So integrieren Sie SEO von Grund auf in eine neue Website

Der Launch einer neuen Website ist eines der spannendsten Projekte für ein Unternehmen. Und bei diesen Projekten sind alle Beteiligten besessen von den kleinsten Details, als hinge ihr Leben davon ab.

Die Farben, die Logos, die Schriftarten, die Bilder – kein Stein bleibt auf dem anderen, außer dem Stein, unter dem SEO steckt. Oftmals lässt SEO das Team nicht in den Raum.

Nach der großen Einführung erwartet jeder, dass der Verkehr wie von Zauberhand erscheint. Wenn dies nicht der Fall ist, müssen sie mehr Geld für die Behebung eines SEO-Problems ausgeben.

SEO von Grund auf in eine Website einzubauen ist kostengünstiger und führt schneller zu Ergebnissen, als wenn man versucht, es nachträglich einzubauen.

In diesem Artikel werden die drei Phasen eines Website-Starts erläutert und erläutert, wie SEO in jeder Phase eine Rolle spielen sollte:

• Die Strategiephase
• Die Bauphase
• Die Startphase

Wenn Ihr Unternehmen eine neue Website startet und Sie sich dabei für SEO einsetzen möchten, lesen Sie weiter.

Stufe 1: Die Strategiephase

In der Strategiephase besprechen die Teams, wie die Website aussehen und funktionieren soll.

Während andere darüber diskutieren, ob die Website Schwarzweiß- oder Farbfotos enthalten soll, ist es Ihre Aufgabe, den Grundstein für SEO zu legen.

Dies erreichen Sie am besten durch die folgenden Schlüsselaufgaben, die sich darauf auswirken, wie Designer und Entwickler die Website erstellen:

• Stichwortforschung
• SEO-Siloing

Stichwortforschung

Mithilfe der Keyword-Recherche können Sie den Inhalt Ihrer Website auf die Suchanfragen abstimmen, die Ihre Zielgruppe verwendet, wenn sie nach Ihrem Angebot sucht.

Welche Rolle spielt das auf der neuen Website?

Die Keyword-Recherche, die Sie während der Planungsphase durchführen, wirkt sich darauf aus, welche Inhalte beim Start auf der Website angezeigt werden. Es kann beispielsweise dabei helfen, die Navigation auf der Website und die Themen zu erstellen.

In dieser Phase haben Sie die Möglichkeit, das Team einzubeziehen, indem Sie ihm Fragen stellen, um Ihre Startliste mit Schlüsselwörtern zu erstellen, wie zum Beispiel:

• Für welche Hauptthemen sollte Ihre Website relevant sein?
• Wonach würden Sie in einer Suchmaschine suchen, wenn Sie nach unserem Angebot suchen würden?
• Wie beschreibt unser Publikum unser Angebot?
• Welche Probleme lösen unsere Produkte oder Dienstleistungen? Wonach würde jemand suchen, wenn er diese Probleme hätte?

Nachdem Sie diese (und möglicherweise noch weitere) Fragen untersucht haben, sollten Sie eine schöne Liste haben. Dann müssen Sie sich die schwere Arbeit leisten, diese Keyword-Liste mit den richtigen SEO-Tools zu verfeinern.

Sobald Sie die Liste verfeinert haben, können Sie besser erkennen, wie die Hauptnavigation aussehen wird. Und ich werde darauf eingehen, was als Nächstes beim SEO-Siloing zu tun ist.

SEO-Siloing

SEO-Siloing hilft dabei, Inhalte und Links auf einer Website zu organisieren. Zu den Zielen des SEO-Siloing gehören:

• Helfen Sie den Benutzern, sich problemlos auf der Website zurechtzufinden.
• Maximieren Sie die Relevanz Ihrer Website für wichtige Schlüsselwörter und verbessern Sie so das Ranking der Seiten.
• Bauen Sie das Fachwissen und die Autorität Ihrer Website zu einem Thema auf.

Mit Ihrer Keyword-Recherche können Sie eine Site-Architektur entwerfen, die diese Keywords mit Inhalten unterstützt.

Wie? Ich verwende eine fiktive Website für Elektrowerkzeuge als Beispiel dafür, wie Sie mithilfe einer Keyword-Recherche eine Website erstellen könnten.

Wenn Sie ein Unternehmen für Elektrowerkzeuge leiten, das kabellose Elektrowerkzeuge, Elektrowerkzeuge und gasbetriebene Werkzeuge verkauft, dann würde Ihre Keyword-Recherche wahrscheinlich zeigen, dass Sie nach Schlüsselbegriffen wie „Akku-Elektrowerkzeuge“, „Elektrowerkzeuge“ usw. suchen möchten unter anderem „gasbetriebene Werkzeuge“.

Während Sie die Site-Navigation für die Designer und Entwickler der Website erstellen (ja, Sie sollten daran beteiligt sein!), zeigen Sie, wie die Site-Navigation und der Inhalt diese Schlüsselwörter unterstützen.

Unten sehen Sie eine Grafik, die die Landingpages und Unterseiten veranschaulicht, die auf der Website für Elektrowerkzeuge entwickelt werden sollen. Die Seiten verfügen über Inhalte, die die primären Schlüsselwörter unterstützen.

SEO-Siloing geht noch einen Schritt weiter und zeigt, wie diese Seiten verlinkt werden können.

Phase 2: Die Build-Phase

Wenn Sie die Strategiephase verlassen und in die Erstellungsphase eintreten, erstellen die Designer/Entwickler die Website.

Dies ist normalerweise die längste Phase des Website-Starts und es ist eine weitere Zeit, in der es Ihre Aufgabe ist, sicherzustellen, dass jeder über SEO nachdenkt.

Es gibt drei Hauptbereiche, die Anlass zur Sorge geben:

• Der technische Aspekt der Website.
• Die Inhaltsentwicklung auf der Website.
• Die Onpage-Optimierung der Website.

Technische Aspekte

Viele Website-Designer und -Entwickler sind mit SEO nicht so gut vertraut. So können sie fälschlicherweise eine Website erstellen, die die Fähigkeit einer Suchmaschine, eine Website zu crawlen und zu verstehen, beeinträchtigt.

Darüber hinaus könnten Sie Seiten erstellen, die nicht die beste Benutzererfahrung bieten. Und viele Website-Publisher möchten bei der Optimierung ihrer Seiten die Aktualisierung der Seitenerfahrung von Google berücksichtigen.

Bevor sie mit der Arbeit beginnen, stellen Sie sicher, dass Ihre Designer/Entwickler mit SEO-freundlichem Webdesign auf derselben Wellenlänge sind.

Besprechen Sie, wie die Website:

• Für Suchmaschinen leicht zugänglich und crawlbar sein.
• Stellen Sie sicher, dass Benutzer aller Gerätetypen problemlos auf die Website zugreifen können.
• Verfügen Sie über Webseiten, mit denen Sie leicht interagieren können (Links, Schaltflächen, Pop-ups usw.).
• Seien Sie schnell und sicher.

Die Leute, die die Website erstellen, sollten die folgenden SEO-freundlichen Designprinzipien im Hinterkopf behalten:

• Sauberer Code
• Eine schnelle Seite
• Mobilfreundlichkeit
• Grundlegende Web-Vitalwerte
• Vermeiden Sie lästige Pop-ups
• Implementierung von HTTPS

Informationen zu vielen dieser Themen bietet Google bei Google for Developers.

Der Inhalt

Der Inhalt ist eine der wichtigsten SEO-Aufgaben beim Start einer Website.

Google möchte in seinen Suchmaschinen Inhalte mit der höchsten Qualität platzieren. Und angesichts der Tatsache, dass Sie mit Millionen anderer Websites konkurrieren, muss dieser Teil zählen.

Als Befürworter von SEO müssen Sie sicherstellen, dass jede Zielseite und jede Unterseite mit hochwertigen, hilfreichen Inhalten gefüllt ist.

Stellen Sie beim Erstellen des Inhalts Fragen wie:

• Werden die Inhalte mit der nötigen Erfahrung und Expertise zum Thema erstellt?
• Positioniert sich Ihre Website/Marke als Autorität zu diesem Thema?
• Können die Leute dir vertrauen?
• Beantworten Sie die Frage besser als Ihre Konkurrenz?
• Beziehen Sie Daten aus den Suchergebnissen wie „ Personen fragen auch“ und Suchanfragen im Zusammenhang mit zusätzlich zur Beantwortung allgemeiner häufig gestellter Fragen ein?
• Beziehen Sie Originalrecherchen, Daten, Meinungen und Bilder ein?
• Überprüfen Sie Fakten und zitieren Sie hochwertige, relevante Ressourcen?
• Schreiben Sie mit einem hohen Maß an Genauigkeit, wenn Sie über „Ihr Geld oder Ihr Leben“-Themen sprechen?

Weitere Informationen finden Sie bei Google:

• Richtlinien für Suchqualitätsbewerter
• Datei zum Erstellen hilfreicher, menschenorientierter Inhalte

Grab tiefer. Wie Sie ein Google Core-Update überstehen und die Nase vorn haben.

Optimierung

Sobald die Seiten erstellt sind und der Inhalt vorliegt, besteht der nächste Schritt darin, jede Seite so gut wie möglich zu optimieren.

Hier gibt es keine allgemeingültige Checkliste, aber einige der wichtigsten On-Page-Taktiken, die es zu berücksichtigen gilt, sind:

• Lesbarkeit: Sind Ihre Inhalte auf einem Niveau verfasst, das für die Zielgruppe und das Thema geeignet ist?
• Meta-Tags: Verfügt jede Ihrer Webseiten über originelle und überzeugende Titel-Tags und Meta-Beschreibungen mit der richtigen Zeichenanzahl, einschließlich Ihrer Schlüsselwörter?
• Überschriften-Tags: Sind die Überschriften-Tags auf Webseiten richtig formatiert und in der richtigen Reihenfolge? (H1, H2, H3, H4 usw.)
• Keyword-Optimierung: Können Sie den Inhalt mithilfe von Schlüsselwörtern optimieren, um die Relevanz der Seite sogar noch ein wenig zu verbessern?
• Bildoptimierung: Sind die Bilder auf der Seite optimiert, sodass Sie mehr Chancen haben, den Traffic durch Bilder in den Suchergebnissen zu steigern?
• Alternativer Text: Haben Sie in Bildern für Sehbehinderte alternativen Text eingefügt?
• Schema: Welche Möglichkeiten haben Sie, den Suchmaschinen zu verdeutlichen, worum es auf der Seite geht, und auch Ihre Suchmaschinen-Ergebnislisten aufzuwerten? Weitere Informationen finden Sie auf Schema.org.
• Andere strukturierte Daten: Haben Sie die Seite formatiert, um Suchmaschinen und anderen das Verständnis des Inhalts zu erleichtern? (Inhaltsverzeichnis, Tabellen, Aufzählungslisten usw.)
• Links: Sind Ihre Links vollständig qualifiziert? Absolute Links erfordern möglicherweise im Vorfeld mehr Arbeit, sind aber auf lange Sicht einfacher zu pflegen.

Stufe 3: Die Startphase

Es ist Zeit und der Druck ist groß.

Die Einführungsphase sollte reibungslos verlaufen, wenn im Vorfeld alles gut gemacht wurde. Allerdings gibt es in der Pre-Launch- und Launch-Phase noch einige kritische SEO-Aufgaben.

Vor der Markteinführung

Führen Sie die folgenden Aufgaben aus, bevor die Website online geht:

• Barrierefreiheit: Durchsuchen Sie die Website mit einem SEO-Tool, um festzustellen, ob Fehler vorliegen.
• Analytics: Stellen Sie sicher, dass Google Analytics und die Google Search Console richtig konfiguriert sind.
• Technisch: Stellen Sie sicher, dass Dinge wie die XML-Sitemap, die HTML-Sitemap und die robots.txt-Datei ordnungsgemäß eingerichtet sind.

Start

Der Tag der Markteinführung ist für alle Beteiligten eine aufregende Zeit. In Bezug auf SEO geht es in dieser Phase vor allem um die Überwachung und entsprechende Reaktion.

Suchen Sie nach Dingen wie:

• Technische Fehler: Überwachen Sie die Website mithilfe von SEO-Tools auf technische Probleme.
• Indexierungsprobleme: Es kann einige Tage oder Wochen dauern, bis die Website vollständig indiziert ist. Achten Sie jedoch darauf, dass keine Indexierungsprobleme auftreten.

Denken Sie nach der Einführung daran, dass SEO niemals enden wird – es wird sich weiterentwickeln und verändern.

Solange Sie Konkurrenz haben und Google Änderungen an der Suche vornimmt, benötigen Sie eine SEO-Strategie für Ihre Website.

Starten Sie gestärkt mit Ihrer neuen Website durch

Da die Konkurrenz in den Suchergebnissen heute größer ist als je zuvor, bietet die Integration von SEO in eine neue Website von Grund auf bessere Erfolgschancen.

Je früher Sie damit beginnen können, den Verkehr zu steigern, desto besser – jeder Tag zählt, wenn Sie daran arbeiten, Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Wenn Sie Teil eines Website-Launch-Teams sind, stellen Sie sicher, dass jeder in jeder Phase, einschließlich der Strategie-, Erstellungs- und Startphase, über SEO nachdenkt, indem Sie die Anleitungen in diesem Artikel befolgen.

Tauchen Sie tiefer ein: SEO während der Website-Entwicklung und nach dem Start: Wichtige Überlegungen