen Spitzenplatz als bevorzugtes Netzwerk für Teenager verloren hat.
• Auch wenn Sie auf Snapchat nicht aktiv sind, ist es ein erstklassiger Ort, um Trends zu entdecken und zu erfahren, was jüngere Verbraucher wollen.
• Mit einem Umsatzwachstum von 57 % im Jahresvergleich (das Durchbrechen der 1-Milliarden-Dollar-Grenze) ist Snapchat noch nirgendwo hingekommen.

YouTube-Demografie und -Nutzung

• Anzahl der monatlich aktiven Benutzer: 2+ Milliarden
• Größte Altersgruppe: 15-35 (höchste Reichweite)
• Geschlecht: 46 % weiblich, 54 % männlich (keine Daten zu anderen Geschlechtern)
• Zeitaufwand pro Sitzung: ~30 Minuten

Erkenntnisse aus den YouTube-Demografien für 2022

• Die Popularität von YouTube bei jüngeren Nutzern unterstreicht die anhaltende, langfristige Verlagerung hin zu Videoinhalten.
• Vermarkter stellen fest, dass YouTube in Bezug auf Werbung immer noch eine Art Land der Möglichkeiten ist, und sehen es als einen Ort, an dem sie ihre Werbegelder in Zukunft im Vergleich zu Facebook einsetzen können (Hinweis: Die Werbeeinnahmen von YouTube stiegen um 43 % im Jahresvergleich).
• Dieses Umsatzwachstum signalisiert nicht nur den Einfluss der Plattform als soziales Netzwerk, sondern auch als Go-to-Streaming-Dienst.
• Angesichts der Tatsache, dass sich 62 % der YouTube-Nutzer täglich bei der Plattform anmelden, hat die Plattform keine Probleme mit Engagement und Bindung.
• Dennoch gibt die Mehrheit der Nutzer an, YouTube eher zur Unterhaltung als zur Suche nach Marken und Produkten zu nutzen. Marken haben auf der Plattform noch viel zu tun, um ein Gleichgewicht zwischen Unterhaltung und Werbung zu finden.

Sind Social-Media-Demografien Teil Ihrer Strategie?

Denken Sie daran, dass diese Daten über Milliarden von Benutzern verallgemeinert werden und als Ausgangspunkt für Marken dienen, die ihre sozialen Plattformen priorisieren möchten.

Wenn Sie Ihre Reichweite erweitern möchten, empfehlen wir Ihnen, sich die demografischen Daten Ihrer eigenen sozialen Präsenz anzusehen, um zu sehen, wie sie im Vergleich zu den oben genannten Durchschnittswerten abschneiden.

Ob diese Zahlen bestätigen, was Sie bereits vermutet haben, oder als Augenöffner dienen, stellen Sie sicher, dass Sie sie mit einem Lesezeichen versehen, wenn Sie Ihre soziale Strategie für 2022 ausarbeiten.

Apropos, schauen Sie sich unbedingt unsere kostenlosen Social-Media-Vorlagen an, damit Sie bei jedem Schritt organisiert bleiben.